现代广告学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

胡晓云，张健康著

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

承接住宅自建房室内改造装修设计免费咨询 QQ：624617358 一级注册建筑师亲自为您回答、经验丰富，价格亲民。无论项目大小，都全力服务。期待合作，欢迎咨询！QQ：624617358

想要找书就要到图书大百科

book.qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308052191

版次：1

商品编码：10082712

包装：平装

丛书名：求是书系·广告学

出版时间：2007-03-01

用纸：胶版纸

页数：443

具体描述

编辑推荐

　　一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

内容简介

　　研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。

第一部分广告的存在与发展
第一章广告与广告运动
第一节广告概念
第二节广告与其他传播形态的异同
第三节动态的广告传播系统
第四节广告分类
第二章广告功能
第一节广告的正向功能
第二节媒介与消费主义
第三节广告的负面效果
第三章国际广告的发展
第一节广告的起源与演进
第二节中国广告发展简史
第三节国际广告的发展
第二部分广告市场与广告组织
第四章广告主组织
第一节广告主的界定及其分类
第二节广告主广告部门的地位与类型
第三节广告主的广告运作
第四节广告主的需求误区与风险防范
第五章广告公司组织
第一节广告公司的内部机构
第二节中国广告公司的生态状况
第三节广告代理制
第四节广告公司的收费与财务管理
第六章媒介广告组织
第一节媒介广告组织的机构设置
第二节核心功能之一：营销渠道建设
第三节核心功能之二：广告客户关系管理
第四节核心功能之三：提供全面的客户服务
第七章广告管理组织
第一节广告管理及其意义
第二节中国的广告管理组织及其管理
第三节国际广告管理组织及其管理
第三部分营销意义上的广告活动
第八章将消费者还原为生活者
第一节以“新生活世界模式”观照生活者
第二节作为生活者的消费者考察
第三节消费者购买行为分析
第四节消费者购买决策分析
第九章营销中的广告与消费者反应模式
第一节营销的概念与过程
第二节广告征营销中的位置
第三节消费者的广告反应模式
第十章整合营销传播
第一节整合营销传播兴起的背景
第二节整合营销传播的定义
第三节整合营销传播的策划
第四节广告与其他传播要素的组合
第四部分广告传播活动流程体系
第十一章广告传播计划流程与广告预算
第一节目标管理下的广告传播计划流程
第二节广告预算及预算方法
第十二章广告接触管理
第一节广告接触与卷入度
第二节广告接触计划与接触参数
第三节广告接触策略与执行
第十三章广告创意理论与创意程序
第一节经典广告创意理论及其应用
第二节广告创意及广告创意程序
第十四章广告创意思维与表现
第一节广告创意思维
第二节广告表现
第十五章广告效果评估
第一节广告效果及其评估
第二节各种广告传播效果模型
第三节广告效果评估方法
第五部分品牌构筑中的广告意义
第十六章品牌构筑与广告传播
第一节品牌与品牌构筑
第二节品牌价值评价模型
第三节品牌构筑中的广告价值
第十七章品牌代言者策略
第一节品牌代言人概念及其运用起源
第二节各类型品牌代言者的符号化意义
第三节品牌代言人选择及其相关模型
第四节品牌代言人的价值评估
第十八章整合品牌传播
第一节整合品牌传播（IBC）理论构架的背景因素
第二节整合品牌传播（IBC）的运作程序与新课题
第六部分全球化时代的广告传播
第十九章跨文化广告传播
第一节跨文化传播与跨文化广告传播
第二节跨文化广告传播的策略与方法
第二十章广告与全球女性发展
第一节广告批判与女性主义
第二节女性发展与女性塑造
第三节中国广告的实证与非常使命
第二十一章东西和合与中国广告业
第一节西方广告模式与“东西和合”
第二节 “东西和合”对中国广告业的独具意义
第三节 “和合”案例：“中华老字号”的整合品牌
传播
主要参考文献
后记

前言/序言

用户评价

评分☆☆☆☆☆

③我们的教师为了控制课堂，总担心秩序失控而严格纪律，导致紧张有余而轻松不足。轻松的氛围，使学生没有思想顾忌，没有思想负担，提问可以自由发言，讨论可以畅所欲言，回答不用担心受怕，辩论不用针锋相对。同学们的任何猜想、幻想、设想都受到尊重、都尽可能让他们自己做解释，在聆听中交流想法、

评分☆☆☆☆☆

[QY][SZ]"

评分☆☆☆☆☆

书的质量蛮好的快递速度很快吃完午饭，趁手头工作不多，便给朋友发了条短信，这次等了半个小时，却依旧没有朋友的回信。我开始坐立不安，记得不久的过去，就算她忙，她总会在半小时内回他的呀！他怀疑难道是自己昨天没发短信给她她生气了？两小时后信息回来，告诉我要到京东帮他买书，如果不买或者两天收不到书就分手！，我靠，没有办法，我就来京东买书了。没有想到书到得真快。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具；不这么说，不这么写，就会别扭；工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是“器”，有时候又是“事”，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对“腔调”本身的赞美。|好大一本书，是正版!各种不错!只是插图太多，有占篇符之嫌。故事很精彩，女儿很喜欢。书写的不错，能消除人的心瘾。目前已经戒烟第三天了，书拿到手挺有分量的，包装完好。还会继续来，一直就想买这本书，太谢谢京东了，发货神速，两天就到了，超给力的！5分！现在，京东域名正式更换为JDCOM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DON|G）首字母组合。从此，您不用再特意记忆京东的域名，也无需先搜索再点击，只要在浏览器输入JD.COM，即可方便快捷地访问京东，实现轻松购物。名为“Joy”的京东吉祥物我很喜欢，TA承载着京东对我们的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜爱京东了。|给大家介绍本好书《我们如何走到这一步》自序：这些年，你过得怎么样我曾经想过，如果能时光穿梭，遇见从前的自己，是否可以和她做朋友。但我审慎地不敢发表意见。因为从前的自己是多么无知，这件事是很清楚的。就算怀着再复杂的爱去回望，没准儿也能气个半死，看着她在那条傻乎乎的路上跌跌撞撞前行，忍不住开口相劝，搞不好还会被她厌弃。你看天下的事情往往都是一厢情愿。当然我也忍住了各种吐槽，人总是要给自己留余地的，因为还有一种可能是，未来的自己回望现在，看见的还是一个人。好在现在不敢轻易放狠话了，所以总算显得比年轻的时候还有一分从容。但不管什么时候的你，都是你。这时间轴上反复上演的就是打怪兽的过程。过去困扰你的事情，现在已可轻易解决，但往往还有更大的boss在前面等你。“人怎么可能没有烦恼呢”——无论是你初中毕业的那个午后，或者多年后功成名就那一天，总有不同忧伤涌上心头：有些烦恼是钱可以解决的，而更伤悲的是有些烦恼是钱解决不了的。我们曾经在年少时想象的“等到什么什么的时候就一切都好起来了”根本就是个谬论。所以，只能咬着牙继续朝前走吧。

评分☆☆☆☆☆

还没看呢，感觉不错的，应该有用，考研必胜

评分☆☆☆☆☆

④关系和谐，才能有轻松愉快；关系融洽，才能够民主平等。生生和谐、师生和谐、环境和谐、氛围和谐，都需要教师的大度、风度与气度。与同行斤斤计较，对学生寸步不让，艰难有和谐的课堂。和谐的关键在

评分☆☆☆☆☆

胡晓云超级赞，谁上她的课谁知道啊

评分☆☆☆☆☆

还没看呢，感觉不错的，应该有用，考研必胜