基本信息
书名:新商业摄影
定价：35.00元
售价：23.8元,便宜11.2元,折扣68
作者:程新浩,张乐
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2011-06-01
ISBN：9787303122134
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.400kg
编辑推荐
笔者程新浩等以商业摄影的操作流程为主线，以常用商业摄影概念为辅线，将本教材分为三个篇章八个章节，通过目前以市场为导向的*的商业摄影作品，结合*的图像处理技术和颜色管理方法，深入浅出地讲解各类专业摄影的拍摄理念和方法，以提高学生的实际操作能力，让整本教材突出一个“新”字，真正地让学生做到“纸上不谈兵”。同时通过本教材的讲授，让学习者们了解到一名摄影师应该具备什么样的专业素养、市场对摄影作品有何要求、摄影艺术与多媒体图像处理和印刷工艺如何结合等，从而把握经典商业摄影作品的全过程。
内容提要
笔者程新浩等以商业摄影的操作流程为主线，以常用商业摄影概念为辅线，将本教材分为三个篇章八个章节，通过目前以市场为导向的*的商业摄影作品，结合*的图像处理技术和颜色管理方法，深入浅出地讲解各类专业摄影的拍摄理念和方法，以提高学生的实际操作能力，让整本教材突出一个“新”字，真正地让学生做到“纸上不谈兵”。同时通过本教材的讲授，让学习者们了解到一名摄影师应该具备什么样的专业素养、市场对摄影作品有何要求、摄影艺术与多媒体图像处理和印刷工艺如何结合等，从而把握经典商业摄影作品的全过程。
目录
作者介绍
文摘
序言
《视觉叙事的力量：解码现代影像的商业生命》 序言 在信息爆炸的时代，视觉语言已成为沟通的强大驱动力。当人们的注意力稀缺，信息的获取方式日新月异，一张图片、一段视频所承载的信息量、情感传递以及引发的共鸣，远超文字的边界。它们不再仅仅是记录，更是策略，是连接品牌与消费者、产品与情感、概念与现实的桥梁。《视觉叙事的力量：解码现代影像的商业生命》正是这样一本深度探索视觉在商业领域如何发挥核心作用的书籍。它并非关于摄影技术的堆砌，也非单一的行业案例汇编，而是一次关于“如何用影像说话，如何让影像承载商业价值，并最终实现目标”的系统性解读。 本书的诞生，源于对当下商业环境中视觉语言的观察与思考。我们身处一个被图像包围的世界，从社交媒体的滚动信息流到精心设计的广告牌，从电商平台的商品展示到品牌官方网站的视觉呈现，无一不依赖于影像。然而，并非所有影像都能有效传达信息、触动人心、驱动商业目标。很多时候，我们看到了大量精美的图片，却感受不到其背后传递的深层含义，甚至对品牌产生了疏离感。这种“看得见，却感受不到”的隔阂，恰恰是商业影像叙事能力缺失的体现。 《视觉叙事的力量》旨在弥合这一鸿沟。它将带领读者穿越图像的表象，深入探究构成有效商业影像的核心要素，以及这些要素如何协同作用，构建出强大的叙事框架。我们将审视那些成功的商业影像，不仅关注其形式上的美学，更重要的是剖析其背后的策略、情感共鸣、文化语境以及目标受众的心理洞察。本书的目标是赋能每一位对商业影像感兴趣的读者，无论你是品牌营销人员、创意总监、设计师、摄影师，还是希望提升自己视觉沟通能力的创业者，都能掌握构建引人入胜、卓有成效的商业影像叙事的方法。 第一章：超越光影的商业语言：影像的本质与价值 本章将从根本上重塑我们对商业影像的认知。我们将探讨影像并非仅仅是记录现实的工具，而是经过精心策划、情感注入和策略导向的传播载体。 影像作为沟通的基石： 深入分析视觉信息在现代传播中的独特优势，包括其跨越语言障碍的能力、瞬间触达情感的能力，以及在碎片化信息时代更高的信息密度。我们将讨论“一图胜千言”的真正含义，以及如何在信息冗余的环境中，让影像脱颖而出。 商业价值的视觉化： 探讨如何将抽象的商业概念、品牌理念、产品特性，通过具象化的视觉元素呈现出来。我们将分析不同类型的产品（如奢侈品、科技产品、生活消费品）在视觉呈现上应有的策略差异。 情感连接的力量： 深入研究情感在消费者决策中的作用，以及影像如何通过色彩、构图、光影、人物表情、场景氛围等元素，直接触动消费者的情感神经，建立品牌与消费者之间的情感纽带。我们将分析“场景式营销”和“体验式营销”背后，影像所扮演的关键角色。 文化语境与共鸣： 探讨影像如何与特定的文化背景、社会潮流、消费心理相结合，从而引发目标受众的共鸣。我们将分析全球化背景下，如何平衡普适性与在地化的视觉表达。 从“看到”到“相信”： 分析影像在建立信任、提升品牌信誉方面的作用。我们将探讨如何通过真实的场景、可信的人物、清晰的产品展示，让消费者对品牌产生信任感。 第二章：叙事画布的构建：策略先行，创意无限 本章将聚焦于商业影像叙事的“骨架”——策略。我们将强调，任何成功的视觉呈现都离不开清晰的商业目标和精准的策略定位。 明确的商业目标： 深入分析在进行商业影像创作前，必须清晰界定的目标，例如提升品牌知名度、促进产品销售、传递品牌价值观、引导用户行为等。我们将提供一套梳理目标的方法论。 目标受众画像： 详细阐述如何通过深入的市场调研和用户洞察，构建精准的目标受众画像。这包括他们的年龄、性别、兴趣、消费习惯、价值观念，以及他们对视觉内容的偏好。 品牌DNA的视觉化： 探讨如何将品牌的核心DNA，包括其使命、愿景、价值观、个性特点，转化为独特的视觉语言。我们将分析不同品牌风格（如简约、复古、科技、人文）的视觉表达方式。 故事线的策划： 介绍构建引人入胜的商业影像故事线的关键要素。这包括冲突、高潮、解决，以及如何将产品或服务融入故事之中，而非生硬的推销。我们将探讨不同的叙事结构，如“主角的旅程”、“问题与解决方案”、“情感体验之旅”等。 概念到视觉的转化： 详细讲解如何将抽象的创意概念，通过视觉元素（如象征、隐喻、类比）进行具象化表达，使其既有深度又易于理解。 第三章：视觉语言的词汇表：元素、构图与色彩的艺术 本章将深入剖析构成视觉语言的基本元素，并探讨它们在商业影像中的应用之道。 光影的魔法： 探讨不同光线（自然光、人造光、硬光、柔光）的特性，以及它们如何影响画面的情绪、氛围和焦点。我们将分析光影在塑造产品质感、营造空间感、突出人物情感方面的作用。 构图的秩序与动感： 深入解读黄金分割、三分法、对称、引导线、留白等经典的构图法则，并分析它们如何在商业影像中引导观众视线、突出主体、营造平衡感或张力。 色彩的情感密码： 详细阐述色彩心理学在商业视觉中的应用，包括不同颜色所代表的情感、文化含义，以及如何通过色彩搭配来营造品牌专属的视觉风格，吸引目标受众。 透视与景深： 探讨透视和景深如何影响画面的空间感、层次感和叙事性，以及如何通过控制景深来突出主体，虚化背景，引导观众的注意力。 材质与肌理的表现： 分析如何通过影像技术，细腻地展现产品或场景的材质和肌理，从而提升视觉的真实感、质感和吸引力，让观众仿佛触手可及。 第四章：人物的力量：情感的传递者与共鸣的引爆点 在商业影像中，人物往往是承载情感、引发共鸣的关键。本章将专注于如何通过人物的塑造和表现，来增强影像的感染力和商业效力。 “人”在品牌叙事中的角色： 探讨人物在品牌故事中可以扮演的角色，如品牌代言人、用户代表、故事主角、情感传递者等，以及如何根据不同的角色定位，选择合适的人物形象。 表情与肢体语言的解读： 深入分析面部表情和肢体语言所传达的丰富情感，以及如何通过细微的捕捉和引导，来表现人物的喜悦、专注、自信、温暖等积极情感，与观众建立连接。 真实感与亲和力的营造： 探讨如何通过选择具有亲和力、能够代表目标受众生活方式的人物，来提升影像的真实感和可信度，让观众产生“这正是我”的认同感。 社群与关系的视觉化： 分析如何通过展现人物之间的互动、协作、情感交流，来传递品牌所倡导的社群文化、家庭温暖或朋友情谊，从而触动观众内心深处的情感需求。 差异化的人物风格： 探讨如何根据品牌定位和目标受众，塑造具有独特风格和辨识度的人物形象，例如时尚达人、生活家、专业人士等，以构建独特的品牌记忆点。 第五章：场景与环境的构建：故事发生的舞台 场景和环境不仅是人物活动的背景，更是影响情绪、传递信息的关键要素。本章将深入探讨如何通过场景的构建，来烘托主题，深化叙事。 场景的选择与氛围营造： 探讨如何根据品牌调性、产品属性和叙事需求，选择恰当的拍摄场景，例如城市街景、自然风光、室内空间、虚拟环境等，并通过光线、色彩、道具等元素，营造出符合预期的氛围。 空间构图与叙事： 分析如何利用场景的空间感、深度和层次，来引导观众视线，突出主体，表达故事中的关系和动态。 环境细节的力量： 探讨场景中细微的细节，如家具摆设、装饰品、植物、光照等，如何共同构建出丰富的视觉信息，并为故事增添真实感和文化内涵。 故事发生地的逻辑： 强调场景与产品或服务之间的逻辑关联，确保场景的选择能够自然地烘托出产品的功能、价值或使用场景。 虚拟与现实的融合： 探讨如何在数字时代，利用后期合成、虚拟现实等技术，构建出超越现实的创意场景，从而带来更具冲击力和想象力的视觉体验。 第六章：从静态到动态：视频叙事的深度解析 随着短视频和流媒体的兴起，动态影像在商业传播中的地位日益凸显。本章将深入探讨视频叙事的独特魅力与策略。 视频叙事的优势： 分析视频相较于静态影像，在时间维度、声音、动态节奏、情节发展等方面所带来的额外信息和情感冲击力。 脚本与分镜的艺术： 讲解如何通过精心设计的脚本和富有表现力的分镜，来规划视频的叙事流程、镜头语言和视觉节奏，确保信息传递的连贯性和感染力。 声音的魔力： 探讨背景音乐、音效、旁白、对话等声音元素，如何与画面协同作用，增强情绪渲染、信息传递和品牌记忆。 剪辑与节奏的掌控： 分析不同的剪辑手法（如跳切、转场、蒙太奇）如何影响视频的叙事节奏、信息密度和情感张力。 不同视频形式的策略： 探讨广告片、品牌故事片、产品演示视频、教程类视频、直播等不同视频形式的特点和应用策略，以及如何针对不同平台和目标受众，设计适配的视频内容。 第七章：算法时代的视觉营销：数据驱动的影像优化 在数字化浪潮中，数据分析为商业影像的创作和传播提供了新的视角和工具。本章将探讨如何利用数据驱动，实现影像的精准触达和有效转化。 数据分析的价值： 阐述数据分析如何在影像创作的各个环节提供洞察，例如用户偏好分析、热点趋势预测、传播效果评估等。 A/B测试与用户反馈： 探讨如何通过A/B测试，对比不同版本影像的效果，并收集用户反馈，持续优化视觉内容。 平台算法与内容分发： 分析不同社交媒体和内容平台的算法机制，以及如何根据算法特点，优化影像的格式、时长、标题、标签等，以获得更好的曝光和传播效果。 转化率的测量与提升： 讲解如何通过设定关键绩效指标（KPI），如点击率、转化率、用户停留时间等，来衡量影像的商业效果，并基于数据洞察，进行针对性的优化。 个性化视觉体验： 探讨如何利用大数据和人工智能技术，为不同用户群体提供个性化的视觉内容推荐，从而提升用户参与度和满意度。 第八章：未来影像的趋势与展望：创新、智能与人本 技术的飞速发展和消费需求的不断变化，正在重塑商业影像的未来。本章将展望未来的发展趋势。 沉浸式与交互式体验： 探讨虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，如何为商业影像带来更深度的沉浸感和互动性。 人工智能在影像创作中的角色： 分析AI在图像生成、视频编辑、内容优化等方面的应用，以及AI如何与人类创意协同，释放新的可能性。 可持续性与社会责任的视觉表达： 探讨品牌如何在影像中体现其对环境保护、社会公平等议题的关注，以及如何通过视觉叙事，传递积极的价值观。 人本主义的回归： 强调在技术快速发展的当下，以人为本的关怀、情感连接和真实体验，将是构建持久品牌价值的核心。 跨平台、跨媒介的整合传播： 展望未来，商业影像将不再局限于单一平台或媒介，而是以更加整合、多元的方式，在各个触点与消费者进行深度沟通。 结语 《视觉叙事的力量：解码现代影像的商业生命》并非提供一套放之四海而皆准的“公式”，而是为你提供一套思考框架、一套方法论，以及一系列启迪性的案例分析。它鼓励你在实践中不断探索、尝试和创新，用你的眼睛去观察世界，用你的心去感受情感，用你的智慧去构建有生命力的商业影像。在这个视觉化表达日益重要的时代，掌握影像叙事的力量，就是掌握了与世界沟通，与未来对话的核心能力。愿本书能成为你开启这段精彩旅程的指南，让你在视觉的广阔天地中，绽放出耀眼的光芒，驱动商业的无限可能。
这本书的价值，我认为体现在它提供了一个全新的视角来看待商业摄影。它不再是单纯的技术指南，而更像是一本商业策略手册，只不过其媒介是视觉。我尤其欣赏书中关于“品牌人格化”的章节，它教会我如何通过影像赋予品牌独特的个性和生命力，让品牌能够与消费者建立更深层次的情感联系。书中提到的“数字化赋能”也让我看到了商业摄影在当前互联网时代下的无限潜力，如何利用数据分析指导创意，如何通过数字化手段提升传播效率，这些都是非常前沿且实用的内容。我之前一直困惑于如何让我的摄影作品不仅仅停留在“好看”的层面，而是能够真正为客户带来商业价值。这本书就像一盏明灯，指引我找到了答案。它让我明白，商业摄影的最终目的，是解决商业问题，是驱动销售，是提升品牌影响力。书中大量的案例都经过精心挑选，覆盖了不同行业和不同风格，极大地拓宽了我的视野，也给了我源源不断的灵感。