市场营销专业英语（第2版） 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　本书共由十三个专题组成，分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1：产品策略、市场营销组合2：价格、市场营销组合3：渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销、服务营销，其涵盖了市场营销专业的主干课程，每个专题所用的参考资料都是国内外尤其是国外该领域经典的教材和专著，内容新颖，编排合理，适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。

目录

推荐序
前言
Chapter 1 Marketing Management 营销管理
案例Case
正文Text
1.1What is Marketing
1.2How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
1.3The Production, Product and Selling Concepts
1.4The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 2 Consumer Behavior 消费者行为
案例Case
正文Text
2.1The Buyer Decision Process
2.2Factors Influencing Consumer Behavior
2.3Models of Consumer Behavior
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 3 Marketing Environment营销环境
案例Case
正文Text
3.1Demographics and Culture
3.2Economic forces and Regulatory Forces
3.3Technological Forces and competitive forces
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 4 Marketing Research 营销调研
案例Case
正文Text
4.1The Types of Marketing Research
4.2Focus Groups
4.3Depth Interviews and Projective Tests
4.4Types of Surveys
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing营销战略和关系营销
案例Case
正文Text
5.1Market Segmentation
5.2Market Targeting
5.3Positioning
5.4Relationship Marketing
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市场营销组合1：产品策略
案例Case
正文Text
6.1The New Product Process
6.2Product Life Cycle
6.3packaging
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市场营销组合2：价格
案例Case
正文Text
7.1Nature and Important of Price
7.2The Pricing Constraints and Objectives
7.3Demand.based Methods
7.4Competitive.based Methods
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市场营销组合3：渠道
案例Case
正文Text
8.1Marketing Channel
8.2Retailing
8.3Logistic Management
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合营销传播
案例Case
正文Text
9.1What is Integrated Marketing Communications
9.2Publicity and Public Relations
9.3The Practice and the Adoption Process for IMC
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 10 Brand Management 品牌管理
案例Case
正文Text
10.1What Is Brand
10.2New Products and Brand Extension
10.3Advantages of Extensions
10.4Disadvantages of Brand Extensions
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 11 Global Marketing全球营销
案例Case
正文Text
11.1The Scope of Global Marketing
11.2Emergence of a Borderless Economic World
11.3Cross.Culture Analysis in a Global Economy
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 12E.Marketing电子营销
案例Case
正文Text
12.1The Emergence of E.Marketing
12.2E.Marketing Environment
12.3E.Marketing in Emerging Economies
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 13 Marketing of Services服务营销
案例Case
正文Text
13.1The Uniqueness of Service
13.2How Consumers Purchase Services
13.3Managing the Marketing of Services
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
参考文献

前言/序言

　　“国内市场国际化、国际市场国内化”这一趋势在中国越来越明显。我国经济正快速与国际市场接轨，逐步融入全球经济，因而加入全球生产链和流通链是我国企业与贸易公司生存及发展的必然选择；同时国际企业也早已大量进入中国市场。在这一背景下，从事营销的人员不仅要熟练掌握市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，还要大力提高其市场营销专业英语水平，以应对全球化的挑战。
　　为此，我们编写了这本《市场营销专业英语》教材，它适用于研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的教学，也适用于其他市场营销课程的双语教学。此外，本书也适用于实践，如用于从事涉外经济的实践人员自学，以及用于准备各种英语面试包括硕士面试和求职面试。
　　本书由13个专题组成：营销管理、消费者行为、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1：产品策略、市场营销组合2：价格、市场营销组合3：渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销和服务营销。其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。
　　本书主要具有以下三大突出优点：第一，内容全面，不仅仅覆盖市场营销这一门课程的内容，而是覆盖了整个市场营销的主干专业课程的内容，因而有利于读者全面掌握营销领域的专业英语知识；其次，本书各专题安排新颖，所用参考资料来源于国外的经典教材和专著，既便于课堂讲授，也可用于读者自学；最后，本书的编者沈铖女士是“市场营销学”国家精品课程的主讲人之一，并且长期在加拿大居住访学，精通市场营销的教学和科研。
　　本书由沈铖女士和刘晓峰先生负责全书的构思和编写。本书的编写得到了机械出版社华章公司的大力支持，在此书的再版过程中，本书编辑张有利先生提出了许多建设性的意见。本书在编写过程中，借鉴了许多国内外专家学者的观点，参考了许多论文、专著和网站资料，在此一并向他们表示感谢。由于水平和时间的关系，本书难免有疏漏和错误之处，敬请同行和读者批评指正。


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