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胡晓云，张健康 著

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出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308052191

版次：1

商品编码：10082712

包装：平装

丛书名： 求是书系·广告学

出版时间：2007-03-01

用纸：胶版纸

页数：443

编辑推荐

　　一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

内容简介

　　研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。

目录

第一部分 广告的存在与发展
第一章 广告与广告运动
第一节 广告概念
第二节 广告与其他传播形态的异同
第三节 动态的广告传播系统
第四节 广告分类
第二章 广告功能
第一节 广告的正向功能
第二节 媒介与消费主义
第三节 广告的负面效果
第三章 国际广告的发展
第一节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简史
第三节 国际广告的发展
第二部分 广告市场与广告组织
第四章 广告主组织
第一节 广告主的界定及其分类
第二节 广告主广告部门的地位与类型
第三节 广告主的广告运作
第四节 广告主的需求误区与风险防范
第五章 广告公司组织
第一节 广告公司的内部机构
第二节 中国广告公司的生态状况
第三节 广告代理制
第四节 广告公司的收费与财务管理
第六章 媒介广告组织
第一节 媒介广告组织的机构设置
第二节 核心功能之一：营销渠道建设
第三节 核心功能之二：广告客户关系管理
第四节 核心功能之三：提供全面的客户服务
第七章 广告管理组织
第一节 广告管理及其意义
第二节 中国的广告管理组织及其管理
第三节 国际广告管理组织及其管理
第三部分 营销意义上的广告活动
第八章 将消费者还原为生活者
第一节 以“新生活世界模式”观照生活者
第二节 作为生活者的消费者考察
第三节 消费者购买行为分析
第四节 消费者购买决策分析
第九章 营销中的广告与消费者反应模式
第一节 营销的概念与过程
第二节 广告征营销中的位置
第三节 消费者的广告反应模式
第十章 整合营销传播
第一节 整合营销传播兴起的背景
第二节 整合营销传播的定义
第三节 整合营销传播的策划
第四节 广告与其他传播要素的组合
第四部分 广告传播活动流程体系
第十一章 广告传播计划流程与广告预算
第一节 目标管理下的广告传播计划流程
第二节 广告预算及预算方法
第十二章 广告接触管理
第一节 广告接触与卷入度
第二节 广告接触计划与接触参数
第三节 广告接触策略与执行
第十三章 广告创意理论与创意程序
第一节 经典广告创意理论及其应用
第二节 广告创意及广告创意程序
第十四章 广告创意思维与表现
第一节 广告创意思维
第二节 广告表现
第十五章 广告效果评估
第一节 广告效果及其评估
第二节 各种广告传播效果模型
第三节 广告效果评估方法
第五部分 品牌构筑中的广告意义
第十六章 品牌构筑与广告传播
第一节 品牌与品牌构筑
第二节 品牌价值评价模型
第三节 品牌构筑中的广告价值
第十七章 品牌代言者策略
第一节 品牌代言人概念及其运用起源
第二节 各类型品牌代言者的符号化意义
第三节 品牌代言人选择及其相关模型
第四节 品牌代言人的价值评估
第十八章 整合品牌传播
第一节 整合品牌传播（IBC）理论构架的背景因素
第二节 整合品牌传播（IBC）的运作程序与新课题
第六部分 全球化时代的广告传播
第十九章 跨文化广告传播
第一节 跨文化传播与跨文化广告传播
第二节 跨文化广告传播的策略与方法
第二十章 广告与全球女性发展
第一节 广告批判与女性主义
第二节 女性发展与女性塑造
第三节 中国广告的实证与非常使命
第二十一章 东西和合与中国广告业
第一节 西方广告模式与“东西和合”
第二节 “东西和合”对中国广告业的独具意义
第三节 “和合”案例：“中华老字号”的整合品牌
传播
主要参考文献
后记

前言/序言

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现代广告学和描述的一样，好评！上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具不这么说，不这么写，就会别扭工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是器，有时候又是事，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对腔调本身的赞美。|发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！了解京东2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360更换为，并同步推出名为的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入域名后，网页也自动跳转至。对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360，新切换的域名更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为京东二字的拼音首字母拼写，也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东在进步，京东越做越大。||||好了，现在给大家介绍两本本好书谢谢你离开我是张小娴在想念后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。洗脑术怎样有逻辑地说服他人全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘

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书的质量蛮好的快递速度很快 吃完午饭，趁手头工作不多，便给朋友发了条短信，这次等了半个小时，却依旧没有朋友的回信。我开始坐立不安，记得不久的过去，就算她忙，她总会在半小时内回他的呀！他怀疑难道是自己昨天没发短信给她她生气了？两小时后信息回来，告诉我要到京东帮他买书，如果不买或者两天收不到书就分手！，我靠，没有办法，我就来京东买书了。没有想到书到得真快。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具；不这么说，不这么写，就会别扭；工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是“器”，有时候又是“事”，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对“腔调”本身的赞美。|好大一本书，是正版!各种不错!只是插图太多，有占篇符之嫌。故事很精彩，女儿很喜欢。书写的不错，能消除人的心瘾。目前已经戒烟第三天了，书拿到手挺有分量的，包装完好。还会继续来，一直就想买这本书，太谢谢京东了，发货神速，两天就到了，超给力的！5分！现在，京东域名正式更换为JDCOM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DON|G）首字母组合。从此，您不用再特意记忆京东的域名，也无需先搜索再点击，只要在浏览器输入JD.COM，即可方便快捷地访问京东，实现轻松购物。名为“Joy”的京东吉祥物我很喜欢，TA承载着京东对我们的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜爱京东了。|给大家介绍本好书《我们如何走到这一步》自序：这些年，你过得怎么样我曾经想过，如果能时光穿梭，遇见从前的自己，是否可以和她做朋友。但我审慎地不敢发表意见。因为从前的自己是多么无知，这件事是很清楚的。就算怀着再复杂的爱去回望，没准儿也能气个半死，看着她在那条傻乎乎的路上跌跌撞撞前行，忍不住开口相劝，搞不好还会被她厌弃。你看天下的事情往往都是一厢情愿。当然我也忍住了各种吐槽，人总是要给自己留余地的，因为还有一种可能是，未来的自己回望现在，看见的还是一个人。好在现在不敢轻易放狠话了，所以总算显得比年轻的时候还有一分从容。但不管什么时候的你，都是你。这时间轴上反复上演的就是打怪兽的过程。过去困扰你的事情，现在已可轻易解决，但往往还有更大的boss在前面等你。“人怎么可能没有烦恼呢”——无论是你初中毕业的那个午后，或者多年后功成名就那一天，总有不同忧伤涌上心头：有些烦恼是钱可以解决的，而更伤悲的是有些烦恼是钱解决不了的。我们曾经在年少时想象的“等到什么什么的时候就一切都好起来了”根本就是个谬论。所以，只能咬着牙继续朝前走吧。

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Good!里面的内容还是比较容易懂的！

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内容很好。适合初学者。

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④关系和谐，才能有轻松愉快；关系融洽，才能够民主平等。生生和谐、师生和谐、环境和谐、氛围和谐，都需要教师的大度、风度与气度。与同行斤斤计较，对学生寸步不让，艰难有和谐的课堂。和谐的关键在

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为了做出明智的决定，我们要做非常多的努力，首先就是评估，评估自己的实力，也评估每种选择带给我们的未来是否是我们想要的。在评估的时候，需要正视，那些你觉得真的属于你的，不是必须的，很多时候是有前提条件的，而你是否一直有资本，让这些优势持续下去。

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提高效益，亦可谓“教学相长”。