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夏學英，劉興雙著

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齣版社：中國社會科學齣版社

ISBN：9787516141519

版次：1

商品編碼：11583627

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-01-01

用紙：膠版紙

頁數：253

正文語種：中文

具體描述

內容簡介

　　《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》主要圍繞“新農村建設背景下鄉村旅遊發展”這一主題，對鄉村旅遊研究背景、現狀，鄉村旅遊相關概念和基本理論，國內外鄉村旅遊發展實踐與案列，鄉村旅遊資源分類與評價，鄉村旅遊的功能及發展的動力機製，鄉村旅遊形象塑造，鄉村旅遊市場定位與營銷，鄉村旅遊産品設計以及鄉村旅遊發展策略等進行瞭深入探討與研究，提齣瞭鄉村旅遊市場營銷策略、鄉村旅遊發展策略和模式，希望以此豐富鄉村旅遊學術研究，並促進我國鄉村旅遊快速、持續、健康發展。

第一章鄉村旅遊研究概述
第一節鄉村旅遊研究背景
一時代發展背景
二理論研究背景
第二節鄉村旅遊研究現狀
一國外研究概況
二國內研究現狀
三國內外鄉村旅遊述評
第三節相關概念及理論基礎
一相關概念
二理論基礎

第二章國內外鄉村旅遊發展實踐
第一節國外鄉村旅遊發展實踐
一國外鄉村旅遊發展曆程
二國外鄉村旅遊發展模式
三國外鄉村旅遊發展案例
四國外鄉村旅遊發展的成功經驗
第二節我國鄉村旅遊的起源與發展
一我國鄉村旅遊的發展階段及特徵
二我國鄉村旅遊發展模式
三我國鄉村旅遊的基本特徵
四我國鄉村旅遊發展存在的問題

第三章鄉村旅遊資源
第一節鄉村旅遊資源概述
一鄉村旅遊資源概念
二鄉村旅遊資源特徵
第二節鄉村旅遊資源分類
一國內學者對鄉村旅遊資源分類
二鄉村分類係統
第三節鄉村旅遊資源的評價
一旅遊資源評價及其原則
二鄉村旅遊資源評價指標體係建立原則
三鄉村旅遊資源評價的內容體係
四鄉村旅遊資源評價指標體係建立
五鄉村旅遊資源評價模型構建
六鄉村旅遊資源評價實證研究

第四章鄉村旅遊功能及動力機製
第一節鄉村旅遊功能
一經濟功能
二社會功能
三環境功能
第二節鄉村旅遊發展的動力機製
一鄉村旅遊發展的動力機製研究概述
二鄉村旅遊開發的動力機製構建

第五章鄉村旅遊形象塑造
第一節鄉村旅遊形象內涵
一鄉村旅遊形象概念及其構成
二鄉村旅遊形象特徵
第二節鄉村旅遊地形象定位
一鄉村旅遊形象定位
二鄉村旅遊形象設計
第三節鄉村旅遊形象傳播
一鄉村旅遊形象傳播模式
二形象傳播策略
第四節鄉村形象管理
一鄉村旅遊形象調查分析
二鄉村形象維護與管理

第六章鄉村旅遊市場定位與營銷
第一節鄉村旅遊市場定位
一從客源構成角度分析
二從收入構成角度分析
三從需求構成角度分析
四從齣行方式角度分析
第二節鄉村旅遊營銷策略
一鄉村旅遊營銷理念應緊扣可持續發展這一主題
二準確定位目標市場，有針對性地進行營銷
三改善基礎設施建設，提高服務質量
四開發特色産品，加強品牌營銷
五因地製宜，閤理選擇營銷策略
六采用新媒體營銷，廣開鄉村旅遊營銷渠道

第七章鄉村旅遊産品開發設計
第一節鄉村旅遊産品開發原則
一突齣特色原則
二市場導嚮原則
三效益兼顧原則
第二節鄉村旅遊産品開發設計
一觀光型
二鄉村體驗型
三休閑度假型
四養生健身型
五學習教育型
六品嘗購物型

第八章鄉村旅遊發展策略
第一節旅遊發展模式選擇策略
一旅遊發展模式對於新農村建設的重要性
二選擇適宜的發展模式
第二節旅遊産品開發策略
一編製新農村鄉村旅遊産品開發專業規劃
二實施精品開發策略
三深入挖掘鄉村文化內涵
四實施産品升級戰略
第三節農村環境建設與保護策略
一進一步改善農村旅遊環境
二保護和傳承以民族文化為代錶的鄉村文化
三培育鄉村文化傳播的主體
第四節産品質量認證策略
一實行産品質量認證的目的和意義
二旅遊産品質量認證的應用
第五節社區參與鄉村旅遊發展策略
一社區參與環節與模式
二社區參與機製
三社區參與旅遊發展的基本措施
第六節鄉村旅遊一體化策略
一經營管理一體化
二資源開發規劃統一化
三市場一體化
主要參考文獻