Kapferer论奢侈 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

作  者:(法)让-诺埃尔·凯费洛(Jean-Noel Kapferer) 著;谢绮红 译 著作 定  价:80 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2016年11月01日 页  数:266 装  帧:精装 ISBN:9787111550228 ●推荐序  时尚在左，在右
●前言  品的成长
●部分  品是如何演变的
●01 维持品梦想：挑战与洞察
●的产业
●品的未来
●时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延
●应对高需求与抛弃稀有性
●中国如何影响品之梦
●互联网带来的挑战
●对抗模糊的界限：重建差距，违背准则
●可持续发展：梦的未来
●参考文献
●02 充足的稀有：品行业增长的关键
●品的金融梦
●品的许多意义
●品是一个的概念
●稀有如何创造价值
●从数量上的稀有到质量上的稀有
●虚拟稀有
●部分目录

内容简介

让-诺埃尔·凯费洛著，谢绮红译的《KAPFERER论品质(精)》是一本品质品领域“稀缺”的、研究品质品行业如何保持“稀缺性"的佳作。
对品质品行业而言，增长是一个脆弱的概念，让人喜忧参半。与其他任何行业不同，品质品行业是专享一个会因成长而引发问题的行业。
本书与《品质品战略》优势互补，除了探讨如何保持品质品的“稀缺性”，我们可以在书中看到时下经济趋势中的优选化、科技、互联网、商业模式、环保等概念已经融入了品质品战略的范畴。本书对品质品研究领域做出了很好难得的价值贡献。
品质品领域很的专家Kapferer教授在书中的研究透露出：品质品企业以积极的态度前瞻未来的趋势与世界的潮流，同时也在秉承品质的超YUE与完美的坚持。作者在书中解开了企业家很困扰的谜团：厘清品质品的商业模式、品质品如何拥抱互联网、品质品的稀缺性与可持续发展、品质品品牌的优选化等。
企业如何打造和等
(法)让-诺埃尔·凯费洛(Jean-Noel Kapferer) 著;谢绮红 译 著作 让-诺埃尔·凯费洛，优选品质品领域及品牌管理领域专家。曾获得巴黎高等商学院（HECParis）学士学位、美国凯洛格商学院硕士学位。目前在英赛克高等商学院（INSEEC）主持品质品的变革及品质品品牌管理的研究工作，并担任品质品研究杂志的名誉主编，他的研究文章广泛见之于靠前期刊。曾参与合著的《品质品战略》（The Luxury Strategy:Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被业内奉为品质品领域的参考书，独著《新战略品牌管理》等 品的成长
与其他行业不同，品行业是唯一一个会因成长而引发问题的行业。需求不足是造成这个问题的原因吗？并不是，正相反，需求过旺才会造成问题。例如，如果法拉利公司不想使其设想的价值和利润受损，一年需要卖出多少辆车？爱马仕公司应决定减少当年凯莉包的销量吗？路易威登何时需要决定在某个国家减少店铺数量？
然而，在品的门店外，普通人也想加入这场“盛宴”。现在，他们可以访问这些品牌的网站或者社交网络，即这些门店的工作页面来浏览商品。拥有品象征着人们可以过上与身着品服装、腕戴品手表的名人一样的生活，因为长期以来，西方的电影、新闻和电视剧灌输的就是这样一种让人艳羡的理念。
在品市场上，客户购买的不仅仅是独特的产品（部分产品手工制作，工艺精湛），还购买了一个传奇：一个伟大的传统与时俱进，具有现代化的气息以适应人们的生活，并且立足于一个国家的文化之上。另外，他们也购买到了排他性，尽管排他等

好的，这是一份关于《Kapferer论奢侈》一书的详细图书简介，其中不包含该书的实际内容，而是围绕奢侈品营销、品牌战略和消费者行为等相关主题进行展开： 《奢华的维度：解码现代品牌与消费者行为》 引言：探寻无形之物与市场价值的边界 在当今瞬息万变的商业世界中，“奢侈”一词早已超越了单纯的物质堆砌，演变为一种复杂的心智占有与文化符号。从高端腕表到定制时装，从稀有美酒到超跑体验，奢侈品市场不仅是财富的展示场，更是人类心理需求、社会结构和品牌叙事交织的复杂剧场。本书《奢华的维度：解码现代品牌与消费者行为》旨在提供一个多维度的分析框架，深入剖析驱动这一特殊市场现象背后的核心动力、战略构建以及消费者心智的微妙变化。我们拒绝将奢侈品视为静态的符号，而将其视为一种动态的、不断演进的社会经济现象。 第一部分：奢侈品的本质重构——从稀缺性到价值共创 传统的奢侈品定义往往依赖于“稀缺性”和“高价位”。然而，在信息爆炸和全球化生产的背景下，单纯的物理稀缺性正在被重新审视。本部分将探讨奢侈品如何从“物”的稀缺转向“体验”和“意义”的稀缺。 1. 稀缺性的新范式：时间、情感与独家知识 现代奢侈品不再仅仅是难以获得的原材料或精湛的手工艺。真正的稀缺性正在向时间（如等待名单的长度、限量系列的发布周期）、情感连接（品牌历史的深度与真实性）以及独家知识的获取权转移。我们将分析品牌如何通过控制信息流、设定进入门槛，来营造一种“内圈人”的心理归属感，从而将产品转化为一种社会资本。重点将放在虚拟社区的构建和数字孪生技术在维护排他性方面的应用。 2. 品牌叙事的力量：从产品到神话的构建 奢侈品牌的生命力不在于其制造工艺的先进性，而在于其能够讲述何种引人入胜的故事。本章将深入研究品牌叙事（Storytelling）的机制。一个成功的奢侈品牌必须能够超越其功能性价值，锚定消费者深层的身份认同与愿望。我们会考察历史传承、创始人传奇、以及品牌对特定艺术、文化或生活方式的坚定承诺是如何共同编织成一个无法被轻易复制的“神话”。同时，也会探讨当代“去中心化”叙事，即消费者如何参与到品牌的意义构建中。 第二部分：消费者心智的迷宫——购买背后的社会符号学 奢侈品的购买行为很少是纯粹的理性选择，它深深植根于社会比较、自我表达和群体归属的心理需求之中。理解这些驱动力是制定有效营销策略的关键。 3. 社会比较与身份构建：Veblen效应的现代变体 凡勃伦效应（Veblen Effect）是奢侈品消费的基石，即价格越高，需求越大。然而，现代社会中，这种炫耀性消费的表达方式变得更加微妙和复杂。本部分将区分“外部展示性消费”和“内部自我满足性消费”。我们会分析不同代际（Z世代、千禧一代与婴儿潮一代）在社会比较中的差异，以及“低调奢华”（Quiet Luxury）等趋势如何反映出对传统显性炫耀的反思，转而追求更深层次的、只有“圈内人”才能理解的价值信号。 4. 意义的锚定：从占有到体验的价值转移 当代消费者，尤其是年轻一代，越来越倾向于将财富投入到能够带来深刻记忆和个人成长的体验上，而非单纯的物质占有。本章将考察奢侈品牌如何成功地将自身的服务和产品融入到“体验经济”的大潮中。无论是独家的旅行探险、私密的品鉴活动，还是品牌策划的文化沙龙，这些体验如何转化为比实体商品更持久的心理价值，成为消费者自我叙事的重要组成部分。 第三部分：战略前沿——数字化转型与可持续性的挑战 在全球商业环境日益碎片化和道德约束增强的今天，奢侈品牌必须在保持其传统光环的同时，积极应对数字化浪潮和日益增长的可持续发展压力。 5. 精准触达与数字排他性：电商时代的“不可得性”维护 数字技术的普及看似与奢侈品的“排他性”原则相悖。然而，成功的奢侈品牌正在利用数据分析和定制化平台，实现“大规模个性化”的营销。本部分将探讨品牌如何通过高度定制化的数字界面、仅对特定客户开放的线上预览，以及利用Web3技术（如NFTs）来维护其在线上的“不可得性”。重点关注如何在保持触达广度的同时，确保信息传递的私密性和专属感。 6. 可持续性：道德责任还是新的营销资本？ 可持续性和伦理采购已不再是可选项，而是奢侈品消费者检验品牌诚信度的基本标准。本章将分析品牌如何将供应链透明化、环境友好实践融入到其核心品牌价值中。成功的转化是将“道德责任”内化为一种新的“优质标准”，而不是仅仅将其视为一种公关策略。探讨“绿色溢价”的心理基础，以及消费者如何衡量品牌在实现承诺方面的真实进展。 结论：奢侈品的未来——平衡传统与颠覆 《奢华的维度》最终将引导读者超越表象，理解奢侈品市场的核心逻辑——它是一种关于欲望管理、身份确认和社会地位的持续对话。未来的成功将属于那些能够精妙平衡历史厚重感与前沿创新，既能坚守其核心的排他性承诺，又能以更具包容性和道德责任感的方式，与新一代消费者进行深度共鸣的品牌。本书提供的是一套思考工具，用于解析和预测这个永恒迷人又不断重塑的商业领域。