推荐序I 王懿行
推荐序II 何清辉
推荐序III 洪明进
推荐序IV 段钟沂
推荐序V 张百清
作者自序
前言 广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！
A． 一个能够充分发挥才能的环境
□ 创意
0．"穷开心"--广告人的心甘情愿！
1． 到底"创意总监"是什么吃的？
2． 这一家子的创意人！
3． 古灵精怪的创意人！
4． 脚本给我讲清楚！
5． 你有"创意概念"吗？
6． 创意21招！
7． 来吧，聊聊创意！
8． 和Copy Writer吵一架！
9． 若是生非的"动脑会议"
10． 你的创意够"痛"吗？
11． 一位几乎完美的AE！
12． 一本AE圣经
13． 有目的、有概念
14． 好好检查你的企划案！
15． 写一份了不起的"创意简报"
16． 让创意人服服又贴贴
17． 成功广告的10大理由！
18． 客户，你该如何"干掉"脚本！
19． 沟通的艺术家！
20． 争权又夺利！
B． 一个良好的学习成长环境
21．爱上你的商品！
22．广告的对错与好坏
23．你一定要搞清楚
24．定位
25．罗里八索
26．策略与创意检视
27．"品牌价值"与广告
28．一场精采的秀！
29．你是一个好老板吗？
30．什么是R.O.L.
C． 一个合理且愉快的工作环境
31．工作流程
32．累，死人了！
33．服从业与服务业！
34．广告人"考核评估表"
35．你管得了吗？
36．最后，喝一杯吧！
附录：参考资料
· · · · · · (收起)
推荐序II 何清辉
推荐序III 洪明进
推荐序IV 段钟沂
推荐序V 张百清
作者自序
前言 广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！
A． 一个能够充分发挥才能的环境
□ 创意
0．"穷开心"--广告人的心甘情愿！
1． 到底"创意总监"是什么吃的？
2． 这一家子的创意人！
3． 古灵精怪的创意人！
4． 脚本给我讲清楚！
5． 你有"创意概念"吗？
6． 创意21招！
7． 来吧，聊聊创意！
8． 和Copy Writer吵一架！
9． 若是生非的"动脑会议"
10． 你的创意够"痛"吗？
11． 一位几乎完美的AE！
12． 一本AE圣经
13． 有目的、有概念
14． 好好检查你的企划案！
15． 写一份了不起的"创意简报"
16． 让创意人服服又贴贴
17． 成功广告的10大理由！
18． 客户，你该如何"干掉"脚本！
19． 沟通的艺术家！
20． 争权又夺利！
B． 一个良好的学习成长环境
21．爱上你的商品！
22．广告的对错与好坏
23．你一定要搞清楚
24．定位
25．罗里八索
26．策略与创意检视
27．"品牌价值"与广告
28．一场精采的秀！
29．你是一个好老板吗？
30．什么是R.O.L.
C． 一个合理且愉快的工作环境
31．工作流程
32．累，死人了！
33．服从业与服务业！
34．广告人"考核评估表"
35．你管得了吗？
36．最后，喝一杯吧！
附录：参考资料
· · · · · · (收起)
具体描述
创意竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不详，在广告百家争鸣之地，谁能独占鳌头，关键不过在于融通兵家必争的武林秘笈罢了。
本书善用广告人的天赋轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰俐落的流程、图表、把谜样的广告密招交待得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反覆研读，将使你技冠群雄！
用户评价
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##新人是应该看一下的，广告是个啥
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##除了《小丰现代汉语广告语法词典》，这是我看过后，收获最大的广告书籍！
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##张老师的还值得一读
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##去年12月1号标记：妈呀，周末要好好读书惹。直到今天一个下午的时间翻完：这本书对广告新人有点用。
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##很赞的教科书~
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##过来人
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##…………………………
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##2003.10.2购
##算是一本广告从业者的职业指南。其中大部分的观念至今仍是精辟入里的，比如策略先行，没有策略的提纲挈领，后面越做越废。 不过，过于实操指南。且也是泛泛而说，一些重要的理论知识，并没有展开去论述。书中所举的例子，也相对单一。 对于从业者而言，精读一下，还是颇有所获的。