基本信息
书名:中国视听新媒体发展报告(2011)
定价：80.00元
售价：51.2元,便宜28.8元,折扣64
作者:庞井君
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2011-03-01
ISBN：9787509721254
字数：390000
页码：348
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.558kg
编辑推荐
内容提要
本书是中国本具有背景的视听新媒体年度发展报告，由国家广播电影电视总局发展研究中心组织编写，发布中国视听新媒体行业的发展状况，具有里程碑意义。本中书汇聚了业界专家、学者以及行业领军人物的众多实践经验、理论成果和战略思考，阐述了中国视听新媒体的基本格局，介绍了中国视听新媒体相关政策及管理实践，分析了网络广播影视、IP电视、互联网电视、手机电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视等多种新媒体新业态的演变历程、发展现状以及未来趋势。
目录
作者介绍
文摘
序言
《中国视听新媒体发展报告（2011）》是一份对2011年中国视听新媒体发展状况进行深入剖析的年度报告。本书由资深媒体研究专家庞井君主编，汇聚了多位行业内外的研究者、观察家和实践者的智慧与见解，旨在为读者提供一个全面、客观、具有前瞻性的视角，以理解当年中国视听新媒体领域发生的深刻变革与演进。 报告内容详实，结构清晰，围绕2011年中国视听新媒体发展的关键热点、核心趋势、面临挑战以及未来展望，进行了多维度、深层次的解读。全书分为若干章节，每一章节都聚焦于一个具体的研究主题，力求在理论分析、数据支撑和案例研究之间取得平衡。 第一部分：宏观环境与政策导向 本部分首先回顾了2011年中国视听新媒体发展的宏观政策环境。在这一年，国家对文化产业和信息产业的重视程度持续提升，一系列鼓励和规范新媒体发展的政策陆续出台。报告详细梳理了国家关于“三网融合”的推进情况，分析了其对视听新媒体产业布局、业务模式和服务形态带来的影响。同时，报告也深入解读了国家在内容监管、版权保护、技术标准等方面出台的相关政策法规，以及这些政策对行业健康发展起到的引导和约束作用。例如，关于互联网电视牌照的发放和管理，以及对视频网站内容合规性的要求，都在本部分得到了详细的阐述。 此外，本部分还对2011年中国经济社会发展的整体状况进行了简要分析，并探讨了经济结构调整、居民消费能力变化、信息技术普及程度等宏观因素对视听新媒体市场需求和供给端产生的影响。报告强调，理解宏观经济与政策环境是把握当年视听新媒体发展脉络的基础。 第二部分：平台格局与竞争态势 2011年是中国视听新媒体平台竞争日趋激烈的关键一年。本部分对当年市场上主要的视听新媒体平台进行了深入的分析，包括但不限于： 商业视频网站： 报告详细分析了包括优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频等主流商业视频网站在2011年的市场表现、内容策略、盈利模式以及用户增长情况。重点关注了它们在版权采购、内容自制、广告收入、付费会员等方面的投入与创新。报告还探讨了平台间的差异化竞争策略，例如，一些平台侧重于长视频内容，而另一些则在短视频或 UGC（用户生成内容）方面发力。 互联网电视（IPTV/OTT）： 随着“三网融合”的深入推进，互联网电视迎来了重要的发展机遇。本部分对当年 IPTV 和 OTT 市场的发展现状、参与主体（运营商、内容提供商、终端厂商）、商业模式以及用户普及率进行了详细的梳理。报告特别关注了互联网电视在内容分发、用户互动、个性化推荐等方面的探索与实践。 移动视频平台： 智能手机的普及和移动互联网的发展，使得移动视频成为视听新媒体领域不可忽视的新兴力量。本部分分析了当年移动视频应用的特点、用户行为、流量变现模式以及市场竞争格局。报告关注了以微博、微信为代表的社交平台在视听内容传播上的作用，以及专门的移动视频App如快手（早期形态）、美拍等（如果其萌芽在2011年）的用户增长和内容生态。 传统媒体的新媒体转型： 报告也关注了当年传统媒体，如电视台、报社等，在向新媒体转型的过程中所做的努力和取得的成效。分析了它们如何利用自身的内容优势和品牌影响力，在新媒体平台上进行内容分发、用户互动，以及探索新的商业模式。 在平台格局的分析中，报告着重探讨了各平台在内容版权、用户获取、技术创新、商业变现等方面的竞争策略，并对当年市场份额的变动、用户偏好的转移等进行了数据化的呈现与解读。 第三部分：内容生态与生产方式 内容是视听新媒体的生命线。本部分深入探讨了2011年中国视听新媒体的内容生态，包括： 版权采购与内容自制： 报告详细分析了当年视频网站在影视剧、综艺节目、纪录片等内容上的版权采购策略，以及其对内容成本、内容议价能力的影响。同时，重点关注了内容自制的兴起，分析了各大平台为何加大对自制剧、自制综艺的投入，其目的、内容类型、制作模式以及对行业生态的重塑作用。 UGC（用户生成内容）与PGC（专业生成内容）： 报告分析了 UGC 平台（如当时的乐视、56视频等）的发展状况，探讨了用户创作内容的多元化及其在满足用户个性化需求方面的作用。同时，也关注了 PGC 内容的质量提升，以及专业内容制作机构在视听新媒体领域的角色。 内容题材与类型： 报告对当年热门的影视剧、纪录片、综艺节目等内容题材进行了梳理与分析，探讨了这些内容为何能够吸引大量用户，以及它们反映出的社会文化现象和用户需求。例如，报告可能会分析当年网络剧的兴起及其特点，或某些现象级综艺节目的成功之处。 内容分发与传播： 报告探讨了内容在不同平台上的分发策略，以及跨平台传播的现象。同时，也分析了新媒体内容传播方式的演变，如短视频、直播（早期形式）等，以及它们对传统内容传播模式的冲击。 第四部分：技术创新与商业模式 技术是驱动新媒体发展的核心动力。本部分聚焦于2011年视听新媒体领域的技术创新与商业模式探索： 高清化与3D化： 报告关注当年高清视频的普及情况，以及3D技术在视听领域的初步探索与应用，并分析了这些技术对用户体验和内容制作提出的新要求。 云技术与大数据： 报告探讨了当年云技术在视频存储、传输、处理等方面的应用，以及大数据在用户画像、个性化推荐、内容优化等方面的初步实践。 移动技术与终端： 智能手机、平板电脑等移动终端的普及，极大地改变了视听内容的消费方式。本部分分析了移动端视听体验的优化、流量资费对用户行为的影响，以及移动端广告模式的创新。 商业模式的多元化： 报告深入分析了2011年视听新媒体领域出现的多种商业模式，包括： 广告模式： 贴片广告、暂停广告、原生广告等，以及广告效果衡量与优化。 付费模式： 会员订阅、付费点播、付费下载等，以及付费用户增长情况和用户付费意愿分析。 融合模式： 线上线下融合、电商导流、游戏联动等，以及跨界合作带来的商业机会。 IP 价值链的延伸： 报告可能探讨了当年 IP（知识产权）在视听新媒体领域的重要性日益凸显，以及如何通过影视改编、游戏开发、周边产品等方式对 IP 进行多元化开发，形成完整的产业链。 第五部分：用户行为与社会影响 用户是视听新媒体发展的最终驱动力。本部分从用户视角出发，分析了2011年中国网民的视听内容消费行为： 用户规模与结构： 报告分析了当年中国网民数量、视听内容用户占比，以及不同年龄、地域、教育背景用户的视听消费特征。 用户观看习惯： 报告探讨了用户在PC端、移动端、电视端的视听内容消费偏好，观看时长、观看频率，以及用户对内容题材、时长、互动性等方面的要求。 社交媒体与视听内容互动： 报告分析了社交媒体在视听内容传播、话题制造、用户互动方面的重要作用。 视听新媒体的社会影响： 报告探讨了视听新媒体在信息传播、舆论形成、文化普及、价值观念塑造等方面产生的社会影响，以及其对传统媒体和公共领域带来的挑战与机遇。 第六部分：面临的挑战与未来展望 最后，报告对2011年中国视听新媒体发展所面临的挑战进行了总结，并对未来发展趋势进行了展望。 挑战： 版权保护与盗版问题： 仍然是影响行业健康发展的关键制约因素。 内容同质化与创新乏力： 部分领域存在内容生产同质化现象，如何保持内容创新活力是重要议题。 盈利模式的持续探索： 广告收入增长放缓，如何有效拓展付费市场，实现多元化盈利是关键。 技术更新与迭代压力： 快速的技术发展要求企业不断投入研发，保持技术领先。 监管政策的适应与调整： 面对快速变化的行业，监管政策需要不断完善，以适应行业发展需求。 未来展望： 技术驱动下的体验升级： 5G、VR/AR 等新技术将进一步推动视听体验的革新。 内容精品化与IP价值最大化： 优质内容和 IP 依然是核心竞争力。 商业模式的深度融合与创新： 平台间的合作、跨界融合将更加普遍。 用户生态的精细化运营： 更加注重用户粘性、用户体验和个性化服务。 智能化与个性化推荐的普及： 大数据和人工智能将使推荐更加精准。 《中国视听新媒体发展报告（2011）》以其严谨的研究态度、详实的数据支撑和深刻的洞察力，为理解当年中国视听新媒体产业的发展现状、内在逻辑和未来走向，提供了宝贵的参考。本书不仅是研究学者、行业从业者必备的案头参考，也是对中国互联网和文化产业发展感兴趣的广大读者深入了解这一重要领域的一扇窗口。
在阅读《中国视听新媒体发展报告(2011)》时，我最大的感受是作者对于行业趋势的敏锐洞察力。2011年，智能手机的普及率开始飙升，3G网络也逐渐成熟，这为视听新媒体的发展注入了强大的动力。书中对这一时期移动视频、移动音频的崛起进行了详尽的阐述，分析了流量、用户习惯、商业模式等方面的变化。我尤其对其中关于“用户生成内容”（UGC）的讨论印象深刻，那时的UGC还远不如现在发达，但书中已经预见到其巨大的潜力，以及对传统媒体的冲击。同时，书中也探讨了数字版权保护、内容监管等在快速发展背景下出现的挑战，这些问题在当时是行业健康发展的关键，至今依然是讨论的热点。这本书不仅仅是简单的数据罗列，更重要的是它提供了一个分析框架，帮助读者理解视听新媒体如何在技术、市场、政策等多种因素的交织下，走出一条独特的中国式发展道路。对于那些希望深入了解中国互联网产业的读者，这本书提供了一个不可多得的窗口。