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店铺： 世纪慧泉旗舰店
出版社： 机械工业出版社 ，
ISBN：15379429
商品编码：11686796850
包装：平装
开本：16
套装数量：3
具体描述
编辑推荐
适读人群 ：新媒体文案人员，文案创意人员好的文案，价值连城！
写给新媒体编辑的内容创作指导书！
全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！
内容简介
《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。
主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。
助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。
《吸金广告 史上Zui赚钱的文案写作手册》 几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并z终说服顾客购买的文案。
本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。 《软文营销从入门到精通》本书是一本软文营销实战宝典，核心是帮助企业或个人通过软文营销，树立企业品牌形象、吸引更多客户、促成更多订单、实现更多利润。书中通过11大专题内容讲解＋10多个行业领域结合＋20多种软文营销方法＋50多个软文营销案例，帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手！
书中不仅系统讲解了软文营销的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧，以及风险防范、误区规避等。
本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、营销从业人员等；三是现正从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，用于专业进修软文营销。
作者简介
《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。
《吸金广告 史上Zui赚钱的文案写作手册》德鲁·埃里克·惠特曼
人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。
他曾经在费城z大的广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美z大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并z终采用了他的策划案。《软文营销从入门到精通》苏高，资深互联网人士，营销推广专家，多年策划、营销、推广经验，特别是在O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、软文营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等，都有极强的实战经验和心得体会，曾参与湖南移动天翼手机多款活动，以及诺亚舟电子词典、多款商务通营销及品牌策划，熟知与涉及的领域有IT、媒体、教育培训、互联网等行业，对网络营销以及移动互联网营销拥有深刻的研究、独到的见解、丰富的经验。
目录
《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本前言
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2
第1节 新媒体下的新视点 / 3
第2节 新媒体人在做什么 / 10
第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15
第2章 新媒体人的职场现状 / 20
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33
第2篇 新媒体内容创作提升
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39
第2节 做时间的朋友 / 46
第3节 以同理心升级用户体验 / 53
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60
第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97
第2节 像内容总监一样思考 / 102
第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116
第6章 内容创作的核心技能 / 123
第1节 CBI创意标题观 / 124
第2节 用户的阅读预期管理 / 134
第3节 在场景中炫出优越感 / 140
第7章 坚守本心，平台掘金 / 145
第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174
第3节 部落经济和社群管理 / 182
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188
第1节 新媒体人的创作工具 / 189
第2节 网感和审美提升平台 / 196
第3节 新媒体人的必读书目 / 200
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209
第1节 复活内容感觉器官 / 210
第2节 提升创作者的“人”气 / 214
第3节 回归初始者之心 / 219
参考文献 / 225
《吸金广告 史上Zui赚钱的文案写作手册》第一章人们到底想要什么
八大生命原力004
9种后天习得（次要）的人类需要007
第二章钻进顾客脑子里：消费心理学的17个基本原则
原则1：挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱／014
原则2：自我意识的变形——激发即刻认同你的产品／021
原则3：转移——通过渗透作用获得信誉／026
原则4：从众效应——给他们一个起跳板／030
原则5：手段—目标链—关键核心／035
原则6：跨理论模式——循序渐进地说服顾客／038
原则7：预防接种理论——让他们终生喜欢你的产品／041
原则8：重新划分信念等级——改变顾客的现有认识／045
原则9：推敲可能性模型——有利于顾客购买决定的思考方式／050
原则10：影响力的六大武器——成功说服的捷径／054
原则11：信息的组织——让顾客真正理解你的广告内容／064
原则12：实例VS.数据——哪个会胜出
原则13：提供正反两面的信息——双重角色说服／068
原则14：重复与赘言——让顾客熟悉并记住你／071
原则15：修辞性疑问句——用提问让别人记住你／073
原则16：证据——给顾客相信你的理由！／076
原则17：探索法——给出足够全面的购买理由／080
第三章广告公司的秘诀：41条百试不爽的销售技巧
第四章热榜：101种提高广告回应率的方法
《软文营销从入门到精通》第1章 带你走进软文世界
1.1 软文是什么
1.2 软文的作用
1.3 软文的分类
1.4 软文的载体
第2章 见证软文营销的力量
2.1 软文营销的力量
2.2 软文营销概述
2.3 软文营销的优势
2.4 软文营销案例
第3章 软文关键词设置
3.1 关键词的常见类别
3.2 关键词的设置技巧
3.3 关键词的布局技巧
第4章 软文标题的撰写
4.1 软文常见标题
4.2 软文标题的要求
4.3 软文标题的写作
4.4 软文标题的误区
第5章 软文撰写内容为王
5.1 软文写作的基础
5.2 软文开头的写法
5.3 软文正文的布局
5.4 软文结尾的写法
5.5 软文写作关键点
第6章 软文写作创意招数
6.1 创意营销点亮软文
6.2 软文写作创意招数
第7章 软文推广抢占市场
7.1 软文推广的优点
7.2 软文推广的作用
7.3 软文推广的三个层面
7.4 软文推广的常见平台
7.5 软文推广的六个技巧
第8章 软文营销操作策略
8.1 软文营销基础概述
8.2 软文营销操作步骤
8.3 软文营销常用策略
8.4 软文营销效果技巧
第9章 掌握软文整合营销
9.1 软文营销与事件营销
9.2 软文营销与口碑营销
9.3 软文营销与新闻营销
第10章 软文误区风险防范
10.1 软文写作的误区
10.2 软文营销的误区
10.3 软文营销的风险
第11章 软文营销行业实例
11.1 饮食行业软文实例
11.2 汽车行业软文实例
11.3 家电行业软文实例
11.4 其他行业软文实例
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