设计师要懂心理学(全彩印刷) pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

作  者:(美)魏因申克；徐佳 等 定  价:49 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2013年05月01日 页  数:236 装  帧:平装 ISBN:9787115313089 GUO际知名的设计心理学博士SusanM.Weinschenk重磅力作    腾讯用户研究与体验设计部（CDC）推荐    畅销欧美、日本，首屈一指的设计师推荐阅读经典    《设计师要懂心理学》出自GUO际知名的设计心理学博士SusanM.Weinschenk之手，内容实用，示例清晰，以创造美观实用的设计为宗旨，讨论了设计师必须了解的100个心理学问题，每个问题都配以经典的示等 ●第1章  人如何观察  1
●1  眼见非脑见  2
●2  整体认知主要依靠周边视觉而非中央视觉  5
●3  人在识别物体时会寻找规律  7
●4  大脑有专门识别人脸的区域  9
●5  略微侧向俯视是想象物体的标准视角  11
●6  人根据经验和预期浏览屏幕  13
●7  物体会提示人应该如何使用  15
●8  人可能会对变化视而不见  19
●9  人们认为相邻物体必然相关  21
●10  红蓝搭配难以阅读  22
●11  9％的男性和0.5％的女性是色盲  23
●12  色彩含义因文化而异  27
●第2章  人如何阅读  29
●13  大写单词难读之谜  30
●14  阅读与理解是两码事  33
●15  人借助模式识别不同字体的文本  37
●16  字号很重要  40
●17  电子阅读比纸质阅读更难  42
●18  每行字数较多时读得更快，但人们偏好短行  43
●部分目录

内容简介

魏因申编著的《设计师要懂心理学》出自GUO际知名的设计心理学专家之手，内容实用，示例清晰，以创造直观而又有吸引力的设计为宗旨，讨论了设计师必须知道的100个心理学问题，每个问题短小精悍，片刻即可读完，让人轻松地理解设计背后的心理学动机。
《设计师要懂心理学》适用于设计师及喜爱设计的人群。
(美)魏因申克；徐佳 等 SusanWeinschenk，宾夕法尼亚州立大学心理学博士，行为心理学家，研究心理学在设计中的应用30余年。曾任纽约州立大学心理学教授，现为优选*大程度可用性咨询公司HFI的首席用户体验策略专家、咨询和培训公司WeinschenkInstitute的总负责人，为《财富》1000强企业、政府机构、创业公司等提供咨询服务，并多次在美国靠前以及靠前会议上发表演讲。人送雅号“智能女士”（TheBrainLady）。她还写作超人气博客（Whatmakesthemclick.net.），并出版了多本著作，如《网页设计心理学》、《抓住听众心理：演讲者要知道的100件事》和Howto Get&nb;等

    "推荐序

    用户体验是互联网产品的核心话题。
    虽然每个互联网从业者都希望打造与众不同的用户体验，但大家几乎拥有同一个共识：以人为本做产品。
    十年来，腾讯用户体验设计中心（CDC）不断在用户体验设计道路上探索。在经历了无数设计过程之后，我们认为：出于人性基本不变的原因，基于人性归纳出的设计原理和规则，是经得起考验的。
    这本《设计师要懂心理学》正是这样直指人性。当得知图灵公司已经引进该书的中文版权，我们立即就决定与他们合作翻译。于是，三位专业的用户体验工程师，利用工作之余的时间，经过五个月的翻译、校等

洞察人心，打造卓越用户体验的实用指南 书名： 消费者行为学精要：解码购买决策与驱动力 作者： [此处可虚构作者姓名，例如：李明，张薇] 出版社： [此处可虚构出版社名称，例如：启航文化 / 商业洞察出版社] --- 内容简介 在瞬息万变的商业环境中，理解“人”的复杂性是成功的核心。本书《消费者行为学精要：解码购买决策与驱动力》并非一本高深的学术专著，而是一本面向一线市场营销人员、产品经理、品牌战略师以及对商业世界有深刻好奇心的读者的实战手册。它深入浅出地剖析了驱动人类消费行为背后的深层心理机制、社会影响因素以及情境变量，旨在帮助读者超越表面现象，精准捕捉消费者的真实需求和未被言明的渴望。 我们生活在一个信息爆炸的时代，消费者面临着前所未有的选择压力。他们是如何在无数选项中做出取舍的？是什么让他们对某个品牌产生忠诚，而对另一个品牌嗤之以鼻？本书将带你走入消费者的“心智迷宫”，系统梳理从信息接收、态度形成、决策制定到购后评估的全过程。 第一部分：个体心理基石——理解“我”的购买逻辑 本部分聚焦于个体层面的心理学原理如何直接影响消费选择。我们不谈空泛的理论，而是关注如何将这些理论转化为可操作的营销策略。 1. 感知与注意力稀缺： 在充斥着广告的环境中，如何让你的信息“被看见”？我们将探讨视觉权重、启动效应（Priming Effect）在产品展示和广告设计中的应用。例如，色彩心理学如何影响购买冲动，而空间布局如何引导顾客的目光流向。内容将详细分析“阈下知觉”在品牌符号构建中的潜在影响，以及如何利用“选择性注意”机制，确保关键信息能穿透消费者的信息过滤网。 2. 动机与需求层次的动态性： 马斯洛的需求层次理论是基石，但现代消费早已超越了基础的生理和安全需求。本章深入探讨“自我实现”和“自我超越”在高端消费品和体验经济中的体现。我们将解析“损失厌恶”（Loss Aversion）是如何成为比“获得收益”更强大的购买驱动力，并指导读者如何构建“错失恐惧”（FOMO）的有效场景，而非制造焦虑。案例分析将侧重于订阅服务和社群经济中，用户对“归属感”和“身份认同”的深层渴求。 3. 学习、记忆与品牌联想： 消费者对品牌的记忆并非一蹴而就，而是通过反复的条件反射和情境关联建立起来的。本章详细拆解“经典条件反射”在建立品牌声誉中的作用，以及如何通过“叙事结构”强化长期记忆。我们将提供方法论，指导品牌如何系统地管理“品牌资产”，确保每一次触点（Touchpoint）都在巩固积极的、可提取的记忆片段，避免“记忆漂移”。 4. 态度转变的艺术： 态度的改变是购买行为的前提。本书将详细介绍影响态度的两大核心路径——“中心路径”（深思熟虑）和“边缘路径”（启发式处理）。对于高参与度的决策（如购房、购车），如何提供详尽的理性论据；而对于低参与度的日常消费，如何通过名人背书、包装设计等边缘线索迅速建立信任。同时，我们将探讨“认知失调”的化解策略，即如何在消费者购买后巩固其决策的正确性，以促进复购和口碑传播。 第二部分：社会情境与决策环境——外部力量的操纵与引导 消费者不是生活在真空中的个体，他们的决策深受外部环境和社会规范的影响。本部分关注社会学和环境心理学如何重塑购买习惯。 1. 社会影响力的模型： 权威、从众、参照群体构成了影响决策的三大支柱。我们将深入研究“意见领袖”（KOL/KOC）的传播力模型，区分“信息性影响”和“规范性影响”。尤其是在社交媒体时代，如何辨识和利用“真实影响者”而非流量泡沫。此外，我们将探讨“社会证明”（Social Proof）在电子商务中的量化体现，例如评论数量、点赞数、销量排名的心理学意义。 2. 文化、亚文化与规范： 文化背景决定了哪些产品是“可接受的”甚至是“必需的”。本书将展示跨文化研究的经典案例，强调地域性、宗教习惯乃至代际差异（如Z世代与X世代）如何导致截然不同的消费偏好。内容将聚焦于本土化策略的深度，即如何在尊重主流文化的同时，精确服务特定亚文化群体的“圈层认同”。 3. 决策环境的设计（Nudge Theory）： 行为经济学的影响已无处不在。本章重点介绍“助推理论”在零售空间和数字界面中的具体应用。例如，默认选项的设置、信息呈现的顺序、以及如何通过“框架效应”引导消费者做出“对他们更有利”的选择（同时也利于企业）。我们将剖析超市货架陈列、网站导航设计中那些微妙的“推力”。 第三部分：新兴趋势与未来预测——适应数字与伦理的挑战 面对数字化转型和日益增强的社会责任意识，消费者行为也在经历结构性变化。 1. 数字环境下的注意力碎片化： 移动互联网和短视频的兴起，彻底改变了消费者的信息吸收速度。本章分析“心流体验”在互动营销中的应用，以及如何设计“即时满足”的交互流程。我们将探讨“直播带货”的心理学基础——稀缺性、陪伴感和主播的即时反馈机制。 2. 体验经济与价值共创： 如今的消费者购买的不再是实物，而是“故事”和“参与感”。本书探讨了如何通过“沉浸式体验”提升感知价值，以及品牌如何将消费者转变为共同的价值创造者（如用户生成内容UGC）。我们将分析“稀缺性”在限量版和联名款产品中如何被无限放大。 3. 信任、透明度与伦理消费： 随着环境问题和社会公平的关注度提高，“价值一致性”成为新的购买门槛。消费者要求品牌在供应链透明度、可持续性方面做出承诺。本章分析了“漂绿”（Greenwashing）行为为何会导致品牌信任度的断崖式下跌，并提供了建立真正可信赖的、符合社会责任的品牌形象的实践路径。 --- 本书特色： 理论与实践的完美结合： 每章均配有详尽的“实战工具箱”，提供可立即应用于市场调研、广告创意或产品迭代的评估框架和测试方法。 案例驱动： 引用全球及本土的经典与前沿案例，确保内容的时效性和贴近性。 多学科交叉视角： 整合了社会学、认知心理学、行为经济学等多个学科的精华，提供全面而立体的分析。 阅读本书，你将能够： 精准识别目标客群在购买决策中的无意识偏见。 设计出更具说服力和记忆点的品牌沟通策略。 优化用户界面和线下购物环境，实现转化率的最大化。 在快速变化的市场中，预测下一波消费热潮的心理驱动力。 《消费者行为学精要》是你的商业情报中心，它将指导你如何真正“读懂”你的用户，将复杂的“人”的因素转化为清晰、可执行的商业策略。