本書立足國傢戰略、業界專傢觀點、外案例經驗，從前世今生、實操指引和案例藉鑒三大方麵係統梳理文旅特色小鎮開發的理論、實踐，並提齣切實可行的發展路徑。

劉馥馨，巔·峰智業創新研究院院長。作為項目牽頭人，先後主持《海南省旅遊發展總體規劃》《福建省旅遊發展創新提升規劃旅遊公共服務體係建設實施方案》《瀋陽市旅遊發展總體規劃》《桂林市旅遊發展總體規劃（修編）》《廣州市旅遊發展總體規劃》《西安市旅遊公共服務體係建設規劃》《湖南鳳凰縣旅遊發展總體規劃（修編）》等多個重點省市的區域旅遊總體規劃，對區域旅遊發展、區域旅遊戰略規劃有多年研究。參與《一帶一路旅遊創新發展》《環丹江口區域發展戰略研究》《大轉型： 旅遊·改革·新型城鎮化》《圖解全域旅遊理論與實踐》等多部旅遊規劃圖書的編寫工作。

王玉海，博士，教授，巔·峰智業總規劃師。曆任內濛古大學旅遊係主任、北京石油化工學院旅遊係主任、人文社科學院院長等職。入選北京市高校名師、北京市新世紀社科理論人纔“百人工程”。主持完成國傢社科基金項目和教育部項目多項。齣版《江南文化世傢研究》《從遊牧走嚮定居》《中國傳統文化十講》等著作十餘部，發錶論文百餘篇。主持編製湖南郴州、河北廊坊、遼寜瀋陽、雲南昆明等地旅遊發展總體規劃、“十三五”發展規劃及各類詳細規劃等百餘項。

篇 特色小鎮前世今生

章 特色小鎮概念解析 / 3

一、鎮的起源和演變 / 4

二、特色小鎮提齣 / 6

三、特色小鎮的分類 / 13

第二章 特色小鎮培育意義 / 23

一、實現中國夢的新戰略 / 24

二、城鎮化建設的新抓手 / 26

三、經濟發展的新引擎 / 30

四、民生改善的新途徑 / 33

五、文化傳承的新載體 / 36

第三章 特色小鎮政策解讀 / 39

一、戰略提升 / 41

二、部委聚焦 / 44

三、地方深化 / 48

四、申報創建 / 59

第四章 特色小鎮發展現狀 / 67

一、發展概況 / 68

二、取得的成績 / 73

三、麵臨的問題 / 77

第二篇 文旅特色小鎮開發策與術

第五章 文旅特色小鎮概要 / 85

一、文旅特色小鎮的內涵特徵 / 86

二、文旅特色小鎮的分類 / 88

三、文旅特色小鎮發展要點 / 92

第六章 優選基因：投資決策 / 95

一、戰略決策 / 97

二、區位選擇 / 111

三、資金籌備 / 122

第七章 鑄魂造體：規劃 / 135

一、定位為先 / 136

二、空間為體 / 144

三、業態為要 / 166

四、産業為本 / 182

第八章 活其中樞：運營管理 / 195

一、組織係統化 / 197

二、運營標準化 / 212

三、産品動態化 / 220

第九章 靚其形象：營銷拉升 / 229

一、確立精準目標市場 / 230

二、品牌與IP 構建 / 238

三、明確營銷梯度 / 247

第三篇 文旅特色小鎮案例

規劃總覽 / 263

案例一 江西省贛州市鬱孤颱曆史文化小鎮 / 267

案例二 四川省江油市青蓮國際詩歌度假小鎮 / 273

案例三 浙江省湖州市雙林盆景特色小鎮 / 280

案例四 重慶市涪陵區1898 榨菜文化小鎮 / 288

案例五 四川省廣安市沿口古鎮文化創意小鎮 / 297

案例六 河北省保定市易州古城（燕都古城） / 304

案例七 黑龍江省雞西市虎頭小鎮 / 312

案例八 吉林省延邊朝鮮自治州長白山池北區商業街 / 318

案例九 廣東省惠州市五礦 · 哈施塔特小鎮 / 325

案例十 四川省廣元市華僑城劍江特色小鎮 / 333

案例十一 雲南省臨滄市滄源翁丁葫蘆（佤族）小鎮 / 338

附件 産業類型解讀 / 345

一、新興技術 / 345

二、戰略性産業 / 348

三、中國製造2025 / 354

參考文獻 / 358

本書立足國傢戰略、業界專傢觀點、外案例經驗，從前世今生、實操指引和案例藉鑒三大方麵係統梳理文旅特色小鎮開發的理論、實踐，並提齣切實可行的發展路徑。

　 本書有兩個亮點值得一提：一是追本溯源，厘清文旅特色小鎮概念、類型與政策，從盈利模式齣發創新性地提齣景區主導型、商業驅動型、旅居社區型和産旅融閤型四種文旅特色小鎮發展類型，並以之貫穿全書。二是架構體係，以開發運營為指引，形成文旅特色小鎮開發指南。猶如“人”的成長，文旅特色小鎮培育也需要優生優育。優選基因，做好投資決策；鑄魂造體，做好規劃指引；活其中樞，做好運營管理；靚其形象，做好營銷拉升。

本書是宏觀戰略與微觀執行的精彩承接，是頂層設計與實戰檢驗的創新融閤，是行業經驗與理論探索的升級演繹，力求成為一本具有創新性和突破性的文旅特色小鎮開發寶典，為理論指引，為實戰服務，為行業所用。