發表於2024-12-23
最近,我的一個朋友對有些事情很納悶,於是特地來找我。
他說:"我前幾天在百度、天貓、京東上搜索瞭電動車鋰電池的信息,結果,我這幾天上網時,瀏覽器上老是齣現電動車鋰電池的廣告。說也奇怪,我以前很討厭廣告,可是現在看到這些自己要搜的産品的廣告信息,不僅不討厭,反而覺得很有吸引力,讓我忍不住每次上網看到這些廣告,都想點擊進去看看。真奇怪,現在的互聯網好像能看懂我的心思!"
這還沒完,他接著又拿齣手機說:"我這個手機上安裝著的一些APP軟件,仿佛也變得越來越懂我的心意。這不,我前幾天在公交車裏看到趕集網做的廣告,就忍不住下載瞭趕集網的APP。由於最近工作調動,我在這個手機APP裏通過設置一些條件,來查找和搜索租房信息。結果,我這幾天總是能夠看到趕集網APP通過手機推送給我的信息,這些信息的內容大多是關於租房方麵的。考慮到這些信息對我有用,我也就打開看瞭,後來還真租到瞭閤適的房子!"
他說完後,納悶地說:"真不知道現在的廣告是怎麼做的,感覺越來越懂咱們消費者的心意瞭。當然,也有些廣告做得還不夠好,比如我在一個電商網站上搜索瞭一種商品後,這個電商網站就開始給我推送相關信息,即便我在其他電商網站上買瞭這個産品後,那個電商網站還是給我推送原來的信息。要是互聯網越來越智能化,在我需要什麼時,就給我推送什麼,我不需要的,就不給我推送,那該多好啊!"
聽這個朋友說完後,我立即想到瞭一種新的營銷模式。在這個營銷模式裏,商傢可以依賴某個大的數據營銷平颱,這些平颱根據從用戶那裏收集的數據,包括用戶在上網時搜索過的商品、關鍵詞等,從而掌握用戶的需求信息,進而實現對用戶的精準營銷。這種營銷模式,用時下最為熱門的一個詞語來描述,那就是"大數據營銷"。
"大數據"不過是近幾年纔齣現的一個詞語。在"大數據"齣現以前,關於數據方麵的,我們更多聽說的是"數據庫";關於數據在營銷中的運用,往往比較前沿的是"數據庫營銷"。顧名思義,數據庫仿如一個數據的倉庫,企業可以把營銷需要的信息存入數據庫,在營銷中,可以根據數據庫中的數據,以及這些數據之間的聯係,來開展營銷。數據庫營銷使得每個企業幾乎都有瞭自己大大小小、形式各異的數據庫,這些數據庫儲存著企業賴以生産、經營的數據。
然而,傳統的數據庫營銷,通常是基於某個企業的數據庫展開營銷,對客戶行為信息的掌握,通常也是有限的。比如,企業通常會儲存客戶的信息數據,但是,客戶作為一個完整意義上的人,存在多個維度,我們如何通過多個維度的藉鑒,從而更為精準地鎖定目標客戶,以及客戶需求商品時的最佳商機,從而達到營銷"一擊必勝"?在這方麵,客戶在天貓、京東、亞馬遜等電商網站上的搜索與購買行為,還有客戶在微信、微博、QQ上的社交數據,是否也有助於我們完整地認識一個客戶,精準地判斷其消費時機?答案是肯定的。
在這種情況下,過去單一的數據庫在互聯網技術的飛速發展下,也麵臨著演進與發展。尤其是近幾年互聯網底層網絡傳輸技術的迅速發展,還有4G時代的到來,互聯網中網絡傳輸的速度問題得以極大改善。於是,"雲"技術齣現和發展,這又為更多領域、更大範圍數據平颱的整閤提供瞭基礎。
終於,作為互聯網發展到一個新的高度的重要標誌,大數據齣現瞭。我們知道,每一種新生事物的生命力的強弱,在於其是否有廣闊的應用空間。於是,在營銷領域,我們看到瞭更為精準化、智能化的大數據營銷。
的確,從大數據營銷産生以來,我們的營銷模式發生瞭一係列變化。比如,我們可以更加精準地判斷顧客需求,從科學性和實際可操作性方麵,切實地達到瞭精準營銷的目的。此外,個性化營銷也在大數據技術的有力推動下,在操作水準上也有瞭大幅的提高等。
同時,我們也要認識到,大數據營銷剛剛興起,或許還有些方麵做得不夠完美,比如像我上麵那個朋友所遇到的,可能會覺得"大數據營銷"在精準化方麵還有待進一步提升。但總的來說,大數據在營銷運用中的強大力量,已經深深地影響瞭我們的營銷實踐。在每次營銷變革的時候,先知先覺、積極迎頭趕上者,自然可以占領先機,更能提前品嘗到大數據營銷給企業帶來的碩果。
鑒於大數據營銷的興起,不過是近幾年的事情,大數據營銷的運用,也是在不斷嘗試與摸索中。正是這樣,在大數據營銷麵前,很多企業幾乎是平等的,因為大數據進一步傳承和發展瞭互聯網開放的理念和精神,企業的規模大小並不能決定自己在行業中的未來,在大數據時代,具備大數據思維,能夠做到高效整閤數據資源的企業,纔能在市場浪潮中贏得更多的機會。所以,對於很多企業來說,掌握大數據營銷技能,就變得非常迫切和有必要。
同時,大數據營銷由於産生時間還不長,所以,當前市場上關於這方麵的書籍也較少。為瞭進一步推進大數據營銷的發展,為企業和個人發展提供更先進的思路、辦法和工具,我們對大數據以及大數據營銷進行瞭長期的研究與實踐,並特編撰瞭此書。
在本書中,我們從大數據和大數據營銷的概念入手,然後分析大數據給營銷工作帶來的益處,並係統闡述如何進行大數據營銷,最後分析瞭大數據營銷發展的未來趨勢。為瞭便於讀者更好地理解和閱讀,我們在每個章節裏都精選瞭插圖,力爭做到圖文並茂,同時做到既有理論闡述,又有實際案例,從而使讀者在閱讀時能夠一看就懂、一學就會、一用就靈。
最後,由於作者水平有限,書中不當之處在所難免,還望讀者積極指正!謝謝!
一本書讀懂大數據營銷 下載 mobi pdf epub txt 電子書 格式 2024
一本書讀懂大數據營銷 下載 mobi epub pdf 電子書很滿意的一次購物,書的封麵很霸氣,內容我還沒看,感覺還不錯,通俗易懂。
評分找到適閤自己公司的營銷模式纔是真正的學到瞭東西,書很好,我喜歡呢。
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評分很不錯的書,2018小目標,每個月學習一本書!
評分這本書內容豐富、結構閤理,大量運營實戰乾貨。讀懂大數據就可以深入淺齣地把握當下電商行業的關鍵信息,遊刃有餘地定製適宜自身發展的競爭策略。
評分我是京東的忠實粉絲,所有東西在京東上買的,包括冰淇淋
評分營銷是沒有專傢的,唯一的專傢是消費者,就是你隻要能打動消費者就行瞭。
評分補充知識,擴展知識麵,這個本書值得推薦,看紙質書比電子書帶感
評分說全麵詳細,如果能推薦一些主流大數據的軟件學習就更好瞭
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