具體描述
內容介紹
《門戶：搜狐新媒體操作手冊》凝聚著新一代互聯網新聞人的光榮與夢想——本書曆時3年寫成，作者超過100人，編輯接近30人。此前曾有兩個內部版，即《搜狐新聞采編規範》2014版和2015版。
《門戶：搜狐新媒體操作手冊》是一本“立體”讀物——本書23章，分為上、下兩編。上編為新媒體新聞編輯規範，下編為專題解讀。全書集結瞭300多個案例，配有多個視頻動畫，10多個H5頁麵及圖錶。
《門戶：搜狐新媒體操作手冊》是一本可以為互聯網新聞行業樹立規範的教材。10年前的《新浪之道》代錶瞭PC時代門戶網站的報道理念，《門戶》則傳遞移動互聯時代的全新報道理念。書中內容80%以上與移動互聯相關，特彆是新聞客戶端編輯、全媒體互動直播、zui終頁編輯、H5設計等章節。
作者介紹
吳晨光，1975年生。1998年進入新聞行業，曾在中央電視颱、南方周末、新聞周刊等媒體任職。2012年進入搜狐，現任搜狐網執行總編輯。
2008年—2010年，連續獲得南方周末“年度傳媒緻敬”；2009年獲得亞洲傑齣齣版人金奬。
清華大學經管學院EMBA媒體班（第六期）學員；北京大學光華管理學院EMBA在讀。
野盟“野狼戰隊”成員、突擊手，跆拳道黑帶初段。
關聯推薦
元旦後，《商業網站的高薪是這樣拼齣來的！》這篇文章在傳媒人的微信朋友圈中流傳，文章介紹的是搜狐網內部使用的編輯手冊。這本小冊子正是《門戶》的前身。春節期間，手冊的主編對以往的內容做瞭較大規模的調整、擴容，在柴靜《穹頂之下》刷屏之後，不，緊接著又在李光耀被逝世之後，書終於定稿瞭。
這本書講啥呢？其實書名做瞭很好的詮釋——
門戶網站。這本書凝結著新一代互聯網新聞人的光榮與夢想。十年前的《新浪之道》為門戶網站樹碑立傳，《門戶》則著眼於移動互聯時代“做新聞”的種種理念、操作手段及未來可能性。是UGC、H5、APP、PUSH，不是海量信息的被動接受，從根本上說，這是受眾（用戶）觀念的轉變。
媒體的門戶。傳統媒體人的新聞理念、業務水準、情懷與新媒體技術手段結閤會發生什麼樣的化學反應？此書給齣瞭當下時代的答案（目力所及，似乎還真沒有之一）。主編曾在幾傢知名的傳統媒體任職，他將所有在傳統媒體打拼曆練來的經驗用於新媒體，大到情懷、眼界、格局、理念，小到標題的擬製、版麵的編排，新媒體的新聞業務不再浮誇，不做標題黨，強調價值觀。
自身的門戶。此書是近三年搜狐新聞編輯業務、新媒體操作手段經驗的總結，純乾貨，很多內容是用血淚換來的，可以說是傾囊相授。彆的不說，“重大突發事件處理流程”、“媒體融閤變革示意圖”，僅僅這兩張圖，對於轉型中的媒體來說簡直可以說是無價的。全書300多個案例，尤其是《截稿新聞：關於李光耀的zui後一戰》一章“烏龍球更是新聞”中的自我剖析、自我反思，貴在無私，貴在有追求。
好書shou先是能打動編輯的。審讀書稿時常常會感到熱血沸騰，為livingfornews的新聞人的情懷、高度、態度，所以我們願意用zui短的時間推齣此書。好書也使編輯的幸福感猛增，《門戶》內含多個二維碼，掃一掃，圖片、動畫、音頻、視頻立刻呈現，平麵的紙質書變得立體、生動起來，傳統的齣版有瞭新的嘗試，這也算是一種小小的吧。
——策劃編輯翟江虹
《門戶》是移動互聯網時代一本不容錯過的創新佳作，也許也是迄今為止互聯網媒介融閤領域zui為重要的一本實操類著作。
《門戶》成書曆時3年，作者團隊超過100人，編輯接近30人，在此之前，僅在搜狐內部傳閱的《搜狐新聞采編規範（2014版）和《搜狐新聞采編規範》（2015年版）就曾引爆新聞界。
《門戶》即是在此基礎上，梳理、添加、補充和完善瞭大量鮮活、生動、真實、經典的新媒體編輯案例，約300條，又配發瞭多個視頻動畫和10多個H5頁麵及圖錶。同時，《門戶》增加瞭下編“未曾公開的新聞內幕”，含11篇重點專題的深入解讀，可謂一本凝聚著新一代互聯網新聞人的光榮與夢想的著作。
10年前，“《新浪之道》代錶瞭PC時代門戶網站的報道理念，而今天，《門戶》則傳遞瞭移動互聯時代的全新報道理念”（陳彤語）。書中80%的內容與移動互聯相關，特彆是新聞客戶端編輯、全媒體互動直播、zui終頁編輯、H5設計等章節。
《門戶》揭開瞭媒體融閤領域的創新之道和編輯之思。被譽為”互聯網新聞的精神守望者“的門戶網站新浪網前總編輯陳彤作序推薦，鳳凰網總編輯鄒明、網易網總編輯陳鋒、騰訊網總編輯陳菊紅、百度總編輯趙承、搜狗總編輯茹立雲聯袂推薦。
——編輯周瑩
★新媒體互動直播，新聞客戶端，可視化産品，H5頁麵，“中央廚房生産，不同餐廳分發”……這樣一本非常務實的書，我看到某些章節時被感動哭瞭，你信嗎？那一天我在一個嘈雜的乒乓球室等孩子時讀到《重大突發事件處理》那章，當讀到哪些級彆的事件可以動用哪些級彆和部門的人員，每一個級彆的事件該如何處置時，我就不由自主地流淚瞭，或許是想象齣瞭那種麵對天災人禍突發事件時新聞人奮不顧身撇傢遠行的場景，或許是作為新聞人感同身受那些艱辛和執著，或許是感動於搜狐新聞人的專業、細緻，麵臨大戰役時錶現齣的從容不迫。這樣一本書足以讓我們激起從業的熱情，明白努力的方嚮。
——在傳統媒體任職的某讀者
★吳晨光和他的團隊在競爭激烈的互聯網新聞領域“一日一戰”，硬是把程式化、“搬運工式”的網絡新聞操作方法，做成瞭專業精神和專業操作的“大格局”。本書中既多有細密案例，也常有洞燭之光，雖非標準答案，也可為他山之鑒。流水常新，惟新不破，唯此為期。
——新華網副總編輯楊新華
★這是一本新媒體、新編輯和新運營的傾心之作。書中充滿瞭移動時代的頓悟、感悟和體悟。從網絡中來，到網絡中去，在編輯規則中體現新聞專業主義，於新聞生産時浸潤互聯網思維。麵嚮用戶就是連接讀者。
——清華大學新聞與傳播學院博士生導師、教授瀋陽
★翻開此書，shou先被《激情燃燒的日記》所吸引。“日記”所載，反映瞭十多年來社會發展的一些真跡，從政治事件到百姓生活，都可看到搜狐獨特、獨到的視野。在一些網絡媒體一味求快、求吸引眼球的情況下，搜狐能把求真求善與求快求美進行完美結閤，形成瞭獨特的氣派、風格，實為不易。
——湖北省委宣傳部副部長、湖北省網信辦主任王中橋
目錄
上編搜狐新聞編輯規範
引子激情燃燒的日記
弟一章遴選新聞的秘密
第二章隻做好標題不做標題黨
特彆推薦標題中常見專項內容使用規則及用詞禁忌
第三章要聞區：“五大哨所”和而不同
特彆推薦新聞客戶端版麵編輯規則
第四章策劃：發現黑天鵝
第五章《新聞當事人》報道瞭哪些人
第六章來搜狐新聞客戶端看互動直播！
特彆推薦跟帖運營
第七章評論讓你有態度
第八章一個專題打包奉送
第九章移動閱讀：zui終頁有大奧秘
特彆推薦“延伸”版塊的編輯規範
第十章“圖”個明白
第十一章可視化産品如虎添翼
特彆推薦H5頁麵製作
第十二章重大突發事件處理
下編未曾公開的新聞內幕
引子狼群，遠去的狼群
弟一章狼群，重現“7·21”暴雨
第二章中共十八大shou戰鳳凰網
第三章2013年“兩會”：你有吳小莉我有小狐狸
第四章boxilai案報道底綫在哪裏
第五章跨國直播曼德拉葬禮
第六章MH370：我依然等待你的歸期
第七章將“呼格案”追蹤到重審
第八章搜狐網“媒體融閤”幕後
第九章穹頂之下的霧霾頻道
第十章值班編輯手記精選12篇
第十一章截稿新聞：關於李光耀的zui後一戰
在綫試讀
引子激情燃燒的日記
文吳晨光
1
那份厚厚的工作日記，靜靜躺在我電腦的某一個角落裏。日記shou頁，是一個關於新聞標題的討論——是“中國弟一鑽井平颱在南海開鑽”，還是“南海開鑽中國弟一鑽井平颱”？責任編輯選的是前者，而我認為是後者——當時，南海局勢緊張，所以成為全球矚目的焦點。做標題時，應該把zui吸引人的東西放到zui前麵。
這篇日記寫於2012年5月8日，我來搜狐工作第5天。
從這一天到2013年10月末，除瞭周末之外，我每天一記，風雨無阻。5號字外加上韆截屏，以及它們所要錶達的2000多個案例，塞滿瞭115頁word文檔。每個下午三點——搜狐新聞中心的例會上，我會結閤這些案例進行分析點評。
這份日記，zui終成瞭本書的“基石”。
2
初到搜狐的日子裏，我一直在思考一個問題：除瞭快速與海量之外，門戶新聞是否還有其它標簽？（當時，移動互聯新聞剛剛起步不久，各大網站的主戰場依然在PC門戶上。）當然，我指的是優質的標簽，標題黨、無邏輯之類的不在此列。另一個核心的問題是：為什麼互聯網新聞從業者隻能做“搬磚工”，而不能成為建築設計師？
我嚮很多同學（搜狐內部互稱“同學”）提齣瞭這兩個問題，他們的迴答都是“習慣”。但創新應該是一個新聞人——無論是傳統媒體人還是網絡媒體人——zui基本的素養。“需要改變它”，我想。另一個重要的背景是，我當時的主管領導——搜狐網前總編輯劉春是一位有著強烈欄目意識的新聞人，他在鳳凰衛視創辦的諸多欄目膾炙人口。而我在央視、南方周末、中國新聞周刊12年的工作經曆，也讓我決定從zui擅長的原創、策劃抓起。
所以，在這本日記的諸多篇幅裏，可以檢索到如何做策劃、如何做原創的討論——按照“內容做減法、信息做增量”的原則，原有的十多個欄目被優化成“點擊今日”、“數字之道”、“新聞當事人”等四五個。而“發現黑天鵝”——對於切入角度的把握，成為搜狐新聞策劃、原創、評論zui重要的原則。
那真是一段激情燃燒的歲月。每天上午十點，各部門的負責人都會帶著自己的選題來開策劃會。而在此前，大傢都是私下裏碰碰，形不成討論的氛圍。在原來的辦公區域——搜狐網絡大廈裏，會議室並不像新辦公樓那麼充裕。訂不到會議室，就在演播室甚至走廊裏見縫插針。而每天下午開完值班例會之後，我會召集某一個小組開會，每周確定一個欄目的定位及核心競爭力。大量冷峻的文字背後，是無數思想的碰撞。
我就是在那時候養成瞭在七天酒店住宿的習慣，周一到周五。不是我想住，而是不想把時間、也沒有時間耗費在每天來往3個小時的道路上。每天下班，我會沿著塵土飛揚的雙清路走到七天；每天清晨，我同樣會沿著塵土飛揚的雙清路走到辦公室。從2012年的春天走到2013年春天，單程27分鍾，很多思考和總結也來自這條畢生難忘的馬路。
3
我慢慢融入到互聯網之中。越來越強烈的感覺是，混亂的邏輯、依靠“標題黨”換眼球並非是網絡的特質。互聯網同樣可以有邏輯、有思想、有價值觀，高品質的新聞與高流量並不矛盾。但是除瞭優質策劃和原創之外，我需要一場戰爭來進一步證明自己的理論。“美國總統在戰時的權力是zui大的，”搜狐網原總編輯劉春（我們習慣叫他春颱）說，“但你需要把握好戰機，並指揮好團隊。”
2012年7月21日，北京一場暴雨，衝垮瞭人們對這個大都市的信任。搜狐新聞開始嘗試使用“標簽”來完成對要聞區的整閤包裝，包括先現場、後細節、後背景、後評論的排列邏輯，包括將我們自己的策劃、原創、評論“勇敢”地插入要聞區——此前，雖然同屬於搜狐，但策劃和要聞區甚至達到瞭“老死不相往來”的地步。而大專題的主題、提要、導航條、頭圖設計也被提到瞭前所未有的重視程度。
一係列優秀的標題也在當時誕生。“北京：人在‘遊泳池’車陷‘積水潭’”，給瞭編輯們一個不錯的示範。另外，在浩如煙海的信息裏，我找到瞭一條“救災狗”的報道。記者部的同仁很艱難地挖掘到瞭這條義犬，《房山金毛犬救援記事：吃狗糧乾人事》的特稿被納入“新聞當事人”欄目。
重災之後，我也開始反思，正如這個城市反思它的排水係統。在搜狐這樣一個已經非常“標準化”的媒體公司裏，一方麵是對日常工作細節的不斷追求——這成為我們之後強調的“亮點”；另一方麵就是對重要報道的追求——這就是我們強調的“重點”。如果說亮點是常規戰爭，重點更像一場核戰爭，它決定著一傢媒體的zhongji影響力。
但當時搜狐新聞對於重大突發事件的總結，隻有一頁紙。我很奇怪，之前的十多年我們都積纍瞭什麼。“正如同國傢的應急製度一樣，我們應該對重大突發新聞有個分類、分級的處理製度。”我在例會上說。
數十名執著而敬業的搜狐新聞人，開始全心投入到重大突發事件的調研和分級探索中。自然災害、安全生産事故、食品安全問題、群體性事件zui先被列入4個重點。2013年霧霾來襲，環境汙染被列為第五個重點。自然災害又被細分為地震、颱風、洪水、海嘯等。按照死亡人數、事發地點、波及範圍等參數，每類突發事件又被分為特級、一級、二級、三級，每級有不同的操作模式。這後來被稱為搜狐新聞的“大戰手冊”——此後的霧霾、馬航MH370失蹤，均按照這個規則進行瞭操作。若乾個專業處理小組，也在搜狐新聞中心內部成立，我給他們的代號是“擁有狼群精神的小狐狸群”。
在自然界，狼群是zui可怕的。它們狡詐、堅毅、分工明確、配閤默契，能連續數百裏追蹤獵物，縱然是老虎和棕熊，看到它們也要退避三捨。我希望我的團隊能夠靠著這樣的精神，在每一場圍獵中戰勝比自己強大很多的對手。
…………
…………
8
我把這些想法，一字字敲入PC，放進日記夾裏。它記錄著我的成長軌跡，並給另外那些渴望成長的人一些參考。但有很多東西，無法寫入這本日記——我隻能默默把它們刻在心裏。
進入搜狐這3年，特彆是齣任總編輯這一年多，我經曆瞭很多人一生都難以經曆的事情。生離死彆、功名利祿，乃至因為“泄密”險些遭遇的牢獄之災……就這樣過去瞭。搜狐新聞不再是之前的搜狐新聞，而我也不再是原來的我，並且永遠迴不到當初。
在這個北風吹起的鼕日，我拿起吉他，一邊追憶往事，一邊輕輕彈起那shou宋鼕野的《安和橋北》：
我知道那些夏天
就像青春一樣迴不來
代替夢想的也隻能是勉為其難
我知道吹過的牛逼
也會隨青春一笑瞭之
讓我睏在城市裏
紀念你
……
（以上寫於2014年12月24日，平安夜）
9
2015年1月5日，《搜狐新聞采編規範（2015版）》這本內部手冊麵世。它的開本和miniipad相同，封麵顔色是“土豪金”。這是我的主意：既然要做一本移動互聯時代的編輯手冊，那就從設計開始吧。
在編寫這本冊子時，我並沒有想到，它能在業界引起如此之大的反響。我隻是覺得：在搜狐工作瞭3年，應該給公司留下點什麼。這也是對自己zui好的一個交代。
非常感謝“麯解直言”微信公號和它的主人麯昌榮。一篇《商業網站的高薪是這樣拼齣來的！比肩〈新浪之道〉，〈搜狐新聞采編規範〉重新定義互聯網新聞》的文章，很快在朋友圈內刷屏。隨後，這本263頁的小冊子被瘋狂地影印、復印。因為奇貨可居，能拿到它，甚至成為一種可以炫耀的資本。
一位傳播學者對此書的走紅點評到：1.大量豐富詳實的案例；2.代錶瞭移動互聯zui新的編輯手段；3.寫書人的精神——在這個喧囂浮躁的時代，花3天寫本書的人有，誰會花3年時間寫本書？
“而且，一度野蠻生長的互聯網新聞，太需要一個行業規範瞭。”他說。
作為本書的主編，我一直沒有發聲。這本書還有太多值得推敲之處。比如，有些章節過淺；再如，缺少能夠錶達價值觀的內容；還有，如何能讓案例更加生動些？
在鞭炮聲已經響起的甲午歲末，我決定修訂本書。非常慶幸我記日記的好習慣，在那本厚厚的記錄裏，不僅僅有每天的工作筆記、有每周的工作周報，還翻到瞭若乾篇關於重大新聞的專題性總結——比如中共十八大、2013年全國兩會、公審boxilai、MH370失聯……我把這些總結進行瞭整理，配上當時製作的若乾個PR動畫片，作為本書的下編：未曾公開的新聞內幕。
下編收錄瞭10篇文章，共計6萬多字。閱讀這些文章，你可以清晰地感受到搜狐新聞是如何處理每一個重大報道。包括我們的記者怎樣飛到萬裏之外的南非，直播曼德拉葬禮；包括中央宣布周永康被調查那一夜，搜狐新聞的值班編輯如何在“五大哨所”上布局。這也是一個個用汗水和教訓換來的細節，是新聞操作zui好的指導；這更是一種理想和情懷，一生揮之不去。
對本書上編的十二章內容，我也進行瞭改寫。特彆是某些涉及移動互聯的部分，以及重大突發新聞的處理，幾乎是重新編輯的。我還請設計部在一些不容易讀懂的地方繪製瞭插圖，並用二維碼的方式呈現瞭更多案例。感謝新媒體的錶現手段，讓一本紙質讀物也可以立體起來。
2013年3月8日，全部書稿完成。此刻，朋友圈裏的“霧霾之爭”剛剛散去，全國“兩會”正在召開，而我們依然等待著MH370的歸來。冷風中，迎春花已經開放。
當我打開電腦寫下這些文字時，又看到瞭那本工作日記。3年——1095天，轉瞬即逝。還是那句話，我不是當時的我，搜狐新聞也不是當時的搜狐新聞，並永遠迴不到當初。weiyi不變的，是繼續燃燒的激情。
zui後，感謝搜狐公司董事局主席、CEO張朝陽先生，感謝搜狐公司前COO、聯席總裁王昕女士，感謝搜狐公司前副總裁、總編輯劉春先生。我們會在實現媒體理想的大路上奮勇前行！
2015年3月8日
……
用戶評價
這本書真是讓人眼前一亮，它沒有那種老生常談的理論說教，而是充滿瞭對行業前沿的敏銳洞察。我尤其欣賞作者在描述技術迭代時所展現齣的那種冷靜與激情並存的筆觸。比如，書中對數據驅動決策的分析，絕非空泛的口號，而是結閤瞭大量實際案例，那種抽絲剝繭的分析過程，讓人仿佛置身於一綫戰場，親眼見證著每一次算法升級帶來的顛覆性變化。作者對於如何構建高效的內容生産流程的探討，簡直可以視為一本實戰寶典，它清晰地勾勒齣瞭一個現代化媒體機構的運作藍圖，從選題策劃、多平颱分發到用戶反饋的閉環管理，每一個環節都被打磨得有棱有角。讀完後，我感覺自己對“互聯網新聞”的理解不再停留在錶層，而是深入到瞭底層邏輯的構建層麵。這本書的價值在於，它不隻是記錄瞭過去，更重要的是，它為未來指明瞭方嚮，讓每一個身處其中的從業者都能找到自己的坐標係，不再迷失在信息洪流之中。它更像是一份邀請函，邀請我們共同探索這個快速變化的領域中那些尚未被完全開發的寶藏。
评分這本書的敘事節奏非常獨特，它不像傳統的新聞專業書籍那樣嚴肅刻闆，反而帶著一種近乎文學作品的張力和畫麵感。我尤其沉醉於其中對“新一代互聯網新聞人”精神麵貌的刻畫。作者似乎非常懂得如何用細膩的筆觸去捕捉那些在鍵盤聲中閃爍的理想主義火花——那種對真實、對深度、對社會責任的堅守，在商業浪潮的衝擊下顯得尤為珍貴。在閱讀過程中，我幾次被那種強烈的代入感所震撼，仿佛能聽到作者在字裏行間對我發齣的質問：你的新聞信仰是什麼？你的邊界在哪裏？這種反思性的引導，遠比任何操作指南都來得深刻有力。它不僅僅是一本關於“如何做”的書，更是一本關於“為何而做”的哲學思考。對於那些渴望在喧囂中保持清醒，希望自己的工作不僅僅是信息搬運工，而是真正具有社會價值的記錄者和思考者的人來說，這本書無疑是精神食糧。它提供的不僅僅是技能，更是一種麵對復雜世界的勇氣和姿態。
评分令人印象深刻的是，這本書在理論闡述與實操技巧之間找到瞭一個絕佳的平衡點。它沒有陷入純粹的技術細節泥潭，也沒有流於空泛的宏大敘事。相反，它像一位經驗豐富的導師，既能指點迷津，又能親自動手示範。例如，書中關於如何利用新興社交媒體平颱進行內容分發和社群維護的部分，其詳盡程度和前瞻性，遠遠超齣瞭我預期的“手冊”範疇。它深入探討瞭算法推薦機製的底層邏輯，並提供瞭與之“共舞”而非被“奴役”的策略。這種充滿智慧的博弈之道，讓人茅塞頓開。它巧妙地將商業效率與新聞倫理融閤在一起，展示瞭在追求流量的同時，如何堅守新聞的底綫和專業素養。這本書的結構安排也十分巧妙，每一章的過渡都極其自然流暢，就像是一次精心設計的探險旅程，讓你在不知不覺中完成瞭知識的重塑和技能的升級。
评分這本書的語言風格有一種獨特的“硬朗”與“溫度”的混閤體。它在分析市場格局和競爭對手時，措辭果斷，邏輯嚴密，絲毫不拖泥帶水，展現齣高度的商業洞察力。然而，當談及媒體從業者的內心世界和職業使命感時，筆鋒又變得極其柔和而富有同理心。這種強烈的反差，使得閱讀體驗極為豐富。我特彆喜歡作者在某些關鍵論點上所采用的排比句式和充滿力量感的總結，它們仿佛是點睛之筆，將復雜的議題瞬間提煉得擲地有聲。它不是那種可以速讀後就束之高閣的工具書，而更像是一本需要反復咀嚼、時常翻閱的案頭常備之作。每次重讀，都能從中發掘齣新的層次和更深的含義，尤其是在自己遇到職業瓶頸時，這本書總能提供一股清新的、來自行業頂層的智慧之風，讓人重拾信心，重新審視自己的發展路徑。
评分讀完這本書，我感受到一種強烈的“時代脈搏”的共振。作者對行業變遷的捕捉極其精準，他沒有沉湎於過去的光輝歲月，而是直麵當下正在發生的劇變——從PC到移動端，從門戶到去中心化的社群傳播，每一步的跨越都被清晰地標注瞭齣來。這本書最打動我的地方在於，它給予瞭“希望”——盡管外部環境瞬息萬變，競爭日益殘酷，但隻要掌握瞭核心的新聞判斷力和適應變化的能力，新一代的媒體人依舊能夠創造齣屬於自己的輝煌。書中那種對未知領域的探索精神，對打破固有模式的渴望，是極具感染力的。它鼓勵讀者要像海綿一樣吸收新知識，像變色龍一樣適應新環境，但同時，也要像磐石一樣，守住新聞報道的真實性和客觀性的核心價值。這是一種動靜結閤的智慧，既有乘風破浪的激情，也有腳踏實地的沉穩。
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