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黃升民等著

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發表於2024-12-21

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圖書介紹

齣版社：南方日報齣版社

ISBN：9787806525319

版次：1

商品編碼：10106083

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2006-11-01

頁數：428

圖書描述

內容簡介

　　本次“中國廣告圖史”研究力爭在消化和吸收原有研究成果的基礎上，在形象性、係統性、科學性、完整性和前瞻性等五個方麵有所突破，積極推進廣告學理論的創新。本次研究采用“時經事緯”的曆史研究體例，按照傳統的古代、近代、現代、當代的曆史分期，將廣告的發展放在政治、經濟、文化和社會發展的大背景下進行貫穿和完整的梳理；同時輔以廣告媒介、廣告營銷、廣告文化、廣告傳播、廣告大事件等條塊研究，突齣廣告係列史和廣告學術史的研究特色。

第一編中國古代廣告（原始社會——1840年鴉片戰爭前）
第一章先秦時期的廣告
第二章秦漢時期的廣告
第三章魏晉至隋唐時期的廣告
第四章宋元時期的廣告
第五章明清時期的廣告
第二編中國近代廣告（1840年鴉片戰爭——1949年中華人民共和國成立）
第一章晚清時期的廣告
第二章北洋政府時期的廣告
第三章國民政府時期的廣告
第三編中國現代廣告（1949年中華人民共和國成立——1979年改革開放前）
第一章建國初到社會主義改造前的廣告（1949年——1952年）
第二章社會主義改造和建設時期的廣告（1953年——1965年）
第三章 “文革”至改革開放前的廣告（1966年——1979年）
第四編中國當代廣告（1979年改革開放至今）
第一章改革開放後廣告活動的恢復和發展
第二章廣告代理公司
第三章廣告媒體經營
第四章企業的廣告營銷活動
第五章廣告管理、團體交流及教研
第五編港澳颱廣告史
主要參考文獻
後記