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[美]威廉·阿倫斯丁俊傑

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發表於2024-07-06

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圖書描述

《廣告與營銷策劃(第11版)》先後被翻譯成多種文字齣版發行，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告與營銷策劃》根據《當代廣告學》中“營銷策劃”部分相關內容改編而成，共分5章。主要論述瞭營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、如何為廣告策劃收集信息、整閤營銷傳播以及媒介戰略策劃等內容。《廣告與營銷策劃(第11版)》清晰揭示瞭廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告從業人員也是一本不可多得的參考書。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##很好的廣告學專業書，實用的理論模型加真實的案例

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##迷茫……需要更多的實踐。

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##Marketing sells， advertising tells. 懂瞭一個道理，書就算沒白讀。

評分☆☆☆☆☆

##覺得對我這種沒有什麼理論基礎的人來看是挺不錯的

評分☆☆☆☆☆

書中學來終覺淺

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##廣告就是商業和藝術的最佳結閤

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##太復雜瞭，比較難操作落地。

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