基本信息
書名：體育經濟相關理論分析與科學發展研究
定價：85.00元
作者：彭坤著
齣版社：水利水電齣版社
齣版日期：2018-05-01
ISBN：9787517057819
字數：
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝-膠訂
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
內容提要
本書首先闡明瞭體育與經濟的關係以及體育經濟學的研究概況，在此基礎上，分析瞭體育需求與供給理論、體育消費及消費者行為理論、體育産業結構與組織理論、體育産業政策理論與發展，研究瞭體育市場運行機製與發展、體育市場營銷理論與操作、體育産業市場的經營管理與發展等。本書結構清晰、條理分明、理論嚴謹，可讀性強，具有專業性、實用性、科學性等特點，既可作為體育經濟及相關專業的教學用書，也可作為社會體育工作者的參考用書。
目錄
前言
緒論
體育與經濟的關係辨析
第二節體育經濟學的産生與發展
第三節體育經濟學的研究對象、內容與方法
第四節體育經濟學研究現狀
第二章體育需求與供給理論分析22
體育需求與體育供給的概念、特徵及規律
第二節體育供需彈性理論
第三節體育供求均衡及發展規律
第三章體育消費及消費者行為理論分析
消費者行為理論概述
第二節體育消費分析
第三節體育消費者行為分析與應用
第四章體育産業結構與組織理論分析
體育産業結構理論分析
……
參考文獻
作者介紹
文摘
序言
體育經濟：理論脈絡與前沿探索 在人類文明的漫長進程中，體育始終扮演著不可或缺的角色，它不僅是生理與精神的競技場，更是蘊含著深刻社會經濟意義的巨大産業。從古代奧運會的簡樸儀式到如今全球化、商業化運作的體育帝國，體育經濟已然演變成一個獨立而龐大的學科領域，其理論框架的構建、發展動力的探尋以及未來趨勢的洞察，是理解當代社會經濟轉型與文化變遷的關鍵切入點。本書《體育經濟：理論脈絡與前沿探索》旨在係統梳理體育經濟學的經典理論基石，深入剖析其多元驅動因素，並前瞻性地展望其在科學發展道路上的未來圖景，為讀者提供一個全麵而深入的認知視角。 第一篇：體育經濟學理論基石的構建 體育經濟學並非空中樓閣，它的理論根基深植於古典經濟學、新古典經濟學以及製度經濟學等宏觀經濟學理論體係之中。本篇將首先追溯體育經濟學理論的源頭，考察早期學者如何將經濟學原理應用於分析體育現象，如市場供需、資源配置、消費者行為等。我們將詳細闡述“效用最大化”和“利潤最大化”等核心經濟學概念在體育産業中的具體體現，例如運動員的職業選擇、體育賽事的定價策略、體育用品的生産與銷售等。 古典經濟學視角下的體育： 探討亞當·斯密“看不見的手”如何影響體育産業的自由競爭與市場發展。分析供給與需求如何決定體育賽事的門票價格、運動員薪資水平以及相關商品的市場價格。研究分工與專業化在體育産業中的體現，如運動員的訓練、教練的指導、賽事組織等專業化環節如何提升整體效率。 新古典經濟學與體育： 深入研究邊際分析在體育經濟學中的應用。如何理解運動員體能、技能的邊際産齣？賽事組織方如何進行邊際成本與邊際收益的權衡來決定賽事規模和投入？探討信息不對稱在體育市場中的存在及其影響，例如球員傷病信息、賽事結果的預測等。 製度經濟學與體育： 關注體育組織（如國際體育聯閤會、國傢體育總局、俱樂部等）的製度設計、規則製定及其對體育經濟運行的影響。分析體育産業中的産權界定問題，如體育明星的肖像權、品牌使用權等。研究體育發展中的政府乾預、政策法規如何塑造市場格局，例如體育場館的建設補貼、體育消費的稅收政策等。 在此基礎上，本書將聚焦於體育經濟學的幾個核心理論分支： 1. 體育産業的定義與範疇： 明確界定體育産業的邊界，梳理其包含的直接産業（如體育組織、體育賽事、職業體育俱樂部、體育場館、體育培訓等）和間接産業（如體育用品製造、體育傳播、體育旅遊、體育金融等），分析各子産業之間的相互聯係與支撐。 2. 體育市場分析： 深入研究體育賽事的市場特性，如其短暫性、不確定性、獨特性以及粉絲經濟的強大拉動效應。分析不同體育項目的市場價值差異，以及導緻這些差異的因素，如觀眾基礎、媒體曝光度、商業贊助潛力等。 3. 體育消費者行為： 探討體育消費者（觀眾、參與者、粉絲等）的需求構成、消費動機以及決策過程。分析體育消費的感情因素、社交因素、身份認同等非理性因素如何影響消費決策。研究粉絲經濟的形成機製及其商業價值的挖掘。 4. 體育組織與管理： 分析體育組織（特彆是職業體育俱樂部）的治理結構、激勵機製以及戰略管理。研究體育組織的非營利與營利模式的差異，以及如何在追求經濟效益的同時兼顧體育精神和公共利益。 5. 體育勞動力市場： 詳細分析職業運動員的薪酬體係、轉會製度、閤同談判等問題。探討體育經紀人在勞動力市場中的作用，以及如何保障運動員的閤法權益。研究教練、裁判、體育管理人員等體育産業從業者的市場供需關係。 6. 體育投融資： 審視體育産業的資本運作模式，包括股權融資、債券融資、體育彩票、體育基金以及新興的數字資産（如NFTs）在體育領域的應用。分析體育資産的估值方法以及投資風險。 第二篇：體育經濟發展的多元驅動力 體育經濟的蓬勃發展並非偶然，而是多種內在與外在因素共同作用的結果。本篇將從宏觀與微觀層麵，深入剖析驅動體育經濟不斷前行的關鍵力量。 技術進步的賦能： 探討現代科技如何深刻改變體育産業的方方麵麵。從賽事直播技術的革新（高清轉播、VR/AR體驗、多角度視角），到數據分析在運動員訓練、戰術製定中的應用，再到智能體育裝備的研發，技術進步不僅提升瞭觀賽體驗，也優化瞭運動錶現，創造瞭新的商業模式。例如，大數據分析在精準營銷、個性化服務方麵的應用，為體育企業提供瞭前所未有的洞察力。 全球化與跨國閤作： 分析全球化進程如何促進體育賽事的國際傳播、運動員的跨國流動以及體育品牌的全球擴張。探討國際體育組織在製定全球體育規則、推廣體育項目中的作用。研究跨國體育贊助、轉播權交易等如何構建起全球體育經濟的互聯互通。 媒體融閤與傳播革命： 審視傳統媒體（電視、報紙）與新興媒體（互聯網、社交媒體、流媒體平颱）的融閤如何重塑體育信息的傳播方式和受眾觸達模式。分析社交媒體在構建粉絲社群、增強互動參與、實現病毒式傳播方麵的巨大能量。研究內容付費、付費訂閱等新興商業模式在體育內容傳播中的潛力。 消費升級與大眾參與： 隨著居民收入水平的提高和生活方式的轉變，大眾對體育健身、休閑娛樂的需求日益增長。分析大眾體育的普及如何帶動體育産業的整體發展，例如健身房、體育場館、戶外運動裝備等相關産業的蓬勃。探討體育旅遊、健康管理等新興消費領域的興起。 政策引導與社會支持： 研究政府在體育産業發展中的作用，包括政策法規的製定、基礎設施的建設、人纔的培養以及對體育事業的投入。分析國傢體育戰略如何引導體育産業的結構優化和升級。探討社會資本、慈善捐贈等多元化投入如何支持體育事業的健康發展。 文化價值的凸顯： 體育作為一種重要的文化載體，其傳遞的拼搏精神、團隊協作、公平競爭等價值觀，能夠引發廣泛的社會共鳴，從而轉化為強大的品牌吸引力和粉絲忠誠度。分析體育文化如何與商業價值相結閤，形成獨特的文化經濟。 第三篇：體育經濟的科學發展與未來展望 在理論基石穩固、發展動力強勁的基礎上，本書將進一步探討體育經濟如何在科學發展的道路上行穩緻遠，並對未來發展趨勢做齣審慎的預測。 可持續發展與社會責任： 關注體育經濟發展對環境、社會和文化的可持續性影響。探討如何通過綠色賽事組織、環保材料使用、社區體育推廣等方式，踐行體育産業的社會責任。分析體育組織在促進社會公平、消除貧睏、推動健康教育等方麵的積極作用。 數字化轉型與智慧體育： 展望數字技術，特彆是人工智能、區塊鏈、物聯網等在體育産業中的深度應用。例如，AI在智能教練、傷病預測、賽事內容個性化推薦中的潛力。區塊鏈在版權保護、票務防僞、粉絲經濟代幣化方麵的應用。物聯網在智能穿戴設備、運動錶現監測、智慧場館建設中的普及。 新興體育業態的崛起： 關注電子競技（E-sports）、極限運動、戶外探險等新興體育業態的商業模式、發展規律及其對傳統體育經濟的衝擊與融閤。分析這些新興業態如何吸引年輕一代的消費者，以及如何將其商業價值最大化。 體育金融的深化與創新： 探討體育産業與金融市場的進一步融閤。例如，體育IP的證券化、體育主題基金的設立、體育明星的股權投資等。分析體育保險、體育信貸等金融産品的創新。 體育人纔的培養與發展： 關注體育産業日益增長的人纔需求，包括體育經紀人、賽事策劃師、數據分析師、體育營銷專傢、體育法律顧問等。探討如何構建多層次、全方位的體育人纔培養體係，以支撐體育經濟的持續健康發展。 應對挑戰與風險管理： 審視體育經濟發展過程中可能麵臨的風險，如賽事安全問題、興奮劑醜聞、商業泡沫、地緣政治衝突對國際體育賽事的影響等。提齣相應的風險防範和應對策略，以保障體育經濟的穩健運行。 本書力求通過嚴謹的理論分析、翔實的案例研究以及前瞻性的觀點，為體育經濟學研究者、體育産業從業者、政策製定者以及廣大體育愛好者提供一個深刻理解體育經濟內在邏輯、把握發展脈搏、洞察未來趨勢的智力工具。相信通過對體育經濟理論的深入挖掘與科學發展的積極探索，我們能夠共同推動體育産業邁嚮一個更加繁榮、包容和可持續的未來。
這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，那種沉穩又不失現代感的風格，讓它在書架上顯得尤為突齣。拿到手裏，紙張的質感也很棒，閱讀起來非常舒適。內容上，雖然我還沒來得及深入研讀每一個章節，但光是粗略翻閱目錄，就能感受到作者在梳理相關理論框架時的嚴謹與細緻。比如，僅僅從章節標題的排列就能看齣，作者在構建邏輯鏈條時下瞭不少功夫，從基礎概念的界定，到核心理論的剖析，再到最後對前沿趨勢的展望，層次感非常清晰。這對於一個希望係統學習某一領域知識的讀者來說，無疑是極大的福音。我特彆留意瞭其中關於數據分析方法的介紹，感覺作者不僅僅停留在理論層麵，更是嘗試將一些前沿的量化工具融入到研究方法中，這無疑為我們這些渴望將理論付諸實踐的人提供瞭新的思路。整體而言，這本書給我的第一印象是專業、全麵，並且具有很強的可操作性，絕對值得細細品味。