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卢新海著

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发表于2024-07-05

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图书介绍

店铺：学向美图书专营店

出版社：首都经济贸易大学出版社

ISBN：9787563823666

商品编码：29642225212

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2015-10-01

页数：312

字数：343000

图书描述

内容介绍
房地产市场营销是房地产专业核心课教材，本书体系完整，结构清晰，每1章章后都附有有新颖性且实践性较强的案例。具体内容包括：房地产市场营销导论、房地产企业战略决策、房地产市场调查与预测、房地产市场营销环境、房地产购买行为分析、房地产市场细分和目标市场选择、房地产市场营销产品策略、房地产市场营销定价策略、房地产市场分销渠道策略、房地产市场营销促销策略、房地产销售执行、房地产客户关系管理以及房地产企业*牌营销与管理。&xbsp;

目录
*1章房地产市场营销导论 *1节认识房地产市场 *二节房地产市场营销概述第三节宏观调控下的房地产市场营销 *二章房地产kai发企业战略决策 *1节企业战略规划概述 *二节房地产kai发企业市场发展战略第三节房地产市场竞争战略第三章房地产市场调查与预测 *1节房地产市场调查的内容 *二节房地产市场调查的方*和程序第三节房地产市场预测 *1章房地产市场营销导论
*1节认识房地产市场
*二节房地产市场营销概述
第三节宏观调控下的房地产市场营销

*二章房地产kai发企业战略决策
*1节企业战略规划概述
*二节房地产kai发企业市场发展战略
第三节房地产市场竞争战略

第三章房地产市场调查与预测
*1节房地产市场调查的内容
*二节房地产市场调查的方*和程序
第三节房地产市场预测

第四章房地产市场营销环境
*1节房地产市场营销环境的含义与特点
*二节房地产市场营销微观环境
第三节房地产市场营销宏观环境
第四节房地产市场营销环境分析

第五章房地产购买行为分析
*1节房地产购买行为概述
*二节房地产购买行为的影响因素
第三节房地产购买决策过程

第六章房地产市场细分和目标市场选择
*1节房地产市场细分
*二节房地产目标市场选择
第三节房地产项目市场定位

第七章房地产市场营销产品策略
*1节房地产产品的内涵与定位内容
*二节房地产产品组合
第三节房地产产品规划理念与文化定位
第四节房地产新产品的kai发

第八章房地产市场营销定价策略
*1节房地产价格概述
*二节房地产定价的方*
第三节单户价格的确定
第四节调价策略

第九章房地产市场营销分销渠道策略
*1节房地产分销渠道及其特征
*二节房地产分销渠道的类型
第三节房地产分销渠道的选择
第四节房地产分销渠道的管理
第五节房地产分销渠道的创新

第十章房地产市场营销促销策略
*1节房地产促销及促销组合
*二节房地产广告促销策略
第三节房地产公共关系策略
第四节房地产营业推广策略

第十1章房地产销售执行
*1节房地产销售组织设计与建立
*二节案场设计与包装

第十二章房地产客户关系管理
第十三章房地产kai发企业晶牌营销与管理
参考文献显示全部信息

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