再版自序_I
●序：你的品牌**符号是什么？_III
●第*章品牌就是符号_1
●什么是**符号？_1
●建立品牌就是建立符号_7
●商品也是符号_8
●符号在品牌战略中的价值_12
●用符号打造品牌*小记忆单位_15
●**符号的**在哪里？_17
●构建品牌符号的五大路径_30
●视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性_35
●品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中_46
●你的“品牌**符号”是什么？_46
●第二章如何用一句话就说动消费者购买？_47
●一句说动消费者购买的话，就是品牌的**话语_47
●要说动，既不需要经过说清，也不需要说服_48
●**话语，要能让人行动_50
●**话语，是嫁接了人类文化的符号_51
●**话语要一目了然，一见如故，不胫而走_52
●**话语必定是口语，因为传播是一种口语现象_53
●部分目录

内容简介

? “华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“**符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
　　《**符号就是**创意》是“华与华方法”**结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
　　从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
　　翻开《**符号就是**创意》，等

华杉,华楠著著作

华杉
????? 上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠
????? 上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，**广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。
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　葵花药业儿童药战略案例
　　企业是社会的器官，为社会解决问题。一个社会问题，就是一个商业机会。我们要做一盘生意，先观察我们为社会解决什么问题，承担什么责任。
　　葵花药业发现了一个社会问题，就是关于中国儿童用药安全的社会问题。
我们小时候吃药怎么吃呢，往往是那大人的要掰一半来吃。很多药的说明书里都写着成.人一日几次，一次几粒，然后加四个字“儿童酌减”。酌减是什么意思呢？就是让家长看着办。成.人有准确用量指导，儿童却只能看着办，这不是很荒唐吗？
　　今天我们知道，儿童用药，应该根据体重来决定用量，所以专业的儿童药，应该有一章体重用量对照表，让家长根据孩子的体重来选择用量。
　　不仅如此，一般一个药品由不同成分的药组成，儿童剂型并不一定是成.人药等比例减量，还可能涉及不同成分配比的不同。所以儿童用药安全缺乏指导和保障是中国的一个社会问题，专业的儿等

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