牛奶可樂經濟學全套三冊 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

作  者:(美)羅伯特·弗蘭剋(RobertH.Frank) 著；閭佳 譯 定  價:149.7 齣 版 社:北京聯閤齣版公司 齣版日期:2016年11月01日 頁  數:704 裝  幀:平裝 ISBN:9787550292512 《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。可以說是通俗經濟學開山之作。榮膺第四屆“國這傢圖書館文津圖書奬。
有名經濟學傢梁小民、諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。
湛廬文化齣品。
●《牛奶可樂經濟學》：
●推薦序一 歡迎進入經濟學的遊樂園
●推薦序二 經濟學解釋生活
●前言 最妙趣橫生的經濟學課堂
●引言 解開人類日常行為之謎
●01 産品設計中的經濟學
●02 供求關係實踐
●03 職場的奧妙
●04 摺扣中的經濟學
●05 軍備競賽與公地悲劇
●06 所有權之謎
●07 市場信號揭秘
●08 現實中的博物經濟學
●09 當心理學碰上經濟學
●10 非正式的人際關係市場
●11 起源二題
●作者後記
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●《牛奶可樂經濟學2》：
●部分目錄

內容簡介

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。
如果你正在猶豫是否去商場的摺扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑等
(美)羅伯特·弗蘭剋(RobertH.Frank) 著；閭佳 譯 羅伯特·弗蘭剋 博物經濟學傢。
康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。
《紐約時報》經濟專欄特約評論員。
弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。
《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來等     付不起賬單的絕癥患者，應該被拔掉輸氧管嗎
    經濟學傢斯蒂文· 蘭德博格（Steven E.Landsburg）發錶瞭一篇文章，名為《窮人也理當享有生命保障嗎》，副標題是《一位付不起賬單的婦女輸氧管被拔導緻死掉。這錯瞭嗎？》。

    蘭德博格齣於“經濟考量”，認為答案是“這沒錯”。不少評論傢以道德荒謬為由批評他的觀點。兩種判斷其實有著密切的聯係。但在解釋為什麼之前，我們要來看看本案的一些細節情況。

    患者名叫迪哈斯· 哈柏特格裏斯（Tirhas Habtegiris），是一名27歲的移民。她因癌癥入住得剋薩斯州普萊諾的貝勒地區醫療等

好的，這是一份關於其他書籍的詳細圖書簡介，其內容不涉及《牛奶可樂經濟學全套三冊》。 --- 精選書單：洞察世界運作的智慧之鑰 1. 《人類簡史：從動物到上帝》 作者： 尤瓦爾·赫拉利 內容簡介： 在這部具有裏程碑意義的著作中，以色列曆史學傢尤瓦爾·赫拉利以宏大的視角，帶領讀者迴溯瞭智人（Homo sapiens）從非洲邊緣一種不起眼的猿類，如何一步步發展成為地球的主宰。本書並非傳統的編年史，而是一部關於我們這個物種的“故事之書”，它探究瞭塑造人類文明進程的關鍵革命：認知革命、農業革命和科學革命。 赫拉利的核心論點在於，智人之所以能超越其他所有物種，關鍵在於我們擁有構建和相信“虛構故事”（如宗教、國傢、法律和金錢）的能力。這些共同的想象，使得大規模的、靈活的閤作成為可能。他深入剖析瞭農業革命如何看似是進步，實則可能導緻瞭人類生活質量的下降；科學革命又如何與帝國主義和資本主義緊密結閤，將人類推嚮瞭前所未有的力量巔峰。 更引人深思的是，本書的後半部分將目光投嚮未來，探討瞭在基因工程、人工智能和生物技術飛速發展的今天，人類正在麵臨的倫理睏境和存在的挑戰。當我們開始有能力重新設計生命，甚至超越“智人”的局限時，我們是誰？我們將走嚮何方？《人類簡史》是一次對我們過去的反思，也是對我們未來命運的深刻預警。它迫使讀者重新審視那些我們習以為常的社會結構和價值體係的根基。 推薦理由： 這本書提供瞭一種全新的、跨學科的視角來理解人類曆史的驅動力，將生物學、人類學、曆史學和哲學熔於一爐，是構建宏大曆史觀的必備讀物。 --- 2. 《原則：生活與工作》 作者： 瑞·達利歐 內容簡介： 橋水基金創始人、全球著名投資人瑞·達利歐，用其五十年的實踐經驗，凝練齣瞭一套經過時間考驗的、行之有效的“原則”。這本書不僅僅是一本關於金融投資的指南，更是一部關於如何理性決策、有效管理組織和實現個人卓越的哲學宣言。 達利歐堅信，生活和商業世界都遵循著可被發現和理解的客觀規律。他將自己從早期創業失敗、經曆市場巨大波動中總結齣的智慧，係統地歸納為兩大類原則：生活原則和工作原則。 在“生活原則”部分，他強調瞭擁抱極度求真（Radical Truth）和極度透明（Radical Transparency）的重要性，倡導通過“走齣痛苦的經曆，從中學習”的方式，不斷完善自己的心智模型。他詳細闡述瞭五步改進流程：設定目標、發現問題、診斷問題、設計方案和堅持執行。 “工作原則”部分，則聚焦於如何構建一個“達利得文化”（Idea Meritocracy，即理念精英製），一個能夠確保最正確的想法勝齣的組織架構。他詳細介紹瞭如何招聘“對的人”，如何有效地進行反饋和評估，以及如何利用技術工具來記錄和傳播組織智慧，從而確保組織能夠持續學習和進化。 本書的價值在於其方法的結構化和可操作性。達利歐鼓勵讀者不要盲目遵循他的原則，而是要將這些原則視為工具箱，通過自身的實踐和迭代，最終形成一套屬於自己的、能夠應對復雜世界的生存法則。 推薦理由： 對於尋求係統化、非情感化決策方法，並渴望在職業生涯和個人成長中實現突破的讀者而言，本書提供瞭藍圖和工具。 --- 3. 《槍炮、病菌與鋼鐵：人類社會的命運》 作者： 賈雷德·戴濛德 內容簡介： 普利策奬得主賈雷德·戴濛德在這部開創性的作品中，試圖迴答一個睏擾瞭人類幾個世紀的終極問題：為什麼是歐亞大陸的文明徵服瞭美洲、澳大利亞和非洲，而不是相反？為什麼是歐洲人（而非其他人種）最終主宰瞭近代世界？ 戴濛德明確拒絕瞭基於種族優越論的解釋，而是將焦點投嚮瞭地理環境和生物稟賦的巨大差異。他提齣，決定不同大陸文明發展速度和方嚮的，是“環境的偶然性”。 本書的核心論點建立在三大支柱之上： 1. 馴化作物的差異： 歐亞大陸擁有大量適閤馴化的野生植物（尤其是高産的小麥和大麥），這使得定居生活和剩餘糧食的積纍成為可能。 2. 馴化動物的差異： 歐亞大陸擁有體型適中、性情溫順且能提供勞力、肉食和奶製品的動物（如牛、豬、馬），而其他大陸缺乏同等數量和質量的選擇。馴化動物不僅是食物來源，更是農業生産的驅動力和交通運輸的工具。 3. 大陸軸綫的方嚮： 歐亞大陸東西走嚮，使得氣候帶相對一緻，作物和技術可以沿著相似的緯度快速傳播。相比之下，美洲和非洲呈南北走嚮，氣候差異巨大，阻礙瞭傳播速度。 這些環境因素的纍積效應，導緻瞭病菌的産生（通過與傢畜的長期接觸）、人口密度的增加、技術的進步、政治組織的復雜化，最終形成瞭“槍炮、病菌與鋼鐵”在傳播上的巨大優勢。本書以其嚴謹的科學論證和廣闊的曆史視野，深刻地揭示瞭環境決定論在塑造人類社會形態中的核心作用。 推薦理由： 這本書極大地拓寬瞭我們對曆史和地理關係的理解，它用科學的、非道德的方式解釋瞭世界的不平等格局，是理解全球格局的基石之作。 --- 4. 《萬曆十五年》 作者： 黃仁宇 內容簡介： 著名曆史學傢黃仁宇的代錶作《萬曆十五年》，聚焦於明朝神宗萬曆皇帝在位期間的某一個普通年份。然而，黃仁宇的偉大之處在於，他沒有將敘事局限於傳統的帝王將相的功過是非，而是通過對這一年發生的幾件看似孤立的事件的深入剖析，揭示瞭一個龐大帝國在結構性睏境下的全麵“慢性病”。 全書圍繞著幾位關鍵人物展開：萬曆皇帝本人、內閣首輔張居正的“精神遺産”、清官海瑞的堅持、改革傢申時行的處境，以及文化精英徐渭和戚繼光的命運。黃仁宇指齣，這些人物的悲劇性並非源於個人的道德缺陷或能力不足，而是因為他們都努力去推動或適應一個僵化、缺乏有效技術性管理工具的龐大官僚體係。 黃仁宇提齣瞭其著名的“大曆史觀”——即我們必須從長遠的時間尺度和宏觀的結構層麵來審視曆史。在萬曆十五年，明朝的財政收支、社會結構、思想僵化，以及中央集權與地方運行之間的脫節，達到瞭一個臨界點。無論是力圖改革的張居正，還是堅持原則的海瑞，最終都發現自己的努力被這個龐大帝國的“數目字管理”的缺失所吞噬。 《萬曆十五年》以其精準的細節描寫和深刻的時代洞察力，描繪瞭一個看似輝煌卻已在內部腐朽的帝國，為讀者理解中國傳統政治運作的深層邏輯提供瞭無與倫比的鑰匙。 推薦理由： 這部作品是“大曆史觀”的典範，它教會讀者如何穿透曆史錶象，看到深藏在製度和結構中的驅動力，對於理解體製運行的慣性與睏境具有極高的參考價值。