　　生活中很多事情不尽如人意，并非人们不够尽力，而是方法错误，这是人所共知的道理。在经济生活领域却很少有人相信这一点。人们总是觉得，集中力量并加以道德教化，没有什么事情不能实现。这样的说法对于现实生活的解释显然是无力的，因为人们很难真正说服人心。想要解释众多“事与愿违”的现象，就必须学习经济知识。
　　经济学知识分析人的行动规律，并将其扩展到整个社会领域。很多人们认为“本应如此”的道理，只是看起来很逼真，却经不起经济分析。《有些道理只是逼真》的内容，就是运用经济学知识，对于我们生活中所遇现象进行尝试解释，希望能让说明一些道理，破解一些谬见。

作者简介

　　这本书讨论了我们日常生活中遇到的各式各样的问题，用最普通的道理对这些问题加以分析，将复杂的现象还原为基本的逻辑。它大有助于帮助我们提高认识水平，走上正确的人生道路。
　　——茅于轼

　　人可以很快变聪明，人也可以迅速看破骗术，捷径就是学些经济学常识。这本书可以证明这点。这本书的作者虽都是年轻人，但却眼光独特。他们的文章不被情绪的表象所迷惑，直达事件的本质，非常值得阅读。
　　——连岳

商场不是战场
价格管制会有什么后果
这个价有人买，它就是这个价
亏本的生意没人做
菜价涨跌怪菜贩子吗
出租车雨天多要钱不是司机的错
超市的秘密
保障快递安全谁更专业
警惕反垄断法破坏市场
电商大战是消费者的福音
纵向垄断不可怕
内地药价为什么比香港高
市场如何保护珍稀动物
人人都爱看广告
天气预报也可以由市场提供吗
废除食盐专卖制度势在必行
肯德基的鸡腿应该卖多少钱
价格控制的商业逻辑
商业厕所的奇迹
商场不是战场
文化没有特殊性
法国电影：一个迷人的神话
他们会教点什么给孩子
媒体从来就不应该是公器
向钱看才最公平
公立教育的问题
如何才能杜绝超级中学
也说言论自由的世界
别被公共图书馆理念忽悠了
为何电视虚假广告屡禁不止
景区私有才能解决门票问题
人口增长会带来资源危机吗
人口为何不是负担
猫狗有权利吗
美国木材危机
《黑客帝国》与环保主义
粮食安全靠什么保障
污染工厂背后没有文化冲突
失独者与计划生育
可再生能源的幻觉
你的东西不存在浪费
可持续发展是个极糟糕的口号
美国禁毒战争为什么失败
谁在迫害妓女
起了恻隐，然后呢？
贿赂的真相
拒绝处女座的代价
我们有权歧视同性恋吗
要发票做什么？
韩国牛肉为什么贵
美国蔬菜便宜，没啥好羡慕的
瑞士为什么是“欧洲之光”
忘了贸易顺差和逆差吧
征收遗产税劫富又伤贫
欧盟征收反倾销税没有赢家的闹剧
要发票做什么？
无法抵制的日系车
不要被宰了还帮数钱
大学生该不该去搬砖
底特律杀手
谁在支持最低工资法
谁来保障实习生的权益？
月嫂收入凭什么不能高于博士
出租司机收入低不怪份子钱
政府如何解决就业问题
提高稿酬标准并不是什么好事
强制带薪休假不是馅饼
产业扶持政策不靠谱
产业扶持政策不靠谱
管制面具：外部性
二手市场消失了吗
为何你总被医院乱开药
禁止旅游购物的代价
废除政府补贴才能淘汰落后产能
标准定高了食品就安全了？
家电节能补贴那么好？
铁路总公司应出售资产偿还债务
撒切尔夫人的遗产：私有化无禁区
印钞经济学
不必羡慕免费医疗
不必羡慕免费医疗
保障房本就是特权房
社保能让我们安心养老吗
政府社保是个巨大的骗局
再分配就是分赃的意思
反资本主义的心态
国情还是制度
借钱为什么要付利息
经济周期漫谈
历史进步主义的歧途
梁山模式死循环
谁有资格嘲笑发改委
我们要和土豪做朋友
反资本主义的心态
让智力活动
成绩是最好的说服力
成功学是个什么东西
谁会真正关心慈善

精彩书摘

电商大战中消费者会被忽悠吗？观察家们自己不会被忽悠，智商不比他们低的消费者难道就会被忽悠？除非观察家们一直觉得消费者是蠢货。然而，一贯以消费者代言人自居的这帮人倒也未必敢表露出这样的倾向。
消费者选择购买商品，绝非只看价格不顾其他，消费者会考量除价格之外的其他因素，比如送货时间售后服务等。参与大战的各家电商，无非是要用更加吸引人的价格与服务，来讨好消费者。甭管参与大战的各家电商是否心怀鬼胎，拼得你死我活。这场竞争中，谁不讨好消费者，谁就是自取灭亡。
要是大战的电商仅仅只是虚张声势，怎么办？真要出现这样的情况，那他们也是在拿自己企业的声誉开玩笑，“煽风点火”的媒体可时刻盯着，每一双潜在消费者的眼睛也在盯着。事实上，互相竞争的电商就是彼此最好的监督者。
更值得一提的是，第三方的比价网站如惠惠网、什么值得买，监测各家电商的优惠活动以及价格，正是他们的主要工作，电商有啥猫腻难逃他们的法眼，他们发布的检测数据被很多媒体引用。这些比价网站都是市场中自发形成的，它们为消费者收集归纳各类电商的优惠活动，提供同一商品在各家电商的价格比对。
可见，电商大战中消费者不会轻易被忽悠。但“恶性竞争”是经常被提及的词汇。不少强势的企业经常莫名其妙被扣上这顶帽子。
某专家说：“企业家们只知道打价格战赢市场，消费者只以价榴选商家，监管机构袖手旁观而传媒业火上浇油，导致的是一个唯利是图的丛林市场。”换成大白话，他们的意思是价格大战是恶性竞争，磁坏正常的市场秩序。可是，消费者与电商你情我愿的事儿，怎么到专家的口里就成了恶性竞争了？或许他们担心一波又一波的电商大战，最终形成一家独大局面，产生垄断。可这样的垄断是通过市场竞争形成的，是每一个消费者用钞票选出来的，这与政府设置准入门槛的垄断完全是两回事。前者服务于消费者，后者损害消费者。后者的例子请参考中移动中石化中石油中……
1996年，由于地方政府大力扶持各地都生产彩电，造成彩电生产过剩。四川长虹率先宣布降价，随后TCL宣布降价，中国的彩电业就此打响了一场价格大战。最终结果是，彩电价格大幅降低并得到普及，而与此同时很多生产效率低下的彩电厂倒闭。这场彩电大战就是他们眼中的“恶性竞争”的典型。
价格大战，是非常的营销手段而已，竞争越惨烈，越有利于消费者。淘汰掉那些竞争力低的企业，最终留在市场的是那些能提供更低价格更高质量更好服务的企业。实际上电商们的价格大战是表面上能看到的，背后看不到的却是企业综合实力的竞争，比如融资能力、物流仓储成本、管理能力等等。
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