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尹高洁著

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你会得到大惊喜!!

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302424338

版次：1

商品编码：11859654

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：280

正文语种：中文

具体描述

编辑推荐

　　电商时代到了，马云曾和王健林打赌，电商销售额会超过传统零售，这一刻已经到了，国内电商规模大的两家就是淘宝，淘宝卖家有500万以上，那这么多店这么多商品如何才能让用户找到我们的宝贝呢？？这就是淘宝SEO，也就是淘宝搜索优化。淘宝优化分为两部分，淘宝内部和淘宝外部，外部的话就需要我们传统的SEO技术，内部的话就要搞清楚商品的一些搜索特性。本书从这两部分讲起，详细介绍淘宝SEO的方法。

内容简介

　　淘宝SEO是对淘宝内商品的优化，通过优化提高转化率和知名度。本书的淘宝SEO，不仅仅包含了淘宝内的一些规则技巧，还包括如何利用目前流行的博客和微信进行营销推广和转化。本书分为10章，包含了SEO的基础、做SEO的必要性、SEO与网店导流的关系、网上卖东西的技巧、淘宝SEO的基础、淘宝SEO的工具、淘宝商品的数据分析、淘宝的自然搜索、淘宝商品的口碑营销和淘宝SEO的一些小技巧。本书适合所有的淘宝店主和做代运营的公司。

作者简介

　　尹高洁，花旗卓越创始人，知名自媒体人，其个人博客流量将近800万次，曾获2009年度阿里巴巴十大优秀博客奖和十大原创写手奖，由马云亲笔签名授奖。2008年8月从事SEO的研究与实战工作，他创造性地总结出“SEO独孤九剑”（阿里SEO+独立网站SEO+博客SEO+论坛SEO+B2BSEO+问答SEO+文库SEO+视频SEO+微博SEO），并深入研究淘宝SEO、微信SEO，在中国网商SEO领域拥有巨大的知名度和影响力。曾出版《网络营销从入门到精通》。

第1章 SEO基本知识
1.1什么是SEO......2
1.2SEO的作用......4
1.3淘宝的基石是SEO......8
1.4服务器对SEO的影响......10
1.5选择一个好的域名......12
1.6选择域名后缀......14
1.7让你的网页静下来......16
1.8URL（网址）的设置......17
1.9title标签和meta标签的设置......20
1.10关键词的密度分布......24
1.11做好超链接......25
1.12查询网站的PR值和权重......29
1.13查询关键词的日搜索量......31
1.14判断关键词的优化难度......34
第2章我们真的必须去做SEO吗
2.1是不是任何行业、产品都适合做SEO......38
2.2对产品不熟悉，并不妨碍做好SEO......40
2.3为什么说很多SEO理论不实用......41
2.4所谓的SEO证书，都是浮云......43
2.5学SEO，没必要懂得怎么做网站......44
2.6学SEO不是学技术，而是学营销思维......45
2.7外链对于博客的SEO起多大的作用......46
2.8SEO优化，原创文章真的那么重要吗......48
2.9如何区分SEO和SEM......50
2.10如何区分“网站排名”和“关键词排名”......52
2.11“如果每个人都做SEO，那谁的网站关键词排前面？”是个伪命题......55
2.12SEO正从搜索排名向搜索流量方向发展......57
2.13如何避免你的独立网站被百度绑架......59
2.14指望SEO网站快速出效果？千万别这样想......61
2.15中小企业总经理该不该亲自学习SEO......65
2.16“SEO独孤九剑”为什么适合中小企业总经理学习......66
2.17学SEO，你的执行力到位了吗......68
第3章 SEO与网店的导流
3.1新网站如何更快地被百度收录......72
3.2百度如何快速收录内页......73
3.3网站首页切记做成Flash......74
3.4让客户进入网店的新流程......75
3.5网站首页标题设置3个关键词......76
3.6淘宝SEO：切记在关键词里夹杂特殊符号......78
3.7阿里SEO:影响阿里旺铺关键词排名的5大交易因素......80
3.8阿里SEO: SEO和UEO的结合，才能拿到更多订单......83
3.9微信SEO:移动社群营销+移动搜索营销最完美的利器......85
3.10提高网店转化率，要如何把SEO和自媒体结合起来......88
第4章网上卖东西的技巧
4.1忽悠不是网络营销......92
4.2任何东西都能网上推销......94
4.3扫地老太太的营销经......98
4.4再贵的东西也卖得动......101
4.5特色化永远是营销的卖点......105
4.6网络营销推广特色鲜明......107
4.7花钱买不来影响力......115
4.8莫陷入点击和评论陷阱......120
4.9花钱删不完负面消息......123
4.10网络公信力依然不足......125
4.11推广不是直接叫卖......127
4.12线上营销不应排斥线下......129
4.13别把网络营销想得太简单......130
第5章淘宝SEO的基础
5.1网店页面有哪些主要架构......134
5.2转化率是什么......135
5.3转化率的意义......136
5.4有效入店率的定义......138
5.5跳失率的概念......139
5.6旺旺咨询率的定义......140
5.7静默转化率的概念......141
5.8咨询转化率是什么......144
5.9成交转化率的含义......145
5.10浏览量和访客数......145
5.11出店率......146
5.12首页到产品页、分类页等页面的点击率......147
5.13产品详情页需要关注哪些......148
5.14如果详情页数据指标出现以下情况怎么办......149
第6章淘宝SEO的工具
6.1量子统计......154
6.2数据魔方......156
6.3生意经......159
6.4淘宝指数......160
第7章通过数据分析来提前预热淘宝产品
7.1哪些产品需要预热......164
7.2何时进行预热......165
7.3从数据中找时间节点......167
7.4两手抓......169
7.5新款接力棒的重要性......170
7.6预热多长时间最好......171
第8章淘宝的自然搜索
8.1自然搜索排名......174
8.2什么是自然搜索......176
8.3类目的选择......178
8.4属性选择的正确性......180
8.5淘宝SEO优化怎么理解......182
8.6几大关键词种类你知道哪个......183
8.7内部商城的搜索结果怎么优化......184
8.8淘宝新手看不到的的问题......188
8.9点击转化率......190
8.10标题怎么体现关键词......191
8.11标题优化也要注意度的把握......192
8.12你不知道的淘宝自然排名几大要素......193
8.13销量越高不等于排名越靠前......196
8.14合理安排上下架时间......197
8.15“豆腐块”的排名有什么规律......199
第9章维护好淘宝店的口碑
9.1没什么比口碑更能打动人......204
9.2口碑传播通常都很慢......206
9.3社交网络时代口碑被加速......208
9.4没人在乎你的产品......211
9.5不靠胁迫或利诱......213
9.6货真价实是基础......216
9.7巧妙创造引爆点......218
9.8别刻意控制口碑传播......221
9.9学会和你的顾客调情......223
9.10善于给顾客制造意外......227
9.11一定要考虑转换率......232
9.12营销为何不能O2O......234
第10章淘宝SEO的一些小技巧
10.1宝贝标题的正确设置方法......242
10.2决定关键词排名的其他因素......243
10.3如何运用直通车......246
10.4网店装修......247
10.5增加宝贝数量......248
10.6细节的完善......249
10.7售后服务......250
10.8如何做分销、代销......252
10.9如何使用淘宝客......253
10.10网上推广方法......254
10.11博客推广方法......255
10.12微博推广方法......260

精彩书摘

　　1.3 淘宝的基石是SEO
　　淘宝最有效的流量来源是哪里？是淘宝内部的自然搜索流量。要想获得更多自然搜索流量，最好的途径就是使自己店铺内的宝贝关键词在淘宝搜索引擎里排名靠前。在淘宝内部的搜索引擎里关键词排名靠前有一个方法，被称之为“淘宝SEO”。因此，淘宝SEO是做好淘宝店铺的基础。
　　通常说网站流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的页面数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量（一般指IP）、总用户数量（含重复访问者）、页面浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。一个成功的淘宝店铺，自然搜索流量应占店铺总流量的40%以上，为什么？其一：淘宝搜索流量非常巨大，其二：淘宝搜索流量转化率最高。
　　淘宝搜索默认排序方式分为所有宝贝和人气宝贝，其中所有宝贝占90%的流量比重，人气宝贝占10%。所有宝贝排名会时刻变动，非常不稳定；人气宝贝排名则一般不会变动，非常稳定。所有宝贝排名可以短时间做上去，比较容易；而人气宝贝则需要长时间的销量累积，比较困难。
　　在淘宝SEO中标题是重中之重，只有把标题布局好了，才可能获得更好的排名。一个好的标题写法应该为“营销关键词+主关键词+黄金关键词”。宝贝标题可以写入64个字符，32个中文汉字，要充分利用好这32个汉字，在一个标题里至少包含10个以上的有效关键词。主关键词是搜索量巨大的关键词，黄金关键词是搜索量还可以，但竞争非常少的关键词。用记事本把关键词罗列出来，融合出一个标题。这些关键词都是搜索量大，并且和宝贝不冲突，把这些关键词全部融合到一个标题里面，比如“秒杀包邮！原创苹果iphone4 4s手机壳保护套iphone4外壳套壳子”刚好64个字符，32个汉字！注意加上营销关键词，标题要通顺。当你的一个关键词出现在所有宝贝排名首页时，其他关键词也差不多会出现在相近位置，这样我们就有了很多关键词入口。
　　上下架时间和橱窗推荐关系到宝贝是否能够出现在所有宝贝排名中的前几页。宝贝在做了橱窗推荐的前提下，离下架时间越近，排名就越靠前。所以，宝贝上下架时间非常关键。调整宝贝上下架时间，把宝贝上架时间调到流量高峰时段，这样当宝贝快要下架的时候，流量就会比其他时间高出很多。
　　为什么要消灭零销量宝贝？因为宝贝在零销量的情况下，很难出现在首页，大家可以随便搜索一个宝贝，排在所有宝贝首页的是从几百销量到几十销量，甚至个位数销量，但惟独零销量的没有。所以，对于宝贝数量不是太多的店铺，一定要消灭零销量宝贝。只有这样，你的宝贝出现在首页的机会才会更大。
　　1.4 服务器对SEO的影响
　　服务器对网站的SEO有着非常大的影响，所以，一定要慎重选择一个好的服务器虚拟空间提供商。绝大多数的中小企业都不可能、也没必要拥有自己的独立服务器。如果网站是由专业的网络公司或网络工作室来制作的，他们也会把服务器里的虚拟空间同时租给你。
　　如果一个潜在客户在百度上搜索到你的产品的关键词，他点击了你的网站，并想了解你的产品，但是你的网站打开速度却极慢。你认为，这个潜在客户还会有耐心等下去吗？5～10秒钟之后，他一定会离开。这样，你就失去了一个潜在客户，失去了一个可能的订单。长此以往，损失惨重。
　　网页打开速度慢有多种原因，而服务器不稳定是最主要的原因。搜索引擎的索引程序形象地被称为“搜索蜘蛛”，它每天都会对网站进行一次索引，如果正好碰上网站的服务器不稳定，搜索蜘蛛就无法进入网站，那么该网站上的关键词在搜索引擎上的排名就会下降。如果服务器长期不稳定，那就倒霉了，即使网站有最完美的SEO，搜索蜘蛛也不会对其感兴趣，这类网站上的关键词将很难在搜索引擎的前列出现。如果服务器很稳定，网站虚拟空间也足够大，潜在客户点击一下，马上就能进入想浏览的网页，他就会仔细浏览该网站，并在网站上取得联系方式与你联系或者直接下单。所以，服务器的稳定与否直接关系到网站上关键词的排名和订单，一定要慎重选择服务器虚拟空间提供商。
　　还有服务器的地域问题，服务器的地域主要分为国内和国外。
　　如果一个网站是做外贸的，公司网站是英文网站，那么最好把网站托管在国外的服务器上。为什么要这样呢？因为如果网站托管在国内的服务器上，距离国外太远，国外的客户打开你的网站要花费的时间相对比较长，而客户的耐心是非常有限的，网页5～10秒打不开，客户就离开了，这对网站来说是一个损失。而该网站托管在国外的服务器上，距离国外很近，网页打开速度正常，那么国外的潜在客户很容易进入网站，就有可能询问并下单。
　　服务器的区域性还决定着排名的效果。假设你的英文网站做了很好的SEO。那么，当你的网站托管在国外的服务器上时，你的产品关键词在国外被搜索的时候，在Google上的排名就会比较靠前，而在国内被搜索的时候，排名就比较靠后。同理，当你的网站托管在国内的服务器上时，你的产品关键词在国内被搜索的时候，在Google上的排名就会比较靠前，而在国外被搜索的时候，排名就比较靠后。所以，网站主要客户群体的地域位置决定网站服务器的托管位置，一切都要以潜在客户所在地为导向。
　　那么，国外的服务器怎么去托管呢？通常来说，如果客户群体是外国人，要做英文网站，最好找专门的外贸网络公司来做，它们的服务器都是代理国外的空间提供商的。只不过，在价格上可能稍微贵点。如果是做中文网站，客户群体主要是中国人，服务器在国内任何城市都可以。
　　总之，服务器对于SEO的影响是很大的，很多人都忽略了这个细节。如果实在不相信网络公司，也可以自己到中国万网去购买服务器空间，万网的虚拟空间通常是很稳定的，大概200元可以买到1G的虚拟空间。至于网站的SEO，可以选择市场上品牌好的优化公司。
　　……

前言/序言

　　这是我的第二本网络营销专著，绝大部分篇章内容都来自我在阿里巴巴上开通的个人博客（http://fengse58.me.1688.com/）。
　　从2008年8月，我开始从事SEO的研究、实战和培训工作。几年下来，我总结了一套适合网商的“SEO独孤九剑”：阿里SEO+独立网站SEO+博客SEO+论坛SEO+B2B SEO+问答SEO+文库SEO+视频SEO+微博SEO。后来，我又深入研究淘宝SEO。微信出来后我又研究微信SEO。在中国网商SEO领域，我研究的SEO范围比较广泛，也是比较适合广大网商朋友的。
　　这本书专注于淘宝SEO的研究与实操。
　　我刚开始做SEO时，一个同事在我的建议下开了淘宝店，卖韩版女装。当时她对淘宝店的推广一窍不通,我手把手地教了她一个小时的SEO，她很聪明，马上就明白了。运用我教给她的方法，在一年之内，她的淘宝店就冲上了皇冠。
　　淘宝店现在越来越难做了，这是众所周知的事实。微商逐渐代替了日益没落的淘宝网商，但是淘宝店还有没有机会呢？我个人认为，还是有机会的。机会在哪里？在于应用强大的免费网络推广手段。
　　很多淘宝店为什么越来越做不下去了？因为他们缺乏对免费的网络推广手段的学习和实践，总想快速见效，于是过分依赖广告的投放。随着广告推广费不断高涨，他们再也承受不起广告费的负担，纷纷关门大吉。
　　根据我的经验，免费的网络推广手段一点也不会比付费推广手段效果差，有时甚至还好得多。比如，我有个网友，在淘宝上开店卖家乡土特产，几年来一直坚持在阿里巴巴博客、论坛、商圈里发表原创文章。文章点击量很大，每天有一两千，从而给她的淘宝店带来很多的客户。她从来没有在淘宝上投入过一分钱的广告，但是现在做得特别好，家里买了新房子，经济收入稳定，家庭生活幸福。
　　我有很多的SEO学员，他们把大量关键词做到百度、360、搜狗等搜索引擎的前面，也做到淘宝搜索引擎的首页，每天给他们带来许多意向流量，让他们的销售业绩都得到大幅度提升。
　　通常大家所理解的“淘宝SEO”，就是通过优化淘宝店铺内部结构和关键词，把关键词排到淘宝网站的搜索引擎的首页。
　　而我在这本书里提到的“淘宝SEO”，其实是一个宽泛意义的SEO。它不仅仅把淘宝店铺内的关键词排到淘宝网站的搜索引擎首页，更重要的是，通过在淘宝之外的第三方平台上（比如博客、论坛、微博、视频等社会化媒体）设置大量关键词，把关键词做到百度、360、搜狗等全网搜索引擎的前面，再通过淘宝店的网址链接，把流量从外部导入到淘宝店铺。这样双管齐下的SEO比单纯的淘宝店内部优化，效果好出很多。
　　不要把SEO作为淘宝店单一的推广手段。在社会化媒体如此发达的情况下，我们必须要通过综合的手段，配合SEO来推广淘宝店。所以，在这本书里，我用了很多篇章阐述博客、论坛、微博对于淘宝店推广的意义，并且给出了具体推广的操作思路和方法。
　　希望这本书，对于正在开或将来想开淘宝店的网商朋友有所帮助。
　　同时，我还想说明的是，这本书对那些在天猫、京东、阿里巴巴上开店，或者拥有自己独立网站的朋友，同样是有借鉴意义的。因为对于任何在网上做生意的人来说，SEO推广的思路和原理都是一样的。
　　本书由尹高洁组织编写，同时参与编写的还有赵红梅、宜亮、张华、王冬姣、吕琨、李慧敏、黄维、金宝花、梁岳、张驰、孙景瑞、苗泽、李涛、刘帅、景建荣、胡雅楠、焦帅伟、李信、王宁、鲍洁、艾海波、张昆，在此一并表示感谢！
　　如果您有网络推广方面的疑问，可以联系和咨询我。我的微信号是：245450844。
　　尹高洁
　　2016年1月写于深圳