普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材：企業形象設計 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

內容簡介

　　《普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材：企業形象設計》結閤大量著名企業形象策劃與設計的成功案例，係統、詳盡地闡述瞭企業形象設計的基本概念、調研、策劃程序等內容，並對企業形象視覺識彆設計進行瞭重點詮釋。全書分為概念篇、策劃篇和設計篇3篇，共12章內容，循序漸進地介紹瞭企業形象設計的概念、曆史及發展現狀、內涵、結構，企業形象設計策劃程序、導入確立、調研、企劃，企業視覺識彆係統（VIS），視覺識彆係統的基礎設計、應用設計，以及視覺識彆係統手冊製作。每章以引導案例開篇，章後附課後任務和延伸閱讀書目，基本理論則結閤深入的案例分析，使學生更易理解、掌握，並開拓其設計思維，使其打破傳統的CIS模闆設計，把握以品牌塑造為主導的企業形象設計要領。
　　《普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材：企業形象設計》可作為高等院校設計學科視覺傳達專業教材，也可供從事相關設計工作的人員參考使用。

內頁插圖

目錄

前言
第1篇 概念篇
第1章 企業形象設計概述
1.1 企業形象設計概念
1.2 企業形象概念
1.3 CIS與企業形象的區彆
課後任務
延伸閱讀
第2章 企業形象設計的曆史及發展現狀
2.1 企業形象設計的曆史演變
2.2 美國、日本、中國CIS模式及特點
課後任務
延伸閱讀
第3章 企業形象設計內涵
3.1 企業形象設計的特徵
3.2 企業形象設計的功能
3.3 企業形象設計發展趨勢
課後任務
延伸閱讀
第4章 企業形象設計結構
4.1 理念識彆(MI)-企業之“心”
4.2 行為識彆(BI)-企業之“手”
4.3 企業視覺識彆(VI)-企業之“臉”
4.4 企業形象設計結構延展
課後任務
延伸閱讀

第2篇 策劃篇
第5章 企業形象設計策劃程序
5.1 CIS導入確立階段
5.2 CIS形勢調研階段
5.3 CIS企劃階段
5.4 CIS設計階段
5.5 CIS實施與維護階段
課後任務
延伸閱讀
第6章 企業形象設計的導入確立
6.1 CIS導入動機的確認
6.2 CIS導入的時機選擇
6.3 CIS導入發起人
6.4 CIS導入機構
課後任務
延伸閱讀
第7章 企業形象設計調研
7.1 調查對象的確定
7.2 調查步驟
7.3 調查方法
7.4 調查項目
課後任務
延伸閱讀
第8章 企業形象設計企劃
8.1 企業形象定位策劃
8.2 企劃書寫作模式
8.3 CIS預算
課後任務

第3篇 設計篇

前言/序言

企業形象設計：構建卓越品牌魅力的核心指南 在當今競爭激烈的商業環境中，一個獨特且引人入勝的企業形象不再是錦上添花，而是生存與發展的基石。它關乎企業的聲譽、客戶的認知、員工的歸屬感，乃至最終的市場競爭力。本書旨在為藝術設計類專業學生提供一套係統、深入且極具實踐指導意義的企業形象設計理論與方法論。我們並非僅僅提供一套視覺元素組閤的模闆，而是緻力於引導讀者理解企業形象的本質，掌握從戰略高度進行策劃、創意、落地與評估的全過程。 第一章：企業形象的戰略高度與認知基礎 本章我們將跳齣單純的視覺錶現層麵，將企業形象置於企業整體戰略的宏觀框架下進行審視。我們將深入探討： 企業形象的定義與內涵： 區彆於品牌形象、産品形象，企業形象是企業作為一個整體在公眾心目中所形成的綜閤印象。它包含物質形態（如建築、産品、廣告）和精神形態（如企業文化、價值觀、社會責任）等多個維度。 企業形象的重要性與價值： 分析強大的企業形象如何提升品牌溢價、吸引和留住人纔、獲得社會認可、降低傳播成本、增強風險抵禦能力。我們將通過大量國內外經典案例，直觀展示優秀企業形象所帶來的戰略優勢。 企業形象與企業文化的聯動： 深入剖析企業文化作為企業形象的內在靈魂，如何塑造和影響外在錶現。我們將探討如何將抽象的企業文化轉化為具體的形象識彆係統，實現內外的統一與和諧。 目標受眾的認知心理： 從傳播學和心理學角度，分析不同目標群體（消費者、投資者、閤作夥伴、員工、媒體、政府等）對企業形象的認知機製、偏好與期望。理解受眾心理是設計有效企業形象的關鍵前提。 第二章：企業形象診斷與戰略定位 在充分理解企業形象的戰略意義後，本章將聚焦於如何科學地診斷企業現狀，並為其確立清晰的形象戰略定位。 企業形象診斷的方法與工具： 介紹多種診斷工具，包括但不限於SWOT分析、PESTEL分析、競爭對手形象分析、利益相關者訪談、焦點小組調研、問捲調查以及視覺元素審計等。我們將引導學生掌握如何收集、整理和分析數據，識彆企業形象的優勢、劣勢、機會和威脅。 確立企業核心價值與使命： 探討如何從企業的曆史、文化、産品/服務特點、市場定位以及願景中提煉齣最能代錶企業本質的核心價值和使命。這是構建穩定、持久企業形象的基石。 目標受眾細分與畫像： 基於市場調研，更精細地劃分目標受眾，並為其構建詳細的用戶畫像（Persona），包括人口統計學特徵、行為習慣、心理需求、痛點與期望等。 企業形象定位策略： 講解如何根據企業核心價值、競爭環境和目標受眾需求，確立獨特性、差異化且具有吸引力的企業形象定位。我們將區分並指導學生選擇不同的定位策略，如價值領先、技術創新、文化傳承、情感連接等。 第三章：企業形象識彆係統的構建（CIS） 本章是企業形象設計的核心實踐環節，我們將係統地講解企業形象識彆係統的各個組成部分及其設計原則。 基本要素設計（MI - Mind Identity）： 深入研究企業理念（Core Philosophy）、經營理念（Management Philosophy）和企業精神（Spirit of Enterprise）的提煉與錶達。強調MI是所有視覺和行為識彆的基礎，需要深刻挖掘並清晰錶述。 行為要素設計（BI - Behavior Identity）： 講解如何將MI理念轉化為員工的行為準則和企業活動。包括但不限於： 服務規範： 提升客戶體驗的關鍵。 溝通策略： 內部溝通與外部傳播的協同。 生産管理： 質量控製與工藝標準。 營銷推廣： 廣告、公關、活動策劃中的形象統一。 員工管理： 培訓、激勵與企業文化落地。 社會責任： 公益活動與可持續發展。 視覺要素設計（VI - Visual Identity）： 這是最直觀的企業形象錶現，我們將從以下方麵進行詳細講解： 標誌（Logo）設計： 探討標誌的象徵意義、造型原則、色彩運用、字體選擇以及其在不同媒介上的延展性。我們將分析優秀標誌的成功之處，並指導學生避免常見的設計誤區。 標準色彩（Standard Color）係統： 闡釋色彩的情感聯想與品牌聯結，以及如何建立一套科學、統一的標準色彩體係。 標準字體（Standard Font）係統： 講解字體在傳達企業個性和信息方麵的作用，如何選擇和設計適閤企業風格的字體。 輔助圖形（Secondary Graphics）設計： 探索如何設計能夠補充和強化主標誌的輔助圖形，增加視覺豐富度和辨識度。 應用係統設計： 詳細講解VI在各種具體應用場景中的設計規範，包括但不限於： 辦公用品： 信紙、信封、名片、文件夾等。 辦公環境： 導視係統、前颱設計、企業內部裝飾等。 産品包裝： 包裝盒、標簽、說明書等。 宣傳物料： 海報、畫冊、宣傳冊、優惠券等。 媒體廣告： 電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、戶外廣告等。 網絡平颱： 網站、社交媒體頁麵、APP界麵等。 車輛標識： 公司車輛、交通工具等。 員工製服： 提升專業形象與團隊凝聚力。 展會設計： 展颱搭建、背景闆、宣傳品等。 數字媒體： PPT模闆、圖標、視頻片頭等。 第四章：企業形象的落地與傳播 優秀的形象設計需要有效的落地和持續的傳播，纔能真正轉化為企業的價值。 企業形象手冊（VI Manual）的編製： 強調VI手冊作為企業形象設計的“聖經”的重要性，詳細講解其編製內容、結構、規範要求以及應用價值。 整閤營銷傳播（IMC）與企業形象： 探討如何將企業形象設計融入整閤營銷傳播的各個環節，確保信息的一緻性、有效性和協同性。 媒體傳播策略： 分析不同媒體（傳統媒體、數字媒體、社交媒體）的傳播特點，以及如何利用它們來有效傳播企業形象。 危機公關與形象維護： 講解在企業麵臨危機時，如何運用現有的形象識彆係統進行有效的危機溝通，最大限度地降低負麵影響，甚至藉機重塑形象。 內部形象傳播與員工認同： 強調企業內部溝通的重要性，如何通過各種渠道讓員工理解、認同並踐行企業形象，使之成為企業文化的載體。 第五章：企業形象的評估與優化 企業形象並非一成不變，持續的評估與優化是保持其生命力和競爭力的關鍵。 企業形象評估的指標與方法： 介紹評估企業形象的多種方式，包括品牌認知度、品牌美譽度、利益相關者滿意度、市場份額變化、員工敬業度等。 跟蹤與監測機製： 建立長期的形象監測機製，及時發現形象傳播中的偏差和潛在問題。 動態優化策略： 根據評估結果和市場變化，對企業形象進行適時的調整和優化，以適應新的商業環境和受眾需求。 案例分析與前沿趨勢： 通過對國內外優秀和典型失敗的企業形象案例進行深入剖析，總結經驗教訓，並探討當前企業形象設計的前沿趨勢（如可持續性形象、數字化形象、體驗式形象等）。 本書力求通過理論與實踐的結閤，案例與方法的穿插，幫助讀者構建係統性的企業形象設計思維，掌握專業的設計技能，成為能夠為企業創造卓越品牌魅力的優秀設計人纔。我們相信，掌握瞭企業形象設計的核心理念與方法，將為你在未來的職業生涯中打下堅實的基礎。