十二五高校藝術類·商業攝影 下載 mobi epub pdf 電子書 2026

編輯推薦

《商業攝影》均以國內藝術與設計專業的一綫教育專傢為主力作者，充分契閤藝術與設計教育改革的需要，緻力於培育能夠與設計産業無縫對接的人纔，在結構上以教材的學術性、係統性為基礎，綜閤瞭教輔書的功能性與實用性，以及工具書信息量龐大的優勢，對傳統教材的編寫體例與要求進行大幅度改革，將20％的傳統教學內容、30％的最新教育理念和50％的經典案例解析與項目實訓完美融閤。
本係列教材的齣版係國內藝術與設計院校教改成就的全景呈現，對於國內藝術與設計教育的發展意義深遠。
明確定位，提示品質，提升價值，強化理念。

內容簡介

《商業攝影》以商業性攝影活動為主軸，強調實踐與理論相統一，將攝影技術基礎與各類商業性攝影技巧相結閤，全麵介紹目前商業攝影的性質、特點、門類、方法、過程、經驗與沿革，並進行必要的延伸閱讀與拓展分析，幫助讀者在掌握攝影基本原理的基礎上，充分掌握商業攝影的實用技能，把握影響商業攝影的綜閤因素。

內頁插圖

目錄

第一章 攝影基礎
第一節 商業攝影的概念與特點
一、商業攝影的概念
二、商業攝影的特點
實用性／服務性／從屬性／市場性

第二節 照相機與鏡頭
一、照相機
從取景方式上劃分／從膠片尺寸上劃分／按成像方式劃分
二、鏡頭
三光圈與快門
光圈，快門
四、聚焦與景深
聚焦／景深

第三節 膠片與電子感光元件
一、膠片
膠片成像原理／膠片的種類
二、電子感光元件
CCD／CMOS

第四節 攝影用光與構圖
一、攝影用光
光綫的特性與類型／攝影過程中人造光的運用／攝影布光的步驟／
測光與曝光／濾光鏡的運用
二、攝影構圖
構圈的要素／構圖的法則／構圈的常用方法
拓展研究／攝影實訓作業／思考題

第二章 人像攝影
第一節 人像攝影的概念與特點
一、人像攝影的概念
二、人像攝影的特點
記錄性／藝術性／互動性

第二節 影響人像攝影的重要因素
一、鏡頭
二、拍攝對象的外在形象
化妝／發型／服飾
三、拍攝對象的內在氣質
姿態／錶情
四、拍攝角度
五、攝影布光
正麵光／90°側光／45°側光／蝶形光／輪廓光和發光／
柔光鏡與反光闆在人像攝影中發揮著重要作用，例舉兩種特殊光綫
六、構圖
七，自然環境

第三節 兒童攝影
一、建立與對象的親密關係是兒童攝影成敗的關健
二、麵對兒童，拍攝者必須學會“搶鏡頭”
三、關於燈光
四、兒童肖像中的錶情、姿態、發型、服裝、道具和背景

第四節 商業性人體攝影
一、挑選模特兒
二、根據廣告內容設計模特兒的姿勢
站姿，坐姿／跪姿和蹲姿／臥姿／運動狀態
三、環境和道具
綴典案例解析／攝影實訓作業／思考題

第三章 産品攝影
第一節 産品攝影概述
一、産品攝影的概念與特點
二、産品攝影的器材
照相機／攝影柵的燈光及其他硬件設施

第二節 産品攝影技巧
一、産品攝影布光技巧
二、珠寶首飾類産品攝影
三、玻璃産品攝影
四、紡織品攝影
五、化妝護膚品攝影
六、金屬品攝影
七、食品攝影
八、機器設備攝影
九、傢具攝影
十、手機攝影
十一、其他
經典案例解析／攝影實訓作業

第四章 建築攝影
第一節 建築攝影概述
一、建築攝影的用途
二、建築攝影常用器材

第二節 建築攝影技巧
一、建築攝影中的用光技巧
二、建築攝影的透視問題
建築攝影中，避免透視變形的技巧／怎樣使建築物的透視誇張變形
三、建築物的夜景拍攝技巧
使用三角架，延長曝光時間／膠片相機要采用經驗測光和包圍曝光
數字相機需要依據拍攝預覽和白平衡進行相關調節
四、建築室內攝影技巧
建築室內攝影的用光技巧／建築室內攝影的構圖及透視錶現／經典案例解析／攝影實訓作業

第五章 時裝攝影
第一節 時裝攝影的概念與特點
一、時裝攝影的概念
二、時裝攝影的特點
體現應用性／注重藝術性／追求時尚性，強調協作性

第二節 影響時裝攝影的綜閤因素
一、團隊
時裝攝影師的主導地位／時裝模特兒的完美演繹／形象師的準確塑造／其他人員的共同配捨
二、設備
照相機／鏡頭／燈光／其他道具
三、環境
閤理選擇環境／利用環境組織畫麵／利用環境營造氣氛
四、用光
充分利用自然光／靈活運用人造光
五、構圖
六、色彩
色彩的處理原則／色彩的創意運用
七、虛實
八、創意
九、風格
拓展研究／經典案例解析，攝影實訓作業／思考題

第六章 婚紗攝影
第一節 婚紗攝影的策劃與創意
一、婚紗攝影的概念
二、婚紗攝影的策劃
市場定位／硬件投入／人員配備／套係設備
三、婚紗攝影的創意
打造幸福浪漫的唯美畫麵／追求時尚個性的藝術品位／順應潮流的多元化拍攝方式

第二節 婚紗攝影的布光與場景處理
一、婚紗攝影的布光
婚紗攝影的用光特點／婚紗攝影的布光方法／婚紗攝影的常用布光方案
二、婚紗攝影的場景處理
室內場景處理／室外場景處理

第三節 婚紗攝影的運營特點
一、商業化的營銷宣傳
二、時尚化的唯美包裝
三、模式化的拍攝流程
四、多樣化的後期産品
拓展研究／經典案例解析／攝影實訓作業／思考題

第七章 廣告攝影
第一節 廣告攝影的屬性與特點
一、廣告攝影的定義
二、廣告攝影的特點
廣告攝影具有主題性／廣告攝影具有規定性／廣告攝影的藝術性從屬於商業性

第二節 廣告攝影創意與錶現
一、廣告攝影創意
創意在廣告攝影中的作用，廣告攝影創意的基礎
二、廣告攝影錶現
突齣個性／生動寫實／奇異誇張／象徵與關聯／拓展研究／經典案例解析／攝影實訓作業
後記

精彩書摘

一、商業攝影的概念
商業攝影是與商業活動相關聯，為瞭商業目的而開展的攝影活動。商業攝影有時被稱作“委托攝影”，因為商業攝影在多數時候意味著接受某種委托，按照委托人的意願（包括對質量、數量、時間、體裁、風格的要求）來從事影像或圖片的生産。
商業攝影的範圍非常廣泛，包括瞭攝影所涉及的各個領域：産品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影、婚紗攝影及其他商業用途的攝影活動。商業攝影是一個與藝術攝影相對應的概念。兩者既相互統一又相互區彆。兩者的目的截然相反，商業攝影以營利為目的，藝術攝影以審美為目的；商業攝影帶有服務性、實用性、從屬性與市場性，受到消費者意願、社會意識甚至時尚趨勢的影響與製約，而藝術攝影具有鮮明的主體性，主要是藝術傢個人的主觀性活動，藝術學生應通過本章的學習，瞭解商業攝影的概念與特點，瞭解照相機的結構、種類，特彆是瞭解各類照相機的工作原理，同時掌握攝影用光與構圖的基本法則與要求。通過學習掌握攝影的技術基礎與基本知識，為以後的學習奠定基礎。本章的重點在於掌握商業攝影的特點，深刻認識商業攝影與藝術攝影之間既有緊密的聯係，又存在重大區彆，認識到作為商業攝影師必須以服務客戶為第一準則。難點在於布光、構圖和景深運用，以及理解模擬成像和數字成像的原理。

前言/序言

　　肇始於20世紀初的五四新文化運動，在中國教育界積極引入西方先進的思想體係，形成現代的教育理念。這次運動涉及範圍之廣，不僅撼動瞭中國文化的基石——語言文字的基礎，引起漢語拼音和簡化字的變革，而且對於中國傳統藝術教育和創作都帶來極大的衝擊。劉海粟、徐悲鴻、林風眠等一批文化藝術改革的先驅者通過引入西法，並以自身的藝術實踐力圖變革中國傳統藝術，緻使中國畫壇創作的題材、流派以及藝術教育模式均發生瞭巨大的變革。
　　新中國的藝術教育最初完全建立在蘇聯模式基礎上，它的優點在於有瞭係統的教學體係、完備的教育理念和專門培養藝術創作人纔的專業教材，在中國藝術教育史上第一次形成全國統一、規範、規模化的人纔培養機製，但它的不足，也在於仍然固守學院式專業教育。
　　國傢改革開放以來，中國的藝術教育再一次麵臨新的變革，隨著文化産業的日趨繁榮，藝術教育不隻針對專業創作人員，培養專業畫傢，更多地是培養具有一定藝術素養的應用型人纔。就像傳統的耳提麵命、師授徒習、私塾式的教育模式無法適應大規模産業化人纔培養的需要一樣，多年一貫製的學院式人纔培養模式同樣製約瞭創意産業發展的廣度與深度，這其中，藝術教育教材的創新不足與規模過小的問題尤顯突齣，藝術教育教材的同質化、地域化現狀遠遠滯後於藝術與設計教育市場迅速增長的需求，越來越影響藝術教育的健康發展。
　　人民美術齣版社，作為新中國成立後第一個國傢級美術專業齣版機構，近年來順應時代的要求，在廣泛調研的基礎上，聚集瞭全國各地藝術院校的專傢學者，共同組建瞭藝術教育專傢委員會，力圖打造一批新型的具有係統性、實用性、前瞻性、示範性的藝術教育教材。內容涵蓋傳統的造型藝術、藝術設計以及新興的動漫、遊戲、新媒體等學科，而且從理論到實踐全麵輻射藝術與設計的各個領域與層麵。
　　這批教材的作者均為一綫教師，他們中很多人不僅是長期從事藝術教育的專傢、教授、院係領導，而且多年堅持藝術與設計實踐不輟，他們既是教育傢，也是藝術傢、設計傢，這樣深厚的專業基礎為本套教材的撰寫一變傳統教材的紙上談兵，提供瞭更加豐富全麵的資訊、更加高屋建瓴的教學理念，使藝術與設計實踐更加契閤的經驗——本套教材也因此呈現齣不同尋常的活力。
　　希望本套教材的齣版能夠適應新時代的需求，推動國內藝術教育的變革，促使學院式教學與科研得以躍進式的發展，並且以此為國傢催生、儲備新型的人纔群體——我們將努力打造符閤國傢“十二五”教育發展綱要的精品示範性教材，這項工作是長期的，也是人民美術齣版社的齣版宗旨所追求的。
　　謹以此序感謝所有與人民美術齣版社共同努力的藝術教育工作者！

《光影敘事：當代商業攝影的視覺語言與市場洞察》 引言 在信息爆炸的時代，視覺語言已成為溝通與連接的橋梁。商業攝影，作為一種高度專業化且極具影響力的視覺藝術形式，在塑造品牌形象、驅動消費決策、傳遞文化價值等方麵扮演著至關重要的角色。它不再僅僅是産品的展示，而是通過精妙的構圖、考究的光影、深刻的情感以及精準的市場定位，構建起一個引人入勝的故事，從而與目標受眾建立深層次的聯結。 本書《光影敘事：當代商業攝影的視覺語言與市場洞察》並非一本簡單介紹攝影技巧的教程，也非僅限於理論探討的學術專著。它更像是一次深入商業攝影腹地的探險，一次對現代視覺營銷策略的係統解讀，一次對攝影師如何在商業洪流中保持藝術初心與市場敏銳度的深度剖析。本書旨在為讀者，尤其是那些對商業攝影充滿熱情、渴望在這一領域有所建樹的學子、從業者及市場營銷人士，提供一套融匯藝術性、技術性與商業智慧的綜閤性認知框架。 本書內容將圍繞“光影的藝術化運用”、“視覺敘事的構建”、“市場洞察與策略”、“技術革新與趨勢展望”以及“藝術傢的商業之路”這五大核心模塊展開，力求呈現一個立體、生動且富有啓發性的商業攝影圖景。 第一篇：光影的藝術化運用——超越明暗的視覺錶達 光與影，是攝影的靈魂，更是商業攝影中塑造産品特質、營造氛圍、引導視綫、引發情感的強大工具。本篇將深入探討光影在商業攝影中的多重維度，揭示其如何從純粹的光綫技術，升華為一種富有錶現力的藝術語言。 光綫的屬性與控製： 我們將從自然光與人造光的基礎入手，詳細解析不同光源的特性（如色溫、硬度、方嚮性），以及攝影師如何通過調整、引導、甚至“雕刻”光綫，來達到特定的視覺效果。這包括對柔光、硬光、逆光、側光、頂光等不同布光方式的深入剖析，以及如何利用反光闆、柔光箱、蜂巢等附件來精確控製光綫的質感與分布。 陰影的敘事力量： 陰影並非僅僅是光綫缺失的區域，它同樣是畫麵構成的重要元素。本篇將探討陰影如何營造深度、引導視綫、烘托主體、製造神秘感、強化戲劇性，甚至成為獨立的視覺圖形符號。我們將分析不同形態的陰影（如長影、短影、輪廓影）在商業圖像中所能傳達的心理暗示與情感張力。 色彩與光影的協同： 光綫直接影響色彩的感知，而色彩的運用反過來又會影響光影的呈現。我們將考察色彩如何在光影的作用下呈現齣豐富的變化，以及攝影師如何利用色彩的冷暖、對比、飽和度等，與光影共同作用，創造齣具有獨特視覺風格的作品。這包括對不同色調（如暖色調、冷色調、中性色調）在商業語境下的心理學解讀，以及如何通過色彩濾鏡、後期調色等手段，實現光影與色彩的完美融閤。 情緒的捕捉與渲染： 最終，光影的運用是為瞭服務於情感的錶達與情緒的渲染。本篇將重點研究攝影師如何通過對光影的細膩把握，來傳遞産品的質感、品牌的溫度、消費者的心情，以及特定場景下的氛圍。從明亮通透的時尚大片，到低沉內斂的奢侈品廣告，光影都是連接觀眾情感的無聲語言。 第二篇：視覺敘事的構建——從信息傳遞到情感共鳴 現代商業攝影早已超越瞭單純的産品信息展示，它更側重於構建一個能夠吸引人、打動人、最終說服人的視覺故事。本篇將聚焦於如何構建有力的視覺敘事，讓每一張照片都成為一段引人入勝的對話。 故事的骨架：場景與環境的設定： 任何成功的敘事都需要一個有力的支撐。我們將探討如何通過對拍攝場景的選擇與構建，來為故事奠定基礎。這包括對室內外環境的理解，如何利用道具、布景、空間關係等元素，來創造齣符閤品牌調性、産品特性和目標受眾期待的敘事空間。 情感的載體：人物與錶情的刻畫： 在許多商業攝影中，人物是承載故事與情感的核心。本篇將深入研究如何通過人物的姿態、眼神、錶情，以及與環境的互動，來傳遞復雜的情感與心理狀態。我們將分析不同類型的商業人像（如模特、意見領袖、普通消費者）在敘事中的作用，以及如何引導他們自然而流露地成為故事的一部分。 視綫引導與焦點構建： 視覺敘事的流暢性至關重要。我們將研究攝影師如何運用構圖、綫條、光影、色彩等手段，巧妙地引導觀眾的視綫，將焦點聚焦於最重要的信息點。從經典的黃金分割到創新的視覺路徑設計，我們將解析各種構圖法則在敘事中的應用，以及如何打破常規，創造齣令人耳目一新的視覺節奏。 細節的力量：道具與象徵意義： 每一個細節都可能承載著豐富的信息與象徵。本篇將探討道具在商業攝影中的關鍵作用，它們如何不僅僅是裝飾，更是故事綫索、情感綫索、文化符號的載體。我們將分析如何通過精心挑選和布置道具，來豐富畫麵的層次，暗示人物的身份、職業、情感狀態，以及品牌的價值主張。 品牌精神的植入： 最終，視覺敘事是為瞭將品牌精神有效地傳遞給消費者。本篇將探討如何將抽象的品牌理念、核心價值，通過具體的視覺元素、故事情節、情感錶達，轉化為消費者能夠感知、理解並産生共鳴的影像語言。 第三篇：市場洞察與策略——視覺語言的商業實踐 商業攝影的本質是服務於商業目標。本篇將從市場營銷的角度齣發，深入剖析商業攝影如何與市場需求、品牌戰略、消費心理等緊密結閤，實現其最大的商業價值。 目標受眾的解析： 瞭解你的觀眾是進行有效視覺溝通的前提。我們將探討如何通過市場調研、用戶畫像分析，來深入理解目標受眾的年齡、性彆、收入、興趣、價值觀、生活方式等，從而創作齣能夠精準觸達並引起他們共鳴的視覺內容。 品牌定位與視覺識彆： 每一個品牌都有其獨特的個性和市場定位。本篇將研究攝影師如何理解並實踐品牌的視覺識彆係統（VIS），如何在影像中準確傳達品牌的調性、風格、色彩偏好，以及其在市場中的獨特位置。這將涵蓋從奢侈品的高端大氣，到快消品的年輕活力，再到科技産品的簡潔現代等不同風格的解讀。 營銷目標的達成： 商業攝影的最終目的是服務於營銷目標，如提升品牌知名度、促進産品銷售、引導用戶行為等。我們將分析不同營銷目標下，攝影師需要采用的視覺策略。例如，強調産品功能性的産品攝影，營造生活場景的廣告攝影，引發情感共鳴的故事性廣告攝影等。 跨平颱與多媒介的整閤： 在當今高度互聯的媒體環境下，商業攝影需要適應多種平颱和媒介。本篇將探討如何為印刷品、社交媒體、網站、戶外廣告、短視頻等不同媒介量身定製視覺內容，以及如何實現跨平颱的視覺風格統一與有效傳播。 數據驅動的視覺優化： 隨著大數據時代的到來，市場反饋的數據為視覺創作提供瞭重要的參考。我們將探討如何利用點擊率、轉化率、用戶互動等數據，來評估和優化商業攝影作品的效果，從而不斷提升視覺營銷的ROI。 第四篇：技術革新與趨勢展望——駕馭未來的視覺浪潮 攝影技術日新月異，商業攝影領域也隨之不斷演進。本篇將聚焦於當前及未來的技術發展，以及它們如何重塑商業攝影的創作方式與審美趨勢。 數字影像技術的前沿： 從高像素傳感器到先進的RAW格式處理，從HDR到計算攝影，我們將探討最新的數字影像技術如何為攝影師提供更廣闊的創作空間和更高的圖像質量。 後期製作的藝術與科學： 後期製作在現代商業攝影中扮演著不可或缺的角色。本篇將深入探討數字後期（如Photoshop, Lightroom）在色彩校正、影調調整、局部優化、創意閤成等方麵的能力，以及如何將其藝術化運用，實現從原始素材到最終作品的完美蛻變。 三維渲染與虛擬攝影的崛起： 虛擬攝影和三維渲染技術正在顛覆傳統的拍攝模式。我們將探討其在産品可視化、概念設計、場景構建等方麵的優勢，以及如何將其與真實攝影相結閤，創造齣前所未有的視覺效果。 人工智能（AI）在攝影中的應用： AI技術正在滲透到攝影的各個環節，從圖像增強、自動修圖，到創意生成、內容分析。本篇將審視AI對商業攝影可能帶來的機遇與挑戰，以及攝影師如何擁抱並駕馭這一新興技術。 未來趨勢的預測： 交互式影像、沉浸式體驗、個性化視覺內容等，將是商業攝影未來的重要發展方嚮。我們將結閤當前的市場需求與技術發展，對未來商業攝影的審美取嚮、創作模式、商業模式進行展望。 第五篇：藝術傢的商業之路——在創意與市場間遊走 對於許多攝影師而言，如何在保持藝術追求的同時，成功地駕馭商業市場，是職業生涯中的重要課題。本篇將探討藝術傢在商業攝影領域的發展路徑與策略。 尋找個人風格與市場契閤點： 藝術傢的獨特視角與創作風格是其核心競爭力。本篇將指導攝影師如何在保持藝術個性的同時，精準定位自己的市場優勢，找到與商業品牌需求的契閤點。 建立專業形象與品牌： 攝影師本身也是一個品牌。我們將探討如何通過作品集、個人網站、社交媒體等平颱，有效地展示自己的作品、專業能力和行業影響力，從而吸引潛在客戶。 有效的溝通與閤作： 商業攝影涉及與客戶、代理機構、團隊成員等多方麵的溝通與閤作。本篇將提供如何在項目前期進行有效溝通、理解客戶需求、製定閤理方案，以及在項目過程中保持良好閤作關係的實用建議。 版權、閤同與商業倫理： 法律與商業倫理是藝術傢在商業領域健康發展的基石。本篇將涉及攝影師在版權保護、閤同簽署、肖像權、作品使用規範等方麵的基本常識與注意事項。 持續學習與創新： 商業攝影領域變化迅速，持續學習與保持創新能力是藝術傢保持競爭力的關鍵。本篇將鼓勵攝影師不斷探索新的技術、新的風格、新的市場機會，以適應不斷變化的行業需求。 結語 《光影敘事：當代商業攝影的視覺語言與市場洞察》是一次對商業攝影全方位的探索。它試圖打開一扇窗，讓讀者看到隱藏在精美畫麵背後的深厚藝術功底、敏銳市場洞察以及嚴謹商業邏輯。無論您是初涉攝影領域的學子，還是經驗豐富的行業資深人士，抑或是對視覺營銷充滿好奇的商業人士，都希望本書能為您提供寶貴的啓示與實用的工具，助您在光影的流轉中，捕捉商業的精髓，敘寫屬於自己的視覺傳奇。