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內容介紹
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目錄
消費者是理性的嗎？
演繹法：化學課堂上的經濟學
理性原理：階梯電價
理性的共識：盜賊分贓的故事
第一章需求、供給和均衡價格
一、基本概念與原理小結
二、案例分析
1.1學習理論的重要性：非專業人員易犯的錯誤
1.2農産品缺乏彈性的後果：榖賤傷農
1.3彈性用來確定競爭程度：杜邦公司與反壟斷
1.4彈性理論：捲煙消費稅的調整對煙草行業的影響
1.5彈性理論在營銷中的運用：大眾汽車如何反“薄利
多銷”而為，做到“提價多銷”
1.6市場均衡價格論的意義：科研新品種葡萄如何確定
價格
1.7供求均衡價格論：經濟學傢“大腦”的價格
第二章消費者選擇
一、基本概念與原理小結
二、案例分析
2.1價值與價格：鑽石和水的價值悖論
2.2幸福方程式
2.3中國的生育率在下降嗎？為什麼？
2.4移動通信公司的套餐是怎樣設計的？
2.5吉芬商品
2.6不確定性下的選擇：計算機價格與保修
第三章企業的生産和成本
一、基本概念與原理小結
二、案例分析
3.1生産可能性邊界與邊際報酬遞減：在學習中的運用
3.2“大躍進”違背瞭邊際報酬遞減規律
3.3生産要素最優組閤
3.4沉沒成本與商業決策：協和式飛機項目的失敗與“釣
魚工程”
3.5機會成本、沉沒成本與成本收益分析：隻有一位乘
客的航班與中國古典智慧
3.6規模經濟：證券公司規模擴張
3.7中國汽車産業的規模經濟
3.8規模經濟：中國彩電行業的洗牌
第四章完全競爭市場
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