具体描述
●02 前言
●03 引言
●04 实例
●4.1 品牌
●4.2 户外
●4.3 电视&病毒营销
●4.4 社交媒体
●4.5 营销活动
●4.6 海报&印刷
●4.7 手机应用&网络
●05 访谈
内容简介
珍妮·哈雷尼、赫尔曼·谢勒著的《拒绝平庸(100个很好市场营销案例)》展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于：他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西，并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。 (德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著；郭秋红 译 珍妮·哈雷尼（Jeannine Halene），电子商务专家，2011年创立了总部位于杜塞尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”，并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。杜塞尔多夫《项级杂志》评论说，她有创造奇迹的天分。在此之前，她供职于一家美国上市公司，任营销主管。回到德国后，她立志按自己的想法创立一种广告公司模式，并以“Fan Factory”取得了成功。她的口号是“把顾客变成粉丝”，从此在德国中小企业商圈出现了新的选择，那里除了提供一般的广告代理外，还可以将市场营销全盘外等 01赫尔曼·谢勒的序言世界辫子面包日
模仿是如何杀死创造力的
广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险，因为它扭曲了企业形象，用糖衣迷惑了顾客的思想。
糖衣在嘴里很快会融化，所以根本谈不上持久作用。
糖衣就像辫子面包甜甜的表层，但是作为市场营销的手段，它却不能胜任。在这个时代中，每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑，每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元，这个时代的格言是：吸引注意力，不惜一切代价。很多人觉得，广告是件昂贵而复杂的事，而我并不这么认为。
当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实，在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前，这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起，信息传播渠道不断多元化，信息的投放变得更加微妙。然而，其目标是一成不变的，那就是引起注意。下面这个事实让等
用户评价
在我翻阅这本书的过程中，我仿佛经历了一场心灵的探险。作者用一种极其引人入胜的方式，引导我去探索那些隐藏在内心深处的、关于“平庸”的根源。它没有直接给我一个“为什么不能平庸”的简单答案，而是通过层层剥茧，让我自己去发现那些阻碍我们前进的思维定势和行为模式。我尤其被书中关于“思维陷阱”的分析所吸引。它揭示了我们是如何在不经意间，用各种理由来合理化自己的停滞不前，如何用“差不多就行了”的心态来麻痹自己。这种深刻的洞察，让我开始警惕自己，那些看似无伤大雅的“小确幸”，是否正在悄悄地蚕食着我的潜能。它让我明白，真正的“不平庸”，并非意味着要时刻追求轰轰烈烈，而是在每一个平凡的日子里，都保持一份清醒的自我审视，保持一份对“更好”的追求。这本书，更像是一本“清醒剂”，让我能够更清晰地看到自己的盲点，从而更有勇气去做出改变。
我必须承认，在读这本书之前，我对“追求卓越”这件事，始终抱有一种模糊的、甚至有些遥不可及的看法。它似乎只属于那些天赋异禀、或者拥有特殊机遇的人。然而，这本书彻底改变了我的认知。它用一种极其朴实却又充满智慧的方式，将“卓越”的概念拉回到了普通人的范畴。书中那些关于“复利效应”和“刻意练习”的论述，让我看到了普通人在日常积累中所蕴含的惊人潜力。它让我明白，很多时候，我们之所以与“平庸”擦肩而过，并非能力不足，而是缺乏对过程的耐心，缺乏对细节的关注。作者没有提供什么神奇的捷径，而是强调了坚持不懈的努力和有意识的训练。我开始尝试将这些理念融入我的工作和生活中，即使是微小的改进，也因为有了方向和方法，而变得有了意义。这本书，让我看到了，每个人都有可能成为自己人生中的“非凡者”，关键在于我们是否愿意付出那份不懈的努力，是否愿意拥抱那份成长的喜悦。
这本书的光影，在我指尖流淌，仿佛一种久违的召唤，将我从日常的藩篱中轻轻唤醒。初翻开，它便以一种朴素而又充满力量的语言，触动了我心中最柔软的角落。这不是一本教你如何一夜暴富的神奇秘籍，也不是一本贩卖心灵鸡汤的廉价慰藉。它更像是一面镜子，映照出我们每个人内心深处对于“更好”的渴望，却又常常被现实的惰性所蒙蔽。书中那些关于选择、关于坚持、关于突破的故事，没有惊心动魄的情节，却有着润物细无声的力量。它让我开始审视自己的生活轨迹，那些看似微不足道的妥协，那些日积月累的安逸，究竟将我推向了何方。作者没有直接给出答案，而是通过一个个鲜活的案例，一种温和的引导，让我自己去寻找那个潜藏在内心深处的答案。我开始重新思考，什么才是真正的“精彩”？是轰轰烈烈，还是细水长流？是万人瞩目，还是内心丰盈？那些被我忽视的潜能，那些被我压抑的梦想，仿佛在书页的翻动中，一点点地重新获得呼吸的空间。它让我意识到，改变并非遥不可及，而是始于每一次细微的觉察，每一次不甘于现状的微小努力。
我一直认为，一个人是否能够真正成长，关键在于他是否敢于与自己的“舒适区”对话，并最终选择超越。而这本书，恰恰为这场深刻的自我对话提供了绝佳的契机。它没有用宏大的叙事来描绘宏伟的目标，而是将目光聚焦于每一个个体在日常生活中的挣扎与蜕变。我印象最深刻的是其中关于“微习惯”的阐述。它颠覆了我过去对“改变”的认知——原来，那些看似不可能完成的壮举，并非一定要依靠瞬间爆发的决心，而是可以分解成无数个小小的、可以执行的步骤。作者以一种极其细腻的笔触，描绘了这些微小改变如何日积月累，最终汇聚成一股不可忽视的力量，足以撼动一个人固有的生活模式。我开始尝试书中提到的方法，在每天清晨，哪怕只有五分钟的阅读，哪怕只做十个俯卧撑，都让我感受到一种前所未有的掌控感。这种掌控感，并非来自外界的认可，而是源自内心深处对自己的一次次肯定。它让我明白，真正的进步，往往不是跳跃式的，而是循序渐进的。那些曾经让我望而却步的挑战，似乎也因为这些微小的积累，变得不再那么难以逾越。
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这本作品，对我而言，就像是一次久违的精神洗礼。在信息爆炸的时代，我们常常被各种喧嚣所裹挟，被各种“速成”的经验所迷惑，反而迷失了自己真正的方向。而这本书，却以一种返璞归真的姿态，将我拉回到最根本的起点——认识自我，认识自己的潜能。它没有贩卖焦虑，而是点燃了希望。通过书中那些关于“延迟满足”和“过程导向”的论述，我开始深刻理解到，许多我们追求的“成功”，并非一蹴而就，而是需要长期的投入和耐心的耕耘。它让我重新审视自己对待目标的态度，是否过于追求即时的反馈，是否在遇到挫折时就轻易放弃。那些关于“坚持”的例子，没有华丽的辞藻，却有着直击人心的力量，让我看到了普通人在面对困境时所展现出的非凡勇气和韧性。我开始意识到，那些我们常常羡慕的“卓越”，背后往往隐藏着不为人知的付出和牺牲。这本书，让我懂得了，真正的强大，不是一味地向前冲，而是在看清方向后，坚定而踏实地走好每一步。