　　读者不可能通过阅读《年度文化产业案例选粹（2014年）》而彻底掌握文化产业的全貌，甚至，不会告诉你什么是文化产业。我们能做的，是通过选取最新颖、最有代表性的案例，对其进行聚焦、系统、深入的分析，协助读者由点而线、由线而面，对文化产业的发展状况、趋势和经营管理有一个基本的认识，进而建构出读者自身对“文化产业”的独特理解——读者自己心中的“哈姆雷特”。

内容简介

　　《年度文化产业案例选粹（2014年）》内容共五个部分：传统媒体与影视产业、动漫与游戏产业、网络与新媒体产业、旅游文化产业和其他文化产业。覆盖了传统媒体、影视娱乐、电玩、音乐、旅游、新媒体、教育等领域，分别整理了这些领域在2013年较有代表性、新颖性和知名度的案例，进行深入的案例分析，协助读者由点而线、由线而面，对文化产业的发展状况、趋势和经营管理有一个基本的认识，进而建构出读者自身对“文化产业”的独特理解。

作者简介

　　陈致中，清华大学管理学博士（人力资源与组织行为方向），暨南大学新闻与传播学院副教授。主要研究方向有传媒经营管理、传媒经济学、组织行为、文化产业等。著有《港澳台报业》、《文化产业案例选粹》及《中国周边舆情报告》，译著有《娱乐产业经济学》、《高效继任规划》、《ASTD培训经理手册》等。主持及参与多项国家级和省部级研究课题，在《现代传播》、《国际新闻界》、《当代经济科学》等CSSCl期刊发表论文20多篇，另有多篇英文论文发表在国际期刊，其中10余篇被SSCI、El、CPCI—SSH收录，

前言
第一编传统媒体与影视产业
逆势而上：大众报业的涅槃之路
《爸爸去哪儿》：亲子节目是这样炼成的
歌唱类电视节目的突围创新之路——以《我是歌手》为例
论泛娱乐时代电视节目《变形计》的创新与突围
网络原创小说改编电影的成功之道——以2013年电影《致我们终将逝去的青春》为例

第二编动漫与游戏产业
“熊出没”，请注意——“熊出没”现象与启示
从《神庙逃亡》的成功看我国手机游戏产业的发展和未来

第三编网络与新媒体产业
微信公众账号，你值得拥有
从M00C看网络公开课的未来
如何让传统明信片焕发新活力——基于明信片交流网站P0stcrosslng的案例分析
“罗辑思维”与自媒体的成功之道
自媒体推动下的自商业发展
互联网时代UGC的勃发与社区精神

第四编旅游文化产业
冯小刚电影公社的“乌托邦之梦”
旅游产业案例分析——厦门、洛阳、开封、济南
区域文化视野下的荆州文化发展探究

第五编其他文化产业
大黄鸭创意巡展——向世界出发
音乐产业的一块新拼图：户外流行音乐节
开心麻花：多维发展，引领快乐
“众筹模式”的本土之路——从商业众筹到新闻众筹
解剖恒大集团的体育、文化、创意产业链

精彩书摘

　　《年度文化产业案例选粹（2014年）》：
　　《熊出没之夺宝熊兵》导演刘富源说：“很多年轻观众看完电影后在我的微博上留言，说他们在光头强身上看到了自己的影子……光头强的形象来源于生活，他本质上不是坏人，而是性格中存在小缺陷、生活中也非事事如意的老百姓，他和熊大、熊二的区别代表了现实和理想的差距，熊大、熊二是两个比较纯真的人物，更像是我们的理想状态。我想这正是这部影片引起观众共鸣的原因。”
　　同时，在人物语言上采用了符合故事逻辑的东北腔，无形之中营造了搞笑气氛，在场景设置上，如光头强的房屋，也很有北方特色。“我们创作《熊出没》期间，创作团队多次去东北森林考察，了解当地的气候、地理环境、风土人情，掌握了大量的第一手资料。”种种前期努力让该作品非常“接地气”。
　　3.内容与娱乐性
　　该动画片的风格就是风趣幽默，娱乐性自不必说，这里主要分析其在避免过度娱乐上作出的努力。这就是《熊出没》的自我审查。导演刘富源印象最深的一次是：在某集里出现熊大、熊二跳西班牙舞，光头强穿白色裙子戴长假发跳舞的画面。它们三个动作搞怪，所有人（注：此处指华强内部员工）都看得哈哈大笑。但是当时，“我们在道德上很难判断这是否会传递不好的价值观（光头强是男性），所以我们把一切可能会产生争议的内容全部砍掉了”。
　　4.受众本位意识
　　施拉姆曾说：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。这就是受众本位意识。《熊出没》在创作过程中很好地实践了这一理论。总导演说：“我们每次新片投产之前，都要做测试片，不仅我们自己要看，还要送到幼儿园、小学给孩子们看，我们还要把孩子们的反应录下来，回来仔细分析。我们所有的动漫经验和艺术修养，都是为了服务观众，我们对真善美的所有思考与理解都是为了启迪孩子，而不是为了在观众面前炫耀。”于是，受众用高收视率来回应创作团队尊重市场、尊重受众的态度。
　　（二）精准营销与受众本位
　　受众本位意识的意义在于告诉传播者，传播过程中要尊重受众，尊重受众的差异，进行差异化传播。
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