作者:刘鹏//王超著作定价:69 出版社:人民邮电出版社出版日期:2015年09月01日装帧:简装 ISBN:9787115392497 用计算的力量改变世界是每一个程序员的梦想，而本书的主题正是用计算将数据和流量变成财富。这样的后向变现使得许多对用户有价值但直接利润微薄的信息产品，在互联网时代找到了爆发式成长的机会。从这个角度来看，我们希望本书能够成为一本启示录，帮助每一个互联网人真正理解后向变现对于互联网生产力的巨大解放，真正理解数据资产的巨大价值。

对于已经开启商业化进程的企业，洞悉广告市场复杂的交易结构和产品特点，并选择合理高效的产品方案和技术架构，是商业化必须面对的一步。从这个意义上说，我们还希望本书成等 ●部分在线广告市场与背景
●第1章在线广告综述
●1.1 大数据与广告的关系
●1.2 广告的定义与目的
●1.3 在线广告创意类型
●1.4 在线广告简史
●1.5 泛广告商业产品
●1.6 延伸思考
●第2章计算广告基础
●2.1 广告有效性原理
●2.2 互联网广告的技术特点
●2.3 计算广告的核心问题
●2.3.1 广告收入的分解
●2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系
●2.4 在线广告相关行业协会
●2.4.1 交互广告局
●2.4.2 美国广告代理协会
●2.4.3 美国国家广告商协会
●2.5 延伸思考
●第二部分在线广告产品逻辑
●部分目录

内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
刘鹏、王超编写的《计算广告（互联网商业变现的市场与技术）》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。
刘鹏//王超著作刘鹏（@北冥乘海生），现任奇虎360不错总监、商业产品首席架构师，负责360的变现产品及工程。刘鹏在清华大学获得博士学位后，加入微软亚洲研究院，从事人工智能领域的研究，后曾参与创建雅虎北京研究院，出任不错科学家。刘鹏还曾经担任MediaV首席科学家等职。
刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作，他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与，已经成为业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。
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