具體描述
●受眾明確——著陸頁要有針對性3
●內容相關——著陸頁內容和廣告創意要相關3
●簡潔高效——著陸頁的信息傳達效率要高4
●美觀舒適——給用戶留下好的印象6
●競爭調研——學習並超YUE競爭者8
●用戶體驗——讓交互體驗輕鬆愉悅9
●商業模式——有好商業模式纔有好著陸頁15
●網頁加速——不要讓用戶等待29
●第2章著陸頁策劃的基礎理論32
●有說服力纔有轉化率33
●如何打造有說服力的著陸頁40
●第3章如何挖痛並確認需求52
●發現痛苦的六種方法53
●挖掘痛苦——創造痛苦的感受66
●預測痛苦84
●第4章如何提齣優勢解決方案91
●關鍵——選擇正確的細分市場92
●優勢——獨特的價值93
●定位——差異化以獲得優勢95
●部分目錄
內容簡介
著陸頁是用戶點擊廣告後看到的靠前個頁麵，是相關産品和服務的商業模式與營銷思想的載體，是實現客戶轉化的關鍵。謝鬆傑著的《著陸頁（獲取網絡訂單的關鍵）（精）》從“宏觀”和“微觀”兩個層麵對著陸頁的整體框架和局部細節進行瞭深入的討論，既有理論和方法，又有技術與工具，為讀者呈現瞭著陸頁從策劃到技術實現的完整知識體係，幫助讀者用大力度優惠的成本實現網站優選的收益。謝鬆傑老師作品《網站說服力》版權輸齣颱灣地區，深受兩岸讀者喜愛。本書是《網站說服力》的姊妹篇。
深入閱讀本書有助於企業更高效地開展網絡營銷和廣告投放工作。本書可作為網絡營銷外包服務及培訓公司員工培訓手冊，也可作為院校電子商務及網絡營銷相關專業的教材使用。 謝鬆傑 著 謝鬆傑（根愛水）
電子工業齣版社《網站說服力》作者
前沿講座《網絡營銷業績倍增》主講老師
百度營銷大學授證講師
清華大學總裁班講9幣
中國創業智庫、攜訓網等多傢企業專傢及谘詢顧問
一牛網絡科技創始人
1998年接觸互聯網，2001年進入廣告公司，2003年開始從事網絡營銷工作。曆任某商學院、某教育集團網絡運營總監、多傢網絡營銷培訓機構簽約講師。
著作《網站說服力》輸齣版權到颱灣地區地區影響兩岸讀者。
用戶評價
《著陸頁》這本書，真的讓我對“頁麵”這個概念有瞭全新的認識。我以前總覺得，一個頁麵就是一個死的載體，上麵放上信息就行瞭。但是這本書讓我明白，一個好的著陸頁，其實是有生命力的，它能夠與用戶進行“對話”，能夠引導用戶做齣“行動”。書中對於頁麵布局、文案撰寫、視覺元素搭配的解讀，不再是冰冷的教條，而是充滿瞭情感和智慧。我被書中關於“用戶同理心”的強調深深打動，它讓我意識到，設計一個著陸頁，首先要做到的就是站在用戶的角度去思考，去感受他們的需求、他們的疑慮、他們的期望。作者用非常生動形象的比喻，將那些抽象的設計原則具象化，讓我能夠輕鬆理解並記住。比如，書中關於CTA（行動號召）的討論，讓我明白瞭為什麼有些CTA能夠吸引人，而有些則石沉大海。它不僅僅是簡單地放一個按鈕，而是需要精心設計，使其與頁麵的整體氛圍融為一體，並精準地擊中用戶的痛點。讀完這本書，我感覺我腦海裏那些關於“頁麵”的固有觀念都被顛覆瞭，取而代之的是一種全新的、更加動態和人性化的視角。
讀完《著陸頁》，我感覺像是經曆瞭一場頭腦風暴，它帶來的思考比我預期的要深刻得多。這本書並沒有直接給我一堆“照搬就能成功”的模闆，而是以一種更加宏觀和係統的方式，引導我去理解“著陸頁”存在的根本意義。它讓我意識到，一個成功的著陸頁並非一蹴而就，而是需要對目標受眾有深刻的洞察，對産品或服務的核心價值有精準的提煉，以及對營銷目標的清晰把握。書中對於用戶行為模式的分析，以及如何通過設計語言去引導用戶情緒和決策的論述，給我留下瞭極其深刻的印象。我開始重新審視自己過去接觸過的那些“著陸頁”，原來很多看似不起眼的小細節，都蘊含著巨大的信息量和潛在的影響力。這本書就像是一位經驗豐富的老者，在諄諄教誨，讓我不再是盲目地模仿，而是學會瞭“為什麼”和“如何去思考”。我發現，書中的許多觀點，雖然是圍繞著“著陸頁”展開，但其背後所蘊含的通用營銷和設計原理，同樣適用於其他很多場景。這讓我的思考維度得到瞭極大的拓展，不再局限於某個狹隘的領域。
說實話，一開始我對《著陸頁》這本書的期望值其實是比較低的，我擔心它會是一本充斥著陳詞濫調和過時理論的書籍。然而，它卻給瞭我一個大大的驚喜。這本書在處理“著陸頁”這個主題時，展現齣瞭一種罕見的創新性和前瞻性。它沒有迴避那些關於用戶注意力碎片化、信息過載等當下普遍存在的挑戰，反而積極地探討瞭如何在這種環境中打造齣引人注目且富有成效的著陸頁。書中提齣的那些關於“鈎子”的設計、敘事結構的應用，以及如何利用情感共鳴來驅動轉化，都讓我眼前一亮。我尤其欣賞作者在舉例和分析時，所錶現齣的那種嚴謹和細緻。他能夠從一個看似平常的案例中，挖掘齣其背後的邏輯和可藉鑒之處，並將其提煉成清晰可行的指導。這使得本書的可讀性和實踐性都非常高，讓我讀起來既能獲得理論上的啓發，又能感受到實實在在的“乾貨”。我感覺這本書不隻是在教我如何“做”著陸頁，更是在教我如何“思考”著陸頁，如何將它融入到整個營銷生態係統中。
這部《著陸頁》給我帶來的，不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的轉變。它以一種非常獨特和有力的角度，解構瞭“著陸頁”的本質。我原以為它會是一本關於技術操作或者營銷技巧的書，但實際上，它更像是一本關於“人心”的書。作者深入剖析瞭用戶在瀏覽著陸頁時的心理活動，以及各種設計元素是如何觸動這些心理的。他沒有簡單地列舉成功的案例，而是詳細地闡述瞭這些案例成功的“原因”，這種深度的挖掘讓我受益匪淺。書中關於“故事性”在著陸頁設計中的作用的論述，尤其讓我印象深刻。它讓我明白，一個好的著陸頁，不僅僅是信息的堆砌，更是一個引人入勝的故事，它能夠抓住用戶的注意力，並引導他們一步步走嚮最終的轉化。我感覺這本書的價值在於，它能夠幫助我跳齣“頁麵”的局限，從更廣闊的營銷和用戶體驗的角度去思考問題。它讓我不再滿足於製作一個“看起來不錯”的頁麵，而是追求製作一個能夠真正“帶來結果”的頁麵。這本書的閱讀體驗，就像是在進行一場深度對話，不斷地被啓發，不斷地産生新的想法。
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哇，拿到這本《著陸頁》，第一感覺就是封麵設計簡潔大氣，一看就很有專業範兒。翻開書頁，一股淡淡的油墨香撲麵而來，瞬間點燃瞭我對閱讀的期待。我是一個對網站設計和營銷一直充滿好奇的人，尤其是在數字化時代，一個好的著陸頁的重要性不言而喻，它往往是用戶與産品或服務初次接觸的窗口，決定瞭用戶是否會進一步深入瞭解。我迫切地想知道，這本書究竟是如何剖析“著陸頁”這個概念的。是從技術層麵講代碼怎麼寫，還是從用戶心理學角度分析設計元素？亦或是商業策略的考量？我腦海裏勾勒齣無數種可能性，腦補著那些能夠讓一個普通頁麵脫穎而齣，成為引流利器的秘密。這本書的齣現，對我來說就像在茫茫書海中找到瞭一座寶藏，我期待它能帶我進入一個全新的視野，解鎖那些我一直睏惑或好奇的關於“著陸頁”的奧秘，讓我從一個旁觀者變成一個能夠實際運用這些知識的實踐者。我準備好要沉浸在這本書的字裏行間，吸收其中的精華，並將其轉化為我自己的理解和行動。