基本信息
书名：朝阳 智慧 财富:旅游开发与发展探索
定价：68.00元
作者：
出版社：中国旅游出版社
出版日期：2016-10-01
ISBN：9787503256776
字数：
页码：355
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.4kg
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内容提要
《朝阳 智慧 财富：旅游开发与发展探索》由蔡家成著
目录
篇旅游资源开发
章旅游资源开发方法
节旅游开发方式
第二节旅游开发矛盾及对策
第三节旅游开发原则
第四节招商误区及对策
第二章自然生态旅游资源开发
节新疆塔克拉玛干沙漠旅游环线及大漠风光旅游区
第二节新疆五彩湾沙漠古海水温泉度假区
第三节南昌厚田沙漠
第四节贵州野洞河漂流
第五节昆明滇池国家旅游度假区
第六节兵团十师三个旅游项目
第七节兵团其他师三个项目
第三章人文社会旅游资源开发
节安徽省红域中心纪念园
……
作者介绍
蔡家成，男，汉族，1962年8月生，安徽省霍山县人，经济学博士，国家旅游局信息中心副主任，先后就读于安徽师范大学政教系、兰州大学经济系、中国人民大学农业经济系。1994年6月进入国家旅游局工作至今，先后任旅行社管理处科员、助理调研员、副处长，计划发展处处长，规划发展与财务司副巡视员，监督管理司副司长，曾挂任贵州省黔东南州州长助理和参加援疆任新疆生产建设兵团旅游局副局长。主要研究领域为旅行社及旅游监督管理、旅游投资开发与发展等，专著有《中国旅行社业研究》《旅行社重点问题研究》《西部旅游开发理论与实务》《旅游去））等，有论文200余篇。
文摘
序言
《山海之间：诗意栖居与地域经济的交融》 第一章：山水入梦，心归何处？——旅游开发的情感诉求与文化根基 在现代社会高速运转的齿轮之下，人们内心深处涌动着一种对宁静、自然和本真的渴望。都市的喧嚣与物质的堆砌，往往让人在繁华背后感受到一丝疏离与疲惫。于是，目光自然而然地投向了远方，投向那片承载着无数古老传说与自然奇观的山川湖海。本书的探讨，正是从这种深层的情感需求出发，审视旅游开发不仅仅是经济活动的简单叠加，更是对人类内心栖居之所的追寻。 旅游，作为一种连接人与地域、人与文化、人与自然的桥梁，其核心价值在于满足人们的情感需求。这种需求包含了对美的感知，对历史的触摸，对未知的好奇，以及对生活方式的重新体验。开发旅游，首要的是理解并回应这种深层的情感呼唤。我们不能仅仅将目光停留在“卖景点”的层面，而应深入挖掘地域的灵魂，提炼其独特的文化基因，将其转化为能够触动人心的旅游体验。 以“朝阳”为例，即便我们不直接提及书中的具体内容，但我们可以想象，一个以“朝阳”命名的地域，其旅游开发必然会承载着对光明、希望、新生以及温暖的联想。这种象征意义本身就蕴含着巨大的情感吸引力。例如，清晨的第一缕阳光洒在山峦之上，映照出金色光辉的壮丽景象，能够唤起人们对生命的热爱和对未来的憧憬。这种自然景观与人文情感的结合，是旅游吸引力的重要来源。 进一步而言，地域的文化根基，是旅游开发不可或缺的灵魂。历史的积淀，民俗的风情，传统的手工艺，甚至是口耳相传的民间故事，都构成了地域独一无二的文化印记。一个成功的旅游开发项目，必然能够巧妙地将这些文化元素融入其中，让游客在游览观光的同时，能够感受到浓厚的文化氛围，体验到当地人民的生活方式，从而产生深切的认同感和归属感。这种文化体验，远比单纯的风景欣赏更能令人回味无穷，也更能激发游客的情感共鸣。 我们所探讨的，便是如何从“山海之间”这片广袤的土地上，挖掘出那些能够打动人心的故事，捕捉那些能够触动心灵的瞬间。这需要一种超越功利的视角，一种对地域深厚情感和文化底蕴的敬畏。旅游开发，本质上是一场关于“如何让人们在陌生的土地上找到心灵的慰藉与情感的寄托”的探索。它要求我们去理解“为什么人们会选择离开熟悉的环境，去往一个陌生的地域？”，以及“当他们抵达之时，他们真正想要寻找的是什么？” 本书的开篇，旨在唤起读者对旅游开发更深层次的思考，认识到其情感价值和文化意义，为后续关于智慧与财富的探索奠定坚实的情感基础。它强调，真正的旅游开发，是让风景“活”起来，让文化“讲”出来，让游客“心”动起来。这不仅仅是开发商的责任，更是每一个热爱这片土地的人的共同愿景。 第二章：智慧之光，点亮发展之路——旅游开发中的创新思维与策略 在信息爆炸、竞争激烈的时代，旅游开发若想脱颖而出，绝非易事。仅仅依赖于既有的资源禀赋，而缺乏创新思维和科学策略，很容易陷入同质化竞争的泥潭，最终被市场淘汰。《山海之间》的第二章，将深入剖析旅游开发过程中“智慧”的关键作用，探讨如何运用创新思维和前瞻性策略，为地域经济注入新的活力。 “智慧”，在旅游开发中，体现在多个层面。首先，是“对市场的洞察之智”。这包括对目标客群的精准定位，理解他们的消费习惯、偏好需求以及潜在的消费动机。例如，是开发面向亲子家庭的度假胜地，还是吸引追求深度文化体验的旅行者，抑或是服务于高端商务人士的商务旅游？精准的市场洞察，能够帮助我们制定更具针对性的产品和服务，避免资源的浪费。 其次，是“对资源的整合之智”。任何一个地域的旅游资源都不是孤立存在的，而是相互关联、相互补充的。智慧的开发，在于能够打破行政壁垒和行业界限，将分散的资源进行有效整合，形成协同效应。这可能意味着将自然风光与人文景观相结合，将传统文化与现代科技相融合，将特色民宿与当地餐饮业联动，等等。通过整合，能够创造出更丰富、更具吸引力的旅游产品组合，提升整体竞争力。 再者，是“对模式的创新之智”。传统的旅游开发模式，往往是“门票+导游+餐饮”的简单叠加。然而，现代旅游市场对体验式、参与式、定制化服务的需求日益增长。因此，我们需要打破思维定势，探索新的商业模式。例如，发展沉浸式文化体验项目，设计主题性的户外探险活动，推出个性化的定制旅游线路，或者利用数字技术打造虚拟旅游体验，这些都是“智慧”的体现。 “智慧”的另一个重要体现，在于“可持续发展的远见”。一个真正具有智慧的旅游开发项目，绝不会以牺牲环境和文化为代价来换取短期的经济效益。它会充分考虑生态保护、文化传承和社会责任，寻求经济、社会、环境效益的和谐统一。例如，推广绿色旅游，倡导低碳出行，支持当地社区发展，保护非物质文化遗产等，这些都是“智慧”在可持续发展方面的体现。 具体而言，我们可以思考“朝阳”所代表的地域，如何将“智慧”融入其旅游开发。也许是利用当地独特的地理条件，发展富有创意的水上活动或户外运动；也许是挖掘当地历史文化，将其转化为引人入胜的演艺节目或互动体验；又或者，是通过科技手段，打造智能化的旅游服务系统，提升游客的便利性和满意度。 本书的这一部分，将深入探讨旅游开发中的各种创新策略，包括但不限于： 主题化与IP化开发： 如何围绕地域特色文化或故事，打造具有核心吸引力的旅游主题和IP，形成独特的品牌效应。 体验式与互动式旅游： 如何设计能够让游客深度参与、亲身体验的旅游项目，增强游客的沉浸感和参与度。 科技赋能旅游： 如何利用大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，提升旅游服务的智能化水平，改善游客体验，优化运营管理。 文旅融合的深度探索： 如何将旅游与文化创意产业、教育、康养等产业进行深度融合，拓展旅游的内涵和外延，创造新的价值增长点。 社区参与与共赢： 如何让当地社区居民深度参与旅游开发过程，分享旅游发展带来的红利，实现可持续共赢。 “智慧”是驱动旅游业持续进步的核心动力。本书将通过理论阐述与案例分析相结合的方式，为读者揭示旅游开发中的智慧之光，启发更具创新性和前瞻性的发展思路。 第三章：财富的密码，永续的价值——旅游开发中的经济效益与价值实现 当情感需求得以满足，创新思维得以挥洒，最终的落脚点依然是“财富”与“价值”。旅游开发，作为一种重要的经济活动，其最终目标之一便是实现经济效益，并为地域创造可持续的价值。《山海之间》的第三章，将聚焦于旅游开发过程中的经济效益分析与价值实现路径，探讨如何让旅游业真正成为地域经济增长的强劲引擎。 “财富”，在旅游开发中，并非仅仅是狭义的经济收益，更包含了广义的价值创造。它体现在直接的经济收入，如门票、住宿、餐饮、购物等消费；也体现在间接的经济带动，如交通、物流、建筑、服务业等相关产业的发展；更体现在长远的社会价值，如就业机会的增加、居民收入的提高、基础设施的改善、城市形象的提升以及文化遗产的保护与传承。 实现旅游开发的经济效益，需要一套系统性的经济模型和清晰的价值实现路径。这包括： 精准的成本效益分析： 在项目规划阶段，就需要对各项投入进行精细的成本核算，并对预期的经济效益进行科学预测。这需要充分考虑市场需求、竞争态势、运营成本、风险因素等，确保项目的可行性。 多元化的收入来源： 成功的旅游开发，不应仅仅依赖于单一的收入来源。通过产品创新和服务升级，可以拓展多元化的收入渠道。除了传统的门票和餐饮，还可以发展主题酒店、特色商品销售、研学课程、康养服务、会展经济、文化演艺等，构建复合型收入体系。 品牌价值的塑造与变现： 强大的品牌是旅游产品最宝贵的无形资产。通过高品质的服务、独特的体验和有效的市场推广，可以塑造有吸引力的旅游品牌。品牌价值的提升，能够带来更高的定价能力，吸引更多的目标客群，并为后续的品牌延伸和商业合作奠定基础。 产业联动与规模效应： 旅游业本身具有强大的带动效应，能够促进相关产业的发展。通过加强旅游业与农业、工业、文化创意产业、信息产业等的联动，可以形成产业集聚效应，降低运营成本，提高整体效益。例如，发展农家乐，推广当地特色农产品；发展工业旅游，展示企业形象和技术实力。 投融资模式的创新： 旅游开发往往需要大量的资金投入。创新融资模式，如引入社会资本、发行债券、众筹平台等，能够为项目提供充足的资金支持，并分摊项目风险。 持续的市场推广与营销： 即使拥有优质的旅游资源和产品，也需要有效的市场推广和营销策略来吸引游客。这包括线上线下的广告宣传、社交媒体营销、旅游展会推广、与OTA平台合作等，不断提升旅游目的地的知名度和吸引力。 对于“朝阳”这样的地域，其财富密码可能隐藏在其独特的自然风光、历史文化、民俗风情，或者新兴的产业发展之中。例如，如果“朝阳”地区拥有优质的温泉资源，那么发展高端温泉度假村，结合养生保健服务，便能创造显著的经济价值。如果“朝阳”地区拥有丰富的红色旅游资源，那么深入挖掘历史故事，开发沉浸式红色体验项目，同样能吸引大量游客，带来可观的经济收益。 本书的这一部分，将深入探讨旅游开发中经济效益的实现机制，以及如何将旅游资源转化为可持续的财富。我们将重点关注： 旅游经济核算与效益评估： 如何科学地核算旅游业的直接、间接和诱发效益，评估项目的经济可行性。 投资回报分析与风险管理： 如何进行准确的投资回报分析，识别和管理旅游开发项目中的各类风险。 品牌营销与消费者行为研究： 如何通过有效的品牌营销策略，影响消费者决策，提高市场份额。 产业协同与价值链延伸： 如何通过产业联动，构建完整的旅游价值链，实现全方位的价值增值。 旅游地产与相关产业的协同发展： 如何将旅游开发与地产开发、商业配套、文化产业等进行有效结合，形成规模效应和协同效益。 政策支持与引导： 国家和地方政府在促进旅游业发展、引导产业升级方面的政策作用。 本书相信，通过对“智慧”与“财富”的深入探索，旅游开发将不再是简单的资源开发，而是成为一种系统性的、可持续的、能够为地域带来长远福祉的伟大事业。它将不仅仅是经济效益的追求，更是对地域文化、生态环境和社会责任的郑重承诺。 结语：在山海之间，绘制未来蓝图 《山海之间：诗意栖居与地域经济的交融》一书，从情感的诉求出发，以智慧的创新为驱动，最终落脚于财富的实现与价值的永续。它并非仅仅是理论的堆砌，而是对现实旅游开发实践的深刻洞察与前瞻性思考。 我们理解，每一次成功的旅游开发，都是一次人与自然的和谐对话，一次文化与经济的深度融合，一次过去与未来的美好衔接。当人们在“朝阳”的温暖光辉下，在秀丽的山川之间，找到心灵的归宿，体验到生活的诗意，并在此过程中，为这片土地的经济发展注入蓬勃的生机，这便是本书所倡导的，旅游开发最理想的境界。 未来的旅游开发，将更加注重体验的深度、情感的链接、文化的传承以及生态的保护。那些能够真正理解并满足游客内心深处需求的项目，那些能够将地域独特的文化魅力转化为独特吸引力的项目，那些能够以负责任的态度实现经济效益与社会效益相统一的项目，必将在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为引领行业发展的典范。 本书希望能够成为每一位旅游开发者、政策制定者、投资者以及热爱旅游事业的探索者们，在描绘地域发展蓝图时的重要参考。让我们共同努力，在“山海之间”，绘制出更加繁荣、更加美好、更加充满诗意的未来。
我读完这本书后，最大的感受是，作者的视野非常开阔，他似乎不仅仅关注旅游本身，而是将旅游视为观察全球化、城市化进程的一个独特窗口。书中有一段关于全球连锁酒店品牌进入传统文化街区的案例分析，写得极其精彩。它没有简单地将跨国资本视为洪水猛兽，而是探讨了在文化商品化的浪潮下，本土手工艺者如何巧妙地利用这些外部资源，反向为自己的产品争取到更广阔的市场，同时也保持了核心的文化符号不被稀释。这种辩证的、不带预设立场的分析，让我耳目一新。不同于市面上那些要么极度赞美全球化带来的便利，要么极度贬低其对本土文化的侵蚀的片面之词，这本书提供了一种“和解”的可能性。它探讨的“财富”，并非仅仅指金钱的积累，更是指文化资本、社会资本的复合增长。阅读过程中，我常常停下来，思考自己家乡某个被忽视的角落，是否也能通过这种“智慧”的运作方式，焕发出新的生机。