第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴：从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为：广告活动的基础 154
第6章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 186
第7章 调查：为广告策划收集信息 230
第8章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
第9章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 300
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 340
第11章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 376
第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程 410
第13章 创意实施：艺术与文案 446
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用 526
第16章 电子媒介的运用：电视与广播 560
第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 668
附录A 营销计划大纲 680
附录B 广告计划大纲 686
专业术语表 690
注释 718
主题索引 741
· · · · · · (收起)
具体描述
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
用户评价
##这本书结构很清晰，作者的思路就是把广告放到整个营销的大背景下去考察。对战略和战术的阐述也详略得当。当之无愧的广告学最佳入门教材。
评分##入门经典
评分##经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
评分##话题比较广，包括到广告的方方面面。前两章比较具体操作，后面创作和媒介看到了与之前传播学的一些交集。
评分##不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。 书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。 我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。 同时还期待有更好的教育方式。
评分##经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
评分##很美国。写得很好，案例很多，只是不喜欢。德国法哪怕英国有没有教材。
评分##入门经典
评分##我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需求、不同的产品，每天都在发生着变化。没有千篇一律的方法，只有想办法去做不一样的东西。寻求不一样就是自找麻烦，要是不麻烦，估计就没有广告这一行了。
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