BF:吉祥物古今谈 吴存浩 山东教育出版社 9787532892921 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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吴存浩 著

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• 吴存浩
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出版社： 山东教育出版社

ISBN：9787532892921

商品编码：29337362637

包装：平装-胶订

出版时间：2017-02-01

基本信息

书名:吉祥物古今谈

定价：22.00元

售价：16.7元

作者:吴存浩

出版社：山东教育出版社

出版日期：2017-02-01

ISBN：9787532892921

字数：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

编辑推荐

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内容提要

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俗文化，古而不老，历久而弥新。它在人们的身边，在人们的生活中，无时无刻不影响人们的思想、观念和情趣。总结俗文化，剔其糟粕，吸收其精华，对发扬民族精神，增强民族自信心，提高和丰富人民生活，都具有不可忽视的意义。世界文化是由五彩斑斓的民族文化汇成的，从这个意义上讲，愈是民族的，就愈是世界的。因此，我们总结自己的民俗文化，正是沟通世界文化的桥梁。这是发展的要求，时代的召唤。
吴存浩*的《吉祥物古今谈/中国俗文化丛书》是《中国俗文化丛书》之一。

目录

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引言一 负载人类灾难和希望的活化石 （一）孕育吉祥物的基石 （二）原生态信仰的装扮 （三）古老的话题，不间断的创造二 物的观念化与观念的物化 （一）吉祥物：无声的祝福 （二）唯心命题：观念的物化三 五彩纷呈的吉祥物 （一）动物类吉祥物：莺歌燕舞 （二）植物类吉祥物：芬芳秀丽 （三）人为类吉祥物：苦涩吉祥四 人啊，伴着吉祥走一生 （一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌 （二）吉祥物把婚嫁打扮了个够 （三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈 （四）寿礼、寿面及其他五 吉祥物的本质与特点 （一）是物，是图，还是神物、符号 （二）呕心沥血的推己及物 （三）人欲宣泄的含蓄与疯狂六 吉祥物功能透视 （一）“通灵宝玉，莫失莫忘” （二）“遍插茱萸少一人”七 吉祥物的全面震荡 （一）干涸的河床 （二）又是一片红黄绿后记

作者介绍

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文摘

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序言

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BF:吉祥物古今谈 吴存浩 山东教育出版社 9787532892921 《吉祥物：文化符号的演变与魅力》 作者： （此处为代笔，请自行填写本书作者名） 出版社： （此处为代笔，请自行填写本书出版社名） ISBN： （此处为代笔，请自行填写本书ISBN号） 引言 在人类文明的长河中，总有一些形象，以其独特的形态和鲜明的个性，跨越时空，深入人心，成为承载集体记忆、传递情感纽带、甚至凝聚社会共识的文化符号。它们可以是神话传说中的守护者，宗教信仰里的精神图腾，国家民族的象征，亦或是现代商业社会里引人注目的品牌大使。这些被称为“吉祥物”的形象，其起源古老而多元，其演变轨迹丰富而深刻，其背后蕴含的文化意义更是值得我们细细探究。本书并非一部简单的图册，也不是一份枯燥的考据，而是一次穿越历史、横跨地域的文化探索之旅，旨在揭示吉祥物作为一种普遍存在的文化现象，是如何在不同的时代背景下，被创造、被赋予意义、被传播，并最终在我们的生活中留下不可磨灭的印记。 第一章：远古的呼唤——符号的萌芽与早期形态 在文字尚未出现、人类的认知尚与自然世界紧密相连的蛮荒时代，那些神秘的动物、诡异的图腾、以及充满力量的自然现象，便开始在人们的心灵深处投下投影。这些早期符号，虽然与我们今天意义上的“吉祥物”有所不同，却无疑是其最原始的根基。本章将追溯那些被刻在岩壁上的动物形象，那些被视为神灵化身的图腾柱，以及那些在部落祭祀仪式中扮演重要角色的物件，探讨它们在当时社会中可能扮演的角色——它们是力量的象征，是庇佑的祈求，是与神灵沟通的媒介，更是集体认同感的重要载体。我们将通过考古学的发现和人类学的研究，尝试解读这些古老符号背后蕴含的原始愿望和生存智慧，理解它们是如何在人类早期社会中，成为一种 proto-吉祥物的雏形，承载着先民们对未知世界的回应与敬畏。 第二章：神圣的凝视——宗教、神话与图腾的演变 随着人类社会的发展，宗教和神话体系逐渐完善，吉祥物的概念也随之变得更加明确和丰富。在许多古代文明中，神祇的形象常常与动物、植物或自然元素相结合，这些神圣的结合体既是信仰的对象，也是精神的寄托。本章将深入探讨世界各大宗教和神话体系中那些具有代表性的“神兽”和“圣物”。例如，古埃及的荷鲁斯（隼神）、巴斯特（猫神），古希腊神话中的宙斯（鹰）、雅典娜（猫头鹰），印度的象头神甘尼许，以及中国古代神话中的龙、凤、麒麟等。我们将分析这些神圣形象的起源、演变过程，以及它们在宗教仪式、艺术创作和民间传说中的具体体现。理解这些神圣吉祥物，不仅能帮助我们认识不同文明的精神内核，更能看到它们如何通过宗教的力量，成为凝聚社会、稳定秩序的重要文化符号。 第三章：权力的印记——国家、王朝与象征体系 当人类社会进入国家形态，吉祥物的功能也随之发生了转变，开始与政治权力、民族认同紧密相连。统治者们热衷于借助具有象征意义的动物、徽记等来彰显自身的权威、巩固统治合法性，并试图通过统一的视觉符号来凝聚国民的认同感。本章将聚焦于那些在历史上扮演重要角色的国家和王朝的象征物。例如，古罗马帝国的雄鹰，蒙古帝国的狼图腾，欧洲中世纪各王国的狮子、鸢、百合花等纹章，以及近现代一些国家所采用的国鸟、国兽。我们将探讨这些象征物是如何被选择、被赋予意义，并通过官方的宣传和文化传播，深入人心，成为国家民族精神的代表。这部分内容将深入分析吉祥物在构建国家认同、维系社会稳定方面的作用，以及它们如何成为历史变迁中的无声见证者。 第四章：市井的欢歌——民俗、节日与生活中的吉祥 吉祥物并非总是高高在上、与权力或神圣相关。在广大人民群众的生活中，吉祥物以更加亲切、生动、充满生活气息的面貌出现，成为祈福、禳灾、娱乐的重要载体。本章将目光投向那些活跃在民俗传说、节日庆典、民间工艺中的吉祥物。从中国春节的年画娃娃、门神，到西方圣诞节的驯鹿、雪人，再到各种祭祀活动中出现的象征丰收、繁衍的动物形象，它们都承载着人们对美好生活的向往和对未来的期盼。我们将考察这些吉祥物在不同地域、不同文化背景下的具体表现形式，分析它们与特定节日、习俗的关联，以及它们如何通过口头传播、实物制作等方式，代代相传，成为中华文化乃至世界文化中不可分割的一部分。这部分内容将展现吉祥物接地气的一面，强调其在普通人生活中的情感慰藉和文化功能。 第五章：工业的微笑——商业、品牌与现代吉祥物的崛起 进入工业革命和信息时代，吉祥物的角色发生了前所未有的拓展。商业化浪潮席卷全球，各种品牌、产品、活动纷纷需要一个能够代表其形象、吸引消费者注意力的“代言人”。于是，一批具有现代特征的吉祥物应运而生，它们不再局限于传统的神圣或政治象征，而是更加注重形象的亲和力、独特性和传播效率。本章将重点探讨现代商业社会中吉祥物的广泛应用。我们将分析从早期的麦当劳叔叔，到动漫作品中的经典角色，再到各类企业、体育赛事、城市形象推广所设计的吉祥物，它们是如何通过视觉设计、故事包装、多媒体传播等手段，迅速获得公众的认知和喜爱。本书将深入剖析这些现代吉祥物的设计理念、营销策略，以及它们如何成功地将品牌信息植入消费者的心中，成为连接产品与情感的桥梁。 第六章：虚拟的化身——动漫、游戏与数字时代的吉祥物 随着互联网和数字技术的飞速发展，吉祥物的形态和传播方式也变得更加多元和互动。动漫、游戏等虚拟世界成为吉祥物大放异彩的新领域。这些虚拟吉祥物往往拥有更加鲜明的个性、更加丰富的背景故事，并通过游戏和动画的互动体验，与受众建立起更为深刻的情感连接。本章将聚焦于动漫、游戏等数字娱乐领域中的经典吉祥物形象，例如皮卡丘、马里奥、Hello Kitty等。我们将分析这些虚拟吉祥物的设计特点，它们如何在虚拟世界中构建社群，以及它们如何通过跨界合作、周边产品等形式，将影响力从线上延伸到线下，成为具有全球影响力的文化现象。这部分内容将展示吉祥物在当代文化产业中的巨大潜力和创造力。 第七章：未来的表情——吉祥物的新生与演变趋势 纵观吉祥物的历史，我们可以看到其形态、功能、传播方式一直在不断演变。面对日新月异的社会和技术变革，未来的吉祥物又将呈现出怎样的面貌？本章将对当前吉祥物领域的发展趋势进行展望。我们将探讨人工智能、虚拟现实等新技术对吉祥物设计和传播可能带来的影响；分析社交媒体时代下，吉祥物与用户互动的新模式；以及在可持续发展、社会责任等议题日益受到关注的今天，吉祥物可能扮演的新角色。本书将尝试预测，未来的吉祥物可能会更加注重情感共鸣、个性化定制和跨平台互动，并有可能在公益传播、环境保护等领域发挥更积极的作用。 结语 吉祥物，这一看似简单、甚至有些幼稚的文化符号，却在人类文明的漫长进程中扮演着不可或缺的角色。它们是远古先民的祈愿，是神圣信仰的化身，是王朝兴衰的见证，是市井生活的点缀，更是现代商业和数字时代的有力推手。通过对吉祥物古今谈的梳理，我们不仅能够窥见不同时代的文化风貌、社会心理和审美变迁，更能深刻理解那些无声的形象是如何跨越语言、地域和文化的隔阂，触动我们内心最柔软的情感，塑造我们的认知，甚至影响我们的行为。愿本书能够带领读者，以一种全新的视角，重新审视这些熟悉又陌生的文化符号，发现它们背后蕴含的深邃智慧与无穷魅力。

评分☆☆☆☆☆

我尤其喜欢《BF:吉祥物古今谈》这种能够“挖掘”文化深层含义的书籍。在当今社会，我们被大量的视觉信息轰炸，很多时候只是匆匆一瞥，便将其遗忘。然而，真正的文化，往往隐藏在这些看似肤浅的表象之下。《BF:吉祥物古今谈》的题目就充满了探索的意味，它不仅仅是关于“吉祥物”这个词汇本身，更像是要揭示“吉祥”这一概念在不同历史时期、不同文化语境下的演变和体现。我设想，作者吴存浩先生一定具有深厚的学术功底和敏锐的洞察力，他或许会从历史学、民俗学、艺术史等多个学科的角度，来解读那些被我们熟知或遗忘的吉祥物。他可能还会探讨，随着社会的发展，吉祥物的内涵是如何被不断丰富和重塑的。我期待着，在阅读过程中，能够被作者的观点所启发，从而对那些曾经被我忽视的形象，产生新的认识。这本书，对我而言，无疑是一次深入文化肌理的宝贵体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深的触动，在于它所展现的，是人类情感的共通性和文化传承的韧性。吉祥物，无论其形式如何变化，其核心似乎都离不开人类对美好事物的追求，对幸福生活的向往，以及对未知风险的规避。从远古时期对自然力量的敬畏，到现代社会对品牌形象的塑造，吉祥物始终扮演着连接人与希望、人与情感的桥梁。我猜想，吴存浩先生在书中，一定通过大量的案例，展现了这种跨越时空的联系。他或许会让我们看到，一个在古代象征着力量的神兽，在现代被赋予了另一层含义，但其内在的“力量”这一核心特质却依然保留。这种演变和传承，本身就是一种非常迷人的文化现象。我期待着，通过这本书，能够更深入地理解人类社会是如何通过这些“吉祥物”，来表达自己的情感、凝聚自己的认同，并在漫长的历史进程中，将这些情感和认同传递下去。这不仅仅是关于吉祥物的学问，更是关于人心和文化的学问。

评分☆☆☆☆☆

我个人对民俗文化和历史演变一直有着浓厚的兴趣，而《BF:吉祥物古今谈》这本书，恰好触及了我最感兴趣的领域。从书名来看，它似乎是在探讨“吉祥物”这一概念，但“古今谈”三个字，又预示着其研究的深度和广度。我大胆猜测，这本书不仅仅是简单地列举一些吉祥物的图片和名称，更可能会深入挖掘它们产生的文化背景、历史渊源以及在不同时代所扮演的角色。比如，古代先民为何会崇拜某种动物，并将之作为图腾？这些图腾又如何演变成后来的神话传说中的神兽？再到近现代，随着社会的发展和传播媒介的进步，吉祥物又以何种形式出现，又承担了怎样的功能？作者吴存浩先生，一定对这些问题有着深刻的见解。我迫不及待地想知道，他是否会从考古发现、历史文献、民间传说等多个角度，为我们呈现一个生动而全面的吉祥物发展史。这本书，对我来说，或许不仅仅是一本读物，更是一次跨越时空的文化探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

这本《BF:吉祥物古今谈》给我最大的惊喜，在于它打破了我对“吉祥物”的固有认知。我原以为它只是一本介绍各种可爱的、或是象征意义的动物形象的书，但读完之后，我发现它远远超出了这个范畴。吴存浩先生似乎是在用一种非常宏大的视角，去审视人类社会中的各种“代表性符号”。不仅仅是那些我们熟知的卡通形象，更可能是某些历史事件的象征、某些部落的图腾、甚至是某些宗教的神祇。这本书让我开始重新审视我身边的一切，我开始思考，那些我们习以为常的标志，是否也带着某种“吉祥”的寓意，或者说，它们是如何被赋予这种寓意的？作者的叙述方式，我猜测一定是非常引人入胜的。他或许会从一个看似微不足道的细节入手，然后层层剥茧，引出一段尘封的历史，或是一个鲜为人知的故事。我想象着，在一个寒冷的冬夜，我窝在沙发里，伴随着一杯热茶，跟随作者的文字，穿越时空，与古老的文明对话，与那些曾经被人们寄托美好愿望的形象进行一次深度的交流。这种体验，绝对是独一无二的。

评分☆☆☆☆☆

看到吴存浩先生的《BF:吉祥物古今谈》，我立刻就被这个题目吸引住了。吉祥物？听起来像是现代商业宣传的产物，但“古今谈”三个字又暗示着历史的厚重和文化的传承。这让我很好奇，究竟是什么样的吉祥物，能承载着古今的变迁，又有着怎样的故事？在信息爆炸的时代，我们每天都被各种各样的形象包围，广告牌上的卡通人物、体育赛事的吉祥物、甚至一些传统节日的标志，它们以最直观的方式传递着信息和情感。但我们是否曾停下来思考过，这些形象是如何产生的？它们背后有没有深厚的文化根源？是不是在历史的长河中，早就有类似的“吉祥物”以不同的形式存在着，只是我们未曾发掘？这本书的出现，恰好满足了我这种好奇心。我猜想，作者一定花费了大量的心血去研究，从古代的图腾、神话传说中的神兽，到近现代的各种符号形象，他一定为我们梳理了一条清晰的脉络，让我们看到，吉祥物并非凭空出现，而是深深植根于人类的集体记忆和文化基因之中。光是这个思考过程，就足以让我对这本书充满期待。