《产业融合背景下的旅游创新业态发展研究》内容简介：本书在梳理前人研究的基础上，以海南国际旅游岛旅游创新业态为例，对10种旅游创新业态分别进行四个方面的研究：概念研究，对相关旅游业态进行定义和内涵分析，描述其发展的背景意义，并回顾国内外相关理论研究成果；发展现状描述，深入探究旅游创新业态发展的资源条件、政策条件、社会环境，以及典型代表的发展状况；分析发展旅游创新业态时所面临的问题，通过实地调研、访谈、查阅文献资料等方式寻找亟须解决的问题；实践进路研究，针对存在的问题，通过寻找有效措施来解决问题或提出相应的建议对策，促进旅游产业更长远更健康地发展。

作者简介

作者：耿松涛;宋蒙蒙

耿松涛，管理学博士，海南大学旅游学院教授、硕士生导师，海南国际旅游岛发展研究院研究员。主要研究领域为旅游产业经济（创新业态方向）和旅游企业管理（营销战略方向）。近年在《旅游学刊》《旅游科学》《体育科学》《城市发展研究》《南京社会科学》等期刊发表学术论文50余篇，出版学术专著4部，主编教材1部，参编著作4部。主持国家社科基金项目1项，主持海南省社科基金和海南省自然科学基金项目多项。

宋蒙蒙，管理学博士，海南大学旅游学院讲师。主要研究领域为消费者行为和心理学，研究兴趣包括虚拟品牌社区、品牌营销、旅游管理等。

前言/序言

随着消费经验日趋丰富，旅游者对旅游产品更加挑剔。他们不仅仅满足于单纯的旅游观光，而是开始享受体验式旅游，切身参与到旅游目的地活动项目中。过去相对单一的观光游开始逐渐往深度体验游转变。

旅游产业具有关联度高、综合性强的特点，正好促进旅游业与其他产业的融合发展，开始进入旅游业态创新发展的新阶段。旅游创新业态是指旅游产业在发展过程中，融合其他产业，应用新的模式或转变新的内容，逐步完善、改进和深化、转型、升级旅游产业，创造出不同于传统旅游产业的新业态，促进旅游业可持续发展。

国家旅游局抽样调查结果显示，2017年上半年，国内旅游人数达到25.37亿人次，比2016年同期增长13.5%，旅游增长速度远远超过预期。随着旅游人数的不断增长，多样化、精细化的旅游需求日益凸显。为了更好地满足市场需求，丰富旅游产品，促进旅游业态创新可持续发展，2016年年底国家颁布的《“十三五”旅游业发展规划》明确提出，要推进业态创新，拓展新领域；2017年6月国家旅游局发布的《全域旅游示范区创建工作导则》（以下简称《导则》）提出 “坚持融合发展、创新发展，丰富旅游产品，增加有效供给”的指导意见。

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