普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材：企业形象设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

内容简介

　　《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材：企业形象设计》结合大量著名企业形象策划与设计的成功案例，系统、详尽地阐述了企业形象设计的基本概念、调研、策划程序等内容，并对企业形象视觉识别设计进行了重点诠释。全书分为概念篇、策划篇和设计篇3篇，共12章内容，循序渐进地介绍了企业形象设计的概念、历史及发展现状、内涵、结构，企业形象设计策划程序、导入确立、调研、企划，企业视觉识别系统（VIS），视觉识别系统的基础设计、应用设计，以及视觉识别系统手册制作。每章以引导案例开篇，章后附课后任务和延伸阅读书目，基本理论则结合深入的案例分析，使学生更易理解、掌握，并开拓其设计思维，使其打破传统的CIS模板设计，把握以品牌塑造为主导的企业形象设计要领。
　　《普通高等教育艺术设计类专业“十二五”规划教材：企业形象设计》可作为高等院校设计学科视觉传达专业教材，也可供从事相关设计工作的人员参考使用。

内页插图

目录

前言
第1篇 概念篇
第1章 企业形象设计概述
1.1 企业形象设计概念
1.2 企业形象概念
1.3 CIS与企业形象的区别
课后任务
延伸阅读
第2章 企业形象设计的历史及发展现状
2.1 企业形象设计的历史演变
2.2 美国、日本、中国CIS模式及特点
课后任务
延伸阅读
第3章 企业形象设计内涵
3.1 企业形象设计的特征
3.2 企业形象设计的功能
3.3 企业形象设计发展趋势
课后任务
延伸阅读
第4章 企业形象设计结构
4.1 理念识别(MI)-企业之“心”
4.2 行为识别(BI)-企业之“手”
4.3 企业视觉识别(VI)-企业之“脸”
4.4 企业形象设计结构延展
课后任务
延伸阅读

第2篇 策划篇
第5章 企业形象设计策划程序
5.1 CIS导入确立阶段
5.2 CIS形势调研阶段
5.3 CIS企划阶段
5.4 CIS设计阶段
5.5 CIS实施与维护阶段
课后任务
延伸阅读
第6章 企业形象设计的导入确立
6.1 CIS导入动机的确认
6.2 CIS导入的时机选择
6.3 CIS导入发起人
6.4 CIS导入机构
课后任务
延伸阅读
第7章 企业形象设计调研
7.1 调查对象的确定
7.2 调查步骤
7.3 调查方法
7.4 调查项目
课后任务
延伸阅读
第8章 企业形象设计企划
8.1 企业形象定位策划
8.2 企划书写作模式
8.3 CIS预算
课后任务

第3篇 设计篇

前言/序言

企业形象设计：构建卓越品牌魅力的核心指南 在当今竞争激烈的商业环境中，一个独特且引人入胜的企业形象不再是锦上添花，而是生存与发展的基石。它关乎企业的声誉、客户的认知、员工的归属感，乃至最终的市场竞争力。本书旨在为艺术设计类专业学生提供一套系统、深入且极具实践指导意义的企业形象设计理论与方法论。我们并非仅仅提供一套视觉元素组合的模板，而是致力于引导读者理解企业形象的本质，掌握从战略高度进行策划、创意、落地与评估的全过程。 第一章：企业形象的战略高度与认知基础 本章我们将跳出单纯的视觉表现层面，将企业形象置于企业整体战略的宏观框架下进行审视。我们将深入探讨： 企业形象的定义与内涵： 区别于品牌形象、产品形象，企业形象是企业作为一个整体在公众心目中所形成的综合印象。它包含物质形态（如建筑、产品、广告）和精神形态（如企业文化、价值观、社会责任）等多个维度。 企业形象的重要性与价值： 分析强大的企业形象如何提升品牌溢价、吸引和留住人才、获得社会认可、降低传播成本、增强风险抵御能力。我们将通过大量国内外经典案例，直观展示优秀企业形象所带来的战略优势。 企业形象与企业文化的联动： 深入剖析企业文化作为企业形象的内在灵魂，如何塑造和影响外在表现。我们将探讨如何将抽象的企业文化转化为具体的形象识别系统，实现内外的统一与和谐。 目标受众的认知心理： 从传播学和心理学角度，分析不同目标群体（消费者、投资者、合作伙伴、员工、媒体、政府等）对企业形象的认知机制、偏好与期望。理解受众心理是设计有效企业形象的关键前提。 第二章：企业形象诊断与战略定位 在充分理解企业形象的战略意义后，本章将聚焦于如何科学地诊断企业现状，并为其确立清晰的形象战略定位。 企业形象诊断的方法与工具： 介绍多种诊断工具，包括但不限于SWOT分析、PESTEL分析、竞争对手形象分析、利益相关者访谈、焦点小组调研、问卷调查以及视觉元素审计等。我们将引导学生掌握如何收集、整理和分析数据，识别企业形象的优势、劣势、机会和威胁。 确立企业核心价值与使命： 探讨如何从企业的历史、文化、产品/服务特点、市场定位以及愿景中提炼出最能代表企业本质的核心价值和使命。这是构建稳定、持久企业形象的基石。 目标受众细分与画像： 基于市场调研，更精细地划分目标受众，并为其构建详细的用户画像（Persona），包括人口统计学特征、行为习惯、心理需求、痛点与期望等。 企业形象定位策略： 讲解如何根据企业核心价值、竞争环境和目标受众需求，确立独特性、差异化且具有吸引力的企业形象定位。我们将区分并指导学生选择不同的定位策略，如价值领先、技术创新、文化传承、情感连接等。 第三章：企业形象识别系统的构建（CIS） 本章是企业形象设计的核心实践环节，我们将系统地讲解企业形象识别系统的各个组成部分及其设计原则。 基本要素设计（MI - Mind Identity）： 深入研究企业理念（Core Philosophy）、经营理念（Management Philosophy）和企业精神（Spirit of Enterprise）的提炼与表达。强调MI是所有视觉和行为识别的基础，需要深刻挖掘并清晰表述。 行为要素设计（BI - Behavior Identity）： 讲解如何将MI理念转化为员工的行为准则和企业活动。包括但不限于： 服务规范： 提升客户体验的关键。 沟通策略： 内部沟通与外部传播的协同。 生产管理： 质量控制与工艺标准。 营销推广： 广告、公关、活动策划中的形象统一。 员工管理： 培训、激励与企业文化落地。 社会责任： 公益活动与可持续发展。 视觉要素设计（VI - Visual Identity）： 这是最直观的企业形象表现，我们将从以下方面进行详细讲解： 标志（Logo）设计： 探讨标志的象征意义、造型原则、色彩运用、字体选择以及其在不同媒介上的延展性。我们将分析优秀标志的成功之处，并指导学生避免常见的设计误区。 标准色彩（Standard Color）系统： 阐释色彩的情感联想与品牌联结，以及如何建立一套科学、统一的标准色彩体系。 标准字体（Standard Font）系统： 讲解字体在传达企业个性和信息方面的作用，如何选择和设计适合企业风格的字体。 辅助图形（Secondary Graphics）设计： 探索如何设计能够补充和强化主标志的辅助图形，增加视觉丰富度和辨识度。 应用系统设计： 详细讲解VI在各种具体应用场景中的设计规范，包括但不限于： 办公用品： 信纸、信封、名片、文件夹等。 办公环境： 导视系统、前台设计、企业内部装饰等。 产品包装： 包装盒、标签、说明书等。 宣传物料： 海报、画册、宣传册、优惠券等。 媒体广告： 电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。 网络平台： 网站、社交媒体页面、APP界面等。 车辆标识： 公司车辆、交通工具等。 员工制服： 提升专业形象与团队凝聚力。 展会设计： 展台搭建、背景板、宣传品等。 数字媒体： PPT模板、图标、视频片头等。 第四章：企业形象的落地与传播 优秀的形象设计需要有效的落地和持续的传播，才能真正转化为企业的价值。 企业形象手册（VI Manual）的编制： 强调VI手册作为企业形象设计的“圣经”的重要性，详细讲解其编制内容、结构、规范要求以及应用价值。 整合营销传播（IMC）与企业形象： 探讨如何将企业形象设计融入整合营销传播的各个环节，确保信息的一致性、有效性和协同性。 媒体传播策略： 分析不同媒体（传统媒体、数字媒体、社交媒体）的传播特点，以及如何利用它们来有效传播企业形象。 危机公关与形象维护： 讲解在企业面临危机时，如何运用现有的形象识别系统进行有效的危机沟通，最大限度地降低负面影响，甚至借机重塑形象。 内部形象传播与员工认同： 强调企业内部沟通的重要性，如何通过各种渠道让员工理解、认同并践行企业形象，使之成为企业文化的载体。 第五章：企业形象的评估与优化 企业形象并非一成不变，持续的评估与优化是保持其生命力和竞争力的关键。 企业形象评估的指标与方法： 介绍评估企业形象的多种方式，包括品牌认知度、品牌美誉度、利益相关者满意度、市场份额变化、员工敬业度等。 跟踪与监测机制： 建立长期的形象监测机制，及时发现形象传播中的偏差和潜在问题。 动态优化策略： 根据评估结果和市场变化，对企业形象进行适时的调整和优化，以适应新的商业环境和受众需求。 案例分析与前沿趋势： 通过对国内外优秀和典型失败的企业形象案例进行深入剖析，总结经验教训，并探讨当前企业形象设计的前沿趋势（如可持续性形象、数字化形象、体验式形象等）。 本书力求通过理论与实践的结合，案例与方法的穿插，帮助读者构建系统性的企业形象设计思维，掌握专业的设计技能，成为能够为企业创造卓越品牌魅力的优秀设计人才。我们相信，掌握了企业形象设计的核心理念与方法，将为你在未来的职业生涯中打下坚实的基础。