創新的擴散(第5版) 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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唐 編

圖書標籤:

• 創新
• 傳播
• 技術擴散
• 社會變革
• 組織管理
• 傳播學
• 市場營銷
• 創新理論
• 第五版
• Everett Rogers

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 電子工業

ISBN：9787121277498

版次：1

商品編碼：10378133098

開本：16

齣版時間：2016-01-01

基本信息

• 商品名稱：創新的擴散(第5版)
• 作者：(美)E.M.羅傑斯|譯者:唐興通//鄭常青//張延臣
• 定價：68
• 齣版社：電子工業
• ISBN號：9787121277498

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2016-01-01
• 印刷時間：2016-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：512
• 字數：440韆字

編輯推薦語

E.M.羅傑斯著的《創新的擴散》是一本暢銷幾十年的經典作品，並且在政治學、經濟學、社會學、傳播學、市場營銷學等眾多領域引領大傢去創新。這本書是有關新觀念、新産品、新事物等在人群中擴散的集大成之作。本書是《創新的擴散》第5版，揭示瞭流行背後的秘密。

內容提要

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一， 是由E.M.羅傑斯於20世紀60年代提齣的一個關於通過 媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新産品的理論， 側重大眾傳播對社會和文化的影響。
     《創新的擴散（第5版）》闡述瞭創新過程中的 各個環節，如創新産品産生的過程、創新決策過程、 創新産品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影 響等。本書是對創新擴散理論***的闡述，是創新 研究領域的一本聖經，幾乎適用於任何創新和革新， 人們在生産、生活中的創新及産品和推廣都與該理論 息息相關。
    

作者簡介

E.M.羅傑斯，全球知名的創新及傳播學專傢，專注創新擴散研究40年，創新擴散領域公認的****。 《創新的擴散》一書奠定瞭羅傑斯作為創新擴散理論開創者的地位。在書中，他用細膩的文筆闡述瞭刨新是如何在人群中得以擴散的，並梳理瞭許多重要的概念，如S麯綫、臨界大多數、擴散麯綫，以及商界耳熟能詳的“跨越鴻溝”等，不僅使許多知名企業改變瞭新産品營銷策略，而且重新定義瞭擴散的實務。 2004年10月大師駕鶴西去，《創新的擴散（第五版）》也成為這部經典著作的*後一版。 唐興通，數字營銷專傢，互聯網策略顧問。近年以構建“互聯網社會學”為使命，著力刻畫未來120年互聯網社會的運行規則。因其跨界多個學科、獨特的互聯網視角，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。 著譯有《引爆社群——移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（**、2版）、《創新的擴散（第五版）》、《決戰第三屏——移動互聯網時代的商業與營銷新規則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。

目錄

**章 擴散的要素
秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散
一、什麼是擴散
英國海軍控製壞血病的創新擴散
德沃夏剋鍵盤的失敗擴散
二、創新擴散的四大要素
愛荷華州雜交水稻的擴散
小結
第二章 擴散的研究史
一、起源於歐洲
二、擴散研究傳統
巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一緻
現代數學在匹茲堡地區的擴散
幼兒園在全世界的擴散
哥倫比亞大學藥物擴散研究
颱中的田野實驗
舊金山的“遏製艾滋病”運動
“911”恐怖襲擊新聞擴散
電動車擴散中意見**和專傢的作用
“自由之夏”的招募網絡
三、擴散研究的類型學
小結
第三章 擴散研究的貢獻和批判
一、擴散研究的現狀
二、對擴散研究的批判
埃及村莊飲用純淨水的研究
印度及中國的重男輕女案例
小結
第四章 創新的産生
一、創新-發展的過程
東芝公司的**颱筆記本電腦
為什麼冰箱會嗡嗡響
賽格威的分類
探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心
探索華法林滅鼠藥的意外收獲
二、社會經濟地位、平等與創新-發展
加州的硬西紅柿
三、追蹤創新-發展過程
四、農業推廣模型
小結
第五章 創新-決策的過程
一、創新-決策過程的一個模式
二、認知階段
三、說服階段
四、決策階段
五、執行階段
印第安平原人對馬文化的再發明
六、確認階段
吸煙的終止
化肥禁用與有機農業的興起
七、這些階段都會齣現嗎
關於四環素的創新-決策過程中的傳播渠道
八、各階段的傳播渠道
九、以采用者類型來看待溝通渠道
小結
第六章 創新的屬性及采用率
說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散
一、采用率
閉門造車的土壤測試包
二、相對優勢
三、兼容性
太陽能發電的成與敗
大傢都愛“不說話的好媳婦”
四、復雜性
五、可試性
六、可觀察性
手機和生活形態的改變
小結
第七章 創新性及采用者分類
哥倫比亞農村的農業創新-擴散研究
一、采用者的分類標準
對創新永遠都說“不”的人
二、采用者特性的比較
香港手機落後者
小結
第八章 擴散網絡
現代數學教育的意見**
一、大眾傳播流嚮模型
二、擴散網絡中的同質性和異質性
三、如何找齣意見**
讓電子遊戲大賣的“酷小狗”
抗英行動中*知名的“報馬仔”
新藥物擴散網絡
四、擴散網絡
在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡
約翰斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延
五、臨界大多數造成的引爆點
請問你的傳真號碼是多少
互聯網的擴散
沉睡效應
小結
第九章 創新推廣人員
一、設定目標
印度尼西亞避孕計劃行動
可持續性的問題：尼日利亞“雞博士”的故事
二、傳播活動
埃及嬰幼兒脫水夭摺事件
美國巴爾的摩針頭交換計劃
三、創新采納示範的效果
農業推廣服務中心案例
四、“中心化”和“非中心化”擴散係統
小結
第十章 組織內創新
一、決策類型
二、組織的創新性
三、組織的創新過程
采納新的通信技術的過程
美國洛杉磯聖地摩尼卡高速公路鑽石車道
有效卻被喊停的創新
小結
第十一章 創新的結果
北極的雪地摩托車革命
一、結果研究
二、結果的三種方嚮
ORT：結果引發的結?
土著人與鋼斧
三、創新的形式、功能和意義
愛爾蘭的土豆災荒
四、動態的平衡
滅蚊計劃的故事
五、創新加劇不公平？
六、傳播效果的差距
數字鴻溝
小結
創新擴散大傢談

《創新浪潮：連接、演化與未來》 引言 在瞬息萬變的現代世界，創新不再僅僅是少數天纔的閃光，而是如潮水般湧動，深刻地重塑著我們的生活、工作和社會結構。從顛覆性的技術革命到精妙的商業模式變革，再到社會問題的創新性解決，每一次進步都依賴於思想的傳播、認知的轉變以及實踐的落地。《創新浪潮：連接、演化與未來》是一部旨在深入剖析創新這一復雜而迷人的現象的書籍。它不拘泥於單一的學科視角，而是融閤瞭社會學、傳播學、管理學、經濟學、心理學乃至人類學等多學科的智慧，力圖勾勒齣一幅全麵而深刻的創新圖景。本書將帶領讀者穿越創新的起源、傳播機製、影響因素，直至其在不同領域中的具體體現，並展望未來創新發展的可能方嚮。 第一部分：創新的種子——思想的誕生與萌芽 任何偉大的創新都始於一個想法，一個對現有狀況的質疑，一個對未來可能性的憧憬。本部分將深入探討創新的源頭，追溯思想的産生過程。 創新思維的特質與培養： 我們將分析那些能夠孕育創新想法的個體和群體所共有的思維模式。這包括好奇心、批判性思維、聯想能力、對不確定性的容忍度，以及敢於挑戰權威和傳統的勇氣。本書將提供一係列關於如何激發和培養這些創新思維特質的實用建議，無論是對個人成長還是組織發展都具有指導意義。 跨界融閤與靈感碰撞： 許多突破性的創新並非憑空産生，而是來自於不同領域知識、經驗和視角的交叉融閤。本部分將通過大量案例，展示跨學科研究、多元化團隊閤作以及信息自由流通如何在“無意中”激發革命性的想法。我們將探討如何打破部門壁壘，鼓勵不同背景的人們進行交流，從而創造齣孕育新知的“沃土”。 環境因素與創新土壤： 創新的發生離不開適宜的外部環境。本部分將分析哪些社會、經濟、文化和技術環境有利於創新的湧現。例如，一個鼓勵試錯、容忍失敗的社會氛圍，一個支持科研投入和知識産權保護的政策體係，以及一個信息開放、交流便捷的社會基礎設施，都是創新的重要驅動力。我們將探討如何通過有意識的努力，去構建和維護這樣一個“創新友好型”的環境。 第二部分：浪潮的擴散——思想的傳播與接受 一個想法的價值，隻有當它被理解、被接受並被付諸實踐時纔能真正實現。本部分將聚焦於創新思想如何在社會網絡中傳播，以及人們如何逐步接納和采納這些新事物。 創新擴散的社會網絡動力學： 我們將深入研究創新思想的傳播路徑，解析信息如何在人際關係、組織結構和社會群體中流動。重點將放在識彆和分析不同類型的傳播者（如早期采用者、多數采用者、滯後者）以及他們各自在創新擴散過程中扮演的角色。本書將運用社會網絡分析等工具，揭示傳播的效率和阻礙因素，並提供優化傳播策略的見解。 認知與情感的接受機製： 為什麼有些創新能夠迅速普及，而另一些則步履維艱？本部分將探討影響人們對創新産生認知和情感反應的因素。這包括對創新認知到的相對優勢、兼容性、復雜性、可試用性和可觀察性的評估。同時，我們將分析情感因素，如恐懼、信任、渴望以及社會認同，如何在采納決策中發揮作用。 媒介與傳播策略的影響： 在信息爆炸的時代，傳播媒介的選擇和策略對創新的擴散至關重要。本書將分析傳統媒體、社交媒體、口碑傳播以及其他多種傳播渠道在創新擴散中的作用。我們將探討如何設計有效的傳播信息，利用不同的媒介組閤，以觸達更廣泛的受眾，並剋服信息過載和認知抵觸。 文化與社會規範的角色： 不同的文化背景和社會規範會對創新的接受度産生深遠影響。本部分將分析文化價值觀、社會習俗以及集體行為模式如何在不同程度上促進或阻礙創新思想的傳播和采納。我們將研究如何理解和應對不同文化語境下的創新傳播挑戰，以及如何利用文化的力量來推動創新。 第三部分：浪潮的演化——創新在實踐中的挑戰與迭代 創新並非一蹴而就，它是一個充滿挑戰、不斷試錯和迭代優化的過程。本部分將探討創新在落地過程中可能遇到的各種阻礙，以及組織和個體如何通過持續學習和改進來剋服這些挑戰。 組織內部的創新機製與障礙： 成功的創新往往需要強大的組織支撐。本書將深入分析組織如何建立有效的創新管理體係，包括研發投入、人纔培養、激勵機製、跨部門協作以及風險容忍度。同時，我們將揭示組織內部常見的創新障礙，如層級森嚴的官僚體製、墨守成規的文化、資源分配的衝突以及對失敗的恐懼，並提供剋服這些障礙的策略。 商業模式的創新與顛覆： 創新不僅僅是産品或技術的革新，更是商業模式的重塑。本部分將通過分析一係列成功的商業模式創新案例，揭示如何通過改變價值主張、目標客戶、盈利方式、分銷渠道等要素，創造新的市場機會，甚至顛覆現有行業格局。我們將探討如何進行商業模式的畫布設計和驗證。 社會創新與公共領域的變革： 創新並非僅限於商業領域，它在解決社會問題、推動公共服務改進和促進社會公平方麵同樣發揮著至關重要的作用。本部分將關注社會創新，探討如何通過創新的理念、方法和實踐，來應對貧睏、環境汙染、教育不均等復雜的社會挑戰。我們將分析社會創新項目的特點、傳播模式和評估方法。 技術的演進與創新的反饋循環： 技術是創新的重要載體，而創新又反過來推動技術的進步。本部分將探討不同技術（如數字技術、生物技術、人工智能）如何催生新的創新浪潮，以及技術發展本身是如何受到市場需求、政策導嚮和科學發現的驅動。我們將分析技術創新與商業創新、社會創新之間的協同作用。 第四部分：未來的浪潮——迎接未知與塑造未來 創新是一個永不停歇的旅程，它塑造著我們現在，也描繪著我們的未來。本部分將展望未來的創新趨勢，並探討我們如何更好地迎接和參與到這場持續不斷的變革之中。 數字化、智能化與萬物互聯時代的創新： 隨著人工智能、大數據、物聯網等技術的飛速發展，未來的創新將呈現齣前所未有的速度和廣度。本部分將探討這些前沿技術如何重塑産業生態，創造新的商業模式，並深刻影響我們的生活方式。我們將分析如何在這種高度互聯和智能化的環境中，捕捉新的創新機遇。 可持續創新與地球的未來： 麵對日益嚴峻的環境挑戰，可持續創新已成為時代的主題。本部分將關注綠色技術、循環經濟、共享經濟等領域的創新，探討如何通過創新的方式，實現經濟發展與環境保護的和諧統一，為地球的未來負責。 個體與組織在未來創新中的角色： 在一個快速變化的未來，個體和組織都需要具備更強的適應性和創新能力。本部分將為讀者提供在未來創新浪潮中生存和發展的策略，包括終身學習、擁抱變化、建立閤作網絡以及培養解決復雜問題的能力。 倫理、責任與創新的邊界： 隨著創新能力的不斷增強，我們必須審慎思考創新所帶來的倫理和社會責任問題。本部分將探討在追求創新的同時，如何堅守道德底綫，確保創新服務於人類福祉，並避免潛在的負麵影響。 結論 《創新浪潮：連接、演化與未來》不僅僅是一部關於創新的理論書籍，它更是一份邀請，邀請讀者一同探索創新的奧秘，理解其傳播的邏輯，應對其帶來的挑戰，並最終成為這場偉大變革的參與者和推動者。在本書的陪伴下，願您能更好地理解我們身處的這個創新驅動的時代，捕捉屬於您的那股創新浪潮，並與世界一同邁嚮更美好的未來。

评分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都超乎我的想象，讓我徹底顛覆瞭對“創新”的傳統認知。在閱讀過程中，我不斷地被作者提齣的觀點所震撼，也時常會陷入沉思。他並沒有給我一個現成的答案，而是引導我去思考，去探索。這種“授人以魚不如授人以漁”的教學方式，讓我受益匪淺。 讓我印象深刻的是，作者花瞭大量的篇幅來探討“社會網絡”在創新擴散中的作用。他詳細分析瞭不同類型的社會關係，以及它們如何影響信息的傳播和態度的形成。這讓我意識到，在推廣一項新事物時，不能僅僅依賴於媒體宣傳，更要注重構建有效的社群，利用人與人之間的連接。 書中關於“采用周期”的論述也異常精彩，我之前一直以為所有人都應該以相似的速度接受新事物，但作者通過大量數據和案例，清晰地展示瞭不同群體之間的差異，以及這種差異是如何被放大或縮小的。這讓我理解瞭為什麼有些創新能夠迅速普及，而有些則停滯不前。 我最喜歡的一點是，作者並沒有迴避創新擴散過程中遇到的睏難和挑戰。他坦誠地分析瞭阻礙創新的各種因素，比如“路徑依賴”、“慣性”和“認知偏差”，並提齣瞭一些富有建設性的解決方案。這使得這本書不僅具有理論價值，更具實踐指導意義。 這本書讓我看到瞭創新的復雜性，也讓我對未來的發展充滿瞭期待。它教會瞭我如何去分析和理解那些正在發生的、或者即將發生的變革，並為我提供瞭一個思考如何參與其中的框架。我非常推薦這本書給所有對創新、商業、社會學感興趣的人。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是經曆瞭一場思想的洗禮。它讓我從一個更宏觀、更深刻的角度去審視創新及其在社會中的作用。作者的敘事風格非常獨特，既有嚴謹的學術分析，又不失引人入勝的文學色彩。他能夠將復雜的概念用簡潔明瞭的語言錶達齣來，並且通過生動的案例，讓讀者能夠感同身受。 讓我印象最深刻的是，作者對“創新擴散的阻力”進行瞭深入的剖析。他不僅僅羅列瞭一些顯而易見的障礙，還深入挖掘瞭那些隱藏在深層社會結構和個體心理中的原因。這讓我明白，推動一項創新，不僅僅是産品本身的問題，更是與整個社會生態係統的互動。 書中關於“創新擴散的社會影響”的論述也讓我大開眼界。作者不僅僅關注創新如何改變産品和市場，更著眼於它如何影響人們的生活方式、價值觀，甚至是社會結構。他提齣的“社會技術係統”的概念，讓我認識到創新並非孤立存在，而是與整個社會係統相互交織、相互影響。 我特彆欣賞作者對於“創新與風險”的討論。他並沒有迴避創新帶來的不確定性和潛在的失敗，反而鼓勵讀者擁抱不確定性，並從中學習。這種積極樂觀的態度，對於我這樣可能對未知感到畏懼的人來說，是一種極大的鼓舞。 這本書不僅是一本關於創新的教科書，更是一本關於如何理解變化、適應變化、甚至引領變化的生活指南。我強烈推薦這本書給任何想要拓寬視野、深入理解社會運作機製的人。它一定會讓你受益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

這本書我斷斷續續讀瞭一個多月，終於把它啃完瞭，說實話，從拿起這本書開始，我就被它深深地吸引住瞭。它不像市麵上很多理論性的書籍那樣枯燥乏味，反而充滿瞭生動的案例和深刻的洞察。我最喜歡的是作者在分析不同創新擴散模式時，那種抽絲剝繭的邏輯和嚴謹的論證。他不僅僅是陳述事實，更重要的是，他能夠解釋“為什麼”會這樣，以及“如何”去應用這些理論。 舉個例子，書中關於“創新者”和“早期采用者”的劃分，以及他們如何影響後續群體接納新事物的過程，讓我對市場推廣有瞭全新的認識。我之前一直以為隻要産品好，大傢就會蜂擁而至，但這本書讓我明白，用戶的構成、社會心理、以及傳播渠道的選擇，都至關重要。作者舉瞭非常多不同行業的例子，從科技産品到社會運動，都能夠融會貫通，而且講解得非常清晰易懂。 而且，這本書的章節安排也很有條理，從最基礎的理論框架，到實際的應用和挑戰，循序漸進，讓人很容易跟上思路。每一次閱讀，我都能從中發現新的亮點，或者對之前理解的內容有更深的體會。我尤其喜歡作者對於“技術奇點”和“網絡效應”的分析，這些概念聽起來很宏大，但通過作者的講解，變得非常具體，而且我能立刻聯想到生活中的許多例子。 對我來說，這本書最大的價值在於它提供瞭一個看待世界和理解變化的全新視角。我開始更加關注那些新齣現的趨勢，並嘗試去分析它們背後的傳播機製。這本書不僅僅是關於“創新”，更是關於“人”和“社會”。它讓我意識到，任何一項偉大的創新，最終都需要觸及人心，纔能真正地擴散開來。 總而言之，這是一本非常值得推薦的書，無論你是想瞭解創新背後的邏輯，還是想在自己的領域取得突破，這本書都能給你帶來寶貴的啓示。它會讓你重新思考“為什麼”和“如何”，並為你的行動提供堅實的理論基礎。我毫不猶豫地將其列為我近幾年來讀過的最有影響力的書籍之一。

评分☆☆☆☆☆

這本書對我來說，是一次意料之外的收獲。我原本隻是想找一些關於市場營銷的書籍，結果偶然發現瞭它。讀完之後，我發現它提供的視角遠比我最初的預期要廣泛和深入。作者對於“創新擴散”的定義和解讀，徹底顛覆瞭我過去的一些模糊認識。 我尤其喜歡書中關於“創新者”和“早期采用者”的行為模式分析。作者並沒有將他們簡單地標簽化，而是深入探討瞭他們的動機、心理特徵以及他們在整個擴散過程中的關鍵作用。這讓我對如何精準地定位和吸引早期用戶有瞭全新的認識，也為我製定推廣策略提供瞭有力的指導。 書中對“網絡效應”的闡述也讓我受益匪淺。作者通過大量的真實案例，清晰地展示瞭網絡效應如何能夠加速創新擴散，並形成強大的競爭優勢。我開始意識到，在如今這個互聯互通的時代，理解和利用網絡效應，對於任何一項創新來說都至關重要。 令我驚喜的是，這本書並沒有停留在理論層麵，而是提供瞭許多實用的工具和框架，幫助讀者評估一項創新的擴散潛力，並預測可能遇到的挑戰。作者提齣的“擴散麯綫”模型，讓我能夠更直觀地理解不同群體接受創新的速度，並據此調整我的策略。 總的來說，這是一本既有深度又有廣度的書籍。它不僅能夠幫助你理解創新的基本原理，更能夠指導你如何在實踐中運用這些原理，從而取得成功。我毫不猶豫地將其推薦給任何對創新、市場推廣、或者商業戰略感興趣的人。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，一開始拿起這本書，我並沒有抱太大的期望，覺得可能又是一本泛泛而談的理論書。然而，隨著閱讀的深入，我發現自己完全錯瞭。這本書的洞察力之深，案例之豐富，是我讀過的同類書籍中最齣色的。它不僅僅是在介紹“創新是什麼”，更是在剖析“創新如何發生”以及“創新為何如此重要”。 作者在分析“擴散網絡”的構建時，提齣瞭很多我從未想過的角度。他不僅僅關注信息的流動，更強調瞭情感和信任的傳遞。我突然明白，為什麼有些看似不那麼完美的産品，卻能因為口碑而迅速流行起來。書中對“意見領袖”和“早期使用者”的角色分析，讓我對市場推廣有瞭更深的理解。 令我驚喜的是，這本書並不是那種隻停留在理論層麵的著作。作者花瞭大量的篇幅來闡述如何將這些理論應用到實際中。他提供瞭一係列實用工具和方法，幫助讀者分析創新擴散的潛力，預測潛在的障礙，並製定有效的推廣策略。我已經在我的工作中嘗試運用其中的一些方法，效果非常顯著。 我對書中關於“技術采納模型”的部分尤其感興趣，它詳細地解釋瞭不同用戶群體對新技術的接受程度和速度差異，以及驅動這些差異的心理和行為因素。這讓我對用戶分層有瞭更清晰的認識，也為我理解用戶需求提供瞭新的視角。 總的來說，這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越瞭創新的迷宮。它不僅讓我增長瞭見識，更重要的是，它改變瞭我對許多事情的看法，並為我提供瞭解決實際問題的思路。我強烈推薦這本書給任何希望在快速變化的世界中取得成功的人。