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基本信息
書名：金融營銷
定價：36.00元
作者：安賀新、張宏彥
齣版社：清華大學齣版社
齣版日期：2016-05-01
ISBN：9787302434375
字數：
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.4kg
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內容提要
本書以我國金融業現狀為背景，結閤外先進的金融理論與實務，闡述瞭金融營銷的戰略、策略的製定及其方法等內容。全書共 12 章，包括金融營銷概述、金融業營銷環境分析、金融業目標市場策略、金融服務産品策略、金融服務定價策略、金融服務分銷渠道策略、金融服務的溝通與促銷、金融企業服務人員管理策略、金融服務過程管理策略、金融企業的有形展示與形象設計、金融企業客戶關係管理、金融營銷的發展趨勢。各章都配有相應的案例及其討論，有助於讀者理解和應用金融營銷的基本理念、方法和策略，提高實務操作能力。 本書可供金融業同行和市場營銷人員作為培訓教材，也可供高等院校相關專業的師生作為教材或工具書之用。本書課件下載地址為.tupwk..。
目錄
章金融營銷概述 1
【導入案例】“”基金保險狂攬9億 2
節金融營銷概述 3
一、金融營銷萌芽階段(20世紀50年代—60年代) 3
二、金融營銷發展階段(20世紀70年代—80年代) 4
三、金融營銷成熟階段(20世紀90年代以來) 5
第二節金融營銷的含義及特徵 7
一、市場營銷的含義 7
二、金融營銷的內涵 8
三、金融營銷的特點 10
第三節金融營銷組閤策略 11
一、産品 12
二、價格 12
三、分銷 13
作者介紹
文摘
序言
用戶評價
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