老广告收藏 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

内容简介

《老广告收藏》辑录了笔者精选挑选好300多种清代至民国时期的老广告，以供广大收藏者和广告人欣赏与参考。书中的价格定位现只能说是这一两年的参考价，三五年以后绝对不是这个价格了。老东西越来越少，这是收藏界的共识，但愿此书能给人们以启示。目前收藏品市场上此类广告画，价格普遍比较高的是20世纪二三年年代的美女广告，有的还带年历（亦可列入年画范围）。说起老广告收藏，似乎有点陌生，或许全国各地也没举办过以老广告展览，就连全国最早（1986年）成立的上海市收藏协会的十几个专业委员会中，也没有这个“老广告专业委员会”。事实上，广告天天与我们见面，尤其在今天这经济和媒介日益发达的社会里，广告在经济发展中的作用也愈加明显。笔者想借助本书的出版，让更多的人来关心广告这一产业，让更多的有心人涉足老广告收藏这一领域。

内页插图

目录

前言
1 清代广告拾零
2 民国时期香烟广告
3 民国时期美女月份牌广告
4 民国时期茶叶食品广告
5 民国时期纺织品广告
6 民国时期其他广告

前言/序言

　　说起老广告收藏，似乎有点陌生，或许全国各地也没举办过什么老广告展览，就连全国最早（1986年）成立的上海市收藏协会的十几个专业委员会中，也没有这个“老广告专业委员会”。事实上，广告天天与我们见面，尤其在今天这经济和媒介日益发达的社会里，广告在经济发展中的作用也愈加明显。笔者想借助本书的出版，让更多的人来关心广告这一产业，让更多的有心人涉足老广告收藏这一一领域。

尘封的记忆：民国时期商业广告与城市生活变迁 书籍信息： 书名： 尘封的记忆：民国时期商业广告与城市生活变迁 作者： 史料研究组 出版时间： 2023年11月 出版社： 汉唐文史出版社 --- 内容提要 本书是一部深入剖析民国时期（约1912年至1949年）中国城市社会变迁的学术专著。它摒弃了传统的宏大叙事，转而聚焦于一个看似微小却极具时代切片价值的载体——商业广告。作者群通过对大量留存的报纸、期刊、商品包装、海报乃至实物广告牌的系统性梳理与解读，重构了彼时中国都市的商业生态、消费文化、审美趣味乃至社会心理的复杂图景。 全书共分为五大部分，旨在展现广告如何成为解读民国社会肌理的一把精妙钥匙。它不仅仅是商品推销的工具，更是新旧思想碰撞、传统与现代交融、民族资本与外来势力角力的无声战场。 第一部分：都市的崛起与媒介的萌芽（1912-1927） 本部分着重考察辛亥革命后，以上海、天津、广州、武汉为代表的近代城市如何迅速成为商业广告的试验田。 一、 “新生活”的启蒙：从官告到商宣的过渡 本章分析了民国初期，传统政府公告如何逐渐退位，让位于由新兴商会和私营企业主导的商业宣传。重点考察了早期报纸上的“硬广”与“软文”的雏形，以及它们在教育民众认识“品牌”概念中的作用。彼时的广告语言，多带有强烈的启蒙色彩，强调“科学”、“卫生”、“进步”等现代性价值观，试图将传统消费者拉入现代商业轨道。 二、 印刷技术的革命与视觉冲击 详细介绍了凸版印刷、石印技术在民国时期的普及，以及其如何极大提升了广告的视觉质量和传播速度。通过对早期彩色广告和插画风格的分析，揭示了西方（尤其是日本）艺术思潮对本土商业美术设计的影响。探讨了“图文并茂”模式如何成为吸引文盲和半文盲群体的有效策略。 三、 区域差异的商业语境 对比了上海（以租界为核心的国际化都市）与内地省会城市（如成都、西安）广告内容的显著差异。上海的广告多注重奢侈品、摩登生活方式和舶来品推销；而内地则更多集中于日用必需品（如面粉、棉布、火柴）的地域性宣传，反映了近代化进程在不同区域的非均衡性。 第二部分：黄金时代的商业符号与文化挪用（1927-1937） 这是民国商业广告的“黄金十年”，都市消费文化达到一个高峰。本部分聚焦于品牌身份的塑造和文化元素的复杂运用。 一、 “摩登女性”的建构与消费诱惑 深入分析了化妆品、香烟、时装等与女性形象高度绑定的广告。探讨了广告如何塑造出一种“新女性”的标准——她必须是受过教育的、追求时尚的、懂得使用现代产品的独立个体。通过分析月份牌广告，揭示了商业美学如何与传统闺秀审美进行危险的、充满张力的结合与剥离。 二、 国货运动与民族资本的呐喊 详细梳理了抗战爆发前夕，国内民族资本家如何借助广告宣传，推动“国货优先”的理念。分析了“牌号”注册和商标保护意识的萌芽，以及广告语中频繁出现的“救亡图存”、“抵制洋货”等政治性话语，展示了商业领域中强烈的爱国主义色彩。 三、 广告中的城市地理学 本章将广告视为城市空间的映射。通过分析电车、公共汽车上的移动广告、影院前的霓虹灯招牌以及特定街区的商业集中现象，重建了民国都市的商业地理骨架，阐释了“商业中心”的形成过程。 第三部分：技术、审美与符号的变异（1937-1945） 战争的阴影深刻地改变了商业广告的面貌。本部分研究了在物资匮乏、信息管控加剧的特殊时期，广告如何调整其功能和形态。 一、 战时的实用主义与信息管制 分析了在沦陷区和陪都（重庆）的广告差异。沦陷区广告受到日方严格审查，内容趋于保守或服务于殖民经济；陪都的广告则侧重于物资配给、生产动员，以及对未来胜利的心理暗示。重点考察了“配给票”、“代金券”等非常时期的商业凭证的视觉设计。 二、 “素面朝天”的广告语：从炫目到节制 探讨了战争导致广告预算缩减、印刷材料短缺的现象。彩色印刷大幅减少，转向黑白或单色套印。广告的口号也从夸张的修饰转向更直接、更贴近民生需求的实用信息，反映了社会心态的集体性收缩与焦虑。 三、 幽默、讽刺与抵抗的边缘 通过收集和分析在灰色地带游走的“擦边球”广告，揭示了民间社会对官方宣传和外来势力的微妙反抗。这些广告往往利用双关语和隐喻，在传递商业信息的同时，表达了对时局的无奈或讽刺。 第四部分：战后重建与消费的回归（1945-1949） 抗战胜利后，城市商业迎来短暂的复苏，但也伴随着恶性通货膨胀带来的混乱。 一、 黄金的诱惑：高通胀下的广告策略 研究了在货币体系崩溃边缘，各类商品如何利用“保值”、“硬通货”等概念进行宣传。例如，一些奢侈品或耐用消费品会强调其“永不贬值”的属性，吸引囤积财富的群体。 二、 移植与消亡：旧广告人的命运 记录了部分在战前颇具盛名的广告公司、设计师群体在战后初期的艰难处境。分析了他们试图恢复昔日繁荣的努力，以及最终被新的政治经济环境所裹挟的轨迹。 三、 媒介的转向：电台广告的兴起 对比了报纸广告的衰落（因纸张价格飞涨和读者流失）与广播电台广告的迅速崛起。分析了有声广告如何突破视觉障碍，渗透到更广大的社会阶层中，成为新一轮营销竞争的焦点。 第五部分：历史的镜鉴：广告与现代性的反思 本书的总结部分，将视角从历史细节提升到理论高度。 一、 审美工业化的早期形态 将民国广告视为中国历史上第一次大规模的、系统性的“审美工业化”实践。讨论了本土设计师如何消化西方现代主义思潮，并将其转化为具有中国特色的视觉符号体系，而非简单的模仿。 二、 消费主义的伦理困境 反思民国广告在推销物质享受的同时，对中国传统社会伦理结构造成的冲击。广告所倡导的个人主义、即时满足感，与传统的集体观念、延迟满足之间的紧张关系，构成了理解民国社会思想转型的重要面向。 三、 广告档案的史学价值 强调了这些商业遗存作为非官方史料的无可替代性，它们提供了自下而上的历史视角，填补了官方文献对民间日常生活的记录空白。 --- 读者对象 本书适合历史学、社会学、传播学、艺术史、市场营销史等领域的专业研究人员、高校师生，以及对民国时期城市生活、商业文化和视觉艺术变迁感兴趣的广大历史爱好者阅读。本书的丰富图版和严谨考证，确保了学术深度与阅读趣味的完美结合。