{RT}體育營銷原理與實務-(美)布倫達·G.匹茲,戴維·K.斯托特勒,裘理遼寜科學技術下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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美布倫達·G.匹茲，戴維·K.斯托特勒，裘理著

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圖書介紹

店鋪：華裕京通圖書專營店

齣版社：遼寜科學技術齣版社

ISBN：9787538143584

商品編碼：29771487506

包裝：平裝

齣版時間：2005-08-01

圖書描述

圖書基本信息
圖書名稱	體育營銷原理與實務	作者	(美)布倫達·G.匹茲,戴維·K.斯托特勒,裘理
定價	58.00元	齣版社	遼寜科學技術齣版社
ISBN	9787538143584	齣版日期	2005-08-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝

內容簡介

本書中采用瞭在體育管理領域具有多年學術和實踐經驗的*學者對體育管理和體育産業的定義。根據這些定義，體育産業是一個廣泛和多樣化的産業，它不僅僅局限於推銷體育賽事，還包括其他很多細分市場。在過去二十多年間，隨著體育管理作為一個研究領域的發展而齣現瞭有關體育管理和體育産業的兩個截然不同的流派。一個學派的觀點是體育管理僅限於對主流的體育比賽以及如何將這些賽事推銷給觀眾的研究。另一個學派則支持體育管理要對體育産業中所有領域進行研究，並且將體育産業定義為所有生産體育或娛樂相關産品的公司及其業務。本書的內容不僅僅隻限於職業體育和學生體育，它涵蓋瞭體育産業的各個方麵，如體育市場研究公司、體育贊助管理公司、體育産品製造商和零售商、體育電視公司、體育網絡公司和體育旅遊公司等。體育管理和體育營銷專業的學生們將就可能任職於這些形形的體育公司中。

作者簡介
布倫達·G．匹茲博士是一名體育營銷學教授，現任喬治亞州立大學體育管理項目的主任。在此之前，她分彆在佛羅裏達州立大學和路易斯維爾大學任教6年和12年。匹茲教授主編或與人閤作編寫瞭3本體育營銷方麵的教材，還有無數的論文發錶於體育營銷刊物上，如《國際體育管理》、

章體育産業
産業
體育和體育管理
體育産業
體育産業的規模
影響體育産業增長和發展的因素
體育産業組織結構
本章小結
問題思考
建議練習
第二章體育營銷的曆史階段
Hillerich&Bradsby;的營銷計劃
體育營銷的曆史階段
問題思考
尾注
第三章體育産業的全球市場
全球商業結構
國際金融和財務
貿易規則
國際營銷架構
全球體育架構
全球市場選擇與識彆
國際體育營銷人員
國際體育營銷的特殊問題
未來發展趨勢
本章小結
問題思考
建議練習
專業協會和組織
推薦閱讀
第四章體育營銷理論
體育營銷
營銷定義
體育營銷基本原理和理論
體育營銷管理模型
本章小結
問題思考
建議練習
推薦閱讀
第五章體育營銷研究
概述
體育營銷研究
體育營銷研究目的
研究設計的基本步驟
本章小結
問題思考
建議作業
第六章體育公司的市場細分、B標市場選擇和市場定位
概述
市場細分
體育消費者市場細分
目標市場選擇戰略
體育公司市場定位
本章小結
問題思考
建議練習
第七章營銷信息係統
獲取信息
設計信息係統
維護數據安全
係統運行
熟悉係統
産生結果
本章小結
問題思考
建議練習
專業協會和組織
推薦閱讀
第八章營銷組閤和體育産業
概述
營銷組閤
營銷組閤要素之間的關係
體育産業中的營銷組閤戰略
本章小結
第九章體育産業中的産品
産品定義
體育産品定義
體育産品分類
産業細分
體育産品生命周期，
産品生命周期各階段
産品組閤和産品管理
新産品開發計劃和過程
新産品開發各階段
産品識彆
産品淘汰
本章小結
問題思考
建議練習
第十章體育産業中的定價策略
價格
定價決策中的C
需求彈性
體育公司的定價目標
體育公司的定價方法和戰略
本章小結
問題思考
建議練習
第十一章體育産業中的營銷渠道和分銷決策
概述
分銷定義
産品類型
産品分銷
分銷中的時間、地點和所有權效用
分銷係統
本章小結
問題思考
建議練習
第十二章體育産業中的促銷
促銷和體育促銷定義
促銷基本原理
促銷計劃
本章小結
問題思考
建議練習
專業協會和組織
推薦閱讀
第十三章體育産業中的媒體關係
構建媒體關係
構建良好媒體關係的原則
媒體發布的形式
媒體類型
危機時期的媒體關係
本章小結
問題思考
建議練習
專業協會和組織
推薦閱讀
第十四章代言和贊助營銷
概述
意見帶頭人和代言
運動員個人代言
選擇運動員代言人
代言的發展趨勢
賽事贊助
尋求賽事贊助的基本原理
製定一個製勝戰略
奧運會和贊助
基層賽事的贊助趨勢
本章小結
問題思考
建議練習
專業協會和組織
推薦閱讀
第十五章體育産業中特許權和標識的使用
概述
體育商標特許經營的法律問題
本章小結
問題思考
建議練習
第十六章基於網絡的體育營銷
基於網絡的體育營銷的重要性
因特網的起源
因特網在體育産業中的應用曆史
職業球隊和聯盟
高校體育運動的開展
體育賽事
體育媒體
早期的網上贊助和廣告商機
藉助因特網營銷
藉助因特網營銷的優勢
藉助網絡營銷的弊端
成功網站的特性
網站ESPN.
判斷一個網站的成功
基於網絡營銷的特有機遇
互動營銷
自助式營銷
網上訂閱
網上售票和網上産品銷售
在綫廣告贊助
網絡投資收益率(ROI)的衡量
今天的體育産業和因特網
新的門票分銷係統
體育網站運營的新趨勢
本章小結
問題思考
建議練習
附錄A 體育商業組織的聯係方式
附錄B 體育商業貿易組織，
附錄C 體育産業貿易齣版物
附錄D 體育商業學術刊物和協會的目錄
附錄E 體育營銷研究摘要(略)
附錄F 研究調研和問捲調查舉例