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产品特色

编辑推荐

1、 将共享经济时代中企业、商家和消费者的关系有效结合，给出了指导性的答案，是一部不可多得的商业教科书；
2、 从这本书开始，消费商终于有了合适的定义，一个庞大的企业群体、一个拥有数千万从业者的领域，终于有了清晰的方向；
3、消费商将改变世界！消费革命将打开通往未来更高文明的财富通道！

内容简介

　　消费商模式正以燎原之势广泛而深刻地影响多个产业，并且陆续有众多企业引进这种经营策略，为大众创业致富提供一条更为广阔的发展道路。
　　本书尝试全面系统地解读消费商的定义与内涵，简要梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的发展历程，挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值。同时，对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结，共九大消费商模式，包括直销、 O2O、 F2C、共享经济、微商、分享消费体验、消费返利、合伙人、股东股权等。更重要的是，本书教读者如何避开消费商实战中的陷阱，以实用的面貌呈现。翻开本书，可以掌握多家品牌的消费商实战故事、逻辑与方法，让读者都能共享消费商带给这个新时代的红利。
　　本书适合企业家、中高层管理者、平台运营主管及执行人员、营销主管及执行者、电子商务运营主管及从业者，以及中小型企业负责人，同时还适合跟市场发展、监管相关的公务人员及所有有志于创业成功的普通消费者阅读、参考。

作者简介

　　庞博夫，消费商+共享经济课题组组长、首席专家，著名自由经济学家，国际消费商联合会创办人。常年在新经济领域进行理论研究和实践，2012年开始对共享经济进行思考和研究，并取得一定成果，受邀国内外演讲上千场，其独到的见解和风趣幽默的演讲风格受到广泛欢迎。

内页插图

目录

第一章??前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革
第一节?劳动的演变与人类的发展、生产力的提升
第二节?消费商的希望：发现与激活人民力量
第三节　梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力

第二章??消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代
第一节?从时代大背景分析消费商的大潮来袭
第二节?资本与知识，培植起消费商成长的沃土
第三节?互联网带来的引爆效应

第三章??认识消费商：他们是谁？他们的价值
第一节?什么是消费商：概念解读与演变
第二节?理解消费商模式，请先洞察消费者与文化
第三节?消费商的PDCA循环
第四节?消费商的用武之地：价值思考

第四章??解读消费商九大模式
第一节?直销模式
第二节?O2O模式
第三节?F2C与C2B模式
第四节?共享经济模式
第五节?微商模式
第六节?分享消费体验模式
第七节?消费返利模式
第八节?合伙人模式
第九节?消费商股东股权模式

第五章??消费商平台搭建与模式落地
第一节?搞清楚一个问题：为什么要上马消费商
第二节?消费商运营的平台与系统搭建
第三节?直销：打响消费商第一枪
第四节?借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力
第五节?微商：消费商的新打法
第六节?粉丝运营实战：消费商的高级阶段
第七节?破局之剑：企业如何发展与运营消费商
第八节?给消费商一个未来：如何持续开发业务

第六章??消费商的冰与火
第一节?消费商实战的道路上，埋了哪些坑
第二节?可持续的消费商理念应该是怎样的
第三节?消费商企业与从业群体的自我修炼

第七章??站在经济学的高度，理解与运用消费商
第一节?营“消”：对资源的最大化利用及对经济危机的化解
第二节?站在微观经济学的角度看消费商
第三节?消费商价值的经济学演算

第八章?消费商引发的消费心理与消费行为变局
第一节?消费的社会性及其心理特征
第二节?移动互联网改变消费方式
第三节?重新定义和理解消费心理、消费行为

第九章??抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济
第一节?管窥注意力与影响力经济学
第二节?如何共享注意力与影响力经济的红利

第十章??新经济与共享经济带给消费商的动力
第一节?新经济、共享经济的繁荣
第二节?共享发展红利
第三节?从案例中看消费商与分享经济

精彩书摘

第二节?资本与知识，培植起消费商成长的沃土
消费商的出现，离不开三个前提：劳动、知识与资本，前面我们讲了劳动，下面来看知识与资本——知识让更多人有能力成为消费商，掌握开发业务的能力。而资本力量的纵横，一方面孵化出了更多企业，这其中包括发展消费商团队的企业；另一方面，消费商也可以借助资本的力量发展自身。
（一）资本创造
在一般的定义中，资本被分为金融资本、自然资本、社会资本、知识资本、人力资本等类别，金融资本以股票、债券等形式出现；社会资本也即商誉或品牌价值等。如果从资本运动的角度出发，它又表现为货币资本、生产资本和商品资本三种职能形式。
无论是哪种资本，它都给消费商的成长提供了可能性。之所以这么讲，背后的原因有两点：一是有了资本的滋养，众多大中型企业得以崛起，让大家有了发展消费商的基础；二是有了获取资本的渠道，更多人可以参与到消费商这项事业中。而在资本的背后，资本占有者对消费商成长土壤的培植，也功不可没。
在资本主义条件下，资本家由于拥有资本，在产品分配上具有天然的优越性，而且随着生产规模的扩大，占有的资本量越多，越有利于巩固其在分配上的优势，这也是资本家扩大生产的动力。这是资本运行的必然逻辑，但这种分配方式必然会带来财富的过度集中，造成社会贫富悬殊。
富人的收入越高，其消费额占收入比重将越小，也就是说他们虽然占据了产品分配的大部分份额，但是其消费额是远低于其收入水平的；劳工阶层的消费需求占据社会整体需求的大部分，但他们的收入远不足以支撑他们的需求。这样，每一轮生产、分配后，产品存在过剩是必然的。在经济规模未达到饱和的阶段，剩余产品可以转化为生产资料，使生产规模进一步扩大，也令财富集中程度更高，使产品过剩现象更严重，从而引发了经济危机。
凯恩斯曾经主张用赤字财政政策来化解这种危机，但只是通过货币手段在市场上人为地创造需求，经过政府货币刺激调整后，经济往往呈现“滞胀”。我们回头看看资本主义的分配制度，它导致资本家与劳工阶层的贫富差距越来越大，这也正是马克思对资本主义大加鞭挞的原因。马克思认为，资本家所得的利润是劳工阶层创造的剩余价值，是资本家对劳动者的剥削，是不公平的，是资本主义罪恶的根源。
经济是由生产和消费两个轮子驱动的，对利润的追求，使资本家热衷于提高生产的效益，但财富的集中，必然造成消费需求不足、生产过剩。那么，是不是资本就没有任何好处呢？其实在目前的发展阶段里，它在某些方面依然有用武之地。
要讨论资本制度对经济发展的利弊，我们还需探讨一个更根本性的问题。这就是：资本为什么可以参与对劳动产品的分配，这永远是理所当然的吗？在什么情况下将发生改变？支持者认为，资本作为生产资料进入生产领域，有助于劳动产出的提高，增加的份额是资本创造的价值，应当归资本所有者所有。假如一块优质田的亩产是1000斤1，而社会平均亩产是500斤，如果优质田的主人请一个劳动者耕作这块优质田，获得1000斤粮食，相当于平均产量的500斤是劳动者创造的价值，而除此之外的500斤是优质田额外创造的价值，由优质田主人所拥有，这样看上去是合理的。
但是，我们要问，假设优质田的亩产依然是1000斤，社会平均亩产也提高到1000斤，每个劳动者拥有与其劳动能力相匹配的土地，这样的情况下，这块优质田的主人还能凭这块田地获得额外的收入吗？显然不能。
为什么同一块田地，在社会平均亩产发生改变时，这块田的主人的收入从有变无呢？这是因为尽管优质田使劳动者劳动效率提高，但是创造价值的主体是劳动本身，优质田主人向劳动者索取超过平均收益的那部分劳动产品，不过是因为优质田的稀缺性而获得的额外收益，这种收益将随稀缺性的消失而消失。
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