基本信息
书名：社群生态——移动互联时代的商业法则
定价：78.00元
作者：杨洋,裴学亮,胡聪
出版社：科学出版社
出版日期：2018-01-01
ISBN：9787030538772
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：
商品重量：0.4kg
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内容提要
随着互联网和社交媒体技术的发展，社群商业模式正在发挥越来越重要的作用。它不仅创新了企业的运营、研发和营销方式，还提升了用户的参与度和忠诚度。本书从社群的本质入手，提炼了社群经营的核心要素，并按照设计、启动、加速的逻辑，剖析社群从0到1的构建及发展路径，深度解析社群生态的形成和升级问题。在此基础上，提出适应社群特征的管理理论——自在管理理论，并给出能够帮助经营者进行规划与经营的工具——社群画布。
目录
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作者介绍
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文摘
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序言
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《智联未来：数字时代的商业重塑与个体赋能》 引言： 我们正身处一个前所未有的数字浪潮之中，移动互联网如同无形的血管，将世界的每一个角落紧密相连。在这个日新月异的时代，商业的逻辑正在被深刻颠覆，传统的运作模式面临着严峻的挑战，而全新的机遇则在裂变中涌现。无论是初创企业还是百年老店，无论个体创业者还是资深从业者，都亟需理解并把握这场深刻的变革，才能在激烈的竞争中立于不败之地，甚至引领未来。 《智联未来：数字时代的商业重塑与个体赋能》正是为应对这一时代需求而生的。本书并非对特定理论或单一模式的浅尝辄止，而是旨在提供一个宏观的、深度的视角，去剖析数字技术如何从根本上重塑商业的肌理，并在此基础上，揭示个体如何在新的生态系统中实现价值的放大与个人能力的跃升。本书将带领读者穿越纷繁复杂的市场现象，抵达数字时代商业运作的核心脉络，探寻可持续发展的路径。 第一章：数字基石——重构商业的底层逻辑 数字时代并非仅仅是技术的叠加，它是一场深刻的范式转移。本章将深入探讨数字技术，特别是移动互联网、大数据、人工智能等核心要素，如何从根本上改变商业的生产、交换、分配和消费模式。我们将审视： 数据作为新的石油： 数据如何从一种信息载体，转变为驱动商业决策、产品创新和服务优化的核心资产。我们将探讨数据的采集、分析、利用以及在合规与隐私前提下的价值实现。 连接的力量： 移动互联网打破了时空限制，构建了前所未有的连接网络。本章将分析这种连接如何催生新的商业模式，如平台经济、共享经济，以及如何通过连接提升效率、降低成本、扩展市场。 智能驱动的决策： 人工智能不再是遥不可及的科幻，而是正在渗透到商业的各个环节。我们将探讨AI在个性化推荐、精准营销、自动化服务、风险管理等方面的应用，以及它如何赋能企业做出更明智、更快速的决策。 算法的边界与伦理： 在数据与智能的驱动下，算法成为商业运作的重要引擎。本章将深入探讨算法在商业中的作用，同时也审视其潜在的局限性、偏见以及可能带来的伦理挑战，强调负责任的算法应用。 第二章：商业生态的演变——从线性到网络 数字技术打破了传统的线性商业链条，催生了更加复杂、动态的网络化商业生态。本章将重点分析这种生态演变带来的核心特征与商业逻辑的转变： 平台经济的崛起与制霸： 平台如何成为连接供给与需求、构建生态、定义规则的中心。我们将分析不同类型的平台（如交易型、内容型、服务型），它们的盈利模式，以及平台企业如何通过网络效应实现规模化增长和垄断地位。 生态共生与协同： 在平台之上，众多的参与者（开发者、服务商、内容创作者、消费者等）如何形成一个相互依存、协同发展的生态系统。我们将探讨生态位、价值共创、合作与竞争的边界，以及如何在一个开放的生态中寻找并巩固自身的位置。 “零边际成本”的魔力： 数字产品与服务的复制成本极低，这一特性如何颠覆了传统制造业的规模经济原理。本章将探讨“零边际成本”如何影响定价策略、市场渗透速度以及盈利模式的设计。 用户为中心的价值创造： 在数字时代，用户不再是被动的消费者，而是参与价值创造的重要力量。我们将分析用户生成内容（UGC）、用户参与式设计、社群运营等模式如何深度融合到产品与服务中，并成为企业核心竞争力的一部分。 第三章：数字时代的商业模式创新 理解了数字基石和生态演变，本章将聚焦于如何在数字时代进行有效的商业模式创新，以适应不断变化的市场需求和技术进步： 订阅制与增值服务： 从一次性销售到持续性服务，订阅模式如何为企业提供稳定的现金流，并建立长期的客户关系。我们将分析不同行业的订阅制应用，以及如何设计具有吸引力的增值服务。 “免费增值”的智慧： “免费”如何成为吸引用户的入口，并通过付费的高级功能、增值服务或广告实现盈利。本章将深入探讨免费增值模式的策略设计、用户转化机制以及盈利平衡点。 个性化与定制化： 基于大数据分析，企业如何为用户提供高度个性化的产品、服务和体验。我们将分析个性化推荐、定制化生产、动态定价等策略，以及如何通过精细化运营满足多元化的用户需求。 场景化商业的渗透： 将产品或服务融入用户生活的具体场景，提供解决方案而非单一商品。本章将探讨如何洞察用户场景，开发场景化的产品组合和营销策略，实现“润物细无声”的商业价值。 第四章：个体赋能——驾驭数字时代的个人成长 数字时代不仅重塑商业，也为个体的成长与发展提供了前所未有的机遇。本章将视角转向个体，探讨如何在数字浪潮中实现自我价值的提升与个人能力的飞跃： 学习与技能迭代： 知识更新的速度加快，终身学习成为必然。本章将探讨在数字时代，个体如何构建高效的学习体系，掌握未来所需的关键技能，如数据分析、编程、设计思维、跨文化沟通等。 构建个人品牌与影响力： 在去中心化的网络空间，个人品牌成为重要的资产。我们将分析如何通过内容创作、社群互动、专业分享等方式，打造有辨识度的个人品牌，并积累有价值的社会影响力。 数字创业与自由职业： 数字技术降低了创业门槛，催生了大量自由职业者和小型创业团队。本章将探讨如何利用数字工具进行创意表达、产品孵化、市场推广，以及如何在自由职业领域实现经济独立与职业满意度。 社群的智慧与连接： 社群不再是简单的聚集，而是知识共享、资源互助、情感支持的重要载体。本章将探讨如何有效参与和构建社群，从社群中汲取养分，同时贡献价值，实现个人与群体的共同成长。 数字素养与风险防范： 在享受数字便利的同时，个体也面临着信息茧房、网络欺凌、隐私泄露等风险。本章将强调数字素养的重要性，包括批判性思维、信息辨别能力、网络安全意识等，以及如何保护自身权益。 第五章：未来展望——应对挑战与把握机遇 数字时代是一个不断演进的动态过程，未来的商业形态与个体发展将继续深化变革。本章将着眼于未来，探讨我们可能面临的挑战以及如何把握新的机遇： 人工智能的深度融合与人机协作： AI将进一步渗透到商业的方方面面，人与AI如何协同工作，提升效率与创造力。 元宇宙与沉浸式体验的商业潜力： 虚拟世界将带来全新的交互方式和商业场景，探索其潜在的经济价值。 可持续发展与绿色数字经济： 如何在数字发展的同时，兼顾环境的可持续性，构建绿色数字经济。 伦理、法律与监管的演进： 随着数字技术的发展，相关的伦理、法律和监管框架也将不断完善，个体与企业需要密切关注并适应。 拥抱不确定性，持续创新： 在快速变化的数字时代，保持敏锐的洞察力，拥抱不确定性，持续学习与创新，是应对未来挑战的关键。 结语： 《智联未来：数字时代的商业重塑与个体赋能》并非一本速成指南，而是一次深刻的思想启迪。它旨在为您提供一套认知工具，帮助您理解数字时代商业运作的深层逻辑，洞察未来的发展趋势，并武装您的个人能力，使其能够在新时代中乘风破浪，实现价值的持续增长与个体的全面赋能。在这场波澜壮阔的数字革命中，唯有不断学习、积极适应，才能成为时代的弄潮儿，智联未来。
在阅读这本书的过程中，我深刻体会到作者在梳理和呈现信息时所付出的努力。书中的章节划分逻辑清晰，从宏观的理论框架到具体的案例分析，层层递进，让我能够逐步理解“社群生态”这一概念的内涵和外延。作者并没有仅仅停留在现象的描述，而是深入挖掘了社群形成、发展、壮大背后的驱动力，以及这些驱动力如何与移动互联网的技术特性相互作用，最终重塑了商业世界的规则。我尤其欣赏的是，书中引用了大量生动翔实的商业案例，这些案例不仅来自知名的互联网公司，也包括了一些新兴的、令人眼前一亮的社群商业模式。这些案例的分析鞭辟入里，让我能够更直观地感受到书中所阐述的理论是如何在现实世界中发挥作用的，也为我提供了许多启发性的思考方向。