作为武器的图书　二战时期以全球市场为目标的宣传、出版与较量/国际文化版图研究文库 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　1944 年6 月6 日，以美国为首的盟军在诺曼底登陆仅仅数周，一批令人惊讶的货物——无数箱图书与增援部队、武器弹药、食物和药品一起运抵诺曼底海岸，这些书籍将要被运往法国各地的书店，随后还会有数以百万计的美国图书（翻译过的但也是英文的）陆续运达，最终发往整个欧洲乃至世界的其他地方。
　　英国人也在忙着相同的工作，但他们发现在艾森豪威尔威尔将军统领的至高司令部心理战部里与美方协调此事并非易事。
　　本书讲述了鲜为人知的故事：美国图书出版商和美国政府开展重要的合作，将精心挑选出的旨在突出美国历史和价值观念的图书分发到那些从轴心国的军事镇压中解放出来的民众手中。
　　美国政府希望利用图书帮助那些深受纳粹和日本军国主义宣传机器影响人们的头脑进行“解毒”，从而赢得他们的友谊。这一目的与美国图书出版商试图在战前向来由英国、法国和德国控制的国际图书市场上寻求新的利润空间的目标完全吻合。
　　实施这一计划的出版业和政府中的那些关键人物将图书看作是“一切宣传工具中为持久的一种”，因此图书是战争期间以及战争之后宣传“战争思想的有效武器”，当时苏联被歪曲的军事实力显示出其宣传的精明之处。唯其如此，图书被赋予了此前闻所未闻的更为伟大的责任和更多的重要意义。
　　本书还重点介绍了二战期间中国图书市场的状况以及美国出版界对于战后中国图书市场的战略考量。1942年，美国出版人协会派遣出版人代表对当时的中国市场进行实地考察，当美国代表看到战火中的中国各大城市的书店仍然人头攒动时，他被中国文化的强大力量震撼了。他回国后告诉全美的广播听众，中国的“文学传统太深厚太悠久，以至于炸弹都无法消灭它”。他还在考察报告中明确指出，只有商务印书馆和中华书局两家出版社具有在战后管理整个中国出版业并与世界出版社进行国际合作的能力。本书无疑是我国出版业全体同仁的必读图书，将会给中国文化如何走出去提供极其重要的参考。

精彩书评

　　本书是对输出美国文化的公共努力的一次均衡评估，同时也为创立真正的国际图书史迈出了重要的一步。
　　——罗伯特·A.格罗斯，康涅狄格大学早期美国史教授
　　《一个广泛的共和国：1790-1840年的新国家的出版、文化和社会》的联合编辑

　　这部极有价值的论著有助于填补关于战争的另一幅拼图。它出色地揭示了二战中政府、出版人以及各组织对于作为文明和教育的知识宝典和方向标的图书所怀有的远大抱负——以及这些抱负如何得以实现。
　　——朱丽叶·加德纳，《战争时期：1939-1945年的英国》的作者

目录

前言
致谢
缩略语和缩写词一览表
导言　诺曼底海滩上的图书
第一部分培育新市场
第一章　使美国图书出版现代化
第二章　战争改变了一切——甚至图书
第二部分　图书作为“思想战争的武器”
第三章　出版人为战争组织起来并为和平制订规划
第四章　“图书是最持久的宣传工具”
第五章　寻求“通往世界书架的有利途径”
第六章　“除门卫以外的每个人”都参与了选书
第七章　利用图书对敌人进行安抚和再教育
第八章　制作“精美小书”
第三部分美国文化在海外的影响力
第九章　用图书解放欧洲
第十章　美国国际图书协会的兴衰
第十一章　英帝国的反击
第十二章　为被占领的德国和日本而准备的图书
结语　1948年以后美国图书的海外拓展
附录A　海外版本系列和跨大西洋版本系列
附录B　新世界书架系列中的图书
注释
参考文献
索引

精彩书摘

　　《作为武器的图书　二战时期以全球市场为目标的宣传、出版与较量/国际文化版图研究文库》：
　　第一章 使美国图书出版现代化
　　两次世界大战之间的美国图书业变成了显著的美国式——“更加混乱”并且带有“更加明显的赌博心态”——因此，越来越不像包括英国在内的其他主要国家的图书出版体系。在两次世界大战之间的那段时期，许多新的出版社成立，这个行业与包括戏剧、广播、杂志、电影在内的娱乐和信息领域的其他产业之间存在着利益关系，这一现象增强了文学经纪人作为复杂新业务的一种谈判工具的作用。在那20年里，图书业寻求一系列发展以促使出版产业现代化并为图书培育新市场。
　　这一系列的改革为图书出版业与战时宣传相结合，并将美国图书运抵诺曼底这一重要战时计划提供了总体背景和模式。具有里程碑意义的事件包括设立现代文库、每月一书俱乐部、早期的大众平装书出版社袖珍图书公司，以及企鹅图书公司美国分公司。罗斯福政府通过纳尔逊·洛克菲勒的美洲事务协调员办公室来实施其发展与拉美国家和民族友好关系的政策，这是我在本书中所讨论的出版社与政府之间未来开展相互合作的运行测试。另外，20世纪30年代和40年代一大批著名的欧洲出版人作为难民逃到美国，他们在二战期间和战后对美国图书出版业的国际化产生了深刻的影响。尽管20世纪30年代的大萧条对出版业的影响不大，但这段经历却促使出版人不再依赖他们传统的市场和商业策略来获得收益和利润。图书发行的问题
　　出版人有足够的理由去促使出版现代化并培育新市场。虽然第一次世界大战结束时，美国已经成为世界图书出版大国之一，但是由于国家地缘辽阔、人口分布不均，使得购买图书非常不稳定而且高度本地化。出版社经营图书的方式经常不像做生意，从而无益于开拓市场。1929年的股市崩盘促使出版业进行一系列的反省。当经济衰退显然还要延长时，1930年，全国出版人协会着手对出版业进行经济学研究。由银行家O.H.切尼作为主要调研员，他的报告全面而彻底地指出了美国出版业面临的问题。
　　切尼报告中的几个图表，用三角形标示出这个国家图书销售网点分布的不均匀。切尼根据全国出版人协会提供的数据计算出，全国有书卖的网点只有4，053处，而且大多数网点都很小，库存很少。绝大多数的书店，无论规模大小，都集中在东、西海岸与内陆的一些大城市和大学城。切尼发现，实际上，美国三分之二的县以及几乎一半人口在5，000到10万人的城市和集镇甚至没有一个可以卖书的零售点。。十几年以后，三位著名的英国出版人组成的代表团为了一个扩张的战时跨大西洋使命访问美国时，对美国的书店之少且分布不均的状况感到特别震惊。切尼作为银行家发现，美国出版社的商业模式有许多需要批评的地方。。他的建议有16页之多，包括改进发行机制、减少浪费和损耗、提高阅读和图书购买、改善业务关系、增加现金流。。业界成员觉得他发现的有些问题属于出版业的例外，切尼作为商人，其忽略了图书的无形的文化价值，出版图书不同于制造收音机、扳钳或手表。最后，出版业“体面地埋葬”了这份报告。
　　尽管对切尼的调研报告满不在乎，但出版人还是在两次世界大战之间取得了一些进步，他们试图寻找图书发行的新途径，创造新市场。最早是在1917年由博尼和利夫莱特公司开始启动现代文库丛书。这是恢复成本较低的再版图书出版的努力中的一部分，再版图书在当时不仅以质量差而出名，而且还是盗版书的特定形式。低廉的价格能赢得买不起原版书的客户。
　　在阿尔伯特·博尼和霍勒斯·利夫莱特设立现代文库时，他们注意到，当时由达顿公司在美国代理发行的英国人人文库的再版图书系列，其价格低廉，设计富有吸引力。博尼和利夫莱特打破常规，让公众不再将图书当成一个个单本的图书，而是一个前后一致的整体，“有着自身已经确立的优秀声誉的易于辨识的系列”。他们的宣传趋于突出作为一个集体性的现代文库品牌的整体书目，就像许多图书经销商将相同图书陈列在一起，而不是与其他版本的图书一同放在书架上一样。
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