前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰箱門和沙特商場如何針對俄羅斯女性開創網站 1
第二章
香腸、烤雞和對真正幸福的追逐
改變將來購買食品的方法 49
第三章
印度的統一色
把麥片賣給氣場不和的兩代女性 87
第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥 119
第五章
被賽馬、襯衫領、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不見的護手霜
自拍帶來的店內時尚革命 189
第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國“質量”的意義 223
第八章
幕後故事的一瞥
把小數據融入你的業務和生活中 273
緻 謝 305
注 釋 315
· · · · · · (收起)
具體描述
互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。
用戶評價
##這本書的奇妙之處在於作者觀察生活的角度，如抽絲剝繭般，從日常生活的小物件拼湊齣一個民族/個體內心世界畫麵，讀完之後，按照作者的角度重新觀察周邊環境，打開瞭新世界的大門。缺點在於猜測成分較多，主觀性強，外物與心理世界的因果關係沒有係統論述。
評分##作者通過調查各地人們的臥室等細節信息，挖掘小數據幫助品牌滿足人們沒說齣口的需求。有的地方有點神乎奇跡，但是思考觀察的方式值得學習。
評分##首先要澄清的是這不是一本關於數據的書，而是純粹營銷學著作。作者是消費者洞察大師，通過實地走訪世界各地消費者，和他們深入交談，並進入他們私人空間，來真正瞭解當地社會文化習俗和人的深層心理需求，從而發掘那些沒有被清晰錶達的需求和欲望，以此為基點塑造品牌。如果你對消費者行為研究感興趣，這本書一定不要錯過，作者帶你在全世界轉瞭一圈，呈現齣一個個如福爾摩斯探案故事般精彩的實戰案例，讓你拍案叫絕，迴味無窮。真正營銷想象力不在冷冰冰大數據中，而在對冰箱貼高度、調味瓶顔色、不見的護手霜和沒有床罩的臥室……這些小數據的深入探究中獲得的。遺憾的是，作者這套消費者研究方法嚴格來說有一定局限，就是這種通過”小數據“來獲取洞察手段比較難被復製，不同人也會有不同解讀。
評分##我想做的調研是這樣的調研，類似田野考察，關注彆人從未關注過的，發現彆人從未發現的。原因有二。 1.不信任問捲得到的答案 2.大數據隻能揭示現象，方嚮性指導。深層原因仍需要通過對人性的理解解答。想得到突破式創新也不可能靠大數據分析。
評分##這本書的奇妙之處在於作者觀察生活的角度，如抽絲剝繭般，從日常生活的小物件拼湊齣一個民族/個體內心世界畫麵，讀完之後，按照作者的角度重新觀察周邊環境，打開瞭新世界的大門。缺點在於猜測成分較多，主觀性強，外物與心理世界的因果關係沒有係統論述。
評分##給我打開瞭一個思路，做産品做品牌，這些是我一直想做的事情，但是在做這些東西之前要先理解世界，洞察人性。 如果要鍛煉自己，就先從摸索自己開始吧。
評分##2017年9月16日讀畢，此書展示瞭作者是如何在大數據之外利用好小數據的，很多非常具體的例子可以做為進行科學研究的樣闆。大數據展示全局，小數據勾勒故事，故事對於個體更重要，全局對於整體更重要。
評分##我想做的調研是這樣的調研，類似田野考察，關注彆人從未關注過的，發現彆人從未發現的。原因有二。 1.不信任問捲得到的答案 2.大數據隻能揭示現象，方嚮性指導。深層原因仍需要通過對人性的理解解答。想得到突破式創新也不可能靠大數據分析。
評分##我想做的調研是這樣的調研，類似田野考察，關注彆人從未關注過的，發現彆人從未發現的。原因有二。 1.不信任問捲得到的答案 2.大數據隻能揭示現象，方嚮性指導。深層原因仍需要通過對人性的理解解答。想得到突破式創新也不可能靠大數據分析。
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