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胡晓云，张健康著

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出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308052191

版次：1

商品编码：10082712

包装：平装

丛书名：求是书系·广告学

出版时间：2007-03-01

用纸：胶版纸

页数：443

具体描述

编辑推荐

　　一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

内容简介

　　研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。

第一部分广告的存在与发展
第一章广告与广告运动
第一节广告概念
第二节广告与其他传播形态的异同
第三节动态的广告传播系统
第四节广告分类
第二章广告功能
第一节广告的正向功能
第二节媒介与消费主义
第三节广告的负面效果
第三章国际广告的发展
第一节广告的起源与演进
第二节中国广告发展简史
第三节国际广告的发展
第二部分广告市场与广告组织
第四章广告主组织
第一节广告主的界定及其分类
第二节广告主广告部门的地位与类型
第三节广告主的广告运作
第四节广告主的需求误区与风险防范
第五章广告公司组织
第一节广告公司的内部机构
第二节中国广告公司的生态状况
第三节广告代理制
第四节广告公司的收费与财务管理
第六章媒介广告组织
第一节媒介广告组织的机构设置
第二节核心功能之一：营销渠道建设
第三节核心功能之二：广告客户关系管理
第四节核心功能之三：提供全面的客户服务
第七章广告管理组织
第一节广告管理及其意义
第二节中国的广告管理组织及其管理
第三节国际广告管理组织及其管理
第三部分营销意义上的广告活动
第八章将消费者还原为生活者
第一节以“新生活世界模式”观照生活者
第二节作为生活者的消费者考察
第三节消费者购买行为分析
第四节消费者购买决策分析
第九章营销中的广告与消费者反应模式
第一节营销的概念与过程
第二节广告征营销中的位置
第三节消费者的广告反应模式
第十章整合营销传播
第一节整合营销传播兴起的背景
第二节整合营销传播的定义
第三节整合营销传播的策划
第四节广告与其他传播要素的组合
第四部分广告传播活动流程体系
第十一章广告传播计划流程与广告预算
第一节目标管理下的广告传播计划流程
第二节广告预算及预算方法
第十二章广告接触管理
第一节广告接触与卷入度
第二节广告接触计划与接触参数
第三节广告接触策略与执行
第十三章广告创意理论与创意程序
第一节经典广告创意理论及其应用
第二节广告创意及广告创意程序
第十四章广告创意思维与表现
第一节广告创意思维
第二节广告表现
第十五章广告效果评估
第一节广告效果及其评估
第二节各种广告传播效果模型
第三节广告效果评估方法
第五部分品牌构筑中的广告意义
第十六章品牌构筑与广告传播
第一节品牌与品牌构筑
第二节品牌价值评价模型
第三节品牌构筑中的广告价值
第十七章品牌代言者策略
第一节品牌代言人概念及其运用起源
第二节各类型品牌代言者的符号化意义
第三节品牌代言人选择及其相关模型
第四节品牌代言人的价值评估
第十八章整合品牌传播
第一节整合品牌传播（IBC）理论构架的背景因素
第二节整合品牌传播（IBC）的运作程序与新课题
第六部分全球化时代的广告传播
第十九章跨文化广告传播
第一节跨文化传播与跨文化广告传播
第二节跨文化广告传播的策略与方法
第二十章广告与全球女性发展
第一节广告批判与女性主义
第二节女性发展与女性塑造
第三节中国广告的实证与非常使命
第二十一章东西和合与中国广告业
第一节西方广告模式与“东西和合”
第二节 “东西和合”对中国广告业的独具意义
第三节 “和合”案例：“中华老字号”的整合品牌
传播
主要参考文献
后记

前言/序言

用户评价

评分☆☆☆☆☆

多年之后，我把这句话送给了我的妹妹，每个人的一生，都会经历无数次选择，而这种选择凑在一起，会改变我们的命运。曾经有本书专门写这件事，总结的时候说：在人生的大多数时刻，选择大于努力。

评分☆☆☆☆☆

现代广告学和描述的一样，好评！上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具不这么说，不这么写，就会别扭工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是器，有时候又是事，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对腔调本身的赞美。|发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！了解京东2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360更换为，并同步推出名为的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入域名后，网页也自动跳转至。对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360，新切换的域名更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为京东二字的拼音首字母拼写，也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东在进步，京东越做越大。||||好了，现在给大家介绍两本本好书谢谢你离开我是张小娴在想念后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。洗脑术怎样有逻辑地说服他人全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘

评分☆☆☆☆☆

广告新闻专业的必修课，考研也可参考

评分☆☆☆☆☆

速度比较快！速度比较快！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这本书一直都不好买，没想到在京东有而且还很便宜，最重要的是京东卖的是正版。

评分☆☆☆☆☆

还行，速度比较快。还是比较满意