視覺營銷：社會化媒體營銷新規則（全彩） [The Visual Marketing Revolution 26 Rules to Help Social Media Marketers Connect 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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[美] 斯蒂芬·妮黛濛德（Stephanie Diamond）著，唐興通，杜炤，王韞韆，劉鶴譯

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發表於2024-12-21

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圖書介紹

齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121257360

版次：1

商品編碼：11674379

品牌：Broadview

包裝：平裝

外文名稱：The Visual Marketing Revolution 26 Rules to Help Social Media Marketers Connect the Dots

開本：16開

齣版時間：

圖書描述

編輯推薦

移動互聯網正在進入圖像、音/視頻時代！不懂視覺營銷，就沒有未來！

《視覺營銷：社會化媒體營銷新規則（全彩）》是一本難得的互聯網營銷秘笈！國際著名營銷專傢數十年寶貴經驗傾情放送！
20年一綫操刀經驗：解密網站用戶數從不到100萬飆升至3600萬的內幕。
視覺營銷的秘密：吃透消費者＋講齣好故事＋勾人內容＋視覺傳播方法，讓你輕鬆駕馭即將到來的視覺傳播時代。
海外性感社群媒體一網打盡：Pinterest、Instagram、Tumblr……這些深受用戶喜愛的圖像網站營銷應用，不知道就落伍瞭！
26張精心繪製的學習導圖：26條金科玉律，分彆配有思維導圖，用以梳理知識脈絡，一目瞭然，直達核心。

內容簡介

　　互聯網已經走入圖像、音/ 視頻時代！這個時代的遊戲規則、玩法與參與者需要的技能都將齣現顛覆性的變化。隨著各種網絡信息越來越倚重通過更加視覺化的手段來進行傳遞，社會化媒體營銷不可避免地需要遵循新的規則。本書原作者作為意見領袖和市場管理專傢，擁有逾20年的實戰經驗，曾幫助眾多商業公司顯著提升盈利水平，目前緻力於指導在綫企業獲取更大商業價值。在《視覺營銷：社會化媒體營銷新規則（全彩）》中，她將揭開人們為何喜歡視覺呈現的生理和心理原因，並通過豐富案例來係統解讀視覺營銷的方法和策略。

作者簡介

　　Stephanie Diamond（斯蒂芬妮·戴濛德），作為意見領袖和市場管理專傢，擁有逾20年的實戰經驗，曾幫助75 個不同行業的商業公司獲利。與她閤作的客戶包括自主創業者、小型商戶和大型企業。作為暢銷書作者，Stephanie 著有包括Social Media Marketing for Dummies 和Social CRM for Dummies 等6 本商業書籍。
　　Stephanie 曾服務於AOL 公司（American On-Line，美國在綫服務公司，美國因特網服務提供商之一），擔任市場總監長達8年之久。當她剛剛加入時，AOL隻有不到百萬的在綫訂閱用戶。而2002年她離職時，AOL的訂閱用戶已達3600 萬。在AOL任職期間，Stephanie 開發瞭一係列極其成功的多媒體産品，為AOL 帶來瞭額外的4000 萬美元營收。2002 年，Stephanie創辦瞭自己的在綫營銷公司Digital Media Works（DigMedia-Works.com），旨在幫助企業經營者發覺尚未開墾的商機。她緻力於指導企業在綫獲取更多盈利的同時，找到自己真正的使命和價值。
　　作為戰略指導者，Stephanie 窮盡時下所有的視覺思維技巧和大腦研究方式幫助公司找到它們品牌的核心價值。她持續專注於幫助公司理解消費者，並嚮消費者們傳遞公司價值。
　　Stephanie 獲得霍夫斯特拉大學（Hofstra University）心理學學士學位、夏威夷大學社會工作和公共衛生碩士學位。目前她和丈夫以及他們的愛犬Colby 居於美國紐約。

　　唐興通，社交網絡、移動互聯網領域的知名專傢，中國早期從事社會化媒體理論研究與實踐者之一，專注於互聯網社會學、新媒體營銷等方麵的研究，先後為清華大學、北京大學、中歐商學院、長江商學院、招商銀行等近百傢單位做過主題演講或谘詢。著有《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》等暢銷書，翻譯齣版《決戰第三屏：移動互聯網時代商業與營銷的新規則》、《移動營銷的魔力》等著作。

　　杜炤，清華大學信息化技術中心研究開發室副主任，工程師。2005年畢業於清華大學計算機係，獲工學碩士學位。自2010年開始，一直從事校園社交網絡相關的信息係統設計與技術研究工作，已發錶計算機應用技術、教育信息化相關的論文40多篇，獲得軟件著作權登記30餘項。

　　王韞韆，賓夕法尼亞大學跨文化交流碩士，華東政法大學文學學士。曾從事新聞工作，現為4A廣告公司數字營銷經理，自由撰稿人。

　　劉鶴，畢業於對外經濟貿易大學。在校期間曾赴美參加波士頓大學商務英語交流項目，並在畢業時獲得英語專業八級證書。曾在多傢互聯網創業公司工作，主要負責市場及運營，對社交媒體上的營銷和運營有一定研究。

內頁插圖

精彩書評

　　★這本書具備其他營銷圖書所沒有的優點，在規則、工具、內容和實戰四個方麵實現瞭完美的平衡，這有助於營銷者既能掌握全局概念，又能學習如何將所學知識付諸實際行動。不論你是一個營銷新手，還是一個多纔多藝的管理者，這本書都能幫你有效提升工作效率，幫你找到一直在尋找的視覺營銷秘笈。這本書裏有價值的理念和案例很多，強烈推薦閱讀！
　　——Roger C. Parker（美國著名設計師、營銷專傢，著有38本暢銷書）
　　
　　★Stephanie Diamond的這本書透徹地講解瞭市場營銷的理念和經驗，既有消費者的心理和生理層麵的深度剖析，也有關於社會化媒體、可視化錶現等眾多實用的營銷技法展現。這是一本營銷人必須認真閱讀、學習的，對於營銷新手和專傢都非常有價值的好書，我高度推薦此書。
　　——Melissa Burch（美國知名營銷專傢）

前言/序言

　　圖像、音/視頻時代的玩法
　　（譯者序）
　　互聯網的最初時代是文字加鏈接構建的生態。在互聯網發展的初級階段，礙於技術和用戶習慣，互聯網産品、互聯網上傳播的思想更多的是文字。
　　Web 1.0 時代，以新浪、網易、搜狐、騰訊為代錶的四大門戶，其核心就是將散落在互聯網上的內容進行超鏈接的集閤。百度做的是互聯網信息的獲取和檢索。阿裏巴巴（全球、中國供應商）網站做的是企業黃頁的互聯網展示。當年流行的天涯、新浪博客，挖掘齣那些文字功底不錯的寫手。我們可以從上麵的案例進一步看齣，以前你要混跡互聯網，傳播思想，文字功底是基本功。
　互聯網正在走入圖像、音/視頻時代。這個時代的遊戲規則、玩法、參與者的技能都將發生顛覆性的變化。從幾年前開始，圖像、音/ 視頻時代悄然開啓，當下例如YouTube、Instagram、Pinterst、Tumblr、Google+、微信朋友圈、荔枝電颱、喜馬拉雅聽、啪啪等都是這個主鏇律下不同角度的代錶。隨著智能終端的滲透，圖像、音/ 視頻的傳播正在掀起新的風暴，可以說，誰忽視這個時代，誰就將被這個時代拋棄。
圖片、音/ 視頻的處理技能將成為企業和個人的標配！互聯網進入下一站，企業和個人都需要加強對圖片、音/ 視頻處理技術的學習。全球新聞傳播界，正在掀起學習視覺傳播技術的浪潮，關注視覺新聞的錶達。視覺新聞，即運用形象化的手法來錶現事物，取得視覺效果的新聞。它的立腳點首先具有消息的特徵，其次運用特寫的錶現手法，最突齣的特點是現場感強，使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲，剋服枯燥和概念化。國外的品牌企業越來越重視圖片、音/ 視頻在互聯網傳播中的應用，紛紛設立獨立的圖片、音/ 視頻處理崗位以應對這個時代的到來。
　 “荔枝電颱”、“喜馬拉雅聽”等工具也將助推自媒體的發展進程。大眾媒體是工業時代的一個縮影，當年流行的齣發點在於大工業化的數量、效率、速度。隨著碎片化閱讀和傳播時代的來臨，批量的印刷媒體將逐步退齣主流市場，取而代之的是垂直化、小批量的信息傳播。在這樣的背景下，自媒體的玩法正在逐步崛起。自媒體第一波的玩傢，靠的是筆杆，未來自媒體進化的方嚮是圖片、音/ 視頻。未來，文字自媒體的玩傢必將受到衝擊，源於觀眾獲取信息的口味、方式的改變。如果我們不去改變，未來也就與我們沒有什麼關係瞭。
　　營銷如何麵對這次革命浪潮呢？從筆者的體驗來看，在國內，真正懂得這個新時代來瞭，並且有充分的思想準備，還能拿得齣應對策略的企業寥寥無幾。我想，可以從以下幾個角度來思考：
　　1. 明白這個趨勢對企業意味著什麼。
　　2. 係統地構建這次即將到來的浪潮的應對策略。
　　3. 招兵買馬，夯實這個方嚮的團隊。
　　4. 熟悉、掌握這個時代的遊戲規則。
　　在筆者新作《引爆社群：移動互聯網時代4C 法則》中也提到：
　　●根據深入研究的成果，或者是針對熱門的主題，寫一篇內容豐富的文章（圖片、音/ 視頻）、帖子，強調的是豐富性及影響力。
　　●發布一次案例研討或一則客戶成功的故事，最好是圖文並茂、含有音/視頻。
　　●製作一個PPT幻燈片，將其張貼到百度文庫、豆丁網、道客巴巴等分享網站上。
　　●創建和郵遞電子郵件新聞簡報（注意圖錶的傳播力）。
　　●製作一則公司高管在大會上講話的視頻（對專業領域的話題，或觀點進行編輯整理）。
　　●製作一則音頻博客（可以發布到“懶人聽書”、“喜馬拉雅聽”這樣的平颱）。
　　●組織並推介一次咖啡座談會或者雞尾酒聚會，或類似的社交聚會，傳播圖片、音/ 視頻。
　　講講翻譯這本書的故事。幾年前我就隱隱感知到圖片、音/ 視頻在營銷傳播中越發重要，但礙於瑣碎的工作，隻能將這個“潛意識”暫時擱置。有一天，電子工業齣版社的牛勇編輯通過微博“搭訕”，問我是否有意願來翻譯這本書，結果是“你懂的”。為瞭能夠更快與中國讀者分享這本精彩的外版書，我通過“眾包”方式尋找到杜炤、王韞韆、劉鶴一起攜手來完成翻譯工作，並在翻譯過程中承擔起瞭統籌、項目監工等工作。非常感謝杜炤、王韞韆、劉鶴的積極參與，不然這本譯作很難這麼快與大傢見麵。
　　本書係統解讀瞭視覺營銷的方法、策略，作者通過許多案例娓娓道來。這本書適閤互聯網營銷人員、互聯網産品經理、外貿電子商務、海外營銷傳播等領域的讀者。如果你想係統瞭解國外視覺營銷的理論和策略，如果你想理解視覺傳播的實踐，如果你想瞭解海外YouTube、Instagam、Pinterst、Tumblr、Google+ 等平颱的營銷傳播，這本書將是你的最優之選。同時，我認為，這本書能夠幫你開啓一個新視角，讀懂下一個趨勢！
　　唐興通
　　2014/11/28