计算广告：互联网商业变现的市场与技术 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

作  者:刘鹏//王超 著作 定  价:69 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2015年09月01日 装  帧:简装 ISBN:9787115392497 用计算的力量改变世界是每一个程序员的梦想，而本书的主题正是用计算将数据和流量变成财富。这样的后向变现使得许多对用户有价值但直接利润微薄的信息产品，在互联网时代找到了爆发式成长的机会。从这个角度来看，我们希望本书能够成为一本启示录，帮助每一个互联网人真正理解后向变现对于互联网生产力的巨大解放，真正理解数据资产的巨大价值。

对于已经开启商业化进程的企业，洞悉广告市场复杂的交易结构和产品特点，并选择合理高效的产品方案和技术架构，是商业化必须面对的一步。从这个意义上说，我们还希望本书成等 ●部分 在线广告市场与背景
●第1章 在线广告综述
●1.1 大数据与广告的关系
●1.2 广告的定义与目的
●1.3 在线广告创意类型
●1.4 在线广告简史
●1.5 泛广告商业产品
●1.6 延伸思考
●第2章 计算广告基础
●2.1 广告有效性原理
●2.2 互联网广告的技术特点
●2.3 计算广告的核心问题
●2.3.1 广告收入的分解
●2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系
●2.4 在线广告相关行业协会
●2.4.1 交互广告局
●2.4.2 美国广告代理协会
●2.4.3 美国国家广告商协会
●2.5 延伸思考
●第二部分 在线广告产品逻辑
●部分目录

内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
刘鹏、王超编写的《计算广告（互联网商业变现的市场与技术）》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。
刘鹏//王超 著作 刘鹏（@北冥乘海生），现任奇虎360不错总监、商业产品首席架构师，负责360的变现产品及工程。刘鹏在清华大学获得博士学位后，加入微软亚洲研究院，从事人工智能领域的研究，后曾参与创建雅虎北京研究院，出任不错科学家。刘鹏还曾经担任MediaV首席科学家等职。
刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作，他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与，已经成为业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。

互联网浪潮中的商业智慧：洞悉数字营销的脉搏 这是一个信息爆炸的时代，互联网以惊人的速度渗透到我们生活的方方面面，重塑着商业的格局与运作模式。在这个瞬息万变的数字海洋中，企业如何精准地捕捉用户注意力，有效地传递商业信息，并最终实现可持续的增长？这不仅是市场营销的挑战，更是关乎企业生死存亡的关键。本书将带领读者深入探索互联网商业变现的广阔天地，从市场演变到技术革新，层层剖析数字营销的深层逻辑与实践奥秘。 第一章：数字时代的商业图景：从传统到互联的蜕变 我们将从宏观视角出发，审视互联网的兴起如何颠覆了传统的商业模式。昔日依赖线下渠道、广告牌和电视广播的时代一去不复返，取而代之的是一个数据驱动、用户至上的全新生态。这一章将回顾商业营销的演进历程，分析互联网带来的颠覆性变革，包括信息传播的去中心化、消费者行为的个性化、以及商业互动方式的即时性。我们将探讨传统企业如何拥抱数字化转型，中小企业又如何凭借互联网平台实现弯道超车。同时，本章还将勾勒出当前互联网商业变现的主要参与者，从平台巨头到初创企业，从品牌广告主到内容创作者，描绘出一幅复杂而充满活力的数字经济图景。我们会强调，理解这场商业革命的底层逻辑，是掌握未来商业竞争的关键。 第二章：用户在哪里？精准触达的艺术与科学 在海量的信息洪流中，如何确保商业信息能够精准地触达目标受众，是数字营销的核心命题。本章将深入研究用户行为在互联网环境下的表现与洞察。我们将解析用户画像的构建方法，包括人口统计学特征、兴趣偏好、行为轨迹等关键维度。同时，我们将探讨用户生命周期管理的理念，从认知、兴趣、购买到忠诚，分析在不同阶段如何采取差异化的营销策略。大数据分析将成为本章的重头戏，我们将讲解如何利用用户数据来理解用户需求，预测用户行为，并基于此进行精细化的用户分群与触达。无论是社交媒体的互动，搜索引擎的查询，还是电商平台的浏览记录，都蕴含着宝贵的用户洞察。本章旨在告诉读者，精准触达并非偶然，而是建立在对用户深刻理解和科学分析的基础之上。 第三章：广告投放的智慧：渠道选择与预算分配的艺术 数字营销的渠道多种多样，如何在众多选择中找到最适合品牌需求的投放渠道，并有效地分配有限的预算，是衡量营销ROI的关键。本章将系统地梳理当前主流的互联网广告渠道，包括搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容分发平台广告、原生广告、程序化广告等。我们将深入剖析每种渠道的特点、优势、劣势以及适用的场景。例如，SEM如何通过关键词竞价捕捉用户的即时需求，社交媒体广告如何通过精准定向实现圈层营销，原生广告又如何以内容的形式融入用户体验。预算分配将是一个重点探讨的话题，我们将介绍各种预算分配模型和优化方法，例如基于ROI的目标设定、A/B测试的应用、以及动态预算调整策略。本章的目标是帮助读者建立一套系统性的广告投放思维，从而最大化营销效果，避免不必要的资源浪费。 第四章：内容为王，创意制胜：打造引人入胜的营销内容 在信息碎片化的时代，优质的内容是吸引和留住用户的法宝。本章将聚焦于互联网营销内容的创作与传播。我们将探讨不同类型的内容形式，如文章、短视频、直播、播客、信息图等，分析它们各自的传播特性与用户接受度。内容创作的关键在于理解用户的痛点与需求，并以有价值、有趣味、有启发性的方式呈现。我们将深入研究内容营销的策略，包括内容定位、内容生产、内容分发以及内容互动。创意的重要性将贯穿始终，我们将探讨如何打破思维定势，创作出能够引起情感共鸣、引发社交传播的爆款内容。同时，本章还将关注内容的度量与优化，如何通过数据反馈来迭代内容策略，持续提升内容的吸引力与转化率。 第五章：技术驱动的营销革新：从算法到智能 技术是互联网商业变现的底层驱动力。本章将聚焦于支撑数字营销体系的各类关键技术，并展望技术如何持续革新营销领域。我们将深入解析推荐算法在用户个性化体验构建中的作用，例如如何通过协同过滤、内容相似度等技术，为用户推荐他们可能感兴趣的产品或内容。我们将探讨广告投放中的智能优化技术，包括机器学习在预算分配、出价策略、创意优化等方面的应用。此外，我们还将关注数据分析与可视化技术，如何通过强大的工具和技术，将海量数据转化为 actionable insights。从早期的数据埋点到如今的实时数据处理与预测，技术的进步极大地提升了营销的效率与精准度。本章旨在揭示技术在数字营销中的赋能作用，并启发读者思考未来技术发展可能带来的新机遇。 第六章：衡量与优化：数据驱动的营销决策 “如果你无法衡量，就无法改进。”这句话在数字营销领域尤为重要。本章将深入探讨如何有效地衡量营销活动的效果，并基于数据进行持续的优化。我们将介绍各种关键的营销指标（KPIs），如曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、用户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（LTV）等，并解析它们的计算方法与意义。数据分析工具的应用将是本章的重点，我们将介绍Google Analytics、百度统计等常用工具，以及如何利用它们来追踪用户行为、分析营销效果。A/B测试作为一种科学的优化方法，也将得到详细的讲解。通过对不同营销元素进行对比测试，我们可以找到最优的方案。本章的最终目标是帮助读者建立一套严谨的数据分析与营销优化流程，实现营销投资回报的最大化。 第七章：伦理与挑战：负责任的数字营销 随着数字营销的深入发展，数据隐私、信息透明度、算法偏见等问题也日益凸显。本章将探讨在数字营销实践中需要关注的伦理问题与潜在挑战。我们将讨论如何合规地收集和使用用户数据，如何保护用户的隐私，以及如何避免广告的骚扰与误导。信息透明度的重要性将贯穿始终，如何让用户清晰地了解广告的存在以及它们为何会被展示，是建立信任的关键。同时，本章还将触及算法偏见可能带来的不公平竞争，以及企业如何承担起社会责任，在追求商业利益的同时，也要关注对用户和社会的影响。负责任的数字营销不仅是法律法规的要求，更是企业长期发展的基石。 第八章：未来展望：数字营销的新边界 互联网商业变现的道路永无止境，技术与市场的每一次变革都预示着新的机遇。本章将带领读者展望数字营销的未来发展趋势。我们将探讨虚拟现实（VR）和增强现实（AR）在沉浸式营销体验中的潜力，人工智能（AI）在个性化内容生成、智能客服等方面的进一步突破。我们还将关注新兴的营销渠道与模式，例如短视频平台的商业化演进、社群营销的精细化发展、以及Web3.0时代可能带来的去中心化营销新范式。同时，跨渠道整合营销、体验式营销以及以用户为中心的营销理念将继续成为主流。本章旨在启发读者保持对行业变化的敏感度，积极拥抱新技术，不断探索数字营销的新边界，从而在未来的竞争中保持领先地位。 本书旨在成为一本操作性强、理论扎实的指南，帮助读者理解互联网商业变现的精髓，掌握数字营销的必备技能，并为在快速变化的数字时代中取得成功奠定坚实的基础。无论您是市场营销从业者、企业决策者，还是对数字经济充满好奇的学习者，都能从中获得宝贵的洞见与启示。