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产品特色

编辑推荐

深度拆解！
全方位剖析网红经济从内容生产、分发到变现的每一个关键环节，
提炼一线网红才艺和颜值背后不为人知的商业模式！

网红经济红红火火的背后，有着怎样的商业逻辑和变现模式？
投资人怎样看待网红现象？他们眼里有投资价值的网红是什么样的？
想要成为一线网红，选择什么方向、走什么路线成功概率更高？
网红除了拼才艺，拼颜值，还应该具备哪些商业素质和能力？

创新工场投资总监陈悦天，
君联资本执行董事邵振兴，
北极光创投董事总经理姜皓天，
以太资本创始人兼CEO周子敬，
重磅一线投资人力荐！！！

从注意力经济到影响力经济，
从社交资产到流量入口，
从内容生产到内容变现，
从粉丝视角到投资人视角，
深度剖析网红产业链！！！

内容简介

现在人人都在谈论网红，但什么样的人才能叫作网红？网红与传统的明星相比有什么相同和不同之处？如何评估一位网红的商业价值？网红这个群体经历了怎样的发展过程？网红的内容生产与分发机制是如何形成的？网红怎样才能变现？在投资者眼里网红到底有多大的价值？这些问题都值得深究一番。
《网红经济学》首先给网红下了一个定义，然后分析了现在的网红都在生产什么内容，哪些人在关注网红，网红这个群体是怎么一步步发展到今天的，现在的网红都活跃在什么样的平台上，创造了多大的商业价值。探讨网红的内容生产与分发机制以及变现方式是本书的核心内容，书中列举了大量的案例，并通过收集、统计一手数据作出了一些量化分析，做出了一份网红产业的融资图谱供相关创业者和投资者参考。另外，作者采访了几位涉足网红经济的投资者，展示了几位风格不同的投资者对网红现象及网红经济的看法，并对网红经济未来的发展趋势进行了展望。
《网红经济学》适合对网红现象和网红经济感兴趣的读者阅读，尤其是相关领域的创业者、从业者、媒体人士、研究和咨询机构以及投资者。

作者简介

以太资本，覆盖2082家优选投资机构，专注为TMT早期创业公司融资。两年内帮助400多家初创团队融资成功，融资总额逾13亿美金。知乎、今日头条、河狸家、达达、蘑菇街、映客等都曾在以太资本协助下融资成功。

目录

第一章　谁能成为网红 / 001
1．1　什么是网红 / 003
1．2　头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线 / 008
1．3　谁在关注网红 / 036

第二章　网红面面观 / 053
2．1　网红演变史 / 055
2．2　产业链：粉丝与名气背后的超千亿市场 / 065
2．3　美国的网红及其活跃的平台 / 076

第三章　网红的内容生产与分发 / 087
3．1　渠道变革让“造星”权力下放 / 089
3．2　内容生产：做出能带来死忠粉的东西 / 119

第四章　网红变现 / 137
4．1　电商变现——网红电商 / 141
4．2　广告变现——流量生意 / 150
4．3　服务变现——粉丝打赏（直播、微信）、会员服务 / 157

第五章　资本看网红 / 169
5．1　网红产业融资图谱 / 172
5．2　资本说网红 / 185
5．3　下一代网红 / 215

附录一　直播平台全扫描 / 221

附录二　BCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） / 226

附录三　WCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） / 227

精彩书摘

　　《网红经济学》：
　　罗休休喜欢在微信朋友圈里晒各种美食和自己的自拍照，如果没有“网红”这个标签，她和大多数“90后”女孩子并没有什么区别。然而，事实上她已经是美拍上粉丝数量超过200万的短视频网红。
　　罗休休走上短视频网红之路纯属偶然。2013年，她成为腾讯微视内测用户，开始玩起了这款软件。最开始的内容都是日常小视频，只在朋友和亲人之间传播。偶然有一次，罗休休做了一个关于家乡四川乐山方言的搞笑视频，这个视频带来了一波关注和转发的小高潮。之后，她开始有意识地将内容向搞笑方向调整。搞笑内容拥有巨大的市场，罗休休很快成为了微视十大网红之一。
　　罗休休对人们贴在自己身上的“网红”标签比较无所谓，虽然她也会忍不住皱眉吐槽：“其实网红真的不好当啊！要做出好内容，让粉丝觉得值得为你投入精力，你值得被关注，还挺伤脑筋的。”虽然面临的竞争压力很大，但罗休休自言不会给自己太多压力。生活中的她除了拍视频，最大的爱好就是和一帮好朋友一起“开黑”打游戏。她非常宅，可能一个星期里会有两天时间她什么都不想，就是摊在床上“放空”；而一旦工作起来，她一剪片子就会剪到凌晨一两点。
　　罗休休觉得生活和工作一定要分开，她讨厌二者胶着在一起。她有两部手机，一部是工作手机，专门用来联系业务；另一部用于私人生活，正如很多年轻人都喜欢的那句话“workhard，playharder”。
　　罗休休说，如果工作中有很痛苦、很有压力的事情，她会在玩的时候把自己抽离出来，完全不想烦心事，一旦工作起来就要很拼命。
　　“活得开心”这件事在罗休休心里分量很重。她经常挂在嘴边的一句话就是“过好现在的状态，开心最重要”，她和粉丝之间的互动也印证了这一点。罗休休会邀请自己的粉丝一起去宋仲基的见面会并全程直播，她会邀请不同地方甚至不同国家的粉丝去世界各地旅游，她会录下自己坐美国最长过山车的惊险经历。
　　为了和粉丝保持经常性的互动，罗休休也开始做起了直播，但她制作的内容目前还是以短视频为主。
　　在她看来，直播仍然存在一些内容和题材方面的限制。比如，她觉得户外类的内容适合直播，她可以带粉丝去看一些他们平时可能没法接触的东西。她还会直播一些粉丝在生活中有需求的内容，比如化妆，做直播的同时还可以顺便和粉丝聊聊天。
　　2016年3月，罗休休联合淘宝网上线了名为“二休小铺”的美妆店。公布当晚，有15万人涌入店铺。
　　在该店尚未开卖任何商品的前提下，店铺收藏量就超过了6万人次。淘宝网后台数据显示，第一天的166万播放点击量里跳转淘宝店铺的PV（PageView，页面浏览量）高达126万，一天内实现了82.9万元的下单成交金额，客单均价达111元。这样的购买力足以秒杀众多淘宝网红店。
　　网店选品并不容易。罗休休需要先收集粉丝的需求，团队里负责选品的小伙伴会给出一个推荐范围，罗休休在这个范围内挖掘，最终决定选品。罗休休表示，“二休小铺”是和大品牌合作，整个体系的供应链非常完善，不存在断货的可能。
　　电商是罗休休主要的变现方式，其团队也在做网红孵化的尝试。未来，罗休休的团队会给他们正在培养的网红提供一些内容方面的支持，提升他们的商业价值。所有的尝试还在进行中，但罗休休很乐观。她说：“现在市面上也没有非常成熟的做法，我们就是要不停地试错。”
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不错，希望可以学多点

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?。好

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知识点的堆砌和罗列，实用意义不大，当成资料参考还可以

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好

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刚刚收到

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不错不错不错不错吃不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错吧不错

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好

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不错的一本书，内容不多。

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