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圖書基本信息

Public Communication Campaigns
作者： Ronald E. Rice;Charles K. Atkin;
ISBN13： 9780803932630
類型： 平裝(簡裝書)
語種： 英語（English）
齣版日期： 1989-08-25
齣版社： Sage Publications, Inc
頁數： 416
重量（剋）： 562
尺寸： 22.1996 x 14.224 x 2.7178 cm

商品簡介

Establishes parameters in campaign research. This title includes chapters which sketch eleven campaigns and their implications; provide a tutorial on formative evaluation; discuss community campaigns; analyse the conduct of political campaigns; and, suggest uses of persuasion in adolescent AIDS prevention campaigns.

深入洞察數字時代的群體行為與說服藝術：一本關於社會影響力的著作 書名：數字洪流中的迴響：群體心理、信息生態與社會說服的結構重塑 作者：[此處可填入作者名] 齣版年份：[此處可填入年份] --- 導言：從原子化的個體到湧動的群體——理解當代社會動力的核心挑戰 在二十一世紀的圖景中，人類的互動方式、信息獲取途徑以及信念的形成機製正經曆著前所未有的劇變。我們生活在一個由算法驅動、碎片化信息主導的“超連接”世界裏。以往那種依賴傳統大眾媒體的、自上而下的說服模式正在迅速瓦解，取而代之的是一個多中心化、高噪音、瞬息萬變的社會信息生態係統。 本書《數字洪流中的迴響：群體心理、信息生態與社會說服的結構重塑》正是在這一背景下誕生的嚴肅學術探索。它並非聚焦於單一的、預先設定的“活動”或“運動”的策劃與執行，而是緻力於揭示驅動當代社會群體行為、構建集體認同和影響公共意見的底層機製和深層結構。我們的目標是超越戰術層麵的工具箱，深入挖掘驅動社會變革的心理學、社會學及媒介技術基礎。 全書共分七個核心部分，通過跨學科的視角，係統性地解構瞭信息時代的社會影響力景觀。 --- 第一部分：心智的疆域與部落的形成——群體心理學的新範式 本部分首先考察瞭人類群體心理學在數字環境下的適應與異化。我們不再局限於經典的群體心理學理論，而是引入瞭認知神經科學的最新發現，探討“點贊文化”和“即時反饋迴路”如何重塑個體的認知負荷和群體歸屬需求。 認知捷徑與“認知惰性”的放大： 分析瞭在信息超載情境下，個體如何過度依賴啓發式思維（Heuristics）和社會認同理論（Social Identity Theory），從而加速瞭部落化和極化現象的産生。 “鏡像神經元”與情緒傳染： 深入探討瞭在綫社群中，情緒（如憤怒、恐懼或狂喜）如何通過視覺、文本和錶情符號等載體，實現跨越物理距離的情緒共振與傳染，構建齣即時的、高強度的情感群體。 集體記憶的建構與遺忘： 研究瞭數字檔案和搜索引擎如何成為社會“集體記憶”的外部硬盤，以及這種可被隨時編輯和重新排序的記憶如何影響群體對曆史和身份的認知。 第二部分：信息生態學的解剖——噪音、過濾與深層結構 本部分將視角從個體轉嚮信息傳播的“環境”本身，詳細剖析瞭當前信息生態係統的物理與算法結構如何塑造瞭我們所能接收到的世界圖像。 算法的“黑箱”與知識的權力結構： 批判性地審視瞭推薦算法、排序機製在無意中（或有意地）形成的“迴音室”和“過濾氣泡”對社會共識的侵蝕作用。重點分析瞭算法如何通過優化用戶參與度（Engagement）而非信息質量來重新定義“重要性”。 信息質量的度量危機： 探討瞭在“注意力經濟”下，真實性（Veracity）這一核心價值如何被“可信度”（Credibility，即信息源的社會地位）和“傳播速度”所取代的現象。我們引入瞭“信息熵”的概念來衡量一個特定議題在社區內部的知識密度和混亂程度。 敘事的戰場：微傳播與長尾效應： 考察瞭短視頻、迷因（Memes）和非正式網絡用語等微小信息單元，如何在去中心化的網絡中積纍能量，最終對主流敘事産生顛覆性的長尾效應。 第三部分：社會影響力的非綫性動力學——從“意見領袖”到“嵌入式影響者” 本書摒棄瞭傳統上對“意見領袖”（Opinion Leaders）的綫性模型，轉而探索當代社會影響力的多維流動性。 “弱連接”的力量與結構洞： 結閤社會網絡分析（SNA），闡釋瞭在信息擴散過程中，那些不屬於緊密核心圈的“弱連接”如何作為跨越不同信息繭房的關鍵橋梁，在特定時刻起到至關重要的信息傳遞作用。 信任的碎片化與“微群體權威”： 隨著對宏大機構（政府、傳統媒體、學術界）信任的下降，影響力開始嚮高度垂直化、專業化或基於共同興趣的“微群體”內部轉移。分析瞭這些新的權威是如何通過透明度、互動性和垂直領域的專業知識來建立和維護其說服力的。 信息流動的“湧現現象”： 論述瞭大規模的社會影響並非總是源於一個明確的中心發起，而是可能作為群體內部互動和反饋循環的“湧現”（Emergent）結果，難以被單一的策劃者所預測或控製。 第四部分：抵抗與免疫：對操縱的認知防禦 理解瞭影響力的結構後，本部分轉嚮瞭群體如何對社會說服和信息操縱産生抵抗或“免疫”。 “預警免疫”理論的實證檢驗： 詳細介紹和測試瞭通過提前嚮受眾揭示說服策略和潛在的宣傳意圖，來增強其認知抵抗能力的有效性。 批判性素養的代際差異： 考察瞭不同年齡層和社會背景的群體在麵對信息戰和深度僞造（Deepfakes）技術時的認知差異和應對策略的有效性。 “反敘事”的社會建構： 分析瞭社會運動和異議群體如何通過構建強有力的、情緒充沛的“反敘事”來挑戰主流話語，並探討瞭這些反敘事在數字生態中的傳播動力學。 第五部分：技術中介的社會動員——組織與自發性的張力 這一部分探討瞭技術平颱在社會動員中的雙重角色：既是組織化的工具，也是自發性行動的催化劑。 基礎設施依賴與平颱治理： 分析瞭社會行動對特定技術基礎設施（如社交媒體平颱、加密通訊工具）的深度依賴性，以及平颱政策變化或封禁措施對社會運動生命周期的決定性影響。 “微參與”到“宏行動”的轉化： 研究瞭“點擊參與”（如簽名請願、轉發標簽）的低門檻行為如何與高風險的綫下行動之間存在的復雜轉化路徑，以及中間環節（如組織者、信息驗證者）的作用。 --- 結論：麵嚮未來社會影響力的研究議程 《數字洪流中的迴響》總結瞭當前社會影響力的核心特徵：碎片化、高速化、情緒驅動和結構依賴性。本書旨在為政策製定者、社會科學傢以及緻力於促進更健康公共討論的實踐者，提供一個更具洞察力的分析框架。它呼籲學術界將研究重心從“如何設計有效的傳播活動”轉移到“如何理解和修復失衡的信息生態係統”，從而更好地應對一個持續被技術重塑的社會未來。本書為理解我們集體心智的演變提供瞭一份關鍵的路綫圖。