《错误的行为》概括地介绍了理查德泰勒近40年在行为经济学上的研究成果。里面列举了各式各样的行为，它们经不起推敲，比如“愿意多开车10分钟去买便宜10块钱的收音机，而不愿意多开车10分钟去买一台便宜10块钱的电视机”，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。作者的研究并不于找到这些“不寻常”的行为，更重要的是，他通过寻找行为背后的心理学动机，来帮助我们在工作和生活做出更好的决定。作者40年来，汇总了许多“不经济”的行为，它们普遍适用于不同的文化、性别、专业背景。个体行为的规律因此被推广到群体甚至是市场的行为规律，不失为营销人士、管理决策者避开晦涩的心理学书籍，直接从经济学上来推敲行为和动机的联系。另外，这本书风趣幽默，就像坐在炕头刷知乎一样无压力且接地气。

泰勒天赋异禀，极具创造力，他不仅是行为经济学派的创始人，还是一个很会讲故事的幽默之人。在这本精彩的书中，你将领略到他的这些才能。

——丹尼尔?卡尼曼，诺贝尔经济学奖得主、《思考，快与慢》作者

现代经济学中有一些重要的观点，本书就向我们讲述了这些观点背后的故事。如果我不得不和某位同时代的学者一起被关在电梯中，我一定会选择理查德?泰勒。

——马尔科姆?格拉德威尔，《异类》《引爆点》作者

在过去的30年中，经济学领域发生了一场重要的革命，理查德?泰勒正是这场革命的中心人物。在这本引人入胜的书中，他列出了行为经济学发展的种种证据，并解释了为何存在如此多反对它的声音。对于这门令人兴奋的经济学新学科而言，没有比本书更全面的介绍了。

——罗伯特?席勒，诺贝尔经济学奖得主、《金融与好的社会》作者

芝加哥大学的理查德?泰勒教授是行为经济学和决策理论方面的。泰勒教授在他的新书《“错误”的行为》（Misbehaving）中引用了维尔弗雷多?帕累托的话：“政治经济学，乃至所有社会科学，显然都是以心理学为基础。”投资者要取得成功，不但要掌握金融学、会计学和经济学，还要了解心理学。行为经济学和由此衍生出的行为投资学，都不是纯理论。它们都研究实际问题，研究人类的弱点，研究这些弱点如何导致人们的实际行为与理论预期行为相背离。

——霍华德?马克思，橡树资本总裁，《投资重要的事》作者

阅读这本书，你会有一种“心惊肉跳”的感觉。然而，这种“反常”其实是一种正常。这也是行为经济学独特的魅力所在！

——董志勇，北京大学经济学院教授，《行为经济学》作者

我希望所有的商界人士都购买本书，并要求打五折。这本书实在太好了，再要求更多的折扣就不道德了。

——罗里?萨瑟兰，英国奥美集团副总裁

理查德?泰勒不仅创立了行为经济学，还颇具喜剧和讲故事的天赋。请坐下来，倒杯好酒，聆听该领域的创始人讲述他是如何迫使经济学家承认人脑的存在的。

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