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　　阿里商业评论

　　2016年3月21日，阿里巴巴集团2016财年电商交易额（GMV）突破3万亿人民币，成为平台经济发展的一个里程碑。

　　互联网时代"平台经济"的崛起为我们提供了至关重要的选择，它恰好可以把"生产"和"消费"两端、"产品"和"服务"两个环节有机结合起来，故而对维系经济增长，激励创新活动举足轻重。进一步说，在技术突破日新月异、商业模式层出不穷的今天，"平台经济"已经成为一种显著的技术、经济和社会现象。

内容简介

　　平台，在本质上就是市场的具化。根据徐晋博士的观点，市场从看不见的手，变成了有利益诉求的手。平台经济（ Platform Economics）所指是一种虚拟或真实的交易场所，平台本身不生产产品，但可以促成双方或多方供求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。

作者简介

　　阿里研究院，这是新经济与新治理研究者的黄金年代。近年来，基于互联网的价值导向，运用互联网的方式、方法、视角和工具，研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则，已经在学术界得到了越来越多的共识。在这个巨变的大时代里，越来越多的优秀学者、智库，通过与网商、服务商、平台、用户等之间的大规模社会化协作，正在创新性地研究这个时代、全球、国家、产业、企业和个人所面临的大变迁。一个有望取得大成果、为社会创造大价值的互联网经济研究生态圈，已经初步浮现。成立于2007年4月的阿里研究院，即是这一进程的参与者和推动者之一。

目录

第一篇综述篇 P0123
2 /"平台经济学"总览
6 /新经济框架：从行业分工到平台共享
第二篇价值篇 P2437
26 /平台经济促进中小企业创新
31 /分享经济开启中国经济新增长极
34 /平台就业：互联网时代就业的重构
第三篇实践篇 P3851
40 /互联网时代共享经济的探索
44 /互联网金融平台的创新
48 /互联网创业平台的实践
第四篇组织篇 P5267
54 /从组织演变角度看平台发展
58 /从"公司+雇员"到"平台+个人"
第五篇转型篇 P6878
70 /传统企业如何平台化转型发展
74 /如何利用平台思维帮助企业创新转型
第六篇治理篇 P8094
82 /平台经济的中国之路
85 /信息化、政府治理与平台责任
92 /平台与互联网立法
第七篇政策篇 P96108
98 /上海市平台经济的创新政策与实践
102 /促进互联网平台型公司和生态型公司发展
第八篇观点篇 P110115
112 /对于平台经济发展趋势的几个判断
114 /平台经济的关键因素是多边、互动和互惠

前言/序言

　　◆ 序1 ◆

　　经济发展对于中国这样一个大国的重要性，显然是无须论证的。在步入"经济发展新常态"的背景下，我们面临着寻找新的经济增长动力的挑战。

　　可以看到，在实现"稳增长、惠民生、调结构和促就业"目标的过程中，占经济总量半壁江山的服务经济发挥了重要作用。要进一步促进服务业成长，为经济增长注入新能量，形成可持续发展，对新主体、新产业、新区域、新模式、新业态以及新品牌的探索，当然势在必行。

　　作为服务经济皇冠上的明珠，互联网时代"平台经济"的崛起为我们提供了至关重要的选择。"平台经济"恰好可以把"生产"和"消费"两端、"产品"和"服务"两个环节有机结合起来，故而它对维系经济增长，激励创新活动，可谓举足轻重。

　　进一步说，在技术突破日新月异、商业模式层出不穷的今天，"平台经济"已经成为一种显著的技术、经济和社会现象。

　　面对与平台经济有关以及由其带来的如潮水般涌来的各种新事物，人们当然要关注，也当然要寻求专业解释。然而，当人们试图凭借既有的经济学常识去分析和解读这些新事物时，又会发现，它们的起因和结果往往显得极其复杂，相当多的部分是我们不熟悉的，也是既有的经济学教科书尚未覆盖的。因而，对于"平台经济"的实践总结、理论研究和政策分析，对于指导产业实践、服务政府决策，无疑十分必要。但这非单一学科可以胜任，需要联合产业界、学术界、政府部门的力量，从经济学、管理学、社会学、法学、心理学、公共政策科学等多个学科视角，进行不懈的探索。只有如此，方能取得预期成果。

　　可以说，互联网时代"平台经济"的发展，深刻改变着全球经济的面貌。正因为如此，当今世界确是一个需要重新被定义的世界。作为经济研究领域的从业者，我们和所有人一起瞻望中国"平台经济"的未来。

　　◆ 序2 ◆

　　3月21日，阿里巴巴集团2016财年（2015年4月1日～2016年3月31日）电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币。这是世界经济史上的重要时刻！意味着阿里巴巴将在财年内超越沃尔玛，成为全世界最大零售平台。

　　如果把3万亿元跟线下各省市自治区社会商品零售总额比较，它仅次于广东省的社会消费品零售总额，相当于全国第二大省市自治区的社会消费品零售总额。3万亿，也超过全球八成以上国家的GDP。2014年，全球仅有26个国家的 GDP超过3万亿人民币。

　　从0到3万亿，阿里零售平台花了13年，而沃尔玛花费的时间是54年。这是属于互联网平台经济的胜利，它超越了传统工业经济的全球自营零售体系。阿里巴巴是平台经济的典型代表，而平台经济则是新经济的重要载体。3万亿的背后，演绎的是新商业带动新的技术发展，同时，互联网技术也在不断拓展产业边界，打破了以往第一、第二、第三产业及所属行业划分的界限，以生态化和复杂网络的形式呈现，重新塑造出一个跨越时空的巨大的商业生态体系。随着阿里电商生态进一步向制造端延伸，全价值链系统的C2B升级，产销消合一，将推动新的实体经济的发展。

　　3万亿背后还有更大的社会经济价值创造，商业创新带动了创业和就业。阿里电商生态创造了超过1500万个零售就业机会，拉动超过3000万个间接就业机会。3万亿的网络市场为小微企业、个人提供了前所未有的创新环境和创业空间。

　　此外，经济下行压力之下，电商服务业还有力地支撑着地方经济的发展。以杭州市为例，2015年GDP超过1万亿元，增速10.2%，远远领先于全国平均水平。其中，以电商服务业为代表的信息经济增加值占GDP的比重达到23%，对新增GDP的增长贡献度超过40%。

　　3万亿也孕育出云端制的新组织形态，以及开放、分享、透明的市场之下的平台治理新模式。面对10亿件商品、4亿消费者、1000多万个商家的巨型市场，市场治理成为巨大的挑战。阿里电商生态所建立起的信用体系、商品管理体系和信息保护体系，是平台治理实践中沉淀出的一笔巨大的制度财富。

　　"一切刚刚开始。"到2020年，阿里巴巴提供了成为人类历史上第一个平台成交额超过6万亿元人民币的目标；到2024年，伴随互联网商业生态的全球化，阿里巴巴将进一步成长为一个服务于20亿消费者和数千万小企业的商业平台。未来还有更长的路要走，让我们一同观察并创造这个正在发生的美好未来。

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