十二五高校艺术类·商业摄影 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

编辑推荐

《商业摄影》均以国内艺术与设计专业的一线教育专家为主力作者，充分契合艺术与设计教育改革的需要，致力于培育能够与设计产业无缝对接的人才，在结构上以教材的学术性、系统性为基础，综合了教辅书的功能性与实用性，以及工具书信息量庞大的优势，对传统教材的编写体例与要求进行大幅度改革，将20％的传统教学内容、30％的最新教育理念和50％的经典案例解析与项目实训完美融合。
本系列教材的出版系国内艺术与设计院校教改成就的全景呈现，对于国内艺术与设计教育的发展意义深远。
明确定位，提示品质，提升价值，强化理念。

内容简介

《商业摄影》以商业性摄影活动为主轴，强调实践与理论相统一，将摄影技术基础与各类商业性摄影技巧相结合，全面介绍目前商业摄影的性质、特点、门类、方法、过程、经验与沿革，并进行必要的延伸阅读与拓展分析，帮助读者在掌握摄影基本原理的基础上，充分掌握商业摄影的实用技能，把握影响商业摄影的综合因素。

内页插图

目录

第一章 摄影基础
第一节 商业摄影的概念与特点
一、商业摄影的概念
二、商业摄影的特点
实用性／服务性／从属性／市场性

第二节 照相机与镜头
一、照相机
从取景方式上划分／从胶片尺寸上划分／按成像方式划分
二、镜头
三光圈与快门
光圈，快门
四、聚焦与景深
聚焦／景深

第三节 胶片与电子感光元件
一、胶片
胶片成像原理／胶片的种类
二、电子感光元件
CCD／CMOS

第四节 摄影用光与构图
一、摄影用光
光线的特性与类型／摄影过程中人造光的运用／摄影布光的步骤／
测光与曝光／滤光镜的运用
二、摄影构图
构圈的要素／构图的法则／构圈的常用方法
拓展研究／摄影实训作业／思考题

第二章 人像摄影
第一节 人像摄影的概念与特点
一、人像摄影的概念
二、人像摄影的特点
记录性／艺术性／互动性

第二节 影响人像摄影的重要因素
一、镜头
二、拍摄对象的外在形象
化妆／发型／服饰
三、拍摄对象的内在气质
姿态／表情
四、拍摄角度
五、摄影布光
正面光／90°侧光／45°侧光／蝶形光／轮廓光和发光／
柔光镜与反光板在人像摄影中发挥着重要作用，例举两种特殊光线
六、构图
七，自然环境

第三节 儿童摄影
一、建立与对象的亲密关系是儿童摄影成败的关健
二、面对儿童，拍摄者必须学会“抢镜头”
三、关于灯光
四、儿童肖像中的表情、姿态、发型、服装、道具和背景

第四节 商业性人体摄影
一、挑选模特儿
二、根据广告内容设计模特儿的姿势
站姿，坐姿／跪姿和蹲姿／卧姿／运动状态
三、环境和道具
缀典案例解析／摄影实训作业／思考题

第三章 产品摄影
第一节 产品摄影概述
一、产品摄影的概念与特点
二、产品摄影的器材
照相机／摄影栅的灯光及其他硬件设施

第二节 产品摄影技巧
一、产品摄影布光技巧
二、珠宝首饰类产品摄影
三、玻璃产品摄影
四、纺织品摄影
五、化妆护肤品摄影
六、金属品摄影
七、食品摄影
八、机器设备摄影
九、家具摄影
十、手机摄影
十一、其他
经典案例解析／摄影实训作业

第四章 建筑摄影
第一节 建筑摄影概述
一、建筑摄影的用途
二、建筑摄影常用器材

第二节 建筑摄影技巧
一、建筑摄影中的用光技巧
二、建筑摄影的透视问题
建筑摄影中，避免透视变形的技巧／怎样使建筑物的透视夸张变形
三、建筑物的夜景拍摄技巧
使用三角架，延长曝光时间／胶片相机要采用经验测光和包围曝光
数字相机需要依据拍摄预览和白平衡进行相关调节
四、建筑室内摄影技巧
建筑室内摄影的用光技巧／建筑室内摄影的构图及透视表现／经典案例解析／摄影实训作业

第五章 时装摄影
第一节 时装摄影的概念与特点
一、时装摄影的概念
二、时装摄影的特点
体现应用性／注重艺术性／追求时尚性，强调协作性

第二节 影响时装摄影的综合因素
一、团队
时装摄影师的主导地位／时装模特儿的完美演绎／形象师的准确塑造／其他人员的共同配舍
二、设备
照相机／镜头／灯光／其他道具
三、环境
合理选择环境／利用环境组织画面／利用环境营造气氛
四、用光
充分利用自然光／灵活运用人造光
五、构图
六、色彩
色彩的处理原则／色彩的创意运用
七、虚实
八、创意
九、风格
拓展研究／经典案例解析，摄影实训作业／思考题

第六章 婚纱摄影
第一节 婚纱摄影的策划与创意
一、婚纱摄影的概念
二、婚纱摄影的策划
市场定位／硬件投入／人员配备／套系设备
三、婚纱摄影的创意
打造幸福浪漫的唯美画面／追求时尚个性的艺术品位／顺应潮流的多元化拍摄方式

第二节 婚纱摄影的布光与场景处理
一、婚纱摄影的布光
婚纱摄影的用光特点／婚纱摄影的布光方法／婚纱摄影的常用布光方案
二、婚纱摄影的场景处理
室内场景处理／室外场景处理

第三节 婚纱摄影的运营特点
一、商业化的营销宣传
二、时尚化的唯美包装
三、模式化的拍摄流程
四、多样化的后期产品
拓展研究／经典案例解析／摄影实训作业／思考题

第七章 广告摄影
第一节 广告摄影的属性与特点
一、广告摄影的定义
二、广告摄影的特点
广告摄影具有主题性／广告摄影具有规定性／广告摄影的艺术性从属于商业性

第二节 广告摄影创意与表现
一、广告摄影创意
创意在广告摄影中的作用，广告摄影创意的基础
二、广告摄影表现
突出个性／生动写实／奇异夸张／象征与关联／拓展研究／经典案例解析／摄影实训作业
后记

精彩书摘

一、商业摄影的概念
商业摄影是与商业活动相关联，为了商业目的而开展的摄影活动。商业摄影有时被称作“委托摄影”，因为商业摄影在多数时候意味着接受某种委托，按照委托人的意愿（包括对质量、数量、时间、体裁、风格的要求）来从事影像或图片的生产。
商业摄影的范围非常广泛，包括了摄影所涉及的各个领域：产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影、婚纱摄影及其他商业用途的摄影活动。商业摄影是一个与艺术摄影相对应的概念。两者既相互统一又相互区别。两者的目的截然相反，商业摄影以营利为目的，艺术摄影以审美为目的；商业摄影带有服务性、实用性、从属性与市场性，受到消费者意愿、社会意识甚至时尚趋势的影响与制约，而艺术摄影具有鲜明的主体性，主要是艺术家个人的主观性活动，艺术学生应通过本章的学习，了解商业摄影的概念与特点，了解照相机的结构、种类，特别是了解各类照相机的工作原理，同时掌握摄影用光与构图的基本法则与要求。通过学习掌握摄影的技术基础与基本知识，为以后的学习奠定基础。本章的重点在于掌握商业摄影的特点，深刻认识商业摄影与艺术摄影之间既有紧密的联系，又存在重大区别，认识到作为商业摄影师必须以服务客户为第一准则。难点在于布光、构图和景深运用，以及理解模拟成像和数字成像的原理。

前言/序言

　　肇始于20世纪初的五四新文化运动，在中国教育界积极引入西方先进的思想体系，形成现代的教育理念。这次运动涉及范围之广，不仅撼动了中国文化的基石——语言文字的基础，引起汉语拼音和简化字的变革，而且对于中国传统艺术教育和创作都带来极大的冲击。刘海粟、徐悲鸿、林风眠等一批文化艺术改革的先驱者通过引入西法，并以自身的艺术实践力图变革中国传统艺术，致使中国画坛创作的题材、流派以及艺术教育模式均发生了巨大的变革。
　　新中国的艺术教育最初完全建立在苏联模式基础上，它的优点在于有了系统的教学体系、完备的教育理念和专门培养艺术创作人才的专业教材，在中国艺术教育史上第一次形成全国统一、规范、规模化的人才培养机制，但它的不足，也在于仍然固守学院式专业教育。
　　国家改革开放以来，中国的艺术教育再一次面临新的变革，随着文化产业的日趋繁荣，艺术教育不只针对专业创作人员，培养专业画家，更多地是培养具有一定艺术素养的应用型人才。就像传统的耳提面命、师授徒习、私塾式的教育模式无法适应大规模产业化人才培养的需要一样，多年一贯制的学院式人才培养模式同样制约了创意产业发展的广度与深度，这其中，艺术教育教材的创新不足与规模过小的问题尤显突出，艺术教育教材的同质化、地域化现状远远滞后于艺术与设计教育市场迅速增长的需求，越来越影响艺术教育的健康发展。
　　人民美术出版社，作为新中国成立后第一个国家级美术专业出版机构，近年来顺应时代的要求，在广泛调研的基础上，聚集了全国各地艺术院校的专家学者，共同组建了艺术教育专家委员会，力图打造一批新型的具有系统性、实用性、前瞻性、示范性的艺术教育教材。内容涵盖传统的造型艺术、艺术设计以及新兴的动漫、游戏、新媒体等学科，而且从理论到实践全面辐射艺术与设计的各个领域与层面。
　　这批教材的作者均为一线教师，他们中很多人不仅是长期从事艺术教育的专家、教授、院系领导，而且多年坚持艺术与设计实践不辍，他们既是教育家，也是艺术家、设计家，这样深厚的专业基础为本套教材的撰写一变传统教材的纸上谈兵，提供了更加丰富全面的资讯、更加高屋建瓴的教学理念，使艺术与设计实践更加契合的经验——本套教材也因此呈现出不同寻常的活力。
　　希望本套教材的出版能够适应新时代的需求，推动国内艺术教育的变革，促使学院式教学与科研得以跃进式的发展，并且以此为国家催生、储备新型的人才群体——我们将努力打造符合国家“十二五”教育发展纲要的精品示范性教材，这项工作是长期的，也是人民美术出版社的出版宗旨所追求的。
　　谨以此序感谢所有与人民美术出版社共同努力的艺术教育工作者！

《光影叙事：当代商业摄影的视觉语言与市场洞察》 引言 在信息爆炸的时代，视觉语言已成为沟通与连接的桥梁。商业摄影，作为一种高度专业化且极具影响力的视觉艺术形式，在塑造品牌形象、驱动消费决策、传递文化价值等方面扮演着至关重要的角色。它不再仅仅是产品的展示，而是通过精妙的构图、考究的光影、深刻的情感以及精准的市场定位，构建起一个引人入胜的故事，从而与目标受众建立深层次的联结。 本书《光影叙事：当代商业摄影的视觉语言与市场洞察》并非一本简单介绍摄影技巧的教程，也非仅限于理论探讨的学术专著。它更像是一次深入商业摄影腹地的探险，一次对现代视觉营销策略的系统解读，一次对摄影师如何在商业洪流中保持艺术初心与市场敏锐度的深度剖析。本书旨在为读者，尤其是那些对商业摄影充满热情、渴望在这一领域有所建树的学子、从业者及市场营销人士，提供一套融汇艺术性、技术性与商业智慧的综合性认知框架。 本书内容将围绕“光影的艺术化运用”、“视觉叙事的构建”、“市场洞察与策略”、“技术革新与趋势展望”以及“艺术家的商业之路”这五大核心模块展开，力求呈现一个立体、生动且富有启发性的商业摄影图景。 第一篇：光影的艺术化运用——超越明暗的视觉表达 光与影，是摄影的灵魂，更是商业摄影中塑造产品特质、营造氛围、引导视线、引发情感的强大工具。本篇将深入探讨光影在商业摄影中的多重维度，揭示其如何从纯粹的光线技术，升华为一种富有表现力的艺术语言。 光线的属性与控制： 我们将从自然光与人造光的基础入手，详细解析不同光源的特性（如色温、硬度、方向性），以及摄影师如何通过调整、引导、甚至“雕刻”光线，来达到特定的视觉效果。这包括对柔光、硬光、逆光、侧光、顶光等不同布光方式的深入剖析，以及如何利用反光板、柔光箱、蜂巢等附件来精确控制光线的质感与分布。 阴影的叙事力量： 阴影并非仅仅是光线缺失的区域，它同样是画面构成的重要元素。本篇将探讨阴影如何营造深度、引导视线、烘托主体、制造神秘感、强化戏剧性，甚至成为独立的视觉图形符号。我们将分析不同形态的阴影（如长影、短影、轮廓影）在商业图像中所能传达的心理暗示与情感张力。 色彩与光影的协同： 光线直接影响色彩的感知，而色彩的运用反过来又会影响光影的呈现。我们将考察色彩如何在光影的作用下呈现出丰富的变化，以及摄影师如何利用色彩的冷暖、对比、饱和度等，与光影共同作用，创造出具有独特视觉风格的作品。这包括对不同色调（如暖色调、冷色调、中性色调）在商业语境下的心理学解读，以及如何通过色彩滤镜、后期调色等手段，实现光影与色彩的完美融合。 情绪的捕捉与渲染： 最终，光影的运用是为了服务于情感的表达与情绪的渲染。本篇将重点研究摄影师如何通过对光影的细腻把握，来传递产品的质感、品牌的温度、消费者的心情，以及特定场景下的氛围。从明亮通透的时尚大片，到低沉内敛的奢侈品广告，光影都是连接观众情感的无声语言。 第二篇：视觉叙事的构建——从信息传递到情感共鸣 现代商业摄影早已超越了单纯的产品信息展示，它更侧重于构建一个能够吸引人、打动人、最终说服人的视觉故事。本篇将聚焦于如何构建有力的视觉叙事，让每一张照片都成为一段引人入胜的对话。 故事的骨架：场景与环境的设定： 任何成功的叙事都需要一个有力的支撑。我们将探讨如何通过对拍摄场景的选择与构建，来为故事奠定基础。这包括对室内外环境的理解，如何利用道具、布景、空间关系等元素，来创造出符合品牌调性、产品特性和目标受众期待的叙事空间。 情感的载体：人物与表情的刻画： 在许多商业摄影中，人物是承载故事与情感的核心。本篇将深入研究如何通过人物的姿态、眼神、表情，以及与环境的互动，来传递复杂的情感与心理状态。我们将分析不同类型的商业人像（如模特、意见领袖、普通消费者）在叙事中的作用，以及如何引导他们自然而流露地成为故事的一部分。 视线引导与焦点构建： 视觉叙事的流畅性至关重要。我们将研究摄影师如何运用构图、线条、光影、色彩等手段，巧妙地引导观众的视线，将焦点聚焦于最重要的信息点。从经典的黄金分割到创新的视觉路径设计，我们将解析各种构图法则在叙事中的应用，以及如何打破常规，创造出令人耳目一新的视觉节奏。 细节的力量：道具与象征意义： 每一个细节都可能承载着丰富的信息与象征。本篇将探讨道具在商业摄影中的关键作用，它们如何不仅仅是装饰，更是故事线索、情感线索、文化符号的载体。我们将分析如何通过精心挑选和布置道具，来丰富画面的层次，暗示人物的身份、职业、情感状态，以及品牌的价值主张。 品牌精神的植入： 最终，视觉叙事是为了将品牌精神有效地传递给消费者。本篇将探讨如何将抽象的品牌理念、核心价值，通过具体的视觉元素、故事情节、情感表达，转化为消费者能够感知、理解并产生共鸣的影像语言。 第三篇：市场洞察与策略——视觉语言的商业实践 商业摄影的本质是服务于商业目标。本篇将从市场营销的角度出发，深入剖析商业摄影如何与市场需求、品牌战略、消费心理等紧密结合，实现其最大的商业价值。 目标受众的解析： 了解你的观众是进行有效视觉沟通的前提。我们将探讨如何通过市场调研、用户画像分析，来深入理解目标受众的年龄、性别、收入、兴趣、价值观、生活方式等，从而创作出能够精准触达并引起他们共鸣的视觉内容。 品牌定位与视觉识别： 每一个品牌都有其独特的个性和市场定位。本篇将研究摄影师如何理解并实践品牌的视觉识别系统（VIS），如何在影像中准确传达品牌的调性、风格、色彩偏好，以及其在市场中的独特位置。这将涵盖从奢侈品的高端大气，到快消品的年轻活力，再到科技产品的简洁现代等不同风格的解读。 营销目标的达成： 商业摄影的最终目的是服务于营销目标，如提升品牌知名度、促进产品销售、引导用户行为等。我们将分析不同营销目标下，摄影师需要采用的视觉策略。例如，强调产品功能性的产品摄影，营造生活场景的广告摄影，引发情感共鸣的故事性广告摄影等。 跨平台与多媒介的整合： 在当今高度互联的媒体环境下，商业摄影需要适应多种平台和媒介。本篇将探讨如何为印刷品、社交媒体、网站、户外广告、短视频等不同媒介量身定制视觉内容，以及如何实现跨平台的视觉风格统一与有效传播。 数据驱动的视觉优化： 随着大数据时代的到来，市场反馈的数据为视觉创作提供了重要的参考。我们将探讨如何利用点击率、转化率、用户互动等数据，来评估和优化商业摄影作品的效果，从而不断提升视觉营销的ROI。 第四篇：技术革新与趋势展望——驾驭未来的视觉浪潮 摄影技术日新月异，商业摄影领域也随之不断演进。本篇将聚焦于当前及未来的技术发展，以及它们如何重塑商业摄影的创作方式与审美趋势。 数字影像技术的前沿： 从高像素传感器到先进的RAW格式处理，从HDR到计算摄影，我们将探讨最新的数字影像技术如何为摄影师提供更广阔的创作空间和更高的图像质量。 后期制作的艺术与科学： 后期制作在现代商业摄影中扮演着不可或缺的角色。本篇将深入探讨数字后期（如Photoshop, Lightroom）在色彩校正、影调调整、局部优化、创意合成等方面的能力，以及如何将其艺术化运用，实现从原始素材到最终作品的完美蜕变。 三维渲染与虚拟摄影的崛起： 虚拟摄影和三维渲染技术正在颠覆传统的拍摄模式。我们将探讨其在产品可视化、概念设计、场景构建等方面的优势，以及如何将其与真实摄影相结合，创造出前所未有的视觉效果。 人工智能（AI）在摄影中的应用： AI技术正在渗透到摄影的各个环节，从图像增强、自动修图，到创意生成、内容分析。本篇将审视AI对商业摄影可能带来的机遇与挑战，以及摄影师如何拥抱并驾驭这一新兴技术。 未来趋势的预测： 交互式影像、沉浸式体验、个性化视觉内容等，将是商业摄影未来的重要发展方向。我们将结合当前的市场需求与技术发展，对未来商业摄影的审美取向、创作模式、商业模式进行展望。 第五篇：艺术家的商业之路——在创意与市场间游走 对于许多摄影师而言，如何在保持艺术追求的同时，成功地驾驭商业市场，是职业生涯中的重要课题。本篇将探讨艺术家在商业摄影领域的发展路径与策略。 寻找个人风格与市场契合点： 艺术家的独特视角与创作风格是其核心竞争力。本篇将指导摄影师如何在保持艺术个性的同时，精准定位自己的市场优势，找到与商业品牌需求的契合点。 建立专业形象与品牌： 摄影师本身也是一个品牌。我们将探讨如何通过作品集、个人网站、社交媒体等平台，有效地展示自己的作品、专业能力和行业影响力，从而吸引潜在客户。 有效的沟通与合作： 商业摄影涉及与客户、代理机构、团队成员等多方面的沟通与合作。本篇将提供如何在项目前期进行有效沟通、理解客户需求、制定合理方案，以及在项目过程中保持良好合作关系的实用建议。 版权、合同与商业伦理： 法律与商业伦理是艺术家在商业领域健康发展的基石。本篇将涉及摄影师在版权保护、合同签署、肖像权、作品使用规范等方面的基本常识与注意事项。 持续学习与创新： 商业摄影领域变化迅速，持续学习与保持创新能力是艺术家保持竞争力的关键。本篇将鼓励摄影师不断探索新的技术、新的风格、新的市场机会，以适应不断变化的行业需求。 结语 《光影叙事：当代商业摄影的视觉语言与市场洞察》是一次对商业摄影全方位的探索。它试图打开一扇窗，让读者看到隐藏在精美画面背后的深厚艺术功底、敏锐市场洞察以及严谨商业逻辑。无论您是初涉摄影领域的学子，还是经验丰富的行业资深人士，抑或是对视觉营销充满好奇的商业人士，都希望本书能为您提供宝贵的启示与实用的工具，助您在光影的流转中，捕捉商业的精髓，叙写属于自己的视觉传奇。