CI设计基础与创意 9787506438995 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

基本信息

书名:CI设计基础与创意

定价：35.00元

售价：23.8元,便宜11.2元,折扣68

作者:姜竹松,贝莉

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2006-08-01

ISBN：9787506438995

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.522kg

编辑推荐

内容提要

本书是艺术设计基础与创意丛书之一，内容则侧重于思维探索，主要是通过对设计作品的案例分析，说明创意在设计中的重要性，意在培养学生如何动脑。本书可作高等院校为艺术设计专业教材，也可供企业形象相关专业设计人员参考。

目录

作者介绍

文摘

序言

CI设计基础与创意 （作者信息，出版社信息，出版日期等此处留空，以突出内容本身，待实际排版时添加） 内容概述 《CI设计基础与创意》是一本深入探讨企业形象（Corporate Identity，简称CI）设计理念、方法与实践的著作。本书旨在为读者提供一个全面、系统的CI设计知识框架，从基础理论到创意实践，层层剖析，帮助读者理解CI设计的核心价值，掌握有效的CI设计工具与技巧，最终能够独立或协同完成具有战略意义的企业形象建设。本书强调理论与实践相结合，既有严谨的学术探讨，也有丰富的案例分析，旨在帮助读者构建扎实的CI设计基础，激发无限的创意灵感，应对日益复杂的市场竞争环境。 章节详述 第一章：企业形象的战略意义 本章首先界定企业形象（CI）的概念，区分其与品牌形象、公司文化的区别与联系。在此基础上，深入阐述CI对于现代企业生存与发展的战略性意义。我们将探讨CI如何塑造企业的内在精神与外在表征，如何成为企业与利益相关者（包括消费者、员工、投资者、合作伙伴等）之间沟通的桥梁。章节将分析CI在提升企业品牌价值、增强市场竞争力、吸引和留住人才、促进企业文化建设以及应对危机等方面的关键作用。通过对典型成功与失败的CI案例的初步探讨，本章旨在让读者深刻认识到，CI设计并非简单的视觉符号的堆砌，而是企业整体战略的重要组成部分。 第二章：CI设计的理论基石 本章将聚焦CI设计的核心理论框架。我们将详细介绍“三维CI”模型，即理念识别（Mind Identity, MI）、行为识别（Behavior Identity, BI）和视觉识别（Visual Identity, VI）之间的相互关系与协同作用。MI部分将深入探讨企业的经营理念、企业文化、企业精神、核心价值观以及使命与愿景等内在精神内核的提炼与表达。BI部分将剖析企业在市场营销、公关活动、内部管理、员工行为规范等方面的实践活动如何体现企业的核心理念，以及如何通过规范的BI设计来统一和强化企业形象。VI部分则将聚焦于企业视觉符号的设计，包括标志（Logo）、标准字体、标准色彩、辅助图形、宣传物语等，并探讨这些视觉元素如何有效地传达MI和BI所蕴含的信息。 第三章：企业形象诊断与分析 在进行CI设计之前，准确地诊断和分析企业现状是至关重要的第一步。本章将介绍企业形象诊断的流程与方法。我们将探讨如何通过问卷调查、深度访谈、焦点小组、竞争对手分析、市场环境扫描等多种研究方法，全面收集信息，了解企业当前的内部状况（如管理水平、员工士气、企业文化等）和外部形象（如公众认知、市场声誉、竞争对手表现等）。章节将重点讲解如何识别企业形象的优势与劣势，发现潜在的风险与机遇，为后续的CI策略制定提供坚实的数据支持和理论依据。 第四章：CI战略的制定与规划 基于企业形象诊断的结果，本章将引导读者进行CI战略的制定与规划。我们将阐述如何根据企业的长远发展目标、市场定位以及目标受众的需求，确立清晰的CI战略方向。这包括明确CI的核心信息，确定CI设计的风格定位，以及设定可衡量的CI实施目标。章节将讨论如何将CI战略与企业的市场营销策略、产品开发策略、人力资源策略等进行有效整合，确保CI设计能够服务于企业的整体战略。我们将分析不同类型企业（如初创企业、成长型企业、成熟型企业、转型期企业）在CI战略制定上的差异性需求。 第五章：理念识别（MI）的设计实践 本章将深入探讨理念识别（MI）的设计实践。我们将分析如何通过深入的企业文化挖掘、创始人理念梳理、核心价值观提炼等方式，形成具有独特性的企业理念。章节将讲解如何将抽象的理念转化为易于理解和传播的语言，例如企业使命（Mission）、愿景（Vision）和核心价值观（Core Values）的表述。我们将探讨企业口号（Slogan）、宣传语的创作技巧，以及如何通过培训和沟通，将企业理念有效地传递给内部员工，塑造统一的企业文化。 第六章：行为识别（BI）的设计实践 本章将聚焦于行为识别（BI）的设计实践。我们将探讨企业在不同层面的行为如何构成其形象的重要组成部分。这包括企业与客户的互动行为（如服务流程、销售策略、售后支持），企业内部的管理行为（如绩效考核、员工培训、沟通机制），以及企业参与社会活动的表现（如公益事业、环保责任）。章节将讲解如何通过制定行为规范、优化服务流程、提升员工素质等方式，使企业的各项行为与企业理念保持一致，从而塑造积极、可靠的企业形象。我们将分析成功的BI案例，展示企业如何通过其行为赢得公众的信任和尊重。 第七章：视觉识别（VI）的设计要素与原则 本章是CI设计中最具象化的部分，将详细介绍视觉识别（VI）的设计要素与基本原则。我们将逐一解析标志（Logo）的设计原理，包括其象征意义、造型美学、易识别性、延展性等。章节将深入探讨标准字体（Typography）的选择与应用，如何通过字体的风格传递企业气质。标准色彩（Color）的部分，我们将分析色彩的心理学效应、文化象征意义，以及如何根据企业特点选择与搭配色彩，形成独特的色彩体系。辅助图形（Graphic Elements）的运用，如纹样、插图等，如何丰富VI系统的表现力，增强视觉的整体性。此外，章节还将介绍宣传物语（Messaging）和视觉辅助元素（Photography, Illustration Style）的设计考量。 第八章：VI设计流程与方法 本章将提供一套系统性的VI设计流程与方法。我们将从需求分析、创意构思、草图绘制、方案深化、色彩与字体搭配，到应用延展、规范手册的编制，详细介绍VI设计的每一步骤。章节将强调在设计过程中，如何进行市场调研、用户研究，以及如何进行设计元素的逻辑梳理与整合。我们将介绍多种创意表现手法，如联想、比喻、象征、变形等，以及如何运用设计软件进行高效的视觉呈现。同时，本章也将强调设计师的专业素养，包括对比例、空间、节奏等视觉语言的熟练运用。 第九章：CI应用与延展设计 VI设计完成后，其应用与延展至各个载体是确保CI落地的重要环节。本章将详细介绍VI如何在不同的应用场景中得以有效呈现。我们将涵盖企业对外宣传物料（如名片、信纸、宣传册、海报、广告）、办公环境（如导视系统、室内装饰）、产品包装、车辆标识、员工制服、网站与社交媒体等各类应用。章节将强调CI应用的规范性与统一性，确保在所有触点上都能传递一致的企业形象。我们将分析如何根据不同载体的特性，灵活运用VI元素，同时又不失整体的协调性。 第十章：CI应用手册的编制与管理 为了确保CI系统的规范执行，一本详尽的CI应用手册（CI Manual/Style Guide）是不可或缺的。本章将指导读者如何编制一本高质量的CI应用手册。我们将详细列出手册应包含的内容，如CI设计的理念说明、标志的正确使用规范（包括最小尺寸、安全空间、禁用方式等）、标准字体的应用细则、标准色彩的色值（CMYK, RGB, Pantone等）、辅助图形的搭配原则、各类应用物料的设计模板等。章节将强调手册的清晰性、易读性以及实用性，并探讨CI系统在企业内部的推广、培训与持续管理机制。 第十一章：CI设计的创意策略与表现手法 本章将深入探讨CI设计的创意策略与表现手法，以期在遵循规范的基础上，赋予CI系统独特的艺术魅力与生命力。我们将分析如何通过独特的创意角度，挖掘企业内在的独特价值，并将其转化为富有感染力的视觉符号。章节将介绍多种创意构思方法，如头脑风暴、SCAMPER法、类比联想、意象提取等。我们将探讨如何运用象征、隐喻、拟人、抽象等艺术手法，赋予VI元素更深层次的意义。此外，本章还将结合大量优秀的CI设计案例，分析其创意的来源、表现方式以及在市场中的成功之处，启发读者的设计灵感。 第十二章：CI设计的趋势与未来发展 随着时代的发展和科技的进步，CI设计也在不断演变。本章将探讨当前CI设计的主要趋势，例如数字化设计、交互式CI、社交媒体下的CI传播、可持续设计等。我们将分析在快速变化的商业环境中，CI设计如何保持活力与适应性。章节还将展望CI设计的未来发展方向，例如AI在CI设计中的应用、更注重用户体验的CI构建、以及CI与AR/VR等新兴技术的融合。通过对未来趋势的洞察，本章旨在帮助读者为迎接未来的挑战做好准备。 第十三章：CI设计案例分析 本章将通过深入分析一系列国内外知名的CI设计案例，来印证本书所阐述的理论与方法。我们将选择不同行业、不同规模的企业，对其CI设计的成功之处进行剖析，包括其MI、BI、VI是如何相互支撑、协同作用的。案例分析将涵盖标志设计、色彩体系建立、品牌延展应用、以及CI如何助力企业实现市场目标等多个维度。通过对真实案例的解读，读者可以更直观地理解CI设计的实践过程，学习成功经验，避免潜在的误区。 第十四章：CI设计的评估与优化 CI设计并非一成不变，其效果需要持续的评估与优化。本章将介绍CI设计的评估方法和流程。我们将探讨如何通过市场调研、品牌知名度/美誉度调查、消费者反馈收集等方式，衡量CI设计的成效。章节将分析在评估过程中可能遇到的问题，以及如何根据评估结果对CI系统进行必要的调整与优化。我们也将讨论在企业发展过程中，如何适时进行CI的更新与升级，以保持其前瞻性与竞争力。 第十五章：CI设计中的伦理与法律问题 在CI设计的实践过程中，还需关注相关的伦理与法律问题。本章将介绍知识产权保护的重要性，包括商标注册、版权保护等。我们将探讨在设计过程中可能涉及的抄袭、侵权等风险，以及如何规避这些风险。同时，章节也将讨论CI设计中的伦理考量，例如避免虚假宣传、尊重文化差异、以及承担社会责任等。确保CI设计在合法合规、合乎道德的前提下进行。 本书特色 系统性强： 从理论基础到实践应用，再到趋势展望，构建了完整的CI设计知识体系。 实践导向： 理论结合案例，强调实际操作方法与工具。 创意激发： 深入探讨创意策略，帮助读者打破思维定势。 前瞻性： 关注行业最新趋势，为未来发展提供参考。 普适性： 适用于不同行业、不同规模的企业，以及对CI设计感兴趣的个人。 目标读者 企业管理者、品牌经理、市场营销人员 平面设计师、视觉设计师、品牌设计师 广告公司、设计公司的从业人员 相关专业的学生与研究者 希望提升企业形象的企业主或创业者 《CI设计基础与创意》将成为您在企业形象建设道路上的得力助手，帮助您构筑一个强大、独特且富有生命力的企业形象。