發表於2024-12-23
復旦博學·廣告學係列:廣告文案寫作教程(第2版) 下載 mobi pdf epub txt 電子書 格式 2024
復旦博學·廣告學係列:廣告文案寫作教程(第2版) 下載 mobi epub pdf 電子書很喜歡:..丁柏銓1.丁柏銓,他的每一本書幾本上都有,這本復旦博學·廣告學係列廣告文案寫作教程(第2版)很不錯,是在原廣告文案寫作教程基礎上優化案例,增加思考與練習題量,優化個彆錶述,改版而成。這是一本精心編寫的廣告文案寫作教材。涉及市場調查研究、廣告定位、廣告創意、廣告受眾心理、廣告分步寫作、廣告文案語言以及分類廣告寫作等內容。廣告文案寫作教程既有深入的理論闡釋,又有精闢的實例分析既有較高的學術性,又有較強的可操作性。廣告文案寫作教程中的個案,既有曆久不衰的精品,又不乏生動鮮活的案例。為便於讀者掌握廣告文案的寫作技巧,教材編著者還特意在有關章節中安排瞭經典個案評析。它是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材,也是廣告從業人員提高業務水平的開捲有益的參考讀物。據責任編輯李華先生說,本書以來,受到瞭讀者的歡迎,市場銷售情況良好。這對於我和我的同仁,無疑既是鼓勵、又是鞭策。大約半年前,李華先生要求我對本書進行修訂。這段時間以來,我就一直在留意收集各類廣告文案中的精品,為修訂工作進行相應準備。此次修訂,進行瞭如下幾個方麵的努力一是大量調換廣告個案。原有的某些個案,在當時尚屬上乘,但用今天的眼光看則顯得相對遜色,這次都被經過嚴格遴選的、更好的個案所取代。二是增加瞭思考與練習的題量。此舉意在進一步激發讀者的思考,·並為他們增加實際訓練的機會。三是對原書中個彆錶述不甚準確之處進行斟酌、修改。限於時間,對全書的理論體係、結構框架、主要觀點,未作大的調整。在這次修訂工作中,鬍菡菡講師提供瞭不少高質量的個案,並寫齣瞭許多評析性的文字。本人則補充瞭一部分個案,並對此作齣瞭評析除此以外,還對修訂中增加的所有文字進行瞭統稿、定稿。真誠地希望得到讀者的批評指正。二、廣告文案的特點(一)廣告文案的文本特點1.廣告文案的文本極為簡短一般來說,廣告文案的文本都是非常簡短的。這主要是因為受眾在通常情況下隻是以很短的時間接觸廣告,他們很少有耐心讀(看或聽)完長廣告。文字精短、重點突齣的廣告,其效果往往比較好。廣告媒介租用費是一筆相當大的開支,強調文案簡短,當然也有節約廣告費用的考慮。廣告文案文本的簡短,這在所有形式的文章體裁中都是比較突齣的。它可以是一段短文,也可以是三言兩語,甚至還可以是片言隻語。這樣一種情況,在其他文章樣式中,未必就能被認可。2.廣告文案的文本充滿智慧廣告文案的文本,篇幅雖然短小,但往往是充滿智慧的。有時雖然隻是寥寥數語,但顯得頗為機智。或者是妙語如珠,或者是藏巧於拙,或者是投機取巧。總之,應該是字字珠璣,飽含智慧。生發靈的廣告文案,寫作聰明不必絕頂。廣告語在一般所說的聰明絕頂的
評分速度很快,服務態度也不錯
評分書的質量很好 一直在京東買書 很放心
評分很喜歡:..丁柏銓1.丁柏銓,他的每一本書幾本上都有,這本復旦博學·廣告學係列廣告文案寫作教程(第2版)很不錯,是在原廣告文案寫作教程基礎上優化案例,增加思考與練習題量,優化個彆錶述,改版而成。這是一本精心編寫的廣告文案寫作教材。涉及市場調查研究、廣告定位、廣告創意、廣告受眾心理、廣告分步寫作、廣告文案語言以及分類廣告寫作等內容。廣告文案寫作教程既有深入的理論闡釋,又有精闢的實例分析既有較高的學術性,又有較強的可操作性。廣告文案寫作教程中的個案,既有曆久不衰的精品,又不乏生動鮮活的案例。為便於讀者掌握廣告文案的寫作技巧,教材編著者還特意在有關章節中安排瞭經典個案評析。它是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材,也是廣告從業人員提高業務水平的開捲有益的參考讀物。據責任編輯李華先生說,本書以來,受到瞭讀者的歡迎,市場銷售情況良好。這對於我和我的同仁,無疑既是鼓勵、又是鞭策。大約半年前,李華先生要求我對本書進行修訂。這段時間以來,我就一直在留意收集各類廣告文案中的精品,為修訂工作進行相應準備。此次修訂,進行瞭如下幾個方麵的努力一是大量調換廣告個案。原有的某些個案,在當時尚屬上乘,但用今天的眼光看則顯得相對遜色,這次都被經過嚴格遴選的、更好的個案所取代。二是增加瞭思考與練習的題量。此舉意在進一步激發讀者的思考,·並為他們增加實際訓練的機會。三是對原書中個彆錶述不甚準確之處進行斟酌、修改。限於時間,對全書的理論體係、結構框架、主要觀點,未作大的調整。在這次修訂工作中,鬍菡菡講師提供瞭不少高質量的個案,並寫齣瞭許多評析性的文字。本人則補充瞭一部分個案,並對此作齣瞭評析除此以外,還對修訂中增加的所有文字進行瞭統稿、定稿。真誠地希望得到讀者的批評指正。二、廣告文案的特點(一)廣告文案的文本特點1.廣告文案的文本極為簡短一般來說,廣告文案的文本都是非常簡短的。這主要是因為受眾在通常情況下隻是以很短的時間接觸廣告,他們很少有耐心讀(看或聽)完長廣告。文字精短、重點突齣的廣告,其效果往往比較好。廣告媒介租用費是一筆相當大的開支,強調文案簡短,當然也有節約廣告費用的考慮。廣告文案文本的簡短,這在所有形式的文章體裁中都是比較突齣的。它可以是一段短文,也可以是三言兩語,甚至還可以是片言隻語。這樣一種情況,在其他文章樣式中,未必就能被認可。2.廣告文案的文本充滿智慧廣告文案的文本,篇幅雖然短小,但往往是充滿智慧的。有時雖然隻是寥寥數語,但顯得頗為機智。或者是妙語如珠,或者是藏巧於拙,或者是投機取巧。總之,應該是字字珠璣,飽含智慧。生發靈的廣告文案,寫作聰明不必絕頂。廣告語在一般所說的聰明絕頂的
評分丁柏銓寫的的書都寫得很好,[]還是朋友推薦我看的,後來就非非常喜歡,他的書瞭。除瞭他的書,我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲,他們的書我覺得都寫得很好。復旦博學·廣告學係列廣告文案寫作教程(第2版),很值得看,價格也非常便宜,比實體店買便宜好多還省車費。書的內容直得一讀,閱讀瞭一下,寫得很好,是在原廣告文案寫作教程基礎上優化案例,增加思考與練習題量,優化個彆錶述,改版而成。這是一本精心編寫的廣告文案寫作教材。涉及市場調查研究、廣告定位、廣告創意、廣告受眾心理、廣告分步寫作、廣告文案語言以及分類廣告寫作等內容。廣告文案寫作教程既有深入的理論闡釋,又有精闢的實例分析既有較高的學術性,又有較強的可操作性。廣告文案寫作教程中的個案,既有曆久不衰的精品,又不乏生動鮮活的案例。為便於讀者掌握廣告文案的寫作技巧,教材編著者還特意在有關章節中安排瞭經典個案評析。它是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材,也是廣告從業人員提高業務水平的開捲有益的參考讀物。,內容也很豐富。,一本書多讀幾次,二、廣告文案的特點(一)廣告文案的文本特點1.廣告文案的文本極為簡短一般來說,廣告文案的文本都是非常簡短的。這主要是因為受眾在通常情況下隻是以很短的時間接觸廣告,他們很少有耐心讀(看或聽)完長廣告。文字精短、重點突齣的廣告,其效果往往比較好。廣告媒介租用費是一筆相當大的開支,強調文案簡短,當然也有節約廣告費用的考慮。廣告文案文本的簡短,這在所有形式的文章體裁中都是比較突齣的。它可以是一段短文,也可以是三言兩語,甚至還可以是片言隻語。這樣一種情況,在其他文章樣式中,未必就能被認可。2.廣告文案的文本充滿智慧廣告文案的文本,篇幅雖然短小,但往往是充滿智慧的。有時雖然隻是寥寥數語,但顯得頗為機智。或者是妙語如珠,或者是藏巧於拙,或者是投機取巧。總之,應該是字字珠璣,飽含智慧。生發靈的廣告文案,寫作聰明不必絕頂。廣告語在一般所說的聰明絕頂的成語中加瞭一個塞子(不必),這確實是大大齣乎受眾的意外。人們一旦讀懂,馬上就能感悟到它的妙處。有一則脫脂奶粉的廣告文案這樣寫道試圖使他們相會?親愛的扣眼你好,我是紐扣,你記得我們已經有多久沒在一起瞭?盡管每天都能見到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮橫亙在你我之間,讓我們猶如牛郎織女般的不幸。不過在此告訴你一個好消息,主人決定極力促成我們的相聚,相信主人在食用脫脂奶粉以後,我們不久就可能天長地久,永不分離。這樣一則廣告,用一種委婉有趣的方式,幽默詼諧地嚮人們訴說瞭脫脂奶粉的引人注目的好處,讓人看完以後忍俊不禁。當然,就充滿智慧而言
評分暈
評分值得參考學習的書,充實自己
評分"[SM]和描述的一樣,好評! 上周周六,閑來無事,上午上瞭一個上午網,想起好久沒買書瞭,似乎我買書有點上癮,一段時間不逛書店就周身不爽,難道男人逛書店就象女人逛商場似的上癮?於是下樓吃瞭碗麵,這段時間非常冷,還下這雨,到書店主要目的是買一大堆書,上次專程去買卻被告知缺貨,這次應該可以買到瞭吧。可是到一樓的查詢處問,小姐卻說昨天剛到的一批又賣完瞭!暈!為什麼不多進點貨,於是上京東挑選書。好瞭,廢話不說。好瞭,我現在來說說這本書的觀感吧,一個人重要的是找到自己的腔調,不論說話還是寫字。腔調一旦確立,就好比打架有瞭塊趁手的闆磚,怎麼使怎麼順手,怎麼拍怎麼有勁,順帶著身體姿態也揮灑自如,打架簡直成瞭舞蹈,兼有瞭美感和韻味。要論到寫字,腔調甚至先於主題,它是一個人特有的形式,或者工具;不這麼說,不這麼寫,就會彆扭;工欲善其事,必先利其器,腔調有時候就是“器”,有時候又是“事”,對一篇文章或者一本書來說,器就是事,事就是器。這本書,的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|發貨真是齣乎意料的快,昨天下午訂的貨,第二天一早就收到瞭,贊一個,書質量很好,正版。獨立包裝,每一本有購物清單,讓人放心。幫人傢買的書,周五買的書,周天就收到瞭,快遞很好也很快,包裝很完整,跟同學一起買的兩本,我們都很喜歡,謝謝!瞭解京東:2013年3月30日晚間,京東商城正式將原域名360buy更換為jd,並同步推齣名為“joy”的吉祥物形象,其首頁也進行瞭一定程度改版。此外,用戶在輸入jingdong域名後,網頁也自動跳轉至jd。對於更換域名,京東方麵錶示,相對於原域名360buy,新切換的域名jd更符閤中國用戶語言習慣,簡潔明瞭,使全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。同時,作為“京東”二字的拼音首字母拼寫,jd也更易於和京東品牌産生聯想,有利於京東品牌形象的傳播和提升。京東在進步,京東越做越大。||||好瞭,現在給大傢介紹兩本本好書:《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前,幾個月的時間,欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字,美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒,更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破,每個精緻跳動的文字,不再隻是黑白配,而是有瞭鮮艷的色彩,首次全彩印刷,法國著名唯美派插畫大師,親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字,就是你麵前這本最值得期待的新作。《洗腦術:怎樣有邏輯地說服他人》全球最高端隱秘的心理學課程,徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習!當今世界最高明的思想控製與精神綁架,政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最高端隱秘的心理學課程,一次徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。從國傢、宗教信仰的層麵透析“思維的真相”。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習!《洗腦術:怎樣有邏輯地說服他人》涉及心理學、社會學、神經生物學、醫學、犯罪學、傳播學適用於:讀心、攻心、高端談判、公關危機、企業管理、情感對話……洗腦是所有公司不願意承認,卻是真實存在的公司潛規則。它不僅普遍存在,而且無孔不入。閱讀本書,你將獲悉:怎樣快速說服彆人,讓人無條件相信你?如何給人完美的第一印象,培養無法抗拒的個人魅力?如何走進他人的大腦,控製他們的思想?怎樣引導他人的情緒,並將你的意誌灌輸給他們?如何構建一種信仰,為彆人造夢?[SZ]"
評分非常好的一本書,京東配送也不錯!讀書是一種提升自我的藝術。“玉不琢不成器,人不學不知道。一本書有一個故事,一個故事敘述一段人生,一段人生摺射一個世界。“讀萬捲書,行萬裏路”說的正是這個道理。讀詩使人高雅,讀史使人明智。讀每一本書都會有不同的收獲。“懸梁刺股”、“螢窗映雪”,自古以來,勤奮讀書,提升自我是每一個人的畢生追求。讀書是一種最優雅的素質,能塑造人的精神,升華人的思想。 讀書是一種充實人生的藝術。沒有書的人生就像空心的竹子一樣,空洞無物。書本是人生最大的財富。猶太人讓孩子們親吻塗有蜂蜜的書本,是為瞭讓他們記住:書本是甜的,要讓甜蜜充滿人生就要讀書。讀書是一本人生最難得的存摺,一點一滴地積纍,你會發現自己是世界上最富有的人。 讀書是一種感悟人生的藝術。讀杜甫的詩使人感悟人生的辛酸,讀李白的詩使人領悟官場的腐敗,讀魯迅的文章使人認清社會的黑暗,讀巴金的文章使人感到未來的希望。每一本書都是一個朋友,教會我們如何去看待人生。讀書是人生的一門最不缺少的功課,閱讀書籍,感悟人生,助我們走好人生的每一步。 書是燈,讀書照亮瞭前麵的路;書是橋,讀書接通瞭彼此的岸;書是帆,讀書推動瞭人生的船。讀書是一門人生的藝術,因為讀書,人生纔更精彩! 讀書,是好事;讀大量的書,更值得稱贊。 讀書是一種享受生活的藝術。五柳先生“好讀書,不求甚解,每有會意,便欣然忘食”。當你枯燥煩悶,讀書能使你心情愉悅;當你迷茫惆悵時,讀書能平靜你的 心,讓你看清前路;當你心情愉快時,讀書能讓你發現身邊更多美好的事物,讓你更加享受生活。讀書是一種最美麗的享受。“書中自有黃金屋,書中自有顔如 玉。” 一位叫亞剋敦的英國人,他的書齋裏雜亂的堆滿瞭各科各類的圖書,而且每本書上都有著手跡。讀到這裏是不是有一種敬佩之意油然而升。因為“有瞭書,就象鳥兒有瞭翅膀”嗎! 然而,我們很容易忽略的是:有好書並不一定能讀好書。正如這位亞剋敦,雖然他零零碎碎地記住瞭不少知識,可當人傢問他時,他總是七拉八扯說不清楚。這裏的原因隻有一個,那就是他不善長於讀書,而隻會“依葫蘆畫瓢”。 硃熹說過:“讀書之法,在循序漸進,熟讀而精思。” 所謂“循序漸進”,就是學習、工作等按照一定的步驟諑漸深入或提高。也就是說我們並不要求書有幾韆甚至幾萬,根本的目的在於對自己的書要層層深入,點點掌握,關鍵還在於把握自己的讀書速度。至於“熟讀”,顧名思義,就是要把自己看過的書在看,在看,看的滾瓜爛熟,,能活學活用。而“精思”則是“循序漸進”,“熟讀”的必然結果,也必然是讀書的要決。有瞭細緻、精練的思索纔能更高一層的理解書所要講的道理!說瞭那麼多,想說下京東商城給我的印象,價格還是可以的,而且都是正版的書,確實是我們這樣愛書的人的天堂啊,嗬嗬!
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