前言01
第一部分：历史05
第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07
第一节 成败iAd07
第二节 稳扎稳打ASA15
第三节 从iAd到ASA，苹果的变化21
第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！23
第一节 记App Store的一次大改版23
第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐27
第三节 App Store的思路与策略32
第四节 Today改变内外部流量结构36
第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38
第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO39
第一节 早期阶段40
第二节 刷词的红利期44
第三节 刷词的动荡期47
第二部分：实战与方法论53
第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55
第一节 ASO价值模型55
第二节 读懂浅规则57
第三节 利用深规则61
第四节 挖掘潜规则67
第五节 跳出三界外，不在五行中78
第五章 秒变小白：ASO方法论之重回初心81
第一节 基于认知科学的方法论81
第二节 秒变小白88
第三节 用户逻辑90
第四节 编织故事97
第五节 制作素材98
第六章 ASA的正面与侧面100
第一节 ASA的基本情况100
第二节 ASA用户的质量与量级101
第三节 ASA与ASO的关系106
第四节 ASA流量分发机制108
第五节 ASA的其他常见问题113
第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117
第一节 ASA拓词的基本知识和概念117
第二节 拓词的基本方法122
第三节 高阶拓词128
第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134
第一节 ASA账户的基本知识134
第二节 ASA账户搭建方法与挑战138
第三节 三层漏斗式账户结构142
第九章 调价：优化师日常中的日常149
第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择150
第二节 竞价原理156
第三节 ASA提供的调价手段158
第四节 调价操作的最小闭环模型161
第五节 常见问题与参考经验164
第十章 iOS流量运营最佳实践168
第一节 ASA的最佳实践168
第二节 ASA结合ASO的最佳实践184
第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193
第一节 App Store流量分布与构成193
第二节 搜索的流量模型197
第十二章 IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207
第一节 老问题：ASA的归因问题208
第二节 iOS归因遇到新问题217
第三节 苹果官方归因方案的比较224
第四节 最佳实践230
第三部分：未来243
第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步245
第一节 App Clips简介245
第二节 App Clips意味着什么249
第三节 App Clips的战略价值253
第十四章 摸着苹果过河261
第一节 苹果企图重新定义硬件厂商261
第二节 从Face ID看苹果的硬件布局277
后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司289
未完待续302
· · · · · · (收起)
第一部分：历史05
第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07
第一节 成败iAd07
第二节 稳扎稳打ASA15
第三节 从iAd到ASA，苹果的变化21
第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！23
第一节 记App Store的一次大改版23
第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐27
第三节 App Store的思路与策略32
第四节 Today改变内外部流量结构36
第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38
第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO39
第一节 早期阶段40
第二节 刷词的红利期44
第三节 刷词的动荡期47
第二部分：实战与方法论53
第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55
第一节 ASO价值模型55
第二节 读懂浅规则57
第三节 利用深规则61
第四节 挖掘潜规则67
第五节 跳出三界外，不在五行中78
第五章 秒变小白：ASO方法论之重回初心81
第一节 基于认知科学的方法论81
第二节 秒变小白88
第三节 用户逻辑90
第四节 编织故事97
第五节 制作素材98
第六章 ASA的正面与侧面100
第一节 ASA的基本情况100
第二节 ASA用户的质量与量级101
第三节 ASA与ASO的关系106
第四节 ASA流量分发机制108
第五节 ASA的其他常见问题113
第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117
第一节 ASA拓词的基本知识和概念117
第二节 拓词的基本方法122
第三节 高阶拓词128
第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134
第一节 ASA账户的基本知识134
第二节 ASA账户搭建方法与挑战138
第三节 三层漏斗式账户结构142
第九章 调价：优化师日常中的日常149
第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择150
第二节 竞价原理156
第三节 ASA提供的调价手段158
第四节 调价操作的最小闭环模型161
第五节 常见问题与参考经验164
第十章 iOS流量运营最佳实践168
第一节 ASA的最佳实践168
第二节 ASA结合ASO的最佳实践184
第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193
第一节 App Store流量分布与构成193
第二节 搜索的流量模型197
第十二章 IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207
第一节 老问题：ASA的归因问题208
第二节 iOS归因遇到新问题217
第三节 苹果官方归因方案的比较224
第四节 最佳实践230
第三部分：未来243
第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步245
第一节 App Clips简介245
第二节 App Clips意味着什么249
第三节 App Clips的战略价值253
第十四章 摸着苹果过河261
第一节 苹果企图重新定义硬件厂商261
第二节 从Face ID看苹果的硬件布局277
后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司289
未完待续302
· · · · · · (收起)
具体描述
本书对苹果广告生态进行全面分析，从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验，既有对苹果生态布局的思考，也包含实操技巧和各种资源。
本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史，其一是苹果广告的历史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论，也分为三块，其一是ASO的方法与实践，其二是ASA的最佳实践框架，其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。
本书理论联系实际，以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制，以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导，从苹果生态布局上获取用户和流量；另一方面可以启发从业者思考和布局未来，在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。
用户评价
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##书的内容很实用，但是如果多点实际案例应该更易让人理解了
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##挺不错，有很多案例，比较生动，推荐广告从业者看！
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##在ASO方法论里面，引入了涉脑科学、金字塔原理等。过去金字塔的书我怎么也看不进去，觉得太枯燥了，但书中提到的SCQA的结构化表达方法，正是我们做任何一个汇报时，让听众有全面了解的惯用办法。
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##Skim
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##写得非常好，深入浅出，通俗易懂，收获满满，强烈推荐
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##很不错的一本书，讲得很明白，不错！！
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##挺不错，有很多案例，比较生动，推荐广告从业者看！
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##Skim
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