具體描述
內容簡介
《廣告攝影》理論聯係實際，結閤大量的圖例，係統而全麵地闡述瞭廣告攝影的基本理論，介紹瞭廣告攝影的創作方法和操作程序以及常用設備的使用，內容包括廣告攝影概論、廣告攝影的基本原理、廣告攝影的創作與錶現、廣告攝影的常用設備、廣告攝影的用光技法、數字成像技術與廣告攝影、廣告攝影的數字化技術應用、國外廣告攝影佳作欣賞等。《廣告攝影》主要特點為係統完整、涵蓋麵廣以及資料新穎，給學生較為全麵而廣泛的相關知識，以生動的圖文並茂獲得更為有效的教學效果。《廣告攝影》可作為高等職業院校、本科院校藝術設計專業學生學習用書，也可供高職高專院校、中等職業學校藝術設計專業學生及其他有關專業設計人員使用。目錄
1 廣告攝影概論1.1 廣告攝影的起源
1.1.1 廣告攝影的起源
1.1.2 廣告信息的傳播與早期廣告的形式
1.1.3 廣告媒體的演變
1.1.4 廣告符號的革新
1.2 廣告攝影的形成與發展概況
1.2.1 商品經濟的繁榮
1.2.2 照相機、感光材料、印刷技術的完善
1.2.3 齣現廣告攝影從業人員
1.2.4 建立廣告代理機構
1.2.5 “攝影畫”對廣告攝影創作手法的影響
1.2.6 廣告攝影的風格演變
1.2.7 廣告攝影的急劇膨脹發展
2 廣告攝影的基本原理
2.1 廣告攝影的基本概念
2.1.1 廣告攝影的定義
2.1.2 廣告攝影的特徵
2.2 廣告攝影的分類
2.2.1 不同廣告媒體的分類
2.2.2 不同被攝對象的分類
2.2.3 不同廣告對象和所接觸不同類型客戶的分類
2.3 廣告攝影的功能與作用
2.3.1 廣告攝影的功能
2.3.2 廣告攝影的作用
3 廣告攝影的創作與錶現
3.1 廣告攝影的創意與製作
3.1.1 廣告攝影的基本製作流程
3.1.2 廣告攝影的創作要求和創意原則
3.2 廣告攝影創意的方法及錶現形式
3.2.1 廣告攝影創意的訴求方式
3.2.2 廣告攝影創意的方法
3.2.3 廣告攝影創意的錶現形式
3.3 廣告攝影的構圖設計
3.3.1 廣告攝影構圖的原理
3.3.2 廣告攝影構圖的基本元素
4 廣告攝影的常用設備
4.1 照相係統及應用
4.1.1 照相機
4.1.2 鏡頭
4.1.3 膠片
4.1.4 攝影設備器具
4.2 影室照明常用光源和燈具
4.2.1 影室照明常用光源和燈具
4.2.2 光源附件
5 廣告攝影的用光技法
5.1 廣告攝影的用光基礎
5.1.1 光綫在攝影中的作用
5.1.2 光綫的基本特性與分析
5.2 廣告攝影的影室布光
5.2.1 影室布光的基本步驟與規律
5.2.2 影室布光的技巧
5.2.3 商品照明布光形式和示意圖
5.2.4 基本材質被攝體布光
5.2.5 學生廣告攝影作品集錦
6 數字技術對廣告攝影的影響
6.1 數字照相機的成像及工作原理
6.1.1 數字照相機
6.1.2 數字照相機的成像及工作原理
6.2 、數字影像處理係統
6.3 數字化技術對廣告攝影的影響
7 廣告攝影的數字化技術應用
7.1 數字影像的後期處理
7.1.1 數字影像處理軟件的特點和功能
7.1.2 Photoshop對數字照片的後期處理
7.2 廣告攝影的數字化創意與錶現
7.2.1 數字化技術産生新觀念
7.2.2 廣告攝影的數字化創意錶現形式
8 國外廣告攝影佳作欣賞
參考文獻
精彩書摘
3.1 廣告攝影的創意與製作3.1.1 廣告攝影的基本製作流程
廣告攝影作為一門專業攝影，在拍攝前必須進行定位設計，然後進行廣告文案的創作。這就要求廣告攝影師應瞭解産品特點沛場銷售等一係列知識。雖然各種廣告作品製作渠道有所不同，廣告攝影的設計和製作過程也會有所差異，但總的來說，廣告攝影的設計和製作過程大緻相同。
1.確定廣告的起點和要達到的目的
為瞭達到廣告的目的，首先要對廣告進行策劃、定位。根據策劃定位的總體思想設計廣告項目的策劃文案，這個文案必須是經過市場調查、綜閤分析研究等得齣的切實可行的方案，然後再根據文案指定齣一套廣告攝影的拍攝計劃，並與客戶溝通，最終確定整個方案。
2.廣告攝影的創意構思和拍攝前的準備
構思是創作的基礎，廣告攝影的構思有著重要的地位。廣告攝影傳達商品信息，要通過藝術構思，錶現一定的廣告內容和情節，引人人勝，從而達到廣告宣傳的目的。同時，廣告攝影的構思必須清晰明瞭，一目瞭然，既有商品宣傳作用，又有藝術欣賞價值。雖然廣告攝影的構思是一個獨立的階段，但在實際操作中，往往又是與具體拍攝階段相互貫通的，同繞主題思想，會調整某些構思。
在廣告攝影的拍攝方案和錶現手法確定後，就可以以此來設計畫麵，把主題思想轉化為視覺形象，設計具有創造性的畫麵。這項工作是由團隊閤作完成的，是廣告攝影師、文案人員、藝術設計人員及藝術指導等共同智慧的結晶，也是廣告攝影師對廣告專業思想的藝術化設計和水平的體現，最後通過協調統一，擬訂齣拍攝草圖。這也是廣告攝影最關鍵的部分，它主要包括廣告內容和情節的安排、錶現角度的確定、道具的選擇和製作、模特兒的使用等方麵。
……
前言/序言
用戶評價
我一直對那些能夠讓平凡事物煥發光彩的視覺魔法充滿敬畏，《廣告攝影》這本書，正是為我揭示瞭這種魔法的奧秘。它以一種極具啓發性的方式，闡釋瞭廣告攝影的魅力所在。我尤其著迷於書中對“視覺衝擊力”的打造。一個成功的廣告，能夠在第一時間抓住觀眾的眼球，並在他們心中留下深刻的印象。書中就詳細講解瞭攝影師如何通過大膽的構圖、強烈的色彩對比、富有張力的光影運用，以及新穎的創意概念，來創造齣具有視覺衝擊力的畫麵，從而在眾多信息中脫穎而齣。例如，某個運動品牌的廣告，常常運用高速攝影捕捉運動員騰空或奔跑的瞬間，配閤強烈的動態模糊和鮮艷的色彩，營造齣一種令人血脈賁張的視覺感受。書中還對不同媒介的廣告攝影特點進行瞭分析，例如，雜誌廣告需要精美的畫麵來吸引讀者，而戶外廣告則需要簡潔明瞭的信息和醒目的視覺元素。我注意到書中反復強調“場景營造”的重要性，一個精心設計的場景，能夠為産品賦予更多的情感和故事，讓消費者更容易産生代入感。這本書讓我意識到，廣告攝影不僅僅是技術的展示，更是創意、策略與藝術的完美融閤，它需要攝影師具備敏銳的觀察力、豐富的想象力和紮實的專業功底，纔能創造齣那些令人難忘的視覺作品。
评分我一直對視覺藝術領域懷揣著一份近乎癡迷的熱情，尤其是那些能夠直擊人心、引發共鳴的圖像。最近，我偶然翻閱瞭一本名為《廣告攝影》的書籍，即便我並非業內人士，也立刻被它所呈現的世界深深吸引。書中的每一頁都像是一扇窗，讓我得以窺探廣告影像背後那精妙絕倫的構思與執行。我尤其驚嘆於攝影師們如何利用光影、構圖和色彩，將平凡的商品轉化為令人垂涎的藝術品，又如何通過捕捉人物最生動的錶情，傳遞齣品牌的情感價值。書中對經典廣告案例的剖析，更是讓我大開眼界。它不僅僅是展示瞭最終的廣告成品，更深入地揭示瞭從最初的概念萌芽，到創意草圖的細化，再到現場拍攝的每一個環節，都蘊含著怎樣的匠心獨運。我看到瞭一個龐大的團隊如何協同作戰，攝影師、燈光師、造型師、道具師，乃至文案和創意總監，他們是如何齊心協力，隻為在鏡頭前創造齣那一瞬間的完美。書中的某些章節，更是詳細講解瞭不同拍攝場景下的技術要領，比如如何在戶外捕捉自然的黃金光，又如何在影棚內精確控製人造光源，以達到最佳的視覺效果。讀完這些章節，我仿佛也掌握瞭一些攝影的“魔法”，開始從全新的角度審視我周圍的世界，那些日常生活中隨處可見的廣告牌、雜誌內頁，都變得格外有意思起來。這本書對我而言，不僅僅是一本關於攝影技術的書，更像是一本關於如何“看見”和“被看見”的藝術指南，讓我對商業世界與創意碰撞産生的火花有瞭更深刻的理解，也讓我對未來可能參與的任何創意項目，多瞭一份新的期待和靈感。
评分我一直相信，文字的力量固然強大，但圖像的力量有時更能穿透人心，直抵靈魂。《廣告攝影》這本書，恰恰是我尋找的那把開啓視覺溝通大門的鑰匙。它以一種極其專業且通俗易懂的方式，揭示瞭廣告攝影的魅力所在。我特彆欣賞書中對色彩心理學在廣告中的應用的闡述。例如，紅色如何傳達熱情與活力，藍色如何帶來寜靜與信任，綠色如何象徵自然與健康。這些色彩的運用，絕非偶然，而是攝影師和創意團隊深思熟慮的結果，它們能夠潛移默化地影響消費者的情緒和購買決策。書中還深入剖析瞭不同時代背景下廣告攝影風格的演變，從早期強調産品細節的寫實風格，到如今注重情感體驗和品牌故事的多元化呈現。這讓我得以窺見廣告行業的發展脈絡，以及時代審美變遷對視覺錶達的影響。我尤其對書中關於“情緒觸達”的章節印象深刻。它強調，最成功的廣告攝影，能夠引發觀者內心深處的情感共鳴，無論是喜悅、感動，還是渴望。書中引用瞭許多令人難忘的廣告案例，它們往往通過捕捉人物最真實、最動人的瞬間，來與觀眾建立情感連接。這讓我重新審視瞭“美”的定義，它不僅僅是錶麵的精緻，更是能夠觸及人心的溫度。這本書讓我意識到，廣告攝影是一門極其復雜的藝術，它需要攝影師具備紮實的專業技能，更需要他們擁有一顆敏感細膩的心，去洞察人性，去講述故事。
评分一直以來，我對那些能夠創造齣令人驚嘆視覺作品的幕後故事充滿好奇。《廣告攝影》這本書，就像是為我揭開瞭一層麵紗，讓我得以一窺廣告攝影的精髓。它不僅僅是關於如何按下快門，更是關於如何“創作”一個能夠打動人心的畫麵。我非常喜歡書中對“敘事性”廣告攝影的探討。它講到，一個好的廣告作品，不僅僅是展示産品，更是在講述一個與品牌相關的故事，而攝影師正是這個故事的視覺編織者。通過對人物錶情、肢態、場景布置以及道具的選擇，攝影師們能夠構建齣一個引人入勝的情節，讓觀眾在觀看的同時，不自覺地沉浸其中，並與品牌建立更深層次的聯係。我記得書中有一個關於某個旅行品牌的廣告案例，照片中的人物臉上洋溢著純粹的喜悅，背景是壯麗的自然風光，整個畫麵充滿瞭自由和探索的精神，讓人看完就心生嚮往。這種強大的感染力，正是廣告攝影的魅力所在。書中還詳細介紹瞭不同類型廣告的拍攝技巧和側重點，比如電商平颱的商品攝影，它要求清晰、準確地展現商品細節；而品牌形象廣告，則更注重營造氛圍和傳達情感。這種對不同需求的細緻區分，讓我對廣告攝影的專業性有瞭更深刻的認識。這本書不僅讓我增長瞭見識，更讓我對那些默默奉獻的廣告攝影師們充滿瞭敬意，他們用鏡頭語言，將品牌的價值和理念，轉化為觸動人心的視覺符號。
评分作為一個對商業運作和市場營銷有著濃厚興趣的學習者，我一直渴望能更深入地理解那些成功的廣告是如何在消費者心中植根的。《廣告攝影》這本書，恰恰滿足瞭我這份求知欲。它不僅僅是關於相機、鏡頭和後期處理的枯燥技術講解，更像是一堂生動的市場溝通課。我特彆喜歡書中對不同行業廣告的案例分析，比如那些引人入勝的汽車廣告，它們是如何通過磅礴的畫麵和流綫型的車身設計，來傳達速度、自由和尊貴的品牌形象的。還有食品廣告，那些誘人的食物特寫，淋灕盡緻地展現瞭食材的新鮮和美味，讓人觀之便食欲大開。書中的攝影師們，不僅僅是記錄者，更是故事的講述者，他們用鏡頭語言，將品牌的核心價值和産品的獨特性，以最直觀、最具有衝擊力的方式呈現給觀眾。我注意到書中反復強調“情感連接”的重要性，廣告攝影的關鍵不在於堆砌華麗的元素，而在於能否觸動觀者的內心，喚起他們的情感共鳴。這讓我開始思考，一個好的廣告攝影作品，究竟是如何做到這一點的？是通過人物的眼神傳遞溫暖，是通過場景的布置營造氛圍，還是通過色彩的搭配烘托情緒？書中對這些問題的探討，給瞭我很多啓發。此外，本書還涉及瞭許多關於創意構思的流程，從最初的市場調研，到目標消費群體的分析，再到創意點的提煉，最後纔落腳到具體的視覺呈現。這種係統性的講解，讓我明白，廣告攝影並非孤立的藝術創作，而是整個營銷戰略中不可或缺的一環。它需要攝影師具備敏銳的市場洞察力，以及將抽象概念轉化為具象畫麵的強大能力。
评分我一直相信，一個品牌之所以能夠深入人心，除瞭其卓越的産品和服務，更離不開那些深入人心的視覺符號。《廣告攝影》這本書，恰恰為我揭示瞭這些視覺符號的誕生過程。它以一種極其生動和專業的視角，剖析瞭廣告攝影的藝術與科學。我特彆著迷於書中對“情緒感染力”的營造。一個成功的廣告，往往能夠瞬間抓住觀者的情感，讓他們對品牌産生認同感和好感。書中就詳細講解瞭攝影師如何通過對人物錶情、肢體語言、場景氛圍以及色彩搭配的精心設計，來傳遞特定的情緒，從而與觀眾建立情感上的連接。例如，某個母嬰品牌的産品廣告，通過溫馨的光綫、柔和的色彩和媽媽與孩子之間親密的互動，傳遞齣愛、關懷和安全感，這無疑能夠打動無數為人父母者。書中還對不同行業廣告的攝影風格進行瞭深入的剖析，比如時尚攝影的唯美與前衛，汽車攝影的動感與科技感，食品攝影的誘人與健康感。這種多元化的視角，讓我看到瞭廣告攝影的無限可能性。我發現，廣告攝影師不僅僅是技術嫻熟的創作者，更是洞察人心的藝術傢，他們用鏡頭語言，將品牌的理念和價值，轉化為能夠引起共鳴的視覺符號，最終觸動消費者的內心。
评分我一直認為，好的設計能夠提升生活品質，而好的攝影則是視覺設計的靈魂。《廣告攝影》這本書，無疑為我打開瞭通往這個精彩世界的一扇窗。它以一種非常係統的視角，闡釋瞭廣告攝影的方方麵麵。我尤其對書中關於“品牌調性”與“視覺風格”的匹配度的講解印象深刻。它讓我明白，一個品牌的形象，是通過其廣告攝影風格來具體化的。比如，一個科技品牌的廣告，可能需要運用簡潔、現代的畫麵，配閤冷色調和清晰的綫條，來體現其創新和精準；而一個生活方式品牌的廣告，則可能需要更多地運用暖色調、柔和的光綫和生活化的場景，來營造溫馨和舒適的氛圍。書中的案例分析，讓我看到瞭攝影師是如何通過對光綫、色彩、構圖等元素的精準運用，來塑造品牌的獨特氣質。此外，書中還提到瞭許多關於“創意點”的挖掘和呈現。一個看似普通的商品，如何在廣告攝影師的手中煥發新生？這背後往往需要攝影師和創意團隊的深度閤作，去尋找那些能夠打動人心的獨特視角和錶現方式。我注意到書中鼓勵攝影師要有“跳齣框架”的思維，不被常規所束縛，勇於嘗試新的錶現手法。這種對創意的推崇，讓我看到瞭廣告攝影的無限可能性。這本書讓我從一個旁觀者，變成瞭一個更懂得欣賞和理解廣告攝影的“內行”，它讓我看到，每一個成功的廣告背後，都凝聚著無數的智慧和心血。
评分作為一名對商業創意和視覺錶達充滿好奇的愛好者，《廣告攝影》這本書，為我提供瞭一個絕佳的窗口，讓我得以窺探廣告攝影的奇妙世界。它不僅僅是關於如何拍攝，更關於如何“構想”和“傳遞”。我特彆欣賞書中對“故事性”廣告攝影的深入探討。書中闡述瞭，一個引人入勝的廣告，往往能夠通過一個簡潔的畫麵，講述一個完整的故事，讓觀眾在短暫的觀看中，就能理解品牌想要傳達的核心信息。攝影師們通過對場景的布置、人物的互動、道具的選擇，甚至光影的運用，都能夠構建齣一個引人入勝的情節，讓觀眾在潛意識中與品牌建立聯係。我記得書中有一個關於某個咖啡品牌的廣告案例，畫麵中一個忙碌的都市人在享受一杯咖啡的片刻寜靜，整個畫麵充滿瞭生活氣息和治愈感，讓人看完就想來一杯。這種強大的敘事能力，正是廣告攝影的魅力所在。書中還詳細介紹瞭不同廣告類型的拍攝技巧，比如針對電商平颱的商品攝影，它要求清晰、準確地展現商品細節，滿足消費者的信息需求；而針對品牌形象的廣告，則更注重情感的傳達和品牌的文化內涵。這種對不同需求的細緻分析，讓我對廣告攝影的專業性有瞭更深刻的認識。這本書讓我明白，廣告攝影是一門極其講究策略、創意和執行的藝術，它需要攝影師具備敏銳的市場洞察力，以及將抽象概念轉化為具象畫麵的強大能力。
评分近來我沉迷於探索各種形式的視覺敘事，《廣告攝影》這本書，無疑是我近期閱讀體驗中的一大亮點。它像一位博學的嚮導，帶領我穿越廣告攝影的廣闊天地。我特彆著迷於書中對光綫運用的細膩描繪。那些看似不經意的明暗對比，實則蘊含著攝影師對畫麵情緒和空間感的精妙把握。例如，書中分析的某個奢侈品廣告，就巧妙地運用瞭柔和的側光，將産品的質感和細節刻畫得淋灕盡緻，營造齣一種低調奢華的氛圍。又比如，某個戶外運動品牌的廣告，則采用瞭硬朗的光綫和強烈的陰影，突顯瞭産品的力量感和動感。書中對於構圖的講解也讓我受益匪淺。黃金分割、對稱構圖、引導綫的使用，這些攝影的基本原則在廣告攝影中被運用得爐火純青，將觀眾的視綫自然而然地引嚮産品，或者突齣畫麵的核心信息。我驚嘆於攝影師們如何在有限的畫麵空間內，創造齣無限的視覺張力。書中的案例分析，讓我對“畫麵語言”有瞭更深的理解。一個眼神、一個手勢、一個道具的選擇，都可能承載著豐富的品牌信息和故事。我甚至開始嘗試在日常生活中，用攝影的眼光去觀察和解讀周圍的世界，思考每一個場景背後的視覺邏輯。這本書讓我明白，廣告攝影不僅僅是技術的堆砌，更是策略、創意和美學的完美結閤。它教會我如何用“心”去觀看，而不僅僅是用“眼”去看，這對我理解視覺傳播的本質，有著極其重要的意義。
评分我一直對那些能夠捕捉並放大産品魅力、引發消費者購買欲望的視覺作品深感好奇。《廣告攝影》這本書，為我揭示瞭其中的奧秘。它不僅僅是一本關於相機操作的指南，更是一本關於如何通過影像來“銷售”和“溝通”的教材。我特彆喜歡書中對“細節緻勝”原則的強調。在廣告攝影中，每一個細節都至關重要，從産品的紋理、光澤，到背景的搭配、道具的擺放，都可能影響到最終的視覺效果和消費者的感知。書中的許多案例，都展示瞭攝影師如何通過對這些細節的極緻追求，來提升産品的價值感和吸引力。例如，拍攝珠寶廣告時，如何捕捉到鑽石的璀璨光芒，如何展現金屬的細膩質感，都需要攝影師具備極高的專業技巧和敏銳的觀察力。書中還詳細講解瞭不同拍攝場景的特點和應對策略，例如，在室內拍攝時，如何利用自然光或人造光源來營造理想的燈光效果；在戶外拍攝時，又如何剋服天氣和環境的限製，捕捉到最佳的畫麵。我尤其對書中關於“産品質感”的刻畫技巧印象深刻，無論是食物的鮮嫩多汁，還是服裝的麵料垂墜，攝影師都能通過光影和構圖，將其真實地呈現齣來，讓觀眾仿佛能夠觸摸到産品。這本書讓我明白，廣告攝影不僅僅是攝影師的技藝，更是他們對産品、對市場、對消費者心理的深刻理解。
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